钱江晚报·小时新闻报道，2019年6月，周杰伦用一首《说好不哭》引发了音乐软件瘫痪和社媒热搜，同时带火了一家叫“麦吉 machi machi”（以下简称“麦吉奶茶”）的奶茶店，一度跻身网红奶茶店“顶流”。
这个2018年创始于中国台湾的品牌，进入中国内地市场的首家门店，就开在杭州市拱墅区武林路277号皇后公园。钱江晚报·小时新闻记者曾报道麦吉奶茶店现场火爆，门口排起“长龙”的情况。《又排队！这真是周杰伦喜欢喝的奶茶？……》
钱江晚报小时新闻记也曾花了近3个小时才买到一杯周董同款奶茶，还有吃货粉丝表示“花了262元的黄牛费喝上奶茶。”
近日，有杭州吃货粉丝爆料，城西银泰城麦吉machi machi奶茶店已经悄然关门。这个曾经红极一时的麦吉奶茶店，在杭州仅剩一家门店。
在城西银泰城商场一楼现场看到，原麦吉machi machi奶茶店铺所在位置，已被换成了中式点心品牌的围挡海报。城西银泰城相关负责人表示，“麦吉machi machi奶茶店确实撤铺了，由于5月20日合约租期到期，品牌不续签了，后续接档的虎头局渣打饼行预计8月份开业。”
据该负责人回忆，麦吉奶茶店是2019年9月开的，那时候在商场的负一楼，十分火爆，经常排队。2020年就搬到一楼，哈根达斯的对面，靠近商场门口，生意也很稳定。“撤店那天正好是商场520，太忙了，本来想去打卡也没去成，但是我看大众点评有人去了，还在月底发了评价。”
其实，自麦吉奶茶进入杭州市场以来，周杰伦的明星效应，加上其可爱的包装设计、适合拍照的Ins风店铺装修风格以及烤布蕾奶盖等特色菜单，品牌人气居高不下，刮起了一阵杭儿风。
但眼下，麦吉奶茶的声势已大不如前。据界面新闻2022年1月份的报道显示，当时麦吉奶茶在中国内地拥有23家门店，如果加上其他国家和地区的门店，麦吉奶茶总门店数约为30家。但疫情所致的长期闭店，最终让麦吉奶茶一口气关闭了在日本的6家门店。而截至2022年6月2日，麦吉奶茶公众号的门店信息里，麦吉奶茶在中国内地拥有19家门店，这也就意味着，5个月的时间里，麦吉奶茶品牌其实已经关闭了4家门店。浙江仅剩下杭州龙湖滨江天街店，宁波曾有的三家直营门店，也不在其门店信息列表里。6月8日晚上7点多，记者走访麦吉奶茶滨江龙湖天街店，现场有一些外卖订单，但店内门可罗雀。
（图片由周女士提供）
（图片为粉丝爆料）
“大家都没新鲜感了，而且天街奶茶店很多。”家住龙湖滨江天街附近的周女士，点了一杯麦吉红茶欧蕾加小芋圆，20元。她告诉记者，自己一个月只有一杯奶茶的“额度”，唯一的份额给了周董，“这杯好像不是他们家的经典，喝起来还行，芝士有点腻。我是一直没喝过麦吉奶茶，感觉快倒闭了，看在杰伦的份上，所以想来尝一尝。”
像周女士这样“奔着周董去的”人不在少数，网友小麦乔乔表示“可以为周董买一杯，不能再多了。”曾经排队3小时的大p也表示抛开周董的元素，就是各方面都很一般的奶茶店，请理性追星。但也有不少网友觉得“味道挺好的，只是奶茶店竞争太激烈。”
其实，抛开大家对周杰伦的“滤镜”，麦吉奶茶的产品定位一直走传统台式奶茶路线，价格在28-30元左右。性价比上，拼不过coco、一点点、茶百道、古茗等；产品更新速度上，做不到像喜茶、乐乐茶那样频繁上新；营销活动热度，更被后来者沪上阿姨、书亦烧仙草、茶话弄居上。
在当今茶饮界的品牌厮杀激烈、内卷严重的时代下，消费者也更加注重产品口感和服务质量本身，一旦市场上可选择变得更多，就不是“非你不可”了，周董还是赶紧发新歌吧～
所以，你排队喝过麦吉奶茶吗？
你的奶茶之光是什么？
记者 陈颖静
<>粉丝戏称“喝奶茶喝到发福”的周杰伦，最近让网传“杰伦最爱的奶茶店”也狠狠“发福”了一把。
9月16日，周杰伦新歌《说好不哭》上线不到两小时，单曲数字版销售额就破一千万。随着线上热销的单曲一起火的，还有MV中出现的女主角在日本原宿打工的奶茶店machi machi。
< class="pgc-img">“杰伦款”奶茶，店内售价28元一杯 图片来源：周杰伦的社交账号
周杰伦曾在ins上晒各种喝奶茶的自拍，machi machi是出镜率最高的奶茶品牌，“杰伦最爱的奶茶店”因此诞生。新歌发布后10天，上海人民就迎来了“天王同款”奶茶。
< class="pgc-img">《说好不哭》MV中出现的女主角在日本原宿打工的奶茶店就是machi machi 图片来源：MV截图
