源：环球网
2021年6月6日，福建福州，顾客在“邮氧的茶”店外展示其买到的奶茶。近日，一家开在福州市中邮大药房内，包装设计有邮政元素、名为“邮氧的茶”的奶茶店“走红”，吸引许多民众打卡、排队购买。 吕明/IC photo
随着新消费的崛起，新茶饮赛道愈发拥挤，竞争逐渐呈现白热化状态。为了更好地取悦年轻群体，各种奶茶产品开始内卷，不仅拼口感、质量，还拼颜值、渠道，推动着行业内卷不断蔓延。
近日，一款叫波妹波霸奶茶的黑糖珍珠奶茶，不少网红达人自发分享推荐，在全网获得了快速的曝光。
< class="pgc-img">1、精选优质原料
安全好喝，值得信赖
波妹波霸奶茶十分注重产品的研发制作，甄选广西最古法的红糖，福建原叶茶，搭配台湾特制珍珠，历经一年时间研发出符合当代消费者追求的营养健康的黑糖珍珠奶茶，1:1还原正宗经典台湾古早味，同时，波妹波霸奶茶创新推出“甘蔗汁黑糖味糖浆”，它是经典黑糖基础上的创新产品，通过广西甘蔗汁与熬制黑糖浆的二次配比，增加甘蔗汁的清甜舒适口感，在保持独有黑糖风味的基础之上，撕掉“甜腻”的固有标签，使整款糖浆既有黑糖的经典风味，又可用作茶饮、咖啡或小甜水的基底糖浆使用，让传统经典产品依旧可以“常做常新”，实现更多创新性的应用可能性，走百搭、清爽的道路。
< class="pgc-img">2、潮人网红争相打卡
每一杯饮品都能把你撩倒
小红书、微博、抖音……当今最火最多人玩的平台，都有波妹波霸奶茶的粉丝！说不定你一直偷偷关注的大网红也爱喝波妹波霸奶茶呢~
不少网红达人在看到波妹波霸奶茶的那一刻，就仿佛全然忘了自己是拥有几十万粉丝的大V，也跟着挤进人群，开启探店打卡模式，在波妹波霸奶茶门店拍个不停。
在波妹波霸奶茶店你能喝到火爆全网的网红达戈红糖bobo、花芝红糖bobo、碎银几两鲜茶、黑糖米乳碎银茶、茉莉珍珠鲜奶茶、烤香BOBO拿铁，逆天的颜值、超高的性价比、令人欣喜的超级大珍珠、看得见的新鲜水果...
波霸珍珠都是每天新鲜现熬的，软糯却不粘牙，嚼劲满满！超大粒波霸每颗都有10mm+，堪称“奶茶届的波霸大王”，给消费者一种“熟悉中的惊喜感”，带来视觉和味觉的双重享受，Q弹黑糖浓郁香味的超级大珍珠，口感更加圆润有嚼劲，大口吸奶茶和波霸，茶香尤为醇厚，一颗颗波霸迅速在嘴里散发出甜甜的黑糖味，是初恋的甜蜜感觉没错了。满满一杯奶茶，有大半杯是波霸，看着就满足！
波妹波霸奶茶跟浙江大学独家合作的3D人像打印奶茶，是能把客户的彩色照片直接用3D打印机打印在奶茶，真是把消费者的猎奇心理一整个拿捏住了！
< class="pgc-img">3、潮中带趣味
台湾动漫主题门店吸睛无数
波妹?AIBOBA的门店提炼台湾漫画元素，以“波妹"人物的形象，打造一个故事性的场景，点餐区的左边墙上有一幅品IP的巨型海报，使品牌IP能很自然且深入的留在消费者的脑中，这么好看的海报，可是打卡拍照出圈的好地方，能够加强品牌的记忆点。
简单与繁复的融合、现代与台湾动漫的碰撞，让波妹波霸奶茶在千篇一律的奶茶店设计中脱颖而出，瞬间便抓住了消费者的眼球。
< class="pgc-img">4、多元化产品线
独具市场竞争力
波妹波霸奶茶除了专注珍珠赛道，超大波霸珍珠辨识度够高，记忆点够强，珍珠围绕古法红糖和原叶鲜茶持续打透，在内卷的赛道中打出波妹独有且很难被模仿的产品属性之外，波妹波霸奶茶店也是全国首创复合式多元化经营，奶茶、果茶、咖啡、甜品、甜点、小吃，一家店相当于六家店的产品。波妹波霸奶茶将市面热点项目茶饮+咖啡+甜点小吃品类融合创新，提高翻台率，多产品线运作渠道进行拓客、留客、锁客，既满足不同消费需求，又增加盈利空间。
波妹波霸奶茶凭借超大粒波霸每颗都有10mm+的产品差异化输入、还原正宗经典台湾古早味、亮眼的空间设计、多元化产品线等条件的多重作用，让波妹波霸奶茶成为了2024年茶饮市场的“明星品牌”。
