员体系的设计思路，是根据企业目前的发展阶段和所遇到的增长瓶颈为出发点，分析不同层级用户的痛点，并结合企业自身的资源优势，最终实现会员体系下的增长战略。

本篇文章会以喜茶的会员体系发展历程为例，剖析喜茶与乐乐茶会员体系差异化背后的原因。

01 会员体系是市场竞争下的战略选择

如今奶茶市场可谓是三足鼎立，以喜茶、乐乐茶、奈雪的茶领跑整个市场，且在资本的催化下，这三家也在不断扩张，形成了“抢人、抢钱、抢地盘”的竞争格局。

喜茶成立于2012年的江门市，最早名为皇茶，前五年基本上是无人问津，直到2016年下旬才更名为喜茶，并在上海开了第一家店，因其独特的口味和品牌文化，在互联网的推动下迅速成为了网红奶茶品牌。

如今喜茶已经在全国开设了数百家门店，注册会员有2000多万，付费会员超过36万。

高品质下必然是对于制作工序的苛刻

一个餐饮品类的研发，同样需要经过上百次甚至上千次的尝试与打磨。

所以，喜茶的制作工序比普通奶茶要更加繁琐，平均制作一杯喜茶要3-5分钟，加上其网红口碑效应，最火爆的时期，想要买一杯喜茶，平均要1个小时来排队点单，然后再等1个小时的制作，长长的队伍也是喜茶一个特有的标志。

在这一杯难求的市场供需下，也因此诞生出了很多专业的喜茶黄牛，提供代买、代排队的服务，据说一个专职的喜茶黄牛，可以月入万元。

这也反映出，喜茶的市场欢迎程度和用户对于排队等待的痛点需求。

难建易拆的行业壁垒

随着消费者的升级，餐饮行业的竞争也逐渐变成了资本与流量的竞争。

乐乐茶的出世，是对于喜茶的一个阻击，从名字logo到装修设计，再到口味和更加丰富的品类，完全是在对标喜茶，最可怕的是在客单价上还要比喜茶便宜30%。

融资历程

喜茶在2016年曾获得今日资本和IDG资本上亿元投资，在2018年又获得美团龙珠资本和黑蚁资本4亿人民币投资。

乐乐茶成立于2016年10月，虽然比喜茶晚了半年多，但在资本运作上却毫不逊色，先后于2018年、2019年获得三轮融资，7家知名机构累计投资金额达到数亿元。

虽然喜茶作为芝士奶盖茶的鼻祖，但餐饮行业在制作工艺和配方上的竞争壁垒却是难守易攻，反而是谁能够更快抢占到流量入口和消费者红利，谁就能成为行业的老大。

如今喜茶的会员体系是：179元全年星球会员

开卡后可以即可得到 2张优先券，2张免运费券，2张买二赠一券和1张买一赠一券，且根据用户的经验值，划分成了六个等级，分别是：白银、黄金、铂金、钻石、黑金、黑钻，每个等级各自享有不同的权益。

乐乐茶的会员体系是：38元开通三个月的英雄会员

开卡后每月可以得到1张买一赠一券，3张免运费券，2张优先券，且根据经验值，划分成1-5颗原石的会员等级。

1）喜茶的会员体系历程

喜茶最早的会员产品是在2017年推出的。

为了更好地服务自己的忠实客户，也为了解决线下的排队问题，当时的会员产品有三种分别是：

• 59元的季度卡
• 99元的半年卡
• 179元的全年卡

会员权益包括：买一赠一券，优先券，代金券和免运费券。

之后在2018年6月，喜茶曾因为“会员积分满一年自动扣除”的规则，引起了很多高等级用户的不满和投诉，随即又取消了该规则。

喜茶为了全面开启线上会员的管理，于2019年1月1日，在小程序喜茶GO上推出了9.9元为期15天的星球会员体验卡：

消费者在这15天可以享受会员的积分权益，开卡后赠送三张优惠券（买二赠一和指定商品九折券），同时还有一张“会员开通纪念日赠饮券”和“5. 28会员日赠饮券”，这两张优惠券的使用限制分别显示为2020年2月12日和2019年5月28日可用。

