了凸显出羊肉汤锅的特点，本案以红色、白色和木质色调为主，打造出一个简约而质朴的用餐环境，让顾客注意力回归到食物本质，细细体会舌尖上的精彩滋味。

设计细节

门头的设计极具巧思，色彩和空间的搭配，展现出更多对商业价值的考量。招牌倾斜凸起，打破常规，强烈的视觉冲击，让人印象深刻。大胆使用红色作为遮挡，鲜艳的暖色调，更能勾起顾客的食欲。

木质的座椅，展现出极简的中式风格，透露出羊肉汤锅作为一种传统美食，背后代表的历史传承和文化积淀。奶白色的灯光，让顾客联想到鲜浓的羊肉汤，在等待美食上桌时，就将期待值拉满。

包间里的木门、灰墙、桌椅，使用低调舒缓的色调，像是一幅只有背景的画，大片的留白，在静静等待主角的上场。古朴而简单的装修，让空间回归到衬托的位置，将主题留给食物与餐桌上的交流。

案例档案

项目名称 简阳羊肉馆

项目地址 重庆 开州 宏祥苑

项目设计 积客主创设计师 周晋

功能场景 约会、聚餐、美食打卡

项目简介

简阳羊肉馆位于开州区汉丰街道永兴街，这里挨着居民区宏祥苑，与民政局一街之隔，日常人流量旺盛。简阳羊肉馆周边，各种餐饮店铺汇集，形成了餐饮一条街，是周边居民请客吃饭的首选之地。

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文大约2451字，阅读约14分钟

自从很多朋友知道我在做招牌发光字，就常常收到很多门头招牌的照片，有的招牌给人非常赏心悦目的感觉，商场里各大餐饮店招牌的呈现，非常符合门头三要素：即餐厅品牌名、品类名，以及一句话号召顾客进店。基本很多餐饮品牌都做的非常棒，门头的关键信息展示、门口的堆头吸引、招牌海报立牌等，应有尽有。

从商场店对门头招牌、海报、菜单等的重视程度来看，一面说明了餐饮行业越来越重视营销，另一方面也说明了线下竞争的激励。

从几百张餐饮门头中，我总结了九个餐饮门头规划的“小心机”，用上的餐厅天天客流量巨大。

1、字体越简单越好认

为了尽可能地让更多人看懂餐厅的名字以及经营的内容，字体越简单越好认越好。尽量不要使用繁体字或者纯英文，也不要使用生僻字以及艺术化后的艺术字体。

以上的字体改良也好、繁体字英文等，都是给用户带来了识别难度。想象一下，我们都看不出来这是一家叫什么的餐厅，又怎么敢进去呢？

更有甚者，餐厅名称特别，还没有经营品类，即使在黄金地段，顾客看到了也不敢进店。

2、门头越亮越抢眼

门头的亮度，不仅取决于门头发光字的亮度，还有门头周边的灯带、以及射灯的亮度。

门头越亮越容易被人们看到，有一个三四线城市的奶茶加盟店，就靠着将店铺灯光设计成当地的路灯而帮助了邻里间下班晚的夜班工作人员引路，获得邻里间的好感，同时在不工作的时候，还会带着朋友或者家人光临奶茶店。

因为夜晚得到了奶茶店灯光的引路，白天路过的时候，自然也想进店光顾这家奶茶。

3、文字越大，越让人感受到店铺的实力

很多餐厅，为了追求格调，把门头招牌设计的非常高档，像艺术展览中的设计，有着大片的留白。

餐厅老板觉得，这是格调，是体现一家餐厅经营的档次，有时候我们给老板提策略的时候，老板还会拿很多服装大牌举例，耐克就一个勾，人们看到就觉得有档次，愿意进店。

真的是这样吗？其实门头是店铺最好的广告位，门头做的大一些，发光字做的大一些，会让来往的行人觉得这家店铺有实力，也更容易从满街的招牌中脱颖而出。

4、门头符号越通俗越好

很多餐厅，在制作门头的时候，就给餐厅设计了一个看起来很有风格的logo图案，把图案设计成灯箱，放在门头上。有的人称之为logo，我们暂且称之为符号。

其实很多餐厅的门头符号，我们并看不出来和餐厅有什么关联，反而增加了识别难度。很多餐厅，现在慢慢没有了图形符号，都是简单的餐厅名+品类名。在这里不是说符号不重要，而是说，如果符号体现不了餐厅的特色，不容易被识别和记忆，那么暂且没有，也没有什么关系。

虽然抖音上有所谓“一笔完成”的神logo，但那些并不适合餐厅。餐饮经营举步维艰，如果在招牌的设计上，还多了很多费动作，无用的门头符号，增加的不仅是制作logo符号的设计费用，还有制作灯箱物料的材料成本以及安装成本。