< class="pgc-img">个时代，你永远都不知道你的下一个对手会是谁。
作者 I 周佳丽
报道 I 投资界PEdaily
奶茶界迎来一个意想不到的搅局者——中国邮政。
投资界获悉，这几日，一家位于福建省福州市的中邮大药房，在其招牌下开了一间奶茶店——邮氧的茶，茶饮价格在7-23元不等。中邮大药房正是中国邮政集团旗下药品零售业务，邮政这个巨无霸按捺不住终于进军奶茶圈。
好好的邮局卖奶茶，能有多大的想象力？2020年底一项数据显示：中国邮政依托自身遍布城乡、覆盖全国的优势，坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的合作邮乐购站点资源。按照这规模，邮氧的茶一铺开就是全国第一。
中国邮政悄悄入局，映衬了中国饮品市场的狂热。奈雪的茶即将登陆港交所敲钟，喜茶也奔赴在IPO路上，新晋奶茶霸主蜜雪冰城杀入大街小巷.....而新晋咖啡独角兽Manner被风投机构疯抢，估值轻松暴涨。谁曾想在新老巨头们拼得死去活来之时，真正的大佬却默不作声地现身了。
正所谓，这个时代，你永远都不知道下一个对手是谁。
邮氧的茶诞生，一杯7元起
中国邮政兼职卖奶茶
万万没想到，中国邮政也开始卖奶茶了。
近日，一家名为“邮氧的茶”的奶茶店在福建福州市的邮政大药房下悄悄开张，店面设计和产品包装袋都以“中国邮政”经典的黄绿色简约风呈现。事实上，邮氧的茶只是依托于邮政大药房门店的一个窗口，工作人员操作台后面即是药房，堂食也只有门口露天的两个位置。从菜单上来看，各个茶饮品价格在7-23元之间，包括纯茶、奶茶、果奶、水果茶四大品类。
画风突变，邮政跨界卖起了奶茶？这一消息迅速在社交平台发酵，一度冲上微博热搜，“真会取名字”、“有点想喝”、“就想问自己员工去有没有优惠价”、“我知道邮政开药房开超市，真没想到会卖奶茶”......甚至还有网友调侃道，“就想知道点奶茶包邮到家不”、“希望它的奶茶不会像邮政快递那么慢”。
当然，也有不少网友已经完成了线下测评打卡，“好喝不排队”、“抱着不太高的期望值点了个清爽红番石榴，意外的好喝”，但也有人认为口味偏甜较为普通。
< class="pgc-img">图片来源于：小红书
开奶茶店，中国邮政已酝酿许久。天眼查显示，邮氧的茶运营主体为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司，成立于2020年10月，注册资本为1000万人民币，经营范围包括外卖递送服务、食品经营、城市配送运输服务等。随后的11月，中邮恒泰药业有限公司已经申请注册“邮氧的茶”商标，该公司的最大股东中邮资本正是由中国邮政集团全资控股。
< class="pgc-img">更为意外的是，中国邮政开出的咖啡店——邮局咖啡已经在厦门当地颇有名气。投资界了解到，邮局咖啡大概在去年下半年落地厦门，整体店面不大，但复古怀旧风颇有韵味，不少网友前往拍照打卡。具体到产品上，邮局咖啡目前咖啡款式并不多，人均价格在20-30元之间。
< class="pgc-img">图片来源于：小红书
卖奶茶，开咖啡店，热闹的饮品圈迎来了“国家队”。令人新奇的是，不管是邮氧的茶，还是邮局咖啡，老板除了做奶茶、卖咖啡，也负责门店本身的业务，比如药品零售以及寄信、交电费等各项邮政业务，体验感十足。网友们纷纷戏称：“连中国邮政都开始做兼职了。”
一个凶猛的搅局者
超5万营业点，一铺开就是全国第一
中国邮政堪称最隐秘的巨无霸。
相比顺丰和通达系快递，互联网上鲜有中国邮政的声音。官网显示，中国邮政集团是国有独资公司，公司依法经营各项邮政业务，承担邮政普遍服务义务，受政府委托提供邮政特殊服务，对竞争性邮政业务实行商业化运营。
