牌升级，是任何一家品牌都绕不开的话题。
特别是在如今十分内卷的茶饮赛道，一个成功的新IP形象不仅能在视觉上吸引受众，提高认同感，在视觉之外，也是品牌向消费者传达品牌理念的升级。
在山东济南起家的阿水大杯茶，据说是一个源自台湾的奶茶品牌。虽然品牌历经时间长，但扩张速度并不快。
目前，阿水大杯茶已经发展出了超1200家门店，覆盖山东、河北、辽宁、青海、陕西、宁夏等多个省市。其中，山东省门店数量最多，仅在济南就超过了200家，就跟当初的长沙与茶颜悦色一样，已领先一步占领了当地的下沉区域市场，拥有了一批忠实拥趸。
近期，“阿水大杯茶”宣布进行品牌升级，并更换品牌新logo形象，将原本的“大嘴鸟”标识更换成咧嘴大笑的男孩的形象。
更改企业标识，可以看作是为了迎合品牌发展的需要，希望能够将自家logo打造成一个超级符号，以便将来可以用更为多样的方式运用在推广宣传上。纵观各大茶饮品牌近些年的动向，大多都在经历了品牌形象升级后，得到一致好评。
不过对于阿水大杯茶来说，这次升级反倒是搬起石头砸自己的脚，新logo还未全面投入使用，就已经在网上引发了一片骂声。
不少消费者隔空喊话，抨击新形象“丑哭了”“颜色太low了”，希望换回之前的小绿鸟。甚至有网友评论“不换头像就不喝！”。
要将一个商标打出一定的知名度，需要耗费很多的时间和金钱，虽然在如今日新月异的市场环境下，换标是品牌发展的必经之路，但换标对企业而言存在的风险依旧不能忽视。
正如被吐槽的阿水大杯茶，消费者与老标识之间经过长期的互动，已经建立起了深厚的感情，老标识已经在消费者心目中具有了相当的情感价值。如若处理不当，新标识势必会导致消费者与品牌之间情感纽带的混乱。
因此企业在更换标志设计前，必须做好细致周密的准备工作，将可能因换标带来的风险控制在最小范围内。如将老标识的价值积累融入新标识，让新标识具有与老标识的一定相关性和连续性等。
当然，更换标识后，新商标必须要重新申请注册，否则就属于未注册商标使用，不会得到法律的保护。
如果商品或服务范围增大，那么在申请商标之前还必须要进行商标查询。
尽管阿水大杯茶的新形象褒贬不一，其关联公司山东台联企业管理咨询有限公司早在今年5月就对这个“男孩”图形的新标识申请注册了商标进行保护，国际分类包括啤酒饮料、餐饮住宿等。目前商标状态均为注册申请中。
由此看来，换标之举早有端倪。面对网友的一致声讨，阿水大杯茶也只好站出来“安抚”一下情绪，显然这不是长久之策。如何做好正向引导，让消费者更容易接受新的品牌形象，是阿水大杯茶面临的一项难题。
源：营销品牌官
转眼杭州正式入冬，官官“喝点什么”的心又开始蠢蠢欲动~如果说夏天的命是冰阔落给的，那冬天的快乐，必然就是奶茶续的。
说到奶茶，前两天官官去了趟台州，没想到，还被请喝奶茶的朋友投喂了个品牌冷知识：
“你知道古茗，是我大台州走出去的浙江本地奶茶品牌吗？”
< class="pgc-img">大意了呀，作为一个品牌观察博主，官官还真没研究过：
各地奶茶都有哪些“扛把子”品牌？
就像长沙有茶颜悦色，很多地方都有属于自己的“奶茶记忆”，既是当地特色的品牌标签，也是吸引打卡的旅行名片。
那么今天，官官就和大家来“画”一画
「全国地方奶茶品牌地图」
01 古茗
浙 江 · 台 州
< class="pgc-img">问为什么本浙江er，会不知道古茗竟是本地品牌？还不是因为它太火了，
遍地开花导致我一度以为哪儿都有。
这回官官被投喂了它家新品“酒心巧克力”，黄酒+巧克力的奇妙组合是想象不到的好喝，独特奶芙轻盈不腻，今冬第一口安利按头来吃~
不得不说，古茗的可可类茶饮在我心中yyds，四季皆可的杨枝甘露则被热评反复加推，不过点过的朋友都知道，古茗最强单品是它家的勺儿！
被全网追着找“贵替”的场面，在别处可见不到。
< class="pgc-img">02 卡旺卡
安 徽 · 合 肥
< class="pgc-img">对于老合肥来说，什么鹿角巷、一点点，都比不上去卡旺卡十几年如一日的一记绝招——“全套奶茶”。
无论是燕麦布丁加坚果的“坚果全套”，还是黑糖黑米加芋圆的“黑全套”，都是本地人力荐的“安徽之光”。
最特别的是它家茶底，大都选用黄山特有毛峰茶，若去安徽，一定要尝尝如此地道的“安徽味道”。