9月26日，machi mach快闪店在上海淮安路开张。当天限量200杯，28元一杯的“杰伦款”奶茶被黄牛炒到了最高500元一杯，“说好不哭”的粉丝们这下坐不住了。酷爱奶茶的杨女士刚好也在这天排了一次队，但直到现在，杨女士也没有喝上一口黄牛价格能让她“震上三震”的奶茶。
售价28元一杯的“杰伦款”奶茶
黄牛炒到最高500元一杯
在周杰伦的社交平台上，出镜率最高的奶茶是machi machi的奶酪奶茶，店内售价28元一杯，该款奶茶被粉丝戏称“杰伦款”奶茶。machi machi刚刚官宣，“奶茶深度患者”杨女士就摩拳擦掌，她要喝上上海的第一口“杰伦款”奶茶。
< class="pgc-img">网友在微博上发布了排队照片
9月26日上午11点，此时距离machi machi正式营业还有一个小时，抵达战场的杨女士却傻了眼，“排队的人从店门口开始拐弯，顺着人行道往金陵东路延伸开去”。杨女士排了一个多小时，machi machi工作人员却宣布，当日限量的200杯已满额。
“这时候队伍前面拿到号码牌的黄牛开始卖位置了，要价300元。”杨女士告诉记者，现场拿到号的黄牛，大多是大妈大爷级别的夜排客，有些排了六七个小时。
machi machi上海快闪店是其落地大陆的第二家店，早前machi machi杭州首店落地时，也出现了排队爆满的情况。为防止黄牛炒作，machi machi上海店出了每人限购一杯的规定，更“狠”的是，在粉丝强烈要求下，该店随后还出了“买奶茶没有盖子，需当场喝一口”的规定。
< class="pgc-img">周杰伦常在社交账号上晒machi machi奶茶，machi machi也被粉丝称为“杰伦最爱的奶茶店”
杨女士表示，此前machi machi官宣时并没有说明每天限量200杯，去到现场的绝大多数“真爱粉”后来都没有买到奶茶。据杨女士提供的价格表，machi machi一杯茶饮的价格在二三十元左右。当天营业结束，很多排了很久的粉丝不甘离去，此时一杯奶茶已被黄牛从300元一杯炒至500元一杯，店内出了“必须当场喝一口”的规定后，还有黄牛改变策略卖起了瓶子。
杨女士当天也没有买到奶茶，后来也没有再去排队，“去了也多半买不到”。
黄牛代购还限购
杭州运过来的“杰伦款”奶茶你要吗？
“machi machi排队可以把人排成智障！”
“人傻钱多？500块去吃一次火锅他不香吗？”
“奶茶还能喝出佛跳墙的味？现在连奶茶自由都是问题了，500块买两支口红不好么？”
……
今天（28日）是machi machi上海店开业第三天，排队热潮依然没有褪去。很多粉丝花很大时间成本未果后开始在微博上如此吐槽。
真爱粉忙着吐槽，黄牛店却学着门店一样开始限购了。
在同城跑腿美食代购平台邻趣上，代购machi machi的店被挂上首页，点进去“杰伦款”售价30元一杯，排队费要220元，每人限购一瓶，配送费另计。此外，该家店也说明，“店里所代购的奶茶为杭州当天调货，绝对没有开瓶以及品尝！”从销售记录来看，该店已售出701瓶。
< class="pgc-img">三天就有如此销量，原因在于看起来似乎比较“良心”的排队费。记者在闲鱼上也看到不少代购machi machi的黄牛，加上排队费，一瓶售价大概在350元左右。记者以买家的身份咨询了闲鱼上一家黄牛店，该店排队费需300元，确定订单前，店主向记者说明所代购的奶茶没有盖子，因为machi machi“不让代购”。店主表示，他每天早早就会过去排队，“现在早上九点半过去就没号了”。
< class="pgc-img">杨女士今早听说machi machi店门口的黄牛已把“杰伦款”奶茶炒到1000元两杯。在某跑腿代购APP上，杨女士也看到machi machi奶茶最高被炒到了488元一杯。
“一杯奶茶被炒到了一顿火锅的价格，简直是坐地起价！别说488元一杯，50元我都嫌贵。”杨女士表示。
红星新闻记者 彭祥萍 王垚
编辑 刘宇鹏
<>< class="pgc-img">为老粉，尽管遇言姐不愿承认，这场偶像黄昏的闭幕式都早已在进行中了。
——遇言姐
被大家感叹“食之无味，乏善可陈，三观成迷”的划水单曲《说好不哭》刷屏后，周杰伦新歌MV中的奶茶店麦吉（Machi Machi）杭州店迅速大火。
前来打卡的粉丝排2个小时队都算短了，还有人花5800块向黄牛买走8杯奶茶，并表示：
值得等待，有时间的味道。
以上是媒体的报道，遇言姐看着直觉得：
