视剧《长安十二时辰》在优酷“裸播”上线后，收获如潮好评，连该剧导演曹盾先生都感到意外，说是整体超出了他的想象。

当我看过已上线更新的剧集，忍不住又一口气追完原著小说，被其精彩的内容和偏执的细节所打动。作为一名在酒店业工作了20多年的从业者，自然“三句话不离本行”，联想到我国有如此丰厚的自然旅游资源和人文旅游资源，如何创建一家文化主题酒店，像《长安十二时辰》那样既叫好又叫座呢。随着该剧与小说更多创作过程的资料陆续公布，我也渐渐地“品味”出《长安十二时辰》创作和文化主题酒店创建的共通之道，那就是：都需要充满情怀的主题构想。正如四川大学旅游学院李原教授的真知灼见，“从主题到物镜，从物镜到情景，从情景到场景，最终形成意境，是主题化不断完善与深化的过程。”

一、充满情怀的主题构想

据小说《长安十二时辰》的作者马伯庸先生介绍，创作的初衷其实很简单，“就是想写心目中梦想的长安城”。他认为“唐代在中国是一个非常特别的年代，尤其是盛唐的长安城，全世界的不同种族、不同的文明信仰、不同的习惯和习俗，同时具体到一个城市里来，是一个非常壮观，让人觉得美好的地方。所以说长安城实际上超越了时代，是一个会存在于中国人心目中的永恒之城，给它写一部传记也是我的梦想。”

导演曹盾先生读完了这部小说，也觉得酣畅淋漓。他是西安人，《长安十二时辰》笔下的大唐古城，写出了他心中一千多年前的西安。

初以来，在疫情反复、需求减弱、供应链受阻的三重压力下，资本市场信心遭受了不小挫折，恒生指数在一月之后开启了一路回撤的节奏，至今下跌幅度约15%。

指数大幅回撤的背景下，大部分标的很难独善其身，而其中能够走出逆势行情的公司就尤为值得关注。笔者长期跟踪的海昌海洋公园海洋公园恰在其列，今年以来其涨幅超过60%，而这还是在去年股价已经上涨了5倍有余的基础上实现的，如今市值稳稳卡位200亿港币关口，位居海洋乐园上市公司之首。

市场能够如此优待海昌海洋公园，原因是多方面的，既有财务上的重大改善，也有项目布局的不断拓展，有关这些内容，笔者在之前的文章已经有过分析，在此不再赘述。目前来看，主题乐园是其核心主业，本文就以该主业的发展前景视角加以分析。在此，笔者提前给出结论，海昌海洋公园(2255.HK)有成为亚洲最好的主题乐园的潜质，这也是当前市场看好它的重要原因。接下来试析之。

一、亚洲呼唤本土化的乐园领头羊

遵循“好赛道+好赛手”的分析框架，我们有必要先来看主题乐园这个赛道的特质。

首先，主题乐园的建设发展与当地的经济水平高度相关。回顾迪士尼、环球影城的布局，基本都是在巴黎、好莱坞、东京、加州、香港等高人均GDP城市，国内的主题乐园也主要分布在经济情况较好的一、二线城市。这主要是因为主题乐园的建设需要大规模投资、大面积用地，后期运营也需要足够体量且具备一定消费能力的客群不断支撑，才能收回前期成本并持续造血。

这就意味着经济发展的重心在哪儿，主题乐园的市场就在哪儿。基于这个逻辑，中国市场自然是不容忽视的。据国家统计局数据，中国居民人均可支配收入从2016年的23821元人民币上涨到了2021年的35128元人民币，复合增速达到8.1%。

虽然近两年，受到疫情影响，国内旅游相关产业都受到了重大影响，但从疫情之前的数据可以看到在经济水平的带动下，旅游产业处于高速发展阶段，据国家统计局数据，2010年至2019年国内人均旅游花费金额复合增速达到了18.3%。

更重要的是，由于消费升级的驱动，纯粹的景点游玩已经无法满足当下主流消费人群的需求，体验感、内涵、品质等关键词成为了消费者考量的关键因素，主题乐园恰恰是满足消费者精神层面的需求的有效途径。以旅游消费客群的重要部分亲子游为例，根据同程旅行出具的《中国居民亲子旅行消费报告 2020》，主题乐园正是最热门的选择。

