/顾小雨
全文共995个字，阅读约需4分钟。
欢迎关注短视频顾小雨头条号
私信回复"报告"，送你价值399元的《36套抖音企业营销案例》
顾小雨老师创建的短视频创意精英社群即将升级！社群中可以学习短视频拍摄运营、涨粉变现，了解最新平台动向，进行资源对接。名额有限，想加入的同学私信"社群"咨询。
今天小雨来为大家盘点一下来看最近特别火的利用热门抖音梗的方法及案例，我们来看看最近被很多美食类账号用过的"用桶装奶茶"的创意。
< class="pgc-img">最初这个创意是用饮水机水桶去奶茶店装奶茶，然后女孩子抱着在街上边走边喝，记录路人的反应，有非常搞笑的效果。
之后账号@南昌吃货团把这个梗重新改编，用一个小反转来用桶装奶茶，重点记录灌奶茶和喝奶茶的过程，配乐选择抖音搞笑曲子串烧，如"你是魔鬼还是秀儿"之类的歌词。
< class="pgc-img">接下来又有很多视频对这个玩法进行了复制与改编。比如这条视频，原版视频中的主角拿玻璃桶去奶茶店要求灌满奶茶，本视频中替换成了用大塑料盆去餐馆要求加满酸辣粉。
< class="pgc-img">详细记录了将粉灌满塑料盆的过程，并拍摄了吃美食的片段。用盆装酸辣粉的行为本身自带猎奇性，店家惊讶的反应加深了该行为给人的震惊程度。热门玩法和热门音乐增加了流量热度。
这种用大桶、大盆来盛食物的创意很适用于带货类、探店类、美食类视频使用。
但是接下来，这种玩法火了之后，就有很多质疑的声音出现，比如你一人根本喝不了这么多奶茶、吃不了这么多酸辣粉，太浪费了，那这时候就有创作者从这种声音中找到了新的创意。
< class="pgc-img">视频也是改编了最近抖音爆火的"用桶喝奶茶"这个梗， 视频前半部分女主角按"套路模板"装满了6个暖壶的奶茶，后半部分剧情反转，女生拎着暖壶走在街上，为街头巷尾的劳动者（如外卖小哥、环卫工人、保安大叔等等）每人都分发了一杯热奶茶，并且特写了收到这份温暖礼物的普通老百姓的笑脸，非常有感染力。
视频主题立意正能量，它表达了一种对普通劳动者的感激关怀，也非常有力地回击了那些质疑浪费的 声音，引发大量的点赞，这种温暖普通人的正能量创意非常值得大家借鉴与学习。
< class="pgc-img">
由"美秒研究院"出品的《美秒企业新营销内参》出新刊啦！
《企业内参》是企业主的短视频营销秘籍，创作者的变现法宝，短视频从业者的必备内参。企业主如何利用短视频做营销？创作者怎样才能服务好客户爸爸？玩转短视频，营销让你更多金！
《内参》限量发售，3册起订，每人仅限10册。欢迎点击下方链接购买。
要：近两年“网红奶茶”的集中爆发期，各种奶茶通过网络的营销直接或者间接地带动了品牌的发展，这也让许多业内人士看到了网红经济的力量，尤其是抖音，堪称“网红”奶茶制造机。了解奶茶广告的成功之处，下一个爆款就是你。
随着新一代消费升级的来到，中国茶饮市场在经历了粉末时代、街头时代后，正走向新式茶饮时代。特别是近年来，一点点、喜茶、奈雪の茶等等，一股奶茶风潮迎面而来， 可以说奶茶行业就在不断地发展壮大，如今已经成为许多年轻人生活中不可缺少的一部分了。
一、奶茶市场现状
随着抖音的日趋火爆，很多商家想借助抖音平台来推广奶茶，抖音适不适合做奶茶广告呢？奶茶作为时尚饮品及休闲消费饮品，有着方便快捷的消费理念，受到市场欢迎，特别是年轻消费者，这一点是和抖音平台的用户重合的。
近两年“网红奶茶”的集中爆发期，各种奶茶通过网络的营销直接或者间接地带动了品牌的发展，这也让许多业内人士看到了网红经济的力量，越来越多的本土品牌进军市场。那么，奶茶广告在抖音平台怎么做效果更好呢？下面用几个案例来加深大家的印象。
