知道你有没有注意到，香氛香水是个特别特殊的品类，它的价值完全是构建在心理上的一种体验。
比如在雾霾天，点一个薄荷香薰，会让人觉得空气清醒了些。
或者在寒冷天，喷一点带甜橙的香水，会让人觉得身心暖和。
正是因为具备这样特殊的情绪或情感体验，才让香氛在商业世界中成为一个特别被关注的品类。
因为很多品牌营销都想达到同类效果：让消费者拥有功能价值外，在心灵上也能获得特殊的情感体验。
01 香氛也营销
与此紧密相关的“嗅觉营销”，会直接利用香氛的强大功能。
比如一些商城或店铺进去后会散发着明显的香味，这是因为商家希望通过愉悦的嗅觉来增加消费者的留店时间；或者有些高级酒店会通过特别的香氛系统，直接强化品牌在消费者心中的差异化。
< class="pgc-img">但剥离直接使用香氛外，似乎其它品牌就很难效仿香氛了。
这是因为从生理上说，嗅觉是人体最敏感和最具应激性的感官。有研究表明：人类对所闻到香气印象深刻度，比视觉、听觉和触觉留下的印象高100倍。而品牌的营销却大多都来自于视觉和听觉上的内容。
所以如果不直接使用香氛，我的品牌就没无香氛的用武之地了吗？
其实不然，在香氛领域还有一个特别值得品牌关注的地方，那就是它的内容营销。
02香氛总是好内容
在香氛领域，内容早已经成为产品的一部分。
怎么来理解？
先假设一个场景，如果你是一名消费者要购买一瓶香氛，可能传统的方式是通过大量的试香让你找到喜欢的味道。
但真实的情况是，你可能闻过几个产品后会突然发现：怎么办，都挺好闻的，我都好喜欢，所以我该购买哪个呢？
这个时候，香氛这个领域中真正的竞争点就出现了，那就是“内容”。
因为在香氛这个领域中，最核心的竞争力可能不是来自产品本身，而是内容所设定的一种境界，好的香氛内容一定是在你真正闻到之前，就引起了情绪共鸣。
这种内容，其实是把香水的抽象的情感体验更具象化。
比如在香水中，可能会体现在香水瓶的设计上，他们通过各种各样的瓶身来展现香水的性格。
< class="pgc-img">但更多的可能是来自一段介绍香味的文案，时有趣通过盘点了一些经典的香水文案，一起感受下内容为香水所营造的氛围。
比如「鼠尾草与海盐」，非常典型，就是把香水带来的氛围，转化成一种具象的场景，以此强化使用香水后的内心体验感受：
咸咸的海盐配上温柔的鼠尾草
仿佛海风微微吹拂脸庞
心情也因天气的空阔而温柔了
而在「冥府之路」中，则是突出了一种鲜明的情感与情绪，来引发共鸣：
生前与你不相往来
各走阳关道或独木桥
死后这条孤独漫长的冥府之路
我也不愿有你作陪
还有一些香水文案，会根据产品的定位来进行延伸，甚至去进入哲学的领域，比如「修女」的文案：
每个圣人都有不可告人的秘密
每个罪人都有洁白无瑕的未来
此外，还有帮助消费者定位自我的文案，比如「银色山泉」的：
这个世纪疯狂，没人性，腐败
你却一直清醒，温柔，一尘不染
还有很多香水文案，都会倾向描述恋爱中的情感体验，比如：
在我贫瘠的土地上
你是最后一支玫瑰
——无人区玫瑰
从此，我爱的人都像你
——心无禁忌
白茶清欢无别事
我在等风也等你
——白茶
是他穿过大雨磅沱
拥我入怀
——大吉岭茶
动了情的痞子
连刀都拿不稳
——脏话
从我闻到她身上香味的那一刻起
脑子里就已经想和她过完一生
——反转巴黎
想与你呆坐到黄昏
跳舞到清晨
地暗天昏 ，虚度人生
——miumiu
玫瑰是我偷的
你爱的人是我杀的
不爱你是假的
想忘了你是真的 。
我有枪的话可以保护你也可以杀了你
可最后我还是会偷偷扔掉枪，踉踉跄跄跑向你 说：“我好怕 ”
——柏林少女
我会听话，也会恨你
——乳牙
醉心于他阳光般的笑容
落寞于他的无动于衷
——稻草之水
