笔 | 尼 奥
编辑 | 萧 萧
一座美丽的巴黎都市，一场精彩的奥运赛事，一瓶醇香的五粮美酒。
8月9日，由五粮液独家冠名的湖南卫视青春合伙人经营体验节目《中餐厅8》正式迎来第四期更新。正值巴黎奥运会期间，黄晓明、尹正、胡一天、虞书欣等8位嘉宾组成的青春合伙人，在唯美的塞纳河畔携手“大国浓香”五粮液，为中国奥运健儿庆祝佳绩的同时，共同开启“中餐出海”的新篇章。
自《中餐厅8》节目首播以来，便获得观众和网友的一致好评，与五粮液的和美携手更成为当下热门IP。尤其是中餐厅团队在巴黎街头分发中国龙T恤，一起为中国奥运健儿加油，更是向世界传达出五粮液“和合共生，美美与共”的“和美”理念，再次绽放“大国浓香 和美五粮”的深厚文化魅力。
五粮液X《中餐厅》赢赞巴黎奥运
跨界CP强势出圈，践行“和美”之道
“答中国骄傲知识，赢五粮液大奖”、游逛莫奈花园、前往巴黎街头分发中国龙T恤......在《中餐厅8》第四期中，青春合伙人们携手五粮液再出发，充分融合东方美食、美酒与奥运元素，以和美之道为中国奥运健儿加油。
与此同时，在巴黎奥运会闭幕期间，还用五粮液庆祝奥运周营业成功，共同庆祝中国奥运健儿再创佳绩。五粮液以匠心独具的品质，致敬奥林匹克精神的同时，也让“和合共生，美美与共”的和美文化深入全球人民内心。
近年来，中国白酒“出海”动作频频，以五粮液为代表的中国头部白酒品牌，积极探索白酒国际化发展道路。五粮液与《中餐厅》的跨界CP就为白酒产业提供了一份鲜活的范本参考，打开了白酒文化传播的国际化视野与思路，演绎一场传递“和美”的跨国文化秀。
今年正值中法建交60周年暨中法文化旅游年，巴黎作为第33届夏季奥林匹克运动会举办之地，成为全球瞩目的焦点。五粮液携手《中餐厅8》来到巴黎，紧紧抓住热点营销的时间窗口，打造与品牌的完美契合点，率先打响品牌营销战役，大大强化了白酒品牌与文化输出的“破圈”势能。
以酒为媒，以酒载道。五粮液深谙美食美酒作为全世界通用语言的神奇魅力，携手《中餐厅》打卡法国，以东方美食为全球对话窗口，以东方美酒为世界沟通桥梁，通过餐酒结合的场景化打造，以及对奥运赛事的热点融入，向海外朋友传递和美理念，讲述和美文化价值与中华白酒故事。
创新白酒文化表达方式
持续“讲好中国故事”
白酒的内涵与价值在于经久不衰的文化魅力。五粮液与《中餐厅》的联袂，让世界看到了中国白酒“讲好中国故事”的创新。事实上，在探索白酒文化的多元表达方式上，五粮液在白酒产业中一直践行着“领头雁”的责任与担当。
无论是与《中餐厅》、米其林组成“美食美酒CP”，向世界传递和美文化；还是与《来者何人》《歌手2024》实现武术与音乐的跨界联动；亦或深度参与央视“春晚”“秋晚”；甚至连续举办三届“和美文化节”，五粮液都紧跟时代步伐，不断创新白酒文化表达方式，向消费者传递“大国浓香，和美五粮”的文化主张、价值取向、精神标识。
一系列创新举措，体现出五粮液对和美生活的倡导，以及为消费者创造和美幸福生活的生动实践，不断放大“和美”价值主张的品牌势能。