（资料来源：同程旅行《中国居民亲子旅行消费报告 2020》、中金公司研究部）

换言之，疫情的确影响了近两年相关产业的增长，但只要人们对于美好生活的终极追求没有改变，需求就只会被延后而不会消失。即便疫情不会在短时间内消散，随着防控手段愈发科学合理，疫情对于经济活动和旅游出行的影响也会呈现边际减弱的趋势，这一点也符合当下政策面的支持。根据此前发布的《“十四五”旅游业发展规划》指示，我们要在疫情防控常态化条件下创新提升国内旅游。

后续伴随着经济条件的逐步提升，以主题乐园为代表的极具特色的文旅消费需求最终得到释放之时会以更快的速度得以展现。

值得一提的是，这一逻辑在东南亚市场也同样适用。得益于人口红利、外资流入以及制造业部分转移的趋势，东南亚已经成为世界上经济增速最快的地区之一。据IMF预测，东南亚人口将达到6.7亿人，总全球总量的8.6%；名义GDP将达到3.4万亿美元，位列所有经济体第五。在这样的背景下，东南亚潜在的消费需求同样不容小觑。

但是，无论是中国还是东南亚，除了部分大型城市外，其他极具增长潜力的城市鲜见大型主题乐园入住，当地民众庞大的日常休闲娱乐需求难以得到满足，尤其是尚无足够大体量的本土化玩家来承担这一重任，这恰恰就给予了行业中走在前列的选手机会。

因此，问题在于谁能够提供更具差异化的产品和服务，并不断迭代以满足更多元化的需求，换言之，具备这样潜质的玩家具体需要怎样的能力，这正是我们接下里需要剖析的。

二、IP是主题乐园的核心竞争力之一

鉴往知来，行业先驱的成功史一定能给我们一些启发。

放眼全球，主题乐园领域的绝对巨头当属迪士尼，尽管从去年高点到现在其股价已经遭到腰斩，但仍旧有着接近2000亿美金的市值，这足以说明了其霸主地位。复盘其成长路径，IP绝对是绕不过的关键一环。通过“原创+自制+收购”，迪士尼掌握着漫威、冰雪奇缘、星球大战、X战警等众多国际性知名IP，形成极高IP壁垒。

强势IP自带光环，吸引粉丝自发消费并带动粉丝们的关系网沉淀，从而带动更多消费人群参与体验甚至转化为新粉丝，形成正向循环，同时也可提高重游率以及客单价水平。

在此方面，海昌海洋公园正在逐渐与同行拉开身位差距。今年4月，海昌海洋公园发布公告称，已与上海新创华签署关于“奥特曼”系列作品许可使用协议，后续将在上海公园里的餐厅、酒店等场景看到“奥特曼”系列作品及形象，而这也是“奥特曼”系列主题酒店和主题餐厅在全球范围内的首次落地。

奥特曼作为超高国际知名度的大IP，受众范围涵盖了各个年龄阶段。海昌海洋公园与其合作能够更快打开市场，加速后续项目落地，更重要的是，借助这样的大IP的号召力可以更高效实现出海扩张，打开国际市场。

近期，海昌海洋公园公告称，与越南房企Sunny World达成合作，拟将在越南发展或管理的两个海洋主题公园项目作为首个合作启动项目，公司所拥有的全球知名IP授权将在其中发挥重要作用。此次合作也是海昌海洋公园首个海外品牌输出项目，有助于公司更快打开东南亚市场并建立国际化品牌，彼时受此消息刺激，公司股价当天上涨超过10%。

海昌海洋公园能得到“奥特曼”系列作品授权，离不开本身优秀的经营能力，同样也与其强大的股东支持密不可分。据悉，欧力士正是其背后重要的战略股东，截至2021年底持股比例达到14.83%。

作为日本最大的综合性企业集团之一，欧力士商业触角遍布银行、保险、资管、能源、文旅等诸多板块，截至去年，在全球31个国家和地区设置了2173个分支机构，构建了庞大的商业网络。

作为欧力士在中国文旅市场布局的核心，海昌海洋公园能够充分享受到欧力士在酒店、度假村、水族馆等领域的强大产业资源加持，为后续加快国际化进程奠定了坚实基础。

据悉，后续海昌海洋公园有望获得更多重磅IP的授权，进一步强化在IP方面的优势。

三、除了IP，还需要什么能力？

当然，IP优势只是主题乐园成功的必要条件之一，正如日本坐拥丰富的IP宝库，但未见有优秀的本土主题乐园出现，背后的原因也是多维的。

一方面，日本海量的IP高度分散，没有一个像迪士尼这样的大集团来做整合；另一方面，日企往往偏保守，在需要前期重资产投入的主题乐园上难以在内部形成统一意见，错失了上世纪日本经济快速增长的黄金时间窗口；更重要的是，相比较迪士尼诞生于3亿人的美国市场，日本本土仅有其三分之一的人口想要培育大规模的乐园较为困难，而没有大规模的乐园开发及运营经验支撑，随着迪士尼、环球影城等巨头的入驻，日本本土企业可以发挥的空间就更小了。