在这之外，喜茶还引入了拼多多式的电商裂变手段：用户通过分享的页面,当好友购买会员数量达到5名以上，便可获得特定的奖励（如亲友邀请券、帆布袋等）。且在体验期内，用户可以按两倍速累积积分。

据喜茶方面提供的数据，喜茶“星球计划”上线十天内便新增16万星球会员，复购率提升了20%。

喜茶的这波拉新会员体验活动，截止到2019年的2月28日，随后大概维持了几个月的原星球会员体系（59元季卡、99元半年卡和179元全年卡）后，便取消了季卡和半年卡，只剩下目前唯一的179元年卡会员。

2）不同发展阶段中的企业需要不同的会员体系战略

从喜茶的会员体系历程可以看出，餐饮企业初期的核心竞争力还是在于产品。

好的产品带来好的口碑，好的口碑自然会带来更多的客户。

但复购率和同质化竞争，永远都是餐饮品牌不可逃避的问题。

当产品差异带来的红利逐渐消逝时，就需要寻找下一个增长点，因此会员体系作为连接用户、激活复购的有效工具，就必然会成为企业在一定阶段的战略方向。

①新用户是流量，老用户是品牌

喜茶的会员体系历程大致可以总结为三个阶段：

• 第一阶段：2017年 推出 59元季卡、99元半年卡、179元全年卡
• 第二阶段：2019年 推出 9.9元15天的星球体验会员
• 第三阶段：砍掉了季卡和半年卡，只剩下如今的179元年卡会员

喜茶会员历程的背后是综合了大量的数据反馈和弯路经验，才有了今天的会员体系。

②餐饮行业的会员体系不应以时间维度来划分

首先，喜茶在2017年推出的季卡、半年卡和全年卡，以时间维度来区分会员用户的权益，本质上犯了一个成本逻辑错误，那就是线下餐饮行业的边际成本是很难随着用户的增长而递减的。

换句话说，就是喜茶的流量主要来自于线下，这就决定了一家店的固定成本，而新购买者的购买决策来自于口碑和时间成本，当口碑与等待的时间成本形成绝对矛盾时，反而会提高获客成本。

