2018年来，以泰国为首的东南亚地区已逐步成为全球茶饮业发展的沃土，引得诸多中国优质茶饮品牌纷纷积极进军国际。无论是个体门店单日营业额突破1万美元大关，抑或整体业务年度同比增长率高达20倍以上，无不彰显着中国茶饮品牌在海外市场所取得的卓越商业成果。
深入剖析各知名品牌如何在异地扎根，赢得当地消费者热爱的关键要素，有助于从细节中抽丝剥茧寻到答案。有见地者认为，“蜜雪抢先起航”堪称其制胜要诀。诚然，作为中国式饮品领军者中的精英，蜜雪冰城始终保持领先地位。
蜜雪冰城：开路先锋的智慧
在2018年蜜雪冰城迈入亚洲市场之际，此举为这一享誉世界的连锁品牌开辟出新的发展空间。业内知名的分析家David回溯这段历史时，满怀希望地表达了对公司未来走向的信任与期盼。他对该企业创新性的经营战略充满敬意，指出将越南市场当成“试金石”去验证并完善其全球化商业模式。
蜜雪在越南遇到了加盟商审核系统故障，凭借"店量制胜"的战略，成功站稳脚跟，对中国式茶饮行业进军东南亚产生了积极影响。
河南茶饮品牌的异军突起
河南市场的蜜雪奶茶卓越表现如同春雷唤醒了众多茶饮品牌，促使它们踏足印尼市场并收获丰盛果实。知名品牌咨询机构意开王晓伟先生表示，庞大的河南人口基础为各大本土茶饮品牌迈向国际提供了稳固根基。
秉承"价格牵引规模"之理念，河南茶饮行业破局以适价迅速布局市场。印度尼西亚作为全球继中国、印度、美国之后的第四大人口国度，拥有超过2.6亿人，其中15至39岁年龄段比例高达41％，被誉为华南地区最具潜力的消费市场。该地消费水准亲民且多元化，故河南茶饮行业在印尼的市场表现备受瞩目。
本地化的智慧：适应与融合
在印尼市场观察发现，印尼消费者对饮料甜度的需求与中国存在明显区别——印尼人偏爱含糖量高出约30%的饮料，而中国消费者则减少了不少于30%的糖分摄取。这一差异给以健康为卖点的新晋茶饮品牌进军印尼市场带来了沉重的压力。
为准确把握印尼市场需求，蜜雪冰城基于顾客口感偏好进行了细致的调查研究，并根据结果对产品配方作出相应调整以融入地域特色。另外，该品牌采取深度“本土化”策略，派遣员工常驻印尼一年以上，从而确保对当地市场有全面而深入的理解。这一战略使蜜雪冰城在印尼市场取得稳定的地位。
供应链的挑战与机遇
在全球商业竞争激烈的大环境下，各企业愈加关注其供应链的可靠性。据王士洲先生所述，许多公司在应对大规模供应链需求方面面临挑战。但同样，困境之中亦蕴含商机。以蜜雪冰城为例，它积极寻找国内合作伙伴，同时引入印尼厂商，负责生产各种供应链零件，如脆筒、杯子及果酱等。这样的本土化投资建设工厂策略，使得该品牌在供应链方面取得了显著的进展。
该策略意在充分利用本地资源以降低成本并提高供应链效率。尽管东南亚市场涌现众多茶饮品牌，价格竞争及供应链争夺普遍存在，独特性差异正在成为新的焦点。凭借深厚的成本控制实力，蜜雪冰城将难逢敌手。
结语：东南亚茶饮市场的未来展望
面对东南亚茶饮产业的严峻挑战，中国优秀茶饮品牌凭借独特见解和顽强毅力于这个繁荣市场崭露头角。知名品牌蜜雪冰城及河南茶饮业者就是在如此优势背景下取得了杰出成绩。
然而，这条路途漫长且充满崎岖。面对大型消费市场兴起和行业竞争加剧的现状，这些具有卓越影响力的品牌应当采取何种策略来迎接新的挑战？同时，它们又该如何在众多竞争对手中脱颖而出，展现其独特魅力？这是一个引人深思的问题。
尊敬的读者，若想了解中国茶饮料品牌在东南亚市场取得卓越表现的深层背景和关键因素，我们诚挚邀请您在评论区发表见解，共同深入发掘这个充满巨大商机的市场。请勿忽视此篇文章，并积极分享给其他人品鉴。
京报贝壳财经讯 近日，“秋天的第一杯奶茶”突然成为网上最热新词。企查查APP显示，9月24日，一家名为“潢川县秋天第一杯奶茶有限公司”的公司注册成立，注册资本10万元，法定代表人为姚磊，经营范围为奶茶制作销售，住所位于河南省信阳市。
与此同时，国内还有多家公司以“秋天的第一杯奶茶”的名称预查通过。
校对 李世辉
湃新闻记者 王启帆
“秋天第一杯奶茶”火了后，立马有公司紧跟热点。
9月23日，“秋天的第一杯奶茶”登上热搜，刷爆朋友圈，并引发部分奶茶店销量暴增。
看到热度，立马就有公司就以“秋天第一杯奶茶”的名字注册。天眼查App显示，9月24日，潢川县秋天第一杯奶茶有限公司成立，公司位于河南省信阳市潢川县城大道豫南国际商城5幢8楼，注册资本10万，法定代表人为姚磊，经营范围包括奶茶制作销售等。
责任编辑：是冬冬
