湃新闻记者 俞凯
湖南奶茶界的“当家花旦”茶颜悦色要来上海开首店了？
10月26日，网上传出消息称，茶颜悦色上海首店将于第四届进博会期间开进国家会展中心（上海），地点位于5、6号馆的8米层馆间通道，靠近洲际酒店一侧。
当天，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者向进博局和国家会展中心相关方面核实此事。相关人士表示，网传的“茶颜悦色要在国家会展中心开设上海首店”的说法“有点夸张”，真实的情况是，茶颜悦色这次是作为湖南省知名商业品牌，前来参加第四届进博会人文交流活动，而且交流展示活动仅限于进博会的6天时间（11月5-10日），进博会落幕后就会撤离，所以与“上海首店”不是一个概念。
进博局介绍，第二届进博会首次设置“非物质文化遗产暨中华老字号”文化展示项目，本届进博会将继续举办人文交流活动。设有中华老字号展示区、非物质文化遗产展示区、国家级步行街展示区、中国旅游展示区、城市“会客厅”专区等，展台数量已超过上一届，展示面积达到三万多平方米，比上一届增加了一万多平方米。
茶颜悦色的展示区域位于5、6号馆馆间通道，在进博会期间可能会考虑安排现场试吃和品尝活动。不过相关方面表示，具体会采取什么样的展示试吃方式、在什么范围试吃，都与疫情防控要求息息相关，因此，人员规模控制在什么范围、是否要限流目前都还不确定。
温馨提醒“奶茶粉”，在进博会期间需要凭借正式的参会参展证件和有效期内的核酸检测阴性报告，才能进入进博会现场，而且要服从现场管理人员的指挥，尽量远离人多拥挤的区域。
责任编辑：高文
校对：丁晓
了企业商业展、线上国家展和虹桥国际经济论坛，进博会还有什么看头？
今年的人文交流展示绝对值得一看。全国11条特色步行街“搬”到进博会，观众可以逛展逛街两不误，还能打卡“网红”茶颜悦色。此外，山东、湖北、江苏苏州、山西朔州等地在国家会展中心（上海）打造了全新的“城市会客厅”，进博会闭幕后仍将长期展示当地文化底蕴和风物特产。
茶颜悦色进博首秀
“这里是茶颜悦色的展台吗？”在国家会展中心（上海）8米层通道一隅，进博会专业观众徐小姐终于找到了此行的目的地——长沙黄兴南路步行商业街展区。
得到肯定的回复后，她和朋友赶紧问：“有茶颜悦色的奶茶喝吗？这些茶包可以买吗？”茶颜悦色展台负责人董琼只能一再摇头：“对不起，我们这里只展示不售卖，有兴趣的话可以扫描在我们的天猫店下单，直接送货到家。”进博会开幕以来，这一句话，董琼每天要重复上百遍。
诞生于2013年的茶颜悦色，如今已是国内知名的“网红奶茶”，由于仅在长沙、常德和武汉三地设有店面，引发不少年轻人专程前往“代购”，节假日期间排队数小时也曾一度冲上热搜。
在进博会开幕前夕，社交媒体上曾有消息称，茶颜悦色将在进博会设展，还会提供试饮等。然而事实却并非如此，董琼告诉记者，由于奶茶需要现场煮茶等繁琐工序以及鲜奶的保质期等影响，还有受制于展台面积、人员配置和疫情等多方面因素，现场售卖或试喝奶茶并不现实，最终选择只展示不售卖的方式参与进博会。
即便如此，前来展台“试水”的观众仍然络绎不绝，甚至出现了短暂的排队现象。“现场没有奶茶让很多人失望，因此我们提供了免费明信片作为纪念品。”记者发现，短短3个小时内展台上摆满的明信片几乎被拿空，茶颜悦色的人气可想而知，董琼无奈地说：“800多张明信片很快就发完了，剩下一些只能省着点用。”
茶颜悦色在国内人气如此火爆，为何还要来进博会“秀一把”？董琼解释说，进博会作为中国对外开放的窗口，汇聚的展客商质量很高，能来进博会，一来很荣幸能够代表长沙特色展示，二来希望能够给企业发展带来更宽广的视野。
全国11条步行街“搬”来上海
此次茶颜悦色的进博首秀，由黄兴南路步行街组展邀请。作为长沙特色街区，黄兴南路展示了龙牌酱油、长乐甜酒、栖凤渡鱼粉、泥人刘陶艺等非遗、老字号等湖湘名品。
除了黄兴南路，记者进博会现场看到，沈阳中街、合肥淮河路步行街、重庆解放碑步行街等全国11个试点步行街均设有展台。国家会展中心（上海）运营中心高级经理刘磊告诉记者，第四届进博会的人文交流展示区分成6大部分：综合形象展示区、城市“会客厅”展示区、国家级步行街、中华老字号、非物质文化遗产和中国旅游。其中商业步行街展区以“百步一展位、千步一条街”为主题，宣传当地名、特、优、新商品，并结合手工艺匠人展演、互动体验等展示。
“今年的步行街展览面积有7520平方米，我们利用展馆8米层的馆间通道，模仿步行街的样式打造展台，还根据各地特色做了氛围优化，比如合肥淮河路展台附近的灯牌是徽派风格。这样观展的同时也能感受中国各地风情。”刘磊说。