好的香水文案，一眼看过去就会有心动的感觉，他一定是贴合你当下的情绪，或者能够激发某种情感。并且会让你对产品的香味产生一种暗示作用，会让你不自觉的认同：嗯，这个味道，就是这个内容的感觉。
< class="pgc-img">“只穿香奈儿五号入睡”，玛丽莲梦露这句词成为其经典文案
所以说，香水香氛很多的竞争力都藏在了内容中。但时有趣更想说的是，香水的内容其实都来自一个原点，就是它的名字。
03香氛的取名学
此时此刻，时趣研究院的读者朋友可以仔细检索下脑海，那些你所了解到的香水名称，是不是每一个都很文艺，或者很贴切它的味道？
命名这件事，对消费品尤其是新消费品来说真的很重要。
比如在奶茶圈，大量使用叠字的可爱感文案：“芝芝、莓莓、啵啵”，在解释产品成分外，都更加讨喜了，带给用户一种不同的情感体验。
或者在美妆圈，各种小X瓶，不仅更容易让用户记住产品外，也更利于产品在用户间进行口碑传播。
而在香氛香水圈，取名才是最讲究也是最有难度的。
调香大师Francis Kurkdjian就曾坦言，“香水名比调香水要困难多了。如果没想好名字，我就不知道该怎么调，就算一个临时的名字都不行”。
这是因为，一个好的香水命名，是需要把嗅觉的信号和情感体验转换成文字，就相当于把四维空间的事情放到三维空间来展示，这需要强大的内容力量。
时有趣也通过盘点发现，香水命名一般会出现以下几类方式：
①人物，多是在香水中体现一个特殊的身份，比如： 孤女、柏林少女、牧羊少年、芭蕾女伶、流浪者之歌；
②成分，很多香水都会有一个主调来自某种植物，所以他们的名字也会这样选择，比如：檀道、雪松、清晨百合、林之妩媚、无极乌龙、微醺玫瑰、黑色曼陀罗、无人区玫瑰；
③场景，还有一些香水会自带风土人情，或者特殊场景，让你仿佛置身其中，比如：青藤玫瑰、幽闭庭院、午夜巴黎、尼罗河花园、地中海花园、摩洛哥热风；
④颜色，还有一些会提炼香水的颜色作为名字，比如：黑之黑、水墨丹青、银色山泉、橘彩星光、赤霞橘光；
⑤文艺，以及一些非常文学感、故事感、符号感强烈的抽象词，如：冷水、水中影、冥府之路、无尽之水、一千零一夜、鸢尾浮世绘、深渊书简、三重水。
无论是通过哪种类型的取名，其实可以发现香水的取名学其实就是——“造境”。
它通过制造某一种情景、环境、心境，既从产品本身出发，也从消费者视角出发，这是其中非常值得学习的一点经验。
换句话来说，一个好的产品命名，一定要满足三点：
1）能够激发一种情感；
2）能够代表产品是谁；
3）需要从消费者视角出发；
我们认为，这三点缺一不可，如果你现在找一个你认为出色的产品名称来参照，它一定逃不出这三点逻辑。
此外，在取名学中，还有一些创作经验也可以学习香水行业。
比如团队合作：取名大多是来自设计师，但其实调香师、营销团队、品牌团队都可以参与进来，这可以集合多种思维模式。
同时香水命名的范畴会通过：产品、场景、故事、人性、哲学这几个层次来延伸，每一个领域都给到50个名词，然后多番讨论投票，最终选出合适的一个。
综上，我们认为，香氛在内容营销上的投入，其实值得很多消费品来学习。因为当产品差异越来越缩小后，品牌越来越需要学会用内容去制造差异，去创造心理上的独特体验，这也是品牌营销中最核心的部分。
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看着你难过
挽留的话却没有说
你会微笑放手 说好不哭让我走
还记得周董的这首《说好不哭》吗？
MV 讲述了“ 一个女孩辛苦卖奶茶赚钱买相机给男主实现梦想 ”的故事。
整个 MV 除了堪称完美的“ 奶茶双人组合唱 ”及紧凑感人的故事情节。
< class="pgc-img">当然还有女神“ 三吉彩花 ”啦！
< class="pgc-img">咳咳咳......