03 放哈
甘 肃 · 兰 州
< class="pgc-img">不知道南方的朋友知不知道“甜胚子”？一种西北传统特色小吃，由天然燕麦发酵而成。
放哈把它做进了茶饮，，以甜胚子奶茶在茶饮界刮起了大西北的风。
“放哈”在兰州话里是“放轻松”的意思，以此为名也彰显了洒脱自由的品牌态度，“烦事先放哈”，凡事先放下，瞬间想去大西北兜风，尝尝这家当地人才懂的“老网红”。
04 茶话弄
陕 西 · 西 安
< class="pgc-img">被称为“西安版茶颜悦色”的茶话弄，以“国风奶茶”而闻名，无论是包装还是起名，都散发着浓郁的中式美学：梅占摇红、桂花引、南山烟雨、瑶台月下逢......
啊喂，这“嚯”的哪是奶茶，分明是诗意、是向往啊朋友！
05 阿水大杯茶
山 东 · 济 南
< class="pgc-img">就说山东啥都大：大葱、大个儿、大馒头，连当地人爱喝的茶饮品牌，都叫阿水“大”杯茶。封顶20块的高性价比，不得不让山东er逢人就夸。
看了一圈，官官种草了薄荷奶绿，有没有山东朋友来说说，和招牌的“茉香奶绿”比起来，究竟哪个更好喝？
06 阿嬷手作
广 西 · 南 宁
< class="pgc-img">如果你是“糯唧唧星人”，那么被广西朋友疯狂安利的阿嬷手作，绝对不可错过。
官官朋友是这样形容的：“喝过它家的麻薯奶茶，其它就都是将就”、“X茶X雪都是跟风！阿嬷是第一个做的”。好了好了，眼见为“馋”，已经在看去广西的机票了~
< class="pgc-img">（此图博主摄于阿嬷手作深圳店，啥时候阿嬷也来杭州开分店？）
07 壶见
福 建 · 福 州
< class="pgc-img">别的先不提，就冲这店名，你说它不是地方特色都不行！福建壶见，全天下也
只有福建人能自然念对吧。
“f”"h"不分也不怕会点单说不清了~
所谓“一杯茶中见闽南”，就少不了招牌单品呷天下，独特的冬瓜汤底清新神奇，层层叠加石花膏、芋泥、蒟蒻、西瓜丁，老闽南人一口就知道——这不是改良后的闽南小吃四果汤嘛！
08 霸王茶姬
云 南 · 昆 明
< class="pgc-img">号称“昆明排队王”的霸王茶姬，同样是家以国风为主题的东方茶饮品牌。最出名的两款单品起名“伯牙绝弦”、“春日桃桃”，都以云南本土茶叶为主体，奶油多到“pu”出来却一点不显腻，光看图都能感受到空口吃雪顶的快乐了~
据说这家茶底若点无糖，甚至可以品出功夫茶的韵味，不愧是能一路开到新加坡、曼谷，征服东南亚的“云南之光”。
09 一只酸奶牛
中 国 · 重 庆
< class="pgc-img">听说去重庆旅游的朋友，都会排队尝一口招牌酸奶紫米露，清爽的微酸口感配以饱满Q弹的紫米，是当地人力荐的“心头爱”，就连加个奶盖，都是不同于酸奶油的独特口感。
好不好喝我先不说，另辟蹊径拿酸奶做奶茶的，除却重庆一只酸奶牛，确实不见第二家。从厚酸奶果茶到生椰酸奶热饮，这家地方品牌的口味创新，的确颠覆了我对酸奶饮品的想象~
10 沪上阿姨
中 国 · 上 海
< class="pgc-img">爱喝血糯米奶茶的朋友，一定都听说过这家扎根五谷茶饮品类的“上海网红鼻祖”。
招牌血糯米奶茶，不止有东北血糯米，还融入了安徽怀远白糯米、东北黑米、云南墨江紫米，把养生暖胃安排得明明白白。
虽然官官喝来，总有一种喝“粥”的错觉，但在寒潮袭来的当下，捧一杯厚实的糯米奶茶在手心，一下就有了过冬的勇气。听说今年又新出了烤栗子奶茶，本栗子控又准备冲了~
11 益禾堂
湖 北 · 武 汉
< class="pgc-img">主打岩烧、炭烤风味奶茶的益禾堂，是多少武汉学生党的心头好？
总是开在高校附近的奶茶店，性价比很高，8元一杯的烤奶、新鲜现切的果茶，随手就被安利的隐藏喝法，一不小心就成了高校奶茶一大“巨头”。
12 茶理王子
江 西 · 南 昌
< class="pgc-img">话说江西有什么本土奶茶？我逮了个南昌同事问半天，他说“他省奶茶占据江西主要市场”hhhhh哈？
好在我们永远可以相信（？姑且信~）度娘，找到了这一家超高性价比的“南昌之光”，大热的水果鲜茶几乎都有，多肉葡萄、超级果茶、杨枝甘露、雪山莓莓冻......