经过多年持续发展，中国邮政实现了从经营函件包裹、报刊发行、储蓄汇兑、集邮等业务的传统邮政企业，到既经营邮政基础性业务，又经营金融业务（银行、保险、证券）、快递物流业务（标快、快包、国际、合同物流）和电子商务的现代企业集团的转变。
具体来看，中国邮政集团组建出了邮储银行、速递物流、中邮保险、中邮证券、中邮资本和中邮科技公司，形成了业务更为多元化的大型企业集团。在2020年《财富》世界五百强企业排名第90位，在世界邮政企业排名第2位。
这一次，中国邮政踩中了风口。一组数据足以表明它得天独厚的优势：单看寄递物流业务，中国邮政拥有着遍布城乡、覆盖全国的网络，营业网点超5.4万个，便民服务站35万个，村邮站10万个，服务网点乡镇覆盖率达到100%。
此外，中国邮政还覆盖5.4万处邮政支局所、60余万处便民服务加盟点，以及600多家主题邮局。这意味着，中国邮政至少有5万家门店可用来卖奶茶和咖啡，一旦放手铺店，堪称凶猛。
与此同时，中国邮政邮局的特殊场景，使得其在品牌风格上与业内其他玩家形成错位竞争。可以说，这一次出手，中国邮政将“邮局+个人消费”的模式发挥得淋漓尽致。
事实上，坐拥庞大网点体系，中国邮政早已化身为跨界狂魔。2010年，中国邮政联手地平线投资推出了“中邮百全连锁超市”，试图借助中国邮政在乡镇的网点优势打开超市零售市场，打造“农村版沃尔玛”。
当年，中邮百全堪称火力全开，在江西、河南、山东3个试点省份12个县市开出了近100家门店，一度设定了“2015年开出上万家门店”的计划。然而到了2014年，中邮百全超市因经营不善悉数被转让，中国邮政理想中的“农村版沃尔玛”故事画上了句号。
但中国邮政一直没有放弃自己的“超市梦想”，在随后的多年里通过合作、授权、加盟等多种方式涉足过零售业务，相继推出了“与农便利店”、“都市管家”、“邮乐购”等便利店品牌。
闯入医药圈，中国邮政来势汹汹。2018年4月，中国邮政制定了加快发展医疗等高附加值业务的目标，并在2019年12月在宁夏回族自治区开了国内第一家自营药店——中邮大药房。药房同时配备金融业务柜台和邮政业务，实现了邮政、金融、药店客户三方引流共赢。
回过头来看，邮氧的茶、邮局咖啡不是一次心血来潮的尝试，依托庞大门店进行多元化经营的野心显而易见。
卖奶茶撑起一个个IPO
你永远不知道你的对手会是谁
每年夏天，中国饮品市场市场犹如一趟高速列车。
连卖奶茶都可以做成一家上市公司。今年2月11日除夕当天，奈雪向港交所递交了IPO招股书，冲刺“新茶饮第一股”。如今快4个月过去，奈雪敲钟日近，一位参与了路演的机构人士预测——奈雪估值或将达到350至400亿元人民币。
另一边，奈雪的茶的对手——喜茶也屡被曝出启动IPO的传闻。今年3月，估值已超160亿元的喜茶被爆出启动赴港上市，中金瑞银等投行已经为喜茶管理层安排了部分非交易路演活动。不过随后喜茶创始人聂云宸在微信朋友圈辟谣：“今年喜茶没有任何上市计划。”
还有蜜雪冰城，开遍大街小巷。这个原本隐匿于三四线县城市场的草根品牌，已经坐拥超1万家门店，不久前被美团龙珠资本、CPE源峰等知名机构投资，传闻估值已超200亿元，且公司A股上市也行至交表阶段，预计年内完成上市流程。此外，投资界获悉，长沙网红奶茶“茶颜悦色”也即将踏出IPO步伐。可以预见，一波新茶饮上市潮即将杀到。
咖啡圈也同样狂热，眼前的中国咖啡市场，可以说是百花齐放——线上，出现了三顿半、永璞、隅田川等咖啡品牌；线下，则有Tims中国、Peet’s Coffee、Manner、挪瓦等连锁门店；还有COCO、奈雪的茶、蜜雪冰城等跨界玩家，热闹非凡。
一笔笔真金白银挥向这门生意。投资界经不完全统计，在这之前的半年时间里，咖啡行业诞生了超10笔融资，至少5家咖啡品牌赢得资本青睐，行业沸腾依旧。不久前，新晋独角兽Manner咖啡更是遭到了VC/PE轰抢，估值几个月暴涨了近一倍。
这无不在透露一个信号：奶茶与咖啡，仍是一门好生意，故事远未终局，你甚至都不知道你的最终对手会是谁。