据悉，本届进博会的人文交流活动展示，共有参展单位616家，非遗项目261项和104个“中华老字号”品牌，展演活动165场，展示面积3.15万平方米，较第三届增加一万多平方米。
进博会溢出效应留下四地“城市会客厅”
在今年人文交流展示区中，有四个“城市会客厅”尤为特别——“至诚山东”“湖北赤壁青砖茶”“苏作馆”和“山西朔艺馆”，它们将长期“扎根”在国家会展中心（上海），展示各省市的文化底蕴和风物特产，推介具有城市记忆的品牌。
一走进“至诚山东”展区，德州扒鸡、胶东花饽饽、高家糖球等69家山东老字号及非遗企业齐聚一堂，客商云集非常热闹，高家糖球在展示独特的熬糖工艺同时还可现场品尝省非遗美食。展台负责人高洪亮告诉记者，去年高家糖球跟着山东省商务厅来进博会展示，接洽大量的外国客商，一家韩国企业直接下单了两个集装箱的糖球，货值达20多万元，“今年还有新加坡和美国客户有购买意向，进博会效应非常突出。”记者了解到，截至2021年11月7日，“至诚山东”展区共实现现场销售471.62万元，意向订单额5863万元。
相比于接地气的“至诚山东”，对面的“苏作馆”则尽展江南风韵。在1200平方米的场馆内，苏绣、缂丝、玉雕、核雕、苏扇、明清家具、蟋蟀盆、鸟笼、仿古铜器等众多苏作门类集中亮相，200多位工艺美术大师和非遗传承人的近千件苏工苏作艺术精品轮番登场。展馆负责人表示：“在进博会场馆开设地方性的文化馆，是为了让丰富多彩的地方文化，走进国际舞台的中央，吸引和聚焦全世界的目光。”
“进博会的溢出效应，叠加长三角一体化的国家战略，国展中心无疑是面向中国及世界的大舞台。不少省市地区都希望借助进博力量推广自身特色产业，达成更多成交意向。”刘磊说。
栏目主编：李晔 文字编辑：查睿 题图来源：海沙尔 摄 图片编辑：雍凯
来源：作者：查睿
< class="pgc-img">章来源 | 奔流财经社
作者 | 刘纯
刚刚，著名奶茶品牌“茶颜悦色”官宣了：
4月份，在无锡开店！
而且一开就是4家，首批门店将预计签订在无锡海岸城、无锡万象城、无锡南长街聖塘里、无锡大悦城。
无锡，成为茶颜悦色选择的江苏（其实是整个江浙沪）第二城，紧随南京之后。
茶颜悦色于2013年诞生在湖南长沙，是大陆首创以中国风为主题的鲜茶店。
用网友的话说，这是一款“活在热搜里的奶茶”。在2020年12月，武汉第一家茶颜悦色开业第一天，无数年轻人在店门口排出巨长队伍，黄牛倒卖的奶茶更是被炒到了150元一杯。热搜阅读量达到7.2亿，百度搜索指数远超喜茶、奈雪的茶等热门茶饮品牌，进一步从侧面印证了它的火爆程度和网红体质。
但这么网红的一个品牌，在对外扩张上却非常谨慎。
2020年之前只蜗居长沙，且全部布局在长沙市内，实现了在长沙商业中心、景区、机场店等高流量地盘的全面覆盖，几乎每隔500米都能看到一家茶颜悦色。
茶颜悦色只在长沙才能喝到的地域稀缺性，一方面获得了长沙消费者的高度认同，会将它视为长沙人的骄傲，另一方面也强力种草外地游客，来长沙必打卡，离开长沙会怀念。
2020年茶颜悦色进驻武汉。
2021年进驻湖南常德。
2021年4月以快闪店形式入驻深圳。
2022年进驻重庆、南京。
2023年一开年，宣布进驻无锡。
为什么会选择无锡？为什么不去苏州、杭州这种人口更多、流量更大的城市呢？
有人说：
也许是因为无锡是吴文化的重要发源地，这里有京杭大运河中最精华的一段；也许因为这枚小小的太湖明珠，GDP却强大能到打败不少省会城市。
或许是因为这里的交通方便，坐高铁去苏州20分钟，离上海不过半小时的车程。
但可能更关键原因是这个：无锡是一座更有烟火气的城市。
你看茶颜悦色的开城选择：从长沙，到常德，到深圳，到南京。
不一定是人口多的，也不一定是经济强的。
但一定是充满人间烟火气，值得留恋和牵挂的。
比起精致化的苏州，无锡的市井气可能更浓一些。
比起快节奏的杭州，无锡的生活可能更慢悠悠一些。
一个优秀的品牌，和一座优质的城市，必然相得益彰，相互辉映。
这次官宣入驻无锡，茶颜悦色连官宣文案都非常“走心”。
文案小编是“在无锡读大学、在上海实习的湖南人”，对母校江南大学，对无锡这座城市饱含了感情，老牛窝里、灵山大佛、鼋头渚的樱花、梅园的梅花全部跃然纸上，一份官宣文案，写成了无锡城市形象宣传软文。
充分体现了茶颜悦色一向被网友笑称的“话多”特色。
来自“茶颜悦色”官方公号留言截图
而不照搬别人，努力创新，同样也是无锡这座城市的鲜明底色。
凭借无锡的消费环境，相信接下来还有更多的惊喜会接连出现。
本文来源：奔流财经社
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