所以，按时间维度来确定会员价格并以此来区分会员权益，并不能有效实现增长。

因为会员用户的增加不会降低一家店的获客成本与固定成本，反而可能因为会员的增加，导致新用户更难买到产品，从而导致新用户流失给竞争对手。

我们可以看到，这三种会员卡的首次权益是一样的，一张买一赠一券和两张10元代金券，主要区别就在于开通后赠送的买赠券，打折券和优先券数量上的差别。

我相信，大部分会员用户应该会选择第一种59元的季卡，因为三种卡的首次权益一样，而开卡后的权益又不足够性感，想从时间维度来让用户付出更多成本，完全是没有道理的。

当然，我相信喜茶在2017年-2018年应该也只是试水一下会员产品，并没有特别看重这部分，因为当时的喜茶，生意的火爆程度是不会因为会员数量而受影响的。

而2018年6月的会员降级事件，应该是为了防止黄牛党倒卖会员的行为而不得已的举措，虽然出发点是好的，但却引起了绝大部分忠实用户的愤怒。

直到2019年，随着乐乐茶和奈雪的茶的攻势，喜茶才开始真正重视起自己的会员体系，于是在19年元旦做了一波三个月之久的9.9元15天体验会员拉新活动。

如今，喜茶的会员产品只剩下179元全年卡，纠正了从时间维度来区分会员权益的不合理性，也明白了新用户是来自于线下的流量，而老用户才是自己品牌的基础。

所以，喜茶的179元年卡会员，核心目的就是要维系好忠诚的老用户，而并不想依靠会员产品来实现新用户的增长。

乐乐茶目前的会员体系相对简单，而且对于新用户也较为友好，38元的门槛不高，且在各种权益优惠的吸引下，极大降低了用户的购买决策成本。

③会员体系的两个关键点：价格锚点与刺激频率

在餐饮行业的会员体系设计过程中，价格锚点与刺激频率是极其关键的两个指标。师弟在之前的文章中也有提到过——《拆案例：和府捞面的数字化【会员策略】》

会员产品的价格锚点决定了用户的购买决策成本，会员产品的价格一般建议是客单价的1-2倍，且需要参考同行业竞品的会员价格，从而设计出具有竞争优势的会员产品。

而刺激频率里包含会员权益和购买频率，会员权益的设计需要从用户的痛点出发，比如：排队、运费都是比较痛的点。

由于奶茶是非刚需产品，且喜茶和乐乐茶平均35元的高客单价，也注定了这不是一个能够建立强粘性的需求。

所以，在设计会员体系的过程中，从用户的消费行为出发，把握好发放会员权益的时间点，是极为关键的。

发早了或者一次性都发了，用户会遗忘，但发放的时间如果周期太长，用户又可能会变得麻木，难以实现刺激复购的目的。

02 积分是果，不是因

传统的会员体系基本逃不掉两个坑：

充值和积分

为什么说这是两个坑呢？

1）用户不是牛

想要通过充值来拴住用户的消费型企业，不仅高估了用户的忠诚度，也高估的自己在行业中的地位。

2）积分不是目的，刺激要趁早

在如此激烈竞争的市场环境下，抢夺用户的时间与眼球，就是在抢夺流量。

积分是消费行为结果，而不是消费行为本身的主要目的。

积分表面上看是在培养用户的消费习惯与用户建立一个长期利益绑定关系，但实际上是在将用户的权益和价值无限期地延后。

当用户想起来自己在你这还有积分没用时，可能你的店也早已经倒闭了。

所以，会员权益的刺激不能再完全依托于积分，而是要尽可能将会员权益放在眼前，提高刺激用户的频率，从被动消费变为主动引导。

总结：当一个行业的竞争从产品与流量的竞争转变为营销与用户的竞争时，就代表着产品红利与资本的作用正在逐渐消逝，而会员体系就成为了企业挖掘用户价值的重要增长战略。

作者：郭承植；悟能学社 创始人，专注会员体系搭建，重新定义企业与用户的关系

本文由 @郭承植 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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觉睡到自然醒，伴着舒适的早晨阳光惬意的吃着爱人准备好的早饭，这一电影的名场面也是许多人心中美好的愿景。

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而让你美梦成真瞬间提升厨艺的方法，就是拥有一台破壁机。

破壁机是集合了榨汁机、豆浆机、冰激凌机、料理机、研磨机等多功能于一体的现代料理机，不仅可以满足日常水果榨汁的需求，也能完成磨豆浆，甚至是磨核桃粉这样的硬核操作。

用一句话形容，就是活儿全~

更为方便的是晚上放好材料预约定时，早上起来就能喝到热腾腾的暖胃豆浆，实在是很适合现在快节奏的生活方式。

破壁机出来的豆浆更加细腻无渣，口感贼棒

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但是想象中总是美好的，破壁机功能强大动力强，好用是好用，但缺点也很明显，噪音有点大。

在此前的测试中，现在市面上普通破壁机的噪音一般在 90 分贝。

传统破壁机噪音分贝

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啥概念呢？在国家的噪声标准中，超过 70 分贝就会让人心烦意乱，长期生活在 90 分贝的环境下会严重影响听力，造成疾病。

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也就是说，越勤快使用频率越高的人，对耳朵的损伤也就越大。

这样下去谁还愿意早起准备早餐啊？

当噪音问题渐渐阻碍我们的家庭和谐，科技进步就体现出来了。

在家电老品牌奥克斯第三代多功能破壁机中，静音被放在了首要位置，就是为了还我们一个安静的家居环境。

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解铃还须系铃人，要想解决噪音问题，就要先搞清楚传统破壁机为什么会有噪音。