如今，中国白酒已经开启国际化新征程。而文化作为白酒走向世界舞台的核心价值之一，成为五粮液“讲好中国故事”的关键。以酒为媒、以酒载道、依酒兴文，五粮液不仅努力将拓展海外市场与各类外事资源相融合，还创新探索白酒文化表达，在“和美”理念指引下，走进服贸会、APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等高端平台，举办“和美全球行”系列活动等，不断向世界讲好五粮液故事、讲好中国故事。
可见，通过对创新白酒文化表达方式的探索，五粮液不仅实现“大国浓香，和美五粮”的品牌文化传播，还强化了消费者与品牌之间的衔接与共鸣，更提升了和美文化的创新表达力，不断书写“大国浓香 和美五粮”新篇章。
酒博会的人群川流不息 瞿宏伦 摄
中新网贵阳9月11日电 (周燕玲)11日，第七届中国(贵州)国际酒类博览会的境外馆内，逛馆的人群川流不息，来自西班牙的大山站在摆满红酒的展台前，用不太流利的中文吆喝着：免费品酒。
参展商倒酒给民众品酒 瞿宏伦 摄
不到一会儿的工夫，大山的展台前站满了欲欲跃试品酒的民众，“喝一小口酒，布满您口腔四周，并延伸到喉头底部。”大山一边给品酒的民众倒酒，一边仔细观察着他们喝酒后的表情。
现场调酒 瞿宏伦 摄
当记者提出想要采访大山时，他微笑地说：麻烦您等一会儿，我把他们都招呼完。20多分钟后，大山已卖出9瓶红酒并空闲下来接受采访。
“已经卖了十多万元人民币的酒，其中还跟一些人签了几笔大的订单。”大山说，他一直都比较关注中国的发展，特别是中国提出“一带一路”倡议后，相信会给欧亚及西班牙带来很多发展机遇。
据欧洲烈酒协会主席乔普·斯坦森介绍，2016年中国从欧洲进口的烈酒达到4.79亿欧元，在欧洲烈酒所有的出口目的地中排第三位，在过去的十年间增长了175%。
“对欧洲烈酒产品来说，中国是一个充满活力的市场。”乔普·斯坦森说，中国在酿造和饮用烈酒，特别是白酒领域有着悠久的历史，对于烈性酒的销售中国有很大的潜力，欧洲的企业对中国市场可以进行更多投资与合作。
作为“一带一路”比较重要的节点国家波兰，波兰投资贸易局驻华办事处首席代表尤德良在接受专访时表示，希望波兰的“琥珀之路”和“一带一路”可以衔接，把波兰的酒文化带到中国，也让波兰人民品尝中国的美酒。
除了外国的酒“走进来”，作为具有悠久历史底蕴的中国文化载体，中国的酒也在借“一带一路”东风走出去。
以贵州茅台酒为例，已进入26个“一带一路”沿线国家，2016年年底还在德国汉堡举行“一带一路”专题推介活动，并将在“一带一路”沿线国家有条件的首都机场，开设标准茅台专卖店。
记者了解到，2016年茅台集团出口茅台酒及系列酒1721.03吨，实现出口创汇3.14亿美元。这当中，“一带一路”沿线国家贡献的增长率明显，沿线销量占比达到全球总销量的18.91%。
不过，中国白酒在走出去的过程中，因文化差异及口感等因素受到一定程度上的制约。在韩国贸易协会成都代表处李沅锡部长看来，要在全球推广中国白酒，文化影响是不错的路径。李沅锡举例说，在中国很受欢迎的电视剧《人民的名义》，在韩国也受到热捧。
“看完中国的电视剧，有的人就去喝白酒，而且这样的韩国年轻人还不少。”李沅锡说，在韩国有条件的年轻人，就专门去中餐厅点中国白酒喝一点，发现比韩国的酒要烈但是非常好喝。
李沅锡表示，随着韩国跟中国的文化交流加深，特别是韩国年轻人，会特意寻找和中国文化相关的产品，这样的宣传推广很有前景。(完)