二、抖音广告投放技巧——奶茶广告怎么做？
1、优化奶茶创意，学会玩“花样”
一个好的创意，可以吸引到更多用户的消费，“答案茶”给用户创造惊喜，“焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖，成为了coco奶茶的隐藏秘方，点一杯普通的茶，搭配一连串配料，就可以变成一杯价值几十块并根据个人喜好做的定制奶茶。
这个不仅可以满足用户的消费心理，还可以让他们感到很有新颖，是自己自制的，好喝了下次再喝，不好喝的想着下次使用其他配料，争取让它的口感变得更好。
2、改善奶茶环境+精致的点心搭配
例如，奈雪の茶，以主打现泡茶和新鲜牛奶的结合，再加上甜品和面包配搭奶茶，来抓住这个市场需求痛点，在优雅的环境中谈心品茶，品味人生，更加能加深用户对奶茶的吸引力。
3、奶茶“内容”丰富
现代的年轻人不喜欢单调，喜欢追求独特，而抖音曝光了CoCo奶茶超神奇配方糖奶茶+布丁+青稞+无糖+冰，迅速引起用户的哄抢，导致严重缺货。
总之，商家要通过用抖音引流，就必须迎合用户的消费习惯、饮食习惯入手，在做好产品和服务的同时，不断的满足人们的消费心理和猎奇心理，用户自发性地拍抖音视频帮奶茶店宣传，这种宣传效果更强。
若看完此文仍存疑问，欢迎大家在下方评论或私信我们~
者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
有一句话是这样形容打工人的：上班哪有不发疯的，硬撑罢了！
今天的主角就是一只疯了的“打工蛙”，只不过是杀疯的疯。
前段时间，一只在重庆奶茶店打工的“打工蛙”，凭话题#青蛙玩偶难逃打工命运 在抖音刷屏了。
刷到的网友都表示，看见了自己上班那死出，悲伤又搞笑！
透过网上流出的视频可以看到，这只打工蛙藏在重庆一家叫LINLEE林里·手打柠檬茶的店里。
对LINLEE柠檬茶品牌有了解的就知道，它家主打的就是“手打柠檬茶”。
这只带有太阳花边装饰的青蛙玩偶，仰面朝天歪着脑袋，接过一杯杯饮料，认真地上下摇动，一杯清爽的饮品一气呵成，表情“半死不活”，看起来生无可恋。
图源：人民视频
有意思的是，这只打工蛙打的还是和自己皮肤一样的饮料，看起来更有戏剧感，而坐在一旁“打下手的”蛙，同样流露出生无可恋的样子。
这打的恐怕不是普通的柠檬茶，而是：渣蛙手打柠檬茶。
一看动作猛如虎，熟练又麻利。
一看工资两千五，无奈又卑微。
生活不易，呱哥卖艺，这有什么错呢？它只是想让你多看它一眼。
哦不对，甚至它还是没有工资的。
此情此景，让我想到在《流星花园》里，周渝民饰演的花泽类，说过一句话——“以后想哭的时候就倒立，这样眼泪就流不出来了”。
正如奶茶店打工蛙，使劲抬头仰望天空，努力不让眼泪掉下！
图源：小红书网友
在这里忍不住脑补打工蛙OS：
这破班是一秒也不想上，甭管我的死活，今天我只是没有感情的摇茶机器。
像不像现在生活的我们，明明生无可恋，还不能放下手里的工作，尊嘟很写实！
事实证明，什么物种上班都得发疯，没有不发疯的，哪怕它没有生命，但是，它会发疯！
这也是这条打工视频引发大家共情的原因所在。
其一，立好“打工人”人设，完美击中当下打工人的痛点。
奶茶打工蛙把半死不活的打工人精神状态演活了，每天都重复的做一个摇茶的动作，好像喊着摇不完啊摇不完，但是又不能甩手不干。
像极了现实生活中的我们，每天朝九晚六的工作，重复着做同样的事情，不想安于现状，想要改变又觉得无力。
虽然不确定是不是林里奶茶店的一次刻意营销，但不得不说LINLEE林里抓住打工人“人在工位，心不在焉”，“为了生活碎银几两，眼泪也只能憋回去”的状态。