其实传统的破壁机声音大，道理很简单，就是由于技术的复杂导致分关节特别多，各部件间的共同协作就不可避免的造成了摩擦，这摩擦一大噪音不就也大了么。

怨不得家有破壁机的朋友都用“电钻声”来形容它工作的声音。

邻居家“电钻声”的秘密找到了！

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那要想声音不大怎么办？换更先进的静音电机呗。

在奥克斯三代多功能破壁机中，运用的专利双马达同轴动力传动技术，摒弃了旧式齿合传动，实现了同轴无传动连接。

静音结构专利号：201910166338.7

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其实和旧款放在一起对比一下也就高下立判了，更少的部件摩擦自然带来的就是更小的噪声。

而这一升级，带来的不止是 60% 的降噪升级，还带来了 50% 的动力提升。

就是不仅变安静了，还变更强了！

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那么新款的多功能破壁机带来的噪声究竟能达到多少呢？

答案是 65 分贝左右，整整比传统机器低了 30 分贝！也就是回到了正常的噪音范围。

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有了这样的静音音量，在享受大功率的同时还不会打扰到家里人休息，无论是家有孩子还是老人，还是周末睡不醒的白领，都可以享受清静，更不用担心邻居的投诉。

平常做个鱼汤、榨个果汁，磨杯咖啡粉再也不担心会吵到别人了。

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值得一提的是，与一般破壁机的“大只”感觉不同，奥克斯似乎给人的感觉是小巧轻盈。

平日摆放起来就是很亲切清新的感觉，总是为家庭带来一些不一样的感觉。

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得益于电机技术的进步，奥克斯多功能破壁机的机座高度仅有 10cm，重量仅有 750g，轻薄的根本不像一个家用电器。

看上去就比 iPhone XS Max 高了那么一丢丢

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那么破壁机打出来的效果如何呢？

拉梨钻研了多方食谱，掏出了毕生所学，用尽全身力气。。邀请了同事美厨娘为我们小试牛刀！

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清凉解暑的西瓜汁儿

炎炎夏日首先要来的就是一杯清热解暑的西瓜汁儿，这也是最简单的食谱，它的要素只有一个——让老板帮你挑一个好吃的西瓜。

然后把它切成一个你喜欢的形状，刀功好坏不要紧，小块一点就可以，顺手丢进破壁机中，还可以根据心情加点冰块。

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值得一提的是，虽然这看上去是一个普通榨汁机就可以完成的操作，但用过的都知道，破壁机打出的完全和榨汁机是两种东西。

奥克斯三代破壁机采用 8 维同芯轴钢、4R 钻形紊流，能把西瓜果肉打的更碎更细腻，同时也极大减少了能量消耗。

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这在制作水果沙冰的时候口感也就更好了，不仅没有大片果粒，甚至连来不及剔出的西瓜子也完全喝不出来。

喝下去的感觉就是一个字，爽！

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营养美味的暖豆浆

早上起来要是能喝一杯热气腾腾的豆浆可就太舒服了，而拉梨万万没想到，做一杯好喝的豆浆居然可以这么简单。

不用泡不用煮，直接把黄豆洗净放进容器，再按说明书上的要求加入适量水。

剩下的就完全是破壁机的 Show Time 了。

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看似沉稳的黄豆在底部 360° 加热一体式全发热盘的加温下，渐渐变得膨胀，并散发出了自己体温升高时特有的体香。

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而膨胀的下一步，就是 毁灭 升华！

在与钢刀的舞蹈中黄豆发现了更细腻的自我，它碎了，也变更香了！

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大约半小时后一杯香喷喷的豆浆就做好了，醇香又有营养，早上来一杯实在是再好不过。

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细腻软糯的南瓜米糊

对于小孩老人的辅食，米糊再合适不过；而做米糊，破壁机再合适不过。

因为简单啊！

买来切好南瓜、洗好米、加适量水，依然是一股脑加进去，从原料到成型，也不过 30 分钟。

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在大火沸腾阶段，产生的蒸汽带动微压盖形成微压差，实现碎泡防溢，并保留大火力透芯熬煮。

这样出来的米糊，口感软糯香浓，细腻又扎实，一杯下肚，精神百倍。

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爽口必备的香蕉奶昔

当然，抛开食谱不说，自己也可以利用手边的食材 diy 一些出来，比如香蕉+蜂蜜+牛奶，稍加搅拌，不就是店里的香蕉奶昔么？

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而且有了破壁机的加持，香蕉与牛奶蜂蜜混合更加均匀，没有任何添加但是口味已经足够香甜。