而这些对于海昌海洋公园来说反而成为了优势。首先，在欧力士的赋能之下，海昌海洋公园在IP上的整合正在逐步推进。此外，公司内部上下协同，以不断创新的姿态向外扩展，在中国以及东南亚经济的快速增长推动下也恰好把握住了时代风口。最为关键的是，海昌海洋公园有着长足的大规模开发及运营经验。

截至2021年底，海昌海洋公园已在全国范围内布局了10家以“海昌”为品牌的主题公园（6家自持+4家冠名），另在郑州有一个在建项目。以自持的6家公园计算，平均每家占地面积超过10万平米，其中，上海海昌海洋公园占地更是达到了29.7万平米，在海洋主题乐园中名列前茅。

（来源：海昌海洋公园微信公众号）

当然，这样体量的规模虽然在国内头部的文旅企业以及房企的相关项目中并不少见，这也说明对于中国主题乐园赛道玩家来说，大规模开发能力并不稀缺。但并非所有具备大规模开发能力的企业，还能同时具备良好的经营能力。

比如头部房企近年来开发文旅项目的不在少数，但从口碑以及实际经营情况来看，鲜有特别成功的范例。长隆、华侨城、宋城演艺等少数玩家，确实经过了市场检验，证明了自己的优秀运营能力，但更多是在区域性取得了优秀的成果，后续能否实现全国性布局甚至出海扩张还有待验证。

而海昌海洋公园能够成为海洋主题公园中的佼佼者，已经充分说明了其优秀的运营能力。不同于普通主题公园，海洋主题公园需要丰富的海洋动物资源，但在政策收紧以及动物保护协会压力之下，海洋生物的获取愈来愈难，价格也随即走高。而且，海洋动物的保育工作难度大，需要极富经验的专业人才团队来进行维护。再者，如何以海洋动物为基础，辅以餐饮、购物、酒店等配套设施来提供完善的游玩体验，也需要丰富的运营经验。

近年来，海昌海洋公园能不断拓展新盘甚至出海布局，也侧面证明了其运营能力的优秀。国际知名IP会选择与其合作，也正是看中了这一点。

四、结语

倘若综合IP 、大规模开发及运营这三项能力来看，以未来五到十年的时间维度考量，海昌海洋公园几乎就是目前能在中国市场上可以找到的唯一具备挑战世界级主题乐园巨头潜质的选手。立足中国、冲出亚洲走向世界，这条清晰的成长路径正在逐渐显现。

但笔者还想说的是，如果仅仅以主题乐园视角看待海昌海洋公园，视角还是略显狭窄，因为海昌海洋公园正向一个更加多元化、科技化、国际化的休闲平台升维，但这一部分还没有充分在市场中体现，具体解析就留待下篇文章来进一步探讨。

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朴正熙时代的权力结构与法制环境

1972年，随着《宪法修正案》的通过，朴正熙的政权进入了一个新的阶段。政府迅速采取行动，推动了一系列的法律措施，目的是通过法律的形式固化其权力。《反共法》旨在彻底消除一切被视为共产主义或亲北朝鲜的活动和思想，而《政党法》则显著限制了政党的活动，尤其是反对派的组织和运作。更为严厉的《国家保安法》则赋予了政府广泛的权力，对涉嫌危害国家安全的个人进行逮捕和审判。

在这一体系下，政府加强了宪兵、警察和特务组织的建设和功能，使其成为政府镇压异议和维持专制统治的重要工具。全国范围内，新建的监狱迅速增多，成为关押政治犯的主要场所。这些监狱通常位于偏远地区，远离主要城市和人群，以减少外界对其运作的关注和干预。

朴正熙政府还特别强调农村的控制和监视，认为农村是潜在的反叛源头。为此，政府推出了“战略村”计划。这些战略村被设立在被认为是游击队或反政府力量活跃的地区。村庄周围通常会设立围栏和哨站，村民的活动受到严格监控。政府在这些村落中实施强制的“再教育”项目，教育村民忠于政府，反对一切形式的反叛思想。