所以，门头符号越通俗越好，如果暂时没有，也没有太要紧。重要的是最大化地使用餐厅的门头，将重要的信息，放在重要的位置，让更多行人看到餐厅，并且愿意进店消费。

5、门头颜色越突出越好

很多餐厅的门头颜色，并没有认真研究，只是觉得哪个颜色好看，用哪个。从来没有研究过自家餐厅经营适合什么样的颜色？

门头的颜色根据店面的整体风格决定，也根据餐饮品牌的调性决定。要设计上，也要尽量选择与相邻店不同的颜色，让自家的门头可以脱颖而出。

很多颜色，用得久了，在用户的心中就会形成记忆色，比如西贝红、老乡绿、巴奴黄、莆田蓝、半天青等。

6、招牌展示位越多越好

餐厅设计招牌的时候，受餐厅门头面积的影响，展示位有限。如果你的餐厅有多条门头，那么一定要多方位地用起来，要知道餐厅的租金，大部分取决于餐厅的门头，门头越大，广告展示位也越多。

主门头、侧招牌、电子屏、软膜灯箱，这些都是门店最佳的展示位。

7、设计越耐旧越好

很多门头的制作材料、设计颜色，时间用久了会显得特别的陈旧，明明和隔壁同一时期制作的门头，为什么我家的用不了多久就旧了，而同行的还和新的一样？

这一点，不仅受日晒的影响，还有在材料的选择上，在规划门头的时候，一定要选择耐脏而旧的材料。

门头旧了，给顾客的感受并不好，会让顾客怀疑店面的经营实力，是不是就要倒闭了？因此进店消费上也会犹豫。而这个时候再更换门头又会是一笔不小的投入。

8、门店广告语越直白越好

很多餐厅慢慢有了意识，自己给餐厅设计广告语，但是很多广告语，虽然朗朗上口，但是太过文艺，让顾客看得云里雾里，不知所云。

广告语的设计越直白越好，好的广告语要接地气，普通的道理、简单的字词、有节奏的句式以及使人感受到愉快。 如果我们是一家老牌餐厅，也可以在门头上显示我们的经营时长，比如百年老店等广告语。

比如：困了饿了喝乐虎（原来是红牛的广告语，红牛放弃了后，乐虎直接拿来用了），好空调、格力造，怕上火，喝王老吉。

9、顾客购买越方便越好

很多餐厅还保持着传统的经营方式，餐厅门口有一个服务员站在门口介绍菜品，迎接顾客进店。

而优秀的餐厅，会在门口设置一个展示柜，里面有餐厅的招牌菜品、还有当地的土特产展示、相关的名人背书等。

顾客看到后，感兴趣就可以直接购买土特产，看到相关的食品不错，也会进店消费。

在商场里很多餐厅都有这样的展示柜，商圈的餐厅也可以设计这样一块展示柜，方便行人购买。一旦有人购买，我们用印有自家品牌名称、经营类目的包装店将产品递给顾客，也就完成了一次餐厅的品牌传播。

方便顾客购买，为的不仅是卖展示柜中的产品，更重要的是卖餐厅的品牌展示位。

餐厅经营越来越难，餐厅老板们也开始不断地向外学习。关于餐饮学习，向书或文章学、向同行学、以及像正在经历餐饮创业的自己学习，第一种学习，只学不做，也只是学了皮毛。第二种学习，是向有经验的同行请教学习，可以避免很多坑，可以更全面地了解行业知识。第三种学习是复盘，向过去的经验学习，好经验要继续，坏经验要改正，把自己当作方法。

在餐厅门头的规划制作上，其实不难，难的是将餐饮门头规划的讨巧，道理和方法，应用实际经营中。很多人会把目光局限在外在客观条件的约束上，而忘记了我们更应该注意的是，面对不可改变的事实，我们还能做什么。

餐饮门头菜单规划，希望用文字、用案例帮助餐饮老板看到更多关于门头、菜单规划的实用内容，改善餐厅经营，提升餐厅业绩。

琢品牌 | 餐饮品牌规划篇

不少餐饮连锁品牌品牌会以一款爆品作为店里主打品牌，譬如永和豆浆 田老师红烧肉等，

大家都知道它们的产品线挺多并不是只是一种菜品，很多的事突出自身的特色产品，

聚焦强化自身的优势，更注重品牌营销模式，走套路路线。

下面分享带有日本特色的餐饮连锁品牌平面视觉设计及空间设计规划

以鳗鱼为单品的餐饮品牌 品牌标志很直接“鳗”字+鱼的造型， 直接阐明做经营的领域，很容易让能识别与理解，这一点在设计创意上挺不错的。

品牌LOGO不同色彩及标准

品牌视觉设计物料应用 包装设计

鳗餐饮连锁品牌店头及店面空间设计

鳗岐屋餐饮品牌

鳗岐屋是一家做日本料理店，主营鳗鱼饭为主，用自己独特的烤鳗鱼技术与日本的传统料理工艺结合，做出古色古香的日本优秀料理。

设计上很有日式设计风，设计在空间及留白都处理的很好。设计细节处理也很精致。

日本在餐饮品牌视觉及规划上有很深的造诣，尊重传统跟工艺，尊重制作过程与文化带入 尊重食材的自然流露，体验食物的整个过程中的自然和谐美。对于食物的恩惠保持一种敬畏之心。

<朴琢品牌设计与策划 用品牌带动营销 用品牌对接资本>