这时候哪有什么卡路里不卡路里，我只是喝了一杯奶昔而已，却获得了水果 + 牛奶 + 蜂蜜 的三倍快乐！

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虽然是自己 diy 的食谱，但是赢得一阵阵欢呼，路过的少男少女们尝了一口便大呼“ 好喝 ”，根本停不下来。

感觉这样下去，办公室奶茶店都可以开起来了！

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值得一提的是，破壁机虽然已经工作了一个下午，期间还各种加热什么的，但实际体验下来发现机器并没有之前担心的过热问题。

噪音也着实表现不错，虽然同处一个办公室，但显然没有为同事带来太多的烦恼，倒是主动过来蹭喝的人不少。

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而最贴心的的应该就是这一切完成之后，破壁机的自清洗功能。

加点水一键轻松清洗，再也不用为享受过后的清洁而感到困扰了。

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讲到这儿拉梨也要坦白一件事，其实为我们烹饪美食的也不是什么 “美厨娘”，而是一个普普通通没太多烹饪经验的小姐姐。

而拉梨也正是想通过这个告诉你们的是，使用破壁机其实就是这么简单！

稍微动动小手就能极大提高生活品质，她行，你也行！

还有更多食谱等着你们自己去开发

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当然，最关键的来了，关于它的价格。

以往普通的破壁机怎么说也要千把块，甚至好一点儿的要数千块，实在是劝退了好大一波精致青年。

往下看，有惊喜！

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而奥克斯第三代破壁机，原价是 1099 元，看上去只能算是友好。

但是！

有活动！

现在购买能享优惠立减 600 元，

到手价只要 499 元，

只有市面价格的一半不到！

而且！

现在买还送价值 99 元的玻璃电水壶一个！

实用超大能加热那种

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不得不说这波拉梨自己也被种草了，独乐乐不如众乐乐，淘口令在下面了，也不知道这活动能持续多久，要不。。先去领个 600 的优惠券看看？

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图/ 《最伟大的作品》MV截图

文/ 金错刀频道

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请欣赏这一段歌词：“世代的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章。”“我的音符全部是未来艺术。

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谁的歌词会如此嚣张和中二？只有那个男人。

今天中午12点，周杰伦的新专辑主打歌MV如约而至。

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今天的热搜，注定属于周杰伦。

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但这份热闹只是前奏——下周五新专辑才正式发行。

截至下午15点，仅在QQ音乐就已有720万人预约周杰伦新专辑。不出意外的话，新专辑又将破纪录，甚至搞崩服务器。

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同时也将进一步增加周杰伦“装X”的资本。

从新专辑名称《最伟大的作品》，到前不久调侃金曲奖得主，他的“狂”肉眼可见。

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四十多岁的他，至今仍以“哥”、“老子”自称，把自己很屌挂在嘴边；歌词中，既有“指挥乐坛交通”的霸气，也有“哥练的胸肌，如果你还想靠”的油腻；更是敢公开表示：很少听别人的歌，我写的就是流行。

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换做其他明星，早就被骂上热搜了。

唯独周杰伦，狂到没边，却获得了极大的包容。

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更诡异的是，6年没发专辑的他，这些年的地位和人气不降反升。

因为不管他愿不愿意，人们都把反流量的大旗交到了他手里。

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躺平6年的周杰伦，被彻底神化了

在巅峰时期，周杰伦出过很多神曲，拿过很多奖项，但从未有过现在这样的路人缘和口碑，反而“黑料”缠身。

刚出道时，被批评吐字不清，被质疑抄袭，甚至被黑是TD，污蔑他只为汶川地震捐了5万，哪怕官媒下场澄清，不少人也对此深信不疑。以及刷爆QQ空间的文章《这十年，多少人从周杰伦到陈奕迅》，直言他没深度。

周杰伦没惯着，回怼道：“我的劲敌只有我自己。”“我要呛一些莫名其妙的网友，老子大概10年都不会有瓶颈。”