清爽干净、价格亲民，看起来确实值得一试~
13 宜北町·去茶山
贵 州 · 贵 阳
< class="pgc-img">也许你没听过宜北町，但对贵阳人民来说，这真是他们从小喝到大的奶茶品牌，因为这家茶饮店，已经开了21年啦！是除了茅台、老干妈，另一个贵州引以为傲的本地品牌。
它还有另一个名字，叫做“去茶山”，早在台式奶茶盛行的年代，它就坚持以贵州当地茶叶为原料做纯茶饮，可见其营销视野之前沿、江湖地位之久远。
不过近来，宜北町最为人称道的，是其茶馆式的装修风格，兼具MUJI的禅意与星巴克的“第三空间”功能性，不禁让我想为这杯茶飞一趟贵阳~
< class="pgc-img">除了上面这些闻名地方的奶茶品牌，还有一些地方，堪称“奶茶大省”，走出的品牌撑起了奶茶界的半壁江山——
比如随处可见的茶百道、书亦烧仙草和丸摩堂，都是四川娃子的骄傲；
比如横扫南北的Coco、一点点，都是台湾奶茶的代表；
再比如总打对垒的喜茶、奈雪的茶，一个来自广东江门，一个出自广东深圳，相亲相爱同乡人。
感谢每一杯奶茶，让每一个冬天都值得期待~
那么你在的城市，还有哪些值得推荐的茶饮品牌？
欢迎留言，让本地的奶茶品牌也骄傲起来~
天到了，各位里友秋天的第一杯奶茶你们喝到了吗？对于我们吃货来说，这个世界上没有什么困难是一杯奶茶解决不了的，如果有那就来两杯。今天小里来到榆阳区榆兴苑阿水大杯茶，来看看这家店会带给我们怎样的惊喜。
刚进入店里我们就闻到了阵阵茶香，据老板介绍这是他们店里的特色产品茉香奶绿，淡淡的茶香与牛奶充分融合，店家采用的是脱脂牛奶，好喝还不发胖。靳女士是这家店的老板，说起来为什么开店还有一段小故事，靳女士说在开店之前她很少喝奶茶，但是姐姐特别喜欢这家奶茶的味道，在姐姐的极力推荐下，她尝试了茉香奶绿，第一次的尝试过后靳女士也渐渐的喜欢上喝奶茶。
“我想把好喝的奶茶推荐给更多人，所以就开了这家店，现在这款茶是我的最爱，也是店里的热销款。”靳女士说市场上有这么多的饮品，为什么阿水大杯茶的奶茶这么香，她也是开了店之后才知道，奶茶里的绿茶原料都是来自福建腃森茶园的精品茶，用75度的水冲泡8分钟，倒出茶汤在保温桶，醒茶5分钟，泡出绿茶的茶香。除了这款茶之外，店里其他的果茶也特别受顾客喜爱。
在这个秋日里，把一杯暖暖的奶茶捧在手里，驱散所有的寒冷。暖心小里也为各位里友谋取了福利，即日起，各位里友可以拿着小里推荐视频，前往阿水大杯茶榆兴苑店购买奶茶，满10元减2元，可叠加使用哟！
华商报记者 杨虎元 编辑 王娜娜