果然是智商限制了我的想象力，怎么这么多有病又有钱的人啊。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">前两天，麦吉的上海外滩店、加拿大多伦多店，也相继开业了。
在上海店外，一大早，店门口已经大排长队，甚至惊动了黄埔警方。
排在队首的人据说是前一天晚上9点就来了。
现场还有多位民警维持秩序，提醒围观人群：不要停留，往前行走。
店门口的广播还一直循环播放“限量供应，售完为止”。
这场面这阵势，喝了能成仙还是怎样，遇言姐也是理解无能。
< class="pgc-img">▲麦吉上海店，一天限售200杯
< class="pgc-img">▲麦吉多伦多店，也是大排长龙
< class="pgc-img">▲麦吉刚又发声明，宣布进入大马市场，首家店开在吉隆坡市区
周杰伦发新歌，麦吉连开新店，这配合得也是无缝衔接666。
回头一看，那首《说好不哭》分明就是奶茶店的广告歌啊。
不仅女主角穿的制服跟麦吉店员一样，更是直接打出了麦吉招牌茶饮的菜单。
< class="pgc-img">▲麦吉店员的制服
< class="pgc-img">▲MV女主不仅穿着麦吉同款制服，帽子上更写着Machi Machi
一首广告歌，还是用旧香水广告翻新的歌，上线当天销售额突破1000万。
等于是大家付费看了个广告，周董真是营销界的天才。
< class="pgc-img">▲《不爱我就拉倒》发布时，粉丝呼吁：赶快把方文山找回来吧，周杰伦自己填词不靠谱
< class="pgc-img">连续消费粉丝情怀，这波操作令人厌烦
关于周杰伦的吃相问题，豆瓣上也是各种battle。
一派力证周杰伦和奶茶店没有利益关系，一派坚信周杰伦如此卖力吆喝必有勾结。
一派说周杰伦三年5.7亿的版权费，不缺那点奶茶广告费。
一派说他把这种水准的歌拿出来卖，本就是冲着圈钱来的。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">▲昆凌的狗叫做Machi，麦吉的logo也是一只狗
遇言姐不知道周杰伦有没有投资奶茶店，但我也觉得这一波炒作很烦人又很low。
发歌之前，先是故弄玄虚，连发9条IG状态，配上一模一样的文字：
如果没赶上首播你会哭。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">预售当天，又发IG极尽夸张：
准备吓疯大家。
搞半天，“没赶上首播你会哭”、“别怪我没早告诉你”、“一定要自己第一个看”的作品就是一首口水芭乐，甚至都不是一首新芭乐。
紧接着歌里的奶茶店开张，继续消费一波粉丝的情怀，这招借力打力的生意做得666。
< class="pgc-img">麦吉一方说店不是周杰伦开的，周董只是喜欢喝我们家的奶茶。
言下之意双方是纯粹的缘分关系，周董不遗余力推广完全出于真爱，不惜把自己的人气和作品打折输送，就是要让麦吉这家店青史留名。
就来看看，周杰伦是如何将奶茶梗玩到炉（令）火（人）纯（反）青（感）的。
去年1月，有网友晒出周杰伦近照，发福的他手捧一杯奶茶，配文：
奶茶这么好喝吗？你可憋再喝了吧！
之后，周杰伦晒照发文：
我发现不看镜头比较瘦，但奶茶，我还是会喝。
于是这个奶茶梗就开始玩起来了。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">周杰伦有多爱喝奶茶我不知道，我只知道过去一年从各个APP上看到过无数次他因为喝奶茶而上热搜了。
< class="pgc-img">去年 1月，周杰伦自爆方文山给自己的海报PS上了一杯奶茶。
去年10月，周杰伦上传和友人一起手捧奶茶的照片，说是“珍奶时间”。
那时他还没有植入什么具体的品牌。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">今年年初开始，周杰伦开始频繁推送麦吉奶茶。
先是 2月份，发IG称自己到麦吉打卡。
< class="pgc-img">然后是4月发了3条IG，说探班要喝烤布蕾，吃卤肉也要配珍奶，又说自己要喝胖点，不然粉丝认不出来。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">▲有报道说麦吉是周杰伦助理开的奶茶店，其实不是，周董的助理大妮开的是卤肉店和婚庆店
7月，周杰伦又发两条IG称：
喝好喝满，跟着哥哥我不会错的。