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靠着坚持创作和喝奶茶，周杰伦走出“黑料”的阴影。

而今，躺平的周杰伦不仅“黑料”大减，更是被8090两代人捧上神坛。

针对他的“黑料”，几乎只剩下调侃。

例如过去6年，由于迟迟没能兑现发新专辑的承诺，网友称他是中国近代四大画家之一：齐白石画虾，徐悲鸿画马，张大千画虎，周杰伦画饼。

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QQ音乐上的周杰伦周边“画饼·周”

又或是，嘲讽他奶茶喝太多，严重发福，如果去参加周杰伦模仿秀，海选阶段就要被淘汰。

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以及最熟悉的“江郎才尽”。

但调侃归调侃，在更多时候，夸周杰伦成为了一种政治正确。

知乎曾有人提问“你为什么讨厌周杰伦？”，收获1700多个回答，全是花式吹捧。

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虎扑经常有人指出周杰伦的人文关怀不如罗大佑，传唱度不如邓丽君，不配做一哥，JRs会据理力争。

这次新专辑还未发行就被不少人恶意打一星，粉丝和路人也第一时间涌到豆瓣打五星对冲。

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把周杰伦捧上神坛，可以说已经是一场全民狂欢。

2019年的《说好不哭》，不仅帮助腾讯音乐Q3的付费用户增长了42%，连MV里的奶茶店也成为网红奶茶店，吸引上百人排队打卡。

2020年的《Mojito》，一度把QQ音乐搞崩溃，官方也带头宣传，催生出禁毒、消防、医生等各种版本。

2021年8月，周杰伦在社交网络上对歌迷说，“点赞20万就放出新歌预告”。达成后，他放出一段25秒的纯音乐MV，却迟迟没有后续，逼得B站的up主自创自唱，地道的周氏风格，周杰伦听了都点赞。

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周杰伦躺平的6年，也是被大众神化的6年。

那些没有参与神化周杰伦的粉丝说道：“你们这样捧场，他下张专辑永远出不来了！”

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越来越狂，却越来越火

周杰伦并没有身处神坛的自觉。

他可以七年生仨娃，却让一张专辑难产6年，并且直言没出专辑是因为自己一直在玩。

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周杰伦曾经的一些虚假承诺

如果大众希望他做一个“华语乐坛领军人物”，无疑会很失望。

他的时间，花在综艺、魔术、篮球、奶茶上，就是没怎么花在音乐上。

然而，躺平丝毫不耽误他躺赚。

QQ音乐里，周杰伦的音乐播放量常年断层式领先。王心凌爆火全网时，也没能超越。

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鉴于他的歌几乎都是付费歌曲，说明很多人不是充会员顺带听周杰伦，而是为了听周杰伦才付费。《晚点LatePost》甚至曾在文章中称，“周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的DAU的增幅。

也因此，周杰伦版权之战打得轰轰烈烈。2015年，网易云音乐为了获得周杰伦版权，约花费870万元；2017年飙升至1800万元；2018年，腾讯音乐花5.7亿拿下周杰伦的独家版权，彻底断了网易云音乐的念想。

这些都让他嚣张和中二的资本越来越雄厚。

2018年的《不爱我就拉倒》，歌词被吐槽油腻、土味，他怼道：这是周氏幽默，不爱我就拉倒。

2020年，周杰伦出道20周年。他在社交媒体上庆祝的同时吹嘘自己“找不到对手”。粉丝提醒“骄兵必败”，他的回复是：“我不是兵。”

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在事业上已经躺平，态度嚣张又中二，这样的周杰伦为何反而越来越火？

最关键的，自然是他赖以装X的诸多神曲以及群众基础。

在很多专业音乐人看来，周杰伦是能在“专业水准、大众知名度、商业价值转化”三重评判维度上达到高度统一的最后一个歌手。

在此基础上，他还得到了上至官方，下至路人的高度认可。

网上有个说法，央视有两个“亲儿子”，大儿子是成龙，小儿子是周杰伦。对于他们，官媒的态度是有事帮澄清，没事帮宣传。

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不论是中国风的歌曲，还是在歌中抨击崇洋媚外，在公开场合发言“华流才是最屌的”“中文歌才是最酷的”，周杰伦20多年如一日地输出最大的政治正确，自然备受官媒青睐，出现在一切可能出现的报道中。