超纲啦超纲啦！
同时！备受关注的自然还有片中那台仅出场 10 秒却让人眼前一亮的相机。
< class="pgc-img">这个对故事情节起到推动作用的“ 天价道具 ”。
正是 Hasselblad 哈苏的 503cw ！
我想很多朋友也是自这个 MV 后，才开始深入了解到哈苏这个品牌的吧！
毕竟我们接触最多的，不是“ 小蓝标 ”就是“ 可乐标 ”。
< class="pgc-img">虽然我们对它可能了解的比较少，不过我们认识到的人，看到的画面，甚至听过的歌，都能出现它的身影。
比如“ 玛丽莲·梦露 ”生前最后一组照片：
< class="pgc-img">就是由摄影师“ 道格拉斯·柯克兰 ”使用“ 哈苏 500C ”相机拍摄的。
后来，这组照片连同那台拍摄玛丽莲·梦露的 1959 年哈苏 500C 相机还在佳士得纽约“ 尊尚珍品 ”上拍卖。
< class="pgc-img">不仅如此！
就连“ 人类踏足月球的第一步 ”
< class="pgc-img">宇航员奥尔德林在“ 月球漫步 ”
等经典历史性的一刻。
< class="pgc-img">都是由美国宇航员“ 阿姆斯特朗 ”使用哈苏相机拍摄记录的。
而且上太空的这台哈苏相机，更是经过层层严苛选拔，才能保证在温度极端的太空中正常工作。
接下来这张我想大家应该都不会陌生：
< class="pgc-img">“ 披头士 ”解体前的最后一张专辑《Abbey Road》的封面。
也是由哈苏相机拍摄记录后成为“ 经典名场面 ”。
还有代表“ 乔布斯 ”最经典，也是乔布斯本人最满意的肖像照。
< class="pgc-img">太多经典，太多值得铭记的历史性的一刻。
都由哈苏拍摄记录。
所以，哈苏不只有表面上的“ 贵 ”！
< class="pgc-img">* 汤姆·克鲁斯 1988
而是切切实实是一个用技术见证历史的品牌。
这种影像美学的积淀可不是其他影像品牌可以媲美比拟的。
< class="pgc-img">* 莱昂纳多·迪卡普里奥 1997
最后来一句！
阿汤哥真帅！
小李子真帅！
< class="pgc-img">我想大家现在应该对哈苏有一个初步的小了解了吧？
知道它在影像界的“ 地位 ”及“ 牛啤 ”之处了吧！
接下来果子再来讲讲即将跟哈苏一同合作推出的“ 一加 9 系列 ”吧！
< class="pgc-img">其实一加跟哈苏合作果子一点也不觉得有什么不妥。
两家都是 “ 高端而小众且独特 ” 的调调。
在品牌相容性方面，这个没什么问题。
不过这也不是哈苏第一次跟手机品牌合作了！
在果子的认知中。
最近的一次，还得追溯到 16 年的摩托罗拉 Mote Z 系列。
< class="pgc-img">这也算是果子第一次认识哈苏这个品牌。
这个模块是“ 哈苏 ”跟“ 摩托 ”共同研制调校的产物！
通过手机背后的 16 颗磁性触点连接。
这个哈苏模块集成“ 光学变焦”和“ 氙气闪光灯 ”。
< class="pgc-img">能提供近乎 10X 倍的光学变焦能力。
注意，是光学变焦！
在当时没有潜望及大像素裁切的年代，还是非常具有压倒性的。
回到一加这边，一加当然不可能像此前摩托一样要哈苏提供额外的镜头模块配件。
而是跟现在的蔡司，徕卡一样。
< class="pgc-img">提供拍照层面的深度算法，及影像调校。
当然！一加此次也是足够彻底的！
上一代就让很多安卓旗舰眼红的定制 CMOS IMX689 只用一代就不用了。
直接豪掷“ 亿元 ”找索尼定制全新旗舰 CMOS IMX789 ！
这枚 CMOS 拥有：