从打工人的视角将情绪释放，完成一次同理心营销，让人看完好像打工蛙很懂自己，瞬间狠狠共情。
其二，符合“丑东西”的外形设计。
奶茶打工蛙的长相，看起来丑萌丑萌的，初看会觉得并不符合我们的主流审美标准。
不过网红这玩意儿，不怕你长得丑，就怕你长得太普通没有记忆点。
打工蛙作为一样丑东西，自带搞怪色彩，反倒多了几分辨识度，在一定程度上有利于传播。
其三，当然是找到一个魔性的摇茶超级符号。
当我们提到幼教黄老师，会想到“挖呀挖”，说到“恐龙扛狼”，也会想到“我没k”，这就是魔性洗脑的超级符号。
这些现象级的刷屏视频都告诉我们，流水的网红，铁打的魔性符号，只要找到一个超级符号，传播起来就事半功倍。
打工蛙亦如此，一上一下动作的重复性摇茶动作，真的太魔性了，一看就忘不了。
其四，赋予“摇茶人”更多人格化温度。
在我们的印象中，摇奶茶的“摇茶打工人”都是人工或者机器。
但这个视频却赋予一只玩偶人格化的摇茶形象，增加了门店的服务温度，也打破我们对于奶茶店作业模式的认知，新鲜感和反差感也就有了。
当然这条视频的意外走红，很大程度上还是大家对于“打工发疯”话题的情绪共鸣。
发现没现在的品牌彻底不装了，越来越喜欢抓住打工人的身份标签，以“爱咋滴咋滴吧，我无所谓了”的方式营业，这本质是一种情绪营销。
比如去年双十一，每个品牌都恨不得把电商活动整得红红火火，拉横幅大喇叭，将大促氛围拉满。
但卫龙的淘宝运营挂上《请回答1988》金正峰同款表情营业，头戴耳暖手捧莲花，眼神游离若有所思。
再加上无欲无求的文案，“下单就是缘，荷德荷能，销量达成”， “你买或不买 辣条都在 不悲不喜”等，简直就是佛系摆烂。
图源：卫龙
在喧嚣的双十一环境下，卫龙摆烂看似显得格格不入，实则真实反应当工人状态：非常时期冲业绩冲kpi亚历山大，真的不想卷了。
卫龙摆烂了，沪上阿姨也试过不想干了，连发10张喊话“不想干了”的海报，设计部、研发部、客服部等不同的职能部门，对各种工作进行轮番吐槽，撂挑子不干了。
图源：@沪上阿姨
字里行间都充斥着“这个破班我是不想上了”的怨气，一扒发现沪上阿姨是宣传新品“鲜炖梨”系列，不想“干”了，是因为有“梨”养我啊，玩了一波谐音梗。
图源：泰院小阿姨
在我们的认知中，人在职场闯，就是要学会卷。
但哪怕真的不想干，也不敢“整顿职场”，只能默默心中大声呐喊；哪怕偶尔会发泄情绪，但吐槽过后该努力卷依旧努力卷。
但沪上阿姨却把摆烂放在明面上，精准洞察打工人摆烂心理和自家新品之间的共性，在努力和摆烂之间选择努力摆烂，将打工人不敢宣之于口的吐槽说出来，代替他们发声。
更会玩的还有乐乐茶推出的“一拳奶昔”新品，直接把张飞、李逵、鳌拜、蒙丹彪形大汉印在产品包装上，或是仰天长啸，或是怒目圆睁。
每一个表情都相当的炸裂，把打工人的“发疯”上班状态表现得淋漓尽致。
图源：乐乐茶
不得不说，面对精神和经济的双重压力，“躺平”、“摆烂”、“摸鱼”是打工人普遍的情绪共鸣。
另外有研究表明，消费者80%的购买源于“感性的情绪”，仅有20%是从“理性的逻辑”出发。说到底人类是情绪的生物，消费者很多时候的消费购买行为，都是受到情绪的影响。
所以这也是情绪价值的亮点，品牌通过职场情境的设计，将摆烂、躺平、发疯、整顿职场的情感元素，转化为可视化可感知的品牌视觉形象，可以建立打工人身份共同体。
在这个过程中，品牌利用有趣的物料，放大打工人的情绪，或是提供情绪出口，替他们表达打工的心情实现共情，显然有助于激发消费者对于品牌的认同感和归属感，使其成为品牌的支持者。
毕竟对于消费者来说，他们要的不是一本正经教育自己的爹味品牌，也不是要盲目吹捧、夸赞自己的品牌，而是要一个懂我的同龄人。