与此同时，为了进一步加强基层的监控和控制，朴正熙政权推出了“五户联保组织”制度。这一制度要求每五户家庭组成一个联保小组，相互监督，报告可疑行为。这种制度不仅增强了社区内的自我监控，也使得政府更容易通过基层的组织来控制和压制反政府言论或行为。

在这一系列措施的实施下，朴正熙政府成功地镇压了大多数公开的政治反对，但这也导致了对政府的普遍不满和抵抗的情绪在民间悄然蔓延。在城市和乡村，被拘留、审讯甚至遭受酷刑的案例不断增加，政府的强硬措施加深了人民的恐惧和不满。

权力斗争与内部矛盾

在朴正熙统治时期的韩国，青瓦台不仅是总统的官邸，也是权力斗争的中心场所。车智澈，一位原本负责青瓦台安保的军官，逐渐将其势力扩展到国家的核心安全和情报机构。起初，车智澈主要职责是确保总统的直接安全，但随着时间的推移，他开始试图在军队和情报部门中插手，影响决策过程。

车智澈的权力扩张初步体现在他对青瓦台警卫队的控制中。他对警卫队进行了重组，招募了一批忠诚于他个人的军官，加强了他在总统身边的权力基础。此外，车智澈还开始参与到军队的人事任命中，试图安插自己的亲信进入关键位置，这在军队中引起了一系列的不安和摩擦。

情报机构，尤其是金载圭领导的中央情报部（KCIA），是车智澈扩权的主要阻碍。金载圭作为中央情报部部长，掌握着大量国内外的敏感信息，他的部门是朴正熙最依赖的政治工具之一。金载圭利用自己在情报系统中的地位，对国内的政治动态保持着严密的监视，他的权力和影响力令他成为青瓦台内部不可忽视的人物。

随着车智澈试图介入情报部门的工作，两人之间的矛盾开始公开化。车智澈试图通过影响情报的收集和分析过程来增强自己对政策制定的影响，而金载圭则坚决反对外来干预，尤其是来自一个原本只负责安保的官员的干预。车智澈对金载圭的抵制感到不满，开始在青瓦台和政府内部散布对金载圭的不利信息，试图削弱其地位。

在这场权力斗争中，车智澈和金载圭各自都试图拉拢其他政府高官，以及朴正熙的信任圈内的关键人物，以强化自己的地位。车智澈利用其对青瓦台的控制，试图限制金载圭接触总统的机会。而金载圭则利用其掌握的情报，向朴正熙揭示车智澈的野心和潜在威胁，试图保持其对情报系统的独立控制权。

这场斗争不仅影响了两人本身，也影响了整个朴正熙政权的运作。军队和情报部门作为国家安全的关键部分，其内部的不稳定直接威胁到国家的政治稳定。朴正熙本人也对这种内部纷争感到头疼，因为这直接影响了他的统治基础和政策执行的效率。

宫井洞的晚宴：紧张与冲突

1979年10月26日晚，韩国政治的紧张局势在中央情报部位于宫井洞的豪华餐厅中达到了顶点。这一晚，总统朴正熙在金载圭的邀请下前来共进晚宴。金载圭作为宴会的主办者，精心准备了一系列朴正熙偏爱的韩国传统美食，包括具有代表性的韩式烤肉、海鲜泡菜煎饼和各式精致的韩式小菜。此外，为了增添晚宴的氛围，他还特别邀请了两位艺妓，她们的歌舞本应为这场宴会增添几分轻松与愉悦。

然而，尽管晚宴的准备无可挑剔，气氛却远非轻松。当晚，随着宴会的进行，谈话内容转向了当前韩国社会中最为紧迫的问题——工人游行和社会示威。这些示威活动近期变得愈发频繁和激烈，已经引起了国内外的广泛关注。

在这种背景下，车智澈，作为中央警卫室的负责人，突然改变了话题的轻松调调，开始指责金载圭对情况的处理不力。他声音坚定，态度直接，指出金载圭作为中央情报部的负责人未能有效预测和控制这些越来越频繁的社会动荡。车智澈的批评声中透露出对金载圭能力的严重质疑，他认为金载圭没有及时收集到足够的情报，也未能采取有效措施，从而导致示威游行的规模和频率不断扩大。

晚宴的气氛因此变得紧张。车智澈的话语如同一枚重磅炸弹，在宁静的宴会中引起了震动。其他与会者，包括一些高级官员和军事领导人，面对这突如其来的指责，也不得不转变态度，从旁观者变成了关注的聆听者。