日，由五粮液独家冠名的湖南卫视青春合伙人经营体验节目《中餐厅8》在湖南卫视及芒果TV双平台正式开播。
美食与美酒是世界通用的语言。本次五粮液再度携手湖南卫视《中餐厅》，在法国塞纳河畔，将中国美食美酒文化向世界娓娓道来，彰显各味谐调的和美风味、厚重悠久的文化底蕴，以酒为媒架起跨越国界的交流桥梁，续写着中国品牌、中国文化融入世界的和美篇章。
香飘法国 美食美酒讲述中国故事
今年是中法建交60周年暨中法文化旅游年，也是第33届夏季奥林匹克运动会——巴黎奥运会举办之年。站在这一关键时间节点上，五粮液秉承“以酒为媒，传递中华文化”的理念，与《中餐厅》携手相聚法国小镇——吉维尼，以全方位、多元化的场景融入，以美食与美酒作为国际化语言，与世界展开对话交流，将绵延千载的中华白酒文化传递至异国他乡，为世界友人讲述中华白酒的故事。
在最新一期节目中，对于飞行嘉宾短跑名将苏炳添、奥运冠军邓亚萍的到来，店长黄晓明惊喜不已，特意拿出了从国内带来的1992年版第四代鼓型瓶五粮液，举杯互敬。
鼓型瓶造型五粮液，引得一众嘉宾亲切回忆。黄晓明还向嘉宾及国内外消费者隆重推介了第八代五粮液，节目常驻嘉宾尹正对其醇厚酒质、浓郁香气称赞不已；在场众多品尝五粮液的外国友人，也对这款中国好酒评价颇高。
值得一提的是，为献礼中法建交60周年，五粮液在2023年便将法国作为“和美全球行”首站，在巴黎埃菲尔铁塔、香榭丽舍大街、塞纳河畔共奏和美乐章，让五粮液与法国文化瑰宝、闪耀金色光芒的埃菲尔铁塔相遇，在传递和美文化的同时为中法友谊长存干杯，共同创造“和而不同，美美与共”的新表达。
在本季《中餐厅》节目中，五粮液又将中国白酒文化之“礼”传递至8000多公里外的异国小镇，以美酒为载体，再次向世界讲述“和合共生，美美与共”的中华和美文化与中华白酒故事。
强强联合 以文化传递和美力量
湖南卫视作为国内最知名的平台之一，因其独特的创意和高品质的制作，在全球范围内拥有庞大的观众基础；五粮液作为中国白酒的杰出代表，凭借深厚的文化底蕴和卓越的品质收获了海内外众多消费者的青睐。多年来，从《中餐厅》《来者何人》，再到《歌手2024》，双方数次跨界合作，激发出耀眼火花。
此次五粮液与湖南卫视的联手，为节目增添了文化内涵和东方韵味，提升了节目的品质和观赏性；同时也借助湖南卫视的平台优势，将五粮液“大国浓香、和美五粮”的品牌理念通过“美食+美酒”的场景化表达传递给全球观众，进一步提升了五粮液品牌在全球市场的影响力和竞争力。
近年来，五粮液持续探索白酒文化的多元表达：与米其林携手，在全球各地设立五粮液大酒家，以“美食美酒CP”向世界讲述东方故事；跨界联名“金熊猫奖”“四川航空”，以品牌联动的势能助力白酒文化传播；深度参与央视“春晚”“秋晚”，与全球华人共享和美时光；连续举办三届“和美文化节”，以文化感知、鲜活表达、亲切互动等多维度传播方式，向世界传递华夏文明的千年内涵。
业内人士表示，五粮液作为具有深厚历史文化底蕴的民族品牌，坚持尝试跨界不同领域，以酒为媒演绎中国文化的时尚化、创新化表达，搭建起多元文化交流互鉴的桥梁，助力全球民心相通相亲。
莫奈花园里，馥郁花香与五粮酒香和美交织，东方美味与法式风情不期而遇，东方美食文化盛宴跨越千里传递无限浪漫，让“和合共生，美美与共”的和美文化飘香全球。