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在报道电竞行业发展时，他是戴口罩的神秘男子。

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在劝诫消费者不要喝太多奶茶时，更逃不了被点名。

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国民级的热度，离不开国民级的作品，也离不开国民级的媒体宣传。

最后，在如今讲究人设的娱乐圈，他的真实个性也成为了媒体宣传的亮点，吸引路人。

最让人印象深刻的是他有话直说，能装X必装X。

乐评人评价他的音乐很粗糙，他在领奖时顺便回怼：“我就是要这样的音乐，谁叫我是周杰伦。”媒体让他用一句话形容自己，回答是：“太呛太直，但是很屌。”

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更狂的是，给专辑取名《十一月的肖邦》《跨时代》，自比肖邦，自夸其音乐是跨时代的作品；歌词里写道“要做音乐上的皇帝”；演唱会叫做“地表最强”。

装X程度绝不亚于这次给新专辑取名为《最伟大的作品》。

堪称一代逼王。

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对周杰伦的大型情怀杀，

谁是背后推手？

5月20日和21日，视频号重映了周杰伦《魔天伦》《地表最强》两场演唱会。

视频号组织过很多线上演唱会，国外的歌手例如西城男孩、后街男孩，国内的例如罗大佑、崔健，全是真人出镜，除了周杰伦演唱会。

然而重映的周杰伦演唱会却收获了最高的热度，总观看人数近亿，共登上100+热搜，并收获官媒宣传。

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躺平的周杰伦，获得了巅峰时期的他都未曾有过的热度和认可。

除了作品、媒体宣传、个性，更根本的原因在于，神化周杰伦已经成为了一种名为“反流量至上”的行为艺术。

在流量时代的反向推动下，他变成了一种象征，用以讨伐流量产物。

例如去年TMEA腾讯音乐娱乐盛典发布的“年度十大热歌”，几乎都是抖音神曲，人们直呼“华语乐坛要完”。

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而当看到Apple Music 2021年度热歌榜中，前10里周杰伦的歌占了9首，前50里占了42首，人们又觉得实至名归，随即进行一波拉踩。

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不仅如此，周杰伦还是对抗流量明星模式的一柄利器。

最典型的例子当属2019年网友与蔡徐坤粉丝的打榜之战。

短短几天，被嘲讽“微博数据很差”的周杰伦，超话影响力超过了第二名蔡徐坤将近一倍。参与打榜的不仅有周杰伦粉丝，还有更多的路人粉，以及超过50个官微和大V。

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对此，周杰伦的回应很克制，只有一个字：屌。

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对他而言，流量明星的粉丝追求的“微博超话第一”，或许是最没用的荣誉，还不如一杯奶茶来得实在。

人们借吹捧周杰伦，表达“天下苦流量久矣”的态度。

今天的周杰伦，已经不仅是周杰伦，他代表的是传统的实力明星，先有优秀作品，再被媒体关注，最后才是营销。

追根溯源，是作品决定地位。

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反观流量明星的成名路径倒着来，因此其价值更多取决于粉丝影响力，作品的价值被极度弱化。

这也是为什么，流量明星需要保持人设讨粉丝欢心，周杰伦却能我行我素。

在快手的首场直播，观看总人次破6800w，直播打赏收入超 2000w，然而面对无数粉丝发弹幕请他唱歌，周杰伦一概不理，说表演魔术就只表演魔术，哼哼都不可能。

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粉丝调侃他的篮球技术，他的回复是“别浪费时间留言”；让他少喝奶茶，态度同样是不听不听，王八念经。

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流量明星态度不佳，会成为黑料。放到周杰伦身上，则会成为无关紧要的笑料。

神化周杰伦，还对其极度包容，这样的行为艺术是一种怀念，也是一种抗争。

怀念的不仅是他曾经的经典，更是他当时身处的诸神黄昏的精品时代。

抗争的是流量至上，比烂的时代。

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本篇作者 | 祥燎