还拽上林俊杰一起站台。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">不单是发照片，两人还拍了一段视频——
站在日本原宿的天台上，喝着珍奶俯瞰来往人流，称：就是要有这样的view！
< class="pgc-img">< class="pgc-img">妙的是与周杰伦合作《说好不哭》的阿信也同时在IG上po出一张麦吉奶茶的图片，附文：
有人在东京喝，我在台北喝。
并且@了周杰伦。
不过，不知阿信是爱惜羽毛还是怎么，他把这条IG设置了限时动态，24小时后图片会自动消失。
< class="pgc-img">▲拉了这么多人来给一家奶茶品牌捧场，说周董跟麦吉没有利益关系也是呵呵
至于《说好不哭》中女主角穿着麦吉的制服，戴着麦吉的帽子，举着麦吉的招牌——
要说周杰伦拍之前没有跟麦吉勾兑过，难道他是在做慈善不成？
< class="pgc-img">< class="pgc-img">▲麦吉IG每一条动态后都挂着《说好不哭》，打出的广告语就是：周杰伦最爱的奶茶
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">▲粉丝也是一点即着，一个劲儿在IG上追问天王喝的奶茶是哪家店
< class="pgc-img">先卖歌，再卖茶，这么玩也是过了
MV中打工的女主给男朋友买哈苏相机，一度被网友调侃卖珍奶是个暴利行业。
但是奶茶店真的那么好做吗？
要说恃流量做餐饮这个事，周杰伦两口子自己也搞过。
昆凌在西门町开过一家以狗狗名字命名的咖啡店Machi Doggi（没错，也叫Machi）。
不知是当地粉丝不够给力还是东西太难吃，尽管周董时不时到店里去刷个人气合个影，开了3年的店今年还是歇业了，据说是利润不抵房租。
< class="pgc-img">另一个著名的案例就是JD奶茶店。
蹭着奶茶妹妹和JD数码两大流量，见证过霸道总裁和小娇妻的爱情，还是没做起来，三年多就黄了。
当时JD奶茶打出的噱头是创业孵化器。
遇言姐也是不明白一家奶茶店怎么成为孵化器，想了想应该是指招呼在融创的人来店里喝奶茶？
话说遇言姐还去过JD奶茶。
本以为会展出些好玩的科技，结果桌子上放着他家的众筹......
< class="pgc-img">根据美团点评发布的《2019中国饮品行业趋势发展报告》显示：
2018年，我国茶饮市场全面爆发，一年内增长了74%。
开店数量在直线上涨的同时，还有一组数据：
2018年跟2017年同期相比，一线城市茶饮店的关店率是开店率的两倍，高达55%。
想必是昆凌的咖啡店倒闭后，周董悟出了自己搞餐饮太棘手，还是直接收品牌的广告费容易。
< class="pgc-img">本来么，明星无论做生意还是做代言都是正当的。
但是一首口水广告歌，非说是为了粉丝所作，先卖歌，再卖茶，反复地玩梗，也是有点low。
尤其是，当周杰伦的老冤家蔡依林，早已经开始着眼社会百态，倡导女权主义、平权精神，周杰伦却一再暴露出品味和修养的不足，乃至维度下滑到“哥的肌肉”和“奶茶之恋”，说不令人失望是假的。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">▲看下蔡依林的IG就知道为啥双J走不到一起，一个想娶公主，一个想做女王
周杰伦，一个曾经横刀立马、桀骜不驯的年轻偶像，功成名就后变得暮气沉沉——
娶温顺听话的18岁少女，对外号称要生5个孩子；
不许老婆拍戏时接吻牵手，说话行事都是父权的典范；
现在又反复玩人设营销，消费粉丝对自己的信任。
任周董曾经再怎样叱诧风云，如今的他也是难免令人疲倦。
< class="pgc-img">▲在周杰伦的照片中，老婆像是属于从属地位。这张得意洋洋手指昆凌肚子的照片令人不适
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">▲翻翻周杰伦的IG，仍然热衷豪车、名表、杰克苏
作为老粉，遇言姐真心不希望当才华退却，中年周杰伦只剩下玩梗和纲常。
但是眼下，周杰伦貌似正走向这一条复古油腻的大道停不下来。
格局越缩越小，行为越来越迷。
如此般消费自己的家底，情怀牌也有打烂的一天。
像这次的奶茶营销，周董还能玩几次呢？
作为老粉，尽管遇言姐不愿承认，这场偶像黄昏的闭幕式都早已在进行中了。
本文图片均来自网络
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