金载圭面对这样直接的公开批评，虽然处境尴尬，但他尽力保持了外表的镇静。他试图解释情报工作的复杂性和处理社会动荡的困难，强调中央情报部在当前混乱的社会环境中所面临的挑战。金载圭还指出，情报部门已经在尽全力监控和预测可能的社会动乱，但在如此多变和复杂的政治局势下，即便是最精密的情报网络也难以完全掌控每一次突发的群众性事件。

然而，车智澈并未因此收敛，他继续强调由于金载圭的领导失策，国家的安全和稳定都受到了威胁。他的言辞激烈，几乎让本应是一场愉快聚会的晚宴，变成了一场充满紧张气氛的审讯。

枪声之夜：朴正熙遇刺

饮酒本是应酬之需，但在那一刻，它为金载圭增添了冲动的勇气。金载圭面对着车智澈的连珠炮似的指责，终于在紧张与羞辱中达到了极限。他的手悄然滑向了侧腰的手枪。这把手枪原本是为了自身安全而携带，但在这一刻，它成了金载圭情绪爆发的工具。

金载圭突然从座位上站起，迅速拔出手枪，瞄准了正对面正在言辞激烈的车智澈。一声枪响划破了音乐和欢声，子弹准确地击中了车智澈的手腕，引发了一阵惊恐和混乱。血迹飞溅，车智澈的手腕被精确打中，他痛苦地倒退几步，脸上露出难以置信的表情。

场内一片混乱，人群中的尖叫声、慌乱的脚步声和惊恐的呼喊声交织在一起。在这混乱中，金载圭的情绪似乎仍未平息，他再次举枪，这次的目标是坐在主席台上的朴正熙总统。在众目睽睽之下，金载圭扣动扳机，一颗子弹穿透了朴正熙的胸膛。

朴正熙一声未吭地向后倒下，准确地说，是向一旁的艺妓怀中倒去。艺妓尖叫着试图扶持总统，但由于朴正熙身躯之重，她根本无法支撑他的重量。总统的身体重重地落在地板上，鲜血从他的胸口流淌开来，迅速染红了周围地面的地毯。

车智澈，尽管手腕受伤，但他的本能反应驱使他迅速从椅子上滚落到地面，试图利用混乱的情况逃离现场。他的动作虽然迅速，但痛苦和惊恐使他的逃窜显得笨拙而急促。血迹从他受伤的手腕中不断渗出，染红了他的衣袖和地毯。

金载圭在枪击朴正熙后，并未停止。他察觉到车智澈试图逃离，这激起了他进一步的行动。在一瞬间的决断之后，金载圭迅速调转枪口，对准了试图逃跑的车智澈。他毫不犹豫地再次扣动扳机，一枪击中车智澈的背部。这一枪致命而精准，车智澈的身体在前冲的动力下重重地倒在地上，几乎同时，他的生命迅速消逝。

宴会厅内其他人员此时已经陷入极端恐慌。一些官员和侍卫开始尝试控制局势，而大多数宾客则是惊恐地寻找避难之处，场面一片混乱。声音、惊叫、哭泣和指令交错在一起，形成一幅混乱而悲惨的画面。

在这一片混乱中，金载圭的行动却显示出一种冷静的果断。他慢慢地、有条不紊地走向仍在地上挣扎的朴正熙。总统尽管严重受伤，但仍然有微弱的呼吸。金载圭站在朴正熙的身旁，他举起手枪，瞄准了总统苍白的脸庞。在这关键的一刻，他高声喊了一句，声音中带着决绝与愤怒，随即扣动了扳机。

一声枪响后，朴正熙的头部被子弹命中，总统的身体不再有任何动静。在这一瞬间，宴会厅内的气氛彻底凝固。血迹从朴正熙的头部流出，与先前胸口的血迹汇合，形成了一片触目惊心的血泊。

金载圭在完成了这最后的行动后，放下了手枪，他的动作突然变得迟缓，似乎是在现场的一切终于落下了重帘。宴会厅的其他人员仍在努力理解刚刚发生的一切，而金载圭则静静地站在血泊中，周围是倒下的身体、碎裂的家具和散落的餐具。此刻的场面，充斥着混乱、惊恐和不可思议的沉默。执政18年之久的韩国大独裁家朴正熙就这样死了。

参考资料：[1]金光熙,郝欣.试析朴正熙枪杀案与美国的关系[J].韩国研究论丛,2011(1):146-163