< class="pgc-img">素质非常强悍！
相比现在外卖市售的 CMOS ，还是有着“ 质 ”的区别的。
只能说背后的步爸爸是真的“ 财力雄厚 ”啊！
当然！为了配合这枚强大的 CMOS 。
哈苏也是直接拿出自家的看家本领：哈苏自然色彩优化！
< class="pgc-img">哈苏在“ 色彩 ”方面的见长，果子这就不过多赘述啦！
< class="pgc-img">感兴趣的朋友可以深度去了解下。
配合此次独有的“ 哈苏专业模式 ”！
< class="pgc-img">能直接输出 12bit 的 RAW 照片，非常强悍！
同时，在超广角方面，也是直接把昨晚 Find X3 系列的 IMX766 抠下来用。
< class="pgc-img">同样的“ 自由曲面 ”设计。
能带来更强的抗畸变能力及画面边缘保留能力。
< class="pgc-img">硬件水平非常够格！
只能说，这次一加在影像方面真是“ 费尽心思 ”！
也是拼了。
当然！更多的细节内容还是得等 3 月 24 日下午 2 点的发布会才能知晓。
< class="pgc-img">不知这台“ 年轻人的第一台哈苏 ”能否给我们足够的惊喜呢？
< class="pgc-img">还是拭目以待吧！
< class="pgc-img">愿在座的各位都能收到自己喜欢的人送的哈苏！
< class="pgc-img">借果子吉言吧！
图片及资料来源: 网易号@小李爱旅行
天，大家的朋友圈都被周杰伦的新歌《说好不哭》刷屏了。
里边讲述了一对情侣相识相知的甜蜜故事，女孩选择牺牲自己，成就男孩的梦想，助他报名，临别时更送了一台相机做饯行之礼。而男孩求学归来，对女孩依旧初心未改。
值得一提的是，在这部MV中，多次出现哈苏相机，对此虎嗅在微博上总结称：“简单总结一下MV的故事：一位手持佳能却梦想着哈苏的男人，和一个什么都没有还支持他梦想的女人。”在MV中出现的相机为哈苏503CW，价格在一万元以上，也有网友对此调侃，“好女孩都会送给男朋友一台哈苏”。
这台相机到底有多贵？
提到哈苏这个牌子，不少读者可能会对它比较陌生，很多人在没深入了解之前，对它的印象仅仅停留在价格贵这个层面。
没曾想它早在 1969 年，就随着阿波罗宇宙飞船首航登上过月球，宇航员阿姆斯特朗和巴兹奥尔德林携带哈苏相机，首次登上月球，并用它拍下了人类第一张踏足月球表面的照片。
阿波罗11号航天飞机登月照片，图片来源 NASA
至于这台哈苏 X1D II 50C 的前代 X1D I，更是世界上出现的第一台中画幅无反。
这倒是让很多人一改原有对它仅仅只是按情怀卖高价的偏见。
哈苏从创立到现在已经经历了漫长的 78 年相机历史，期间柯达倒闭，禄来被收购，康泰时陨落，没点技术实力也不会风光至今。
理所当然的，拥有历史底蕴和技术加持的哈苏相机，售价自然也不便宜。比如下图这台，光是机身就要 39990，要是再配上一两个镜头，随随便便就到了十万以上。
在淘宝天猫随便一搜，机身都是近4万元起步。
78年以来，历史上诸多经典照片，都出自哈苏相机。如披头士乐队穿越AbbeyRoad马路、迈克尔杰克逊最畅销的专辑之一《Off The Wall》、著名摄影师阿尔伯特?沃森为乔布斯拍摄的黑白肖像。
附组图：世界上流传最广的几张照片都出自哈苏
在50年前，人类登月时最重要的事情之一就是：带上哈苏相机
1972年12月，由阿波罗17号太空船船员用哈苏拍摄的著名地球照片《蓝色弹珠》
载入人类史册的 “个人一小步，人类一大步”登月照片，由哈苏500EL相机拍摄
迈克尔·杰克逊，1979
玛丽莲?梦露
综合自虎嗅、快科技、QQ音乐、淘宝等
