日，有消费者发现，茶饮品牌“奈雪的茶”近期悄然更换了LOGO，包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。奈雪的茶表示，“这是奈雪七周年品牌升级动作”。
“奈雪の茶”源于其创始人彭心的网名“NAYUKI”。奈雪的茶创办于2015年，从一开始就走高端大店路线，选址高级购物中心的黄金地段，日式风格的店名、logo与日韩文化在国内的风行相契合，也给了奈雪把奶茶卖到全国最贵的一部分底气。但近期，奈雪开始加强自身的国潮标签。
第二家茶饮品牌“去日本化”
奈雪的茶不是第一家去日本化的茶饮品牌。
2021年9月，南京茶饮品牌由“伏见桃山”更名为“伏小桃”。
品牌公告中称“伏见桃山”这一名称的灵感来源于日本京都桃山城。不过，2020年时多次被网友质疑，伏见桃山其实是日本陵墓名。2020年12月，品牌回应称“伏见桃山不是陵墓名，而是一个地名的简称”。但网友认为，即便如此，南京奶茶品牌，取了日本地区的名字，还是欠妥。
“伪日式”不香了
2020年起，元气森林和名创优品都有类似动作，元气森林将产品包装和宣传物料中的“気”改为“气”，名创优品替换含有日文元素的购物袋，并于2021年将门店LOGO改为中文。
2022年8月，名创优品西班牙Instagram账号发图宣传“公主系列公仔盲盒”，配文中将旗袍公仔误译为“日本艺伎”，并对纠错的评论仅回以一个微笑表情。随后，名创优品在微博致歉，暗示责任归“西班牙代理商团队”，但此事还是引爆了一系列关于名创优品装日本牌子的话题，包括签约仪式挂日本国旗、店内不允许放中文歌等。
眼见舆情收不住，名创优品再出声明，为曾自居“日本设计师品牌”致歉，并表示将于2023年3月前完成“去日化整改”，包括更换含有日文的购物袋，将logo改为中文。
元气森林的动作则更快也更轻巧些。2020年，该品牌悄悄把包装上标志性的日语常用字“気”改成了“气”。此前，这个“気”字、瓶身上“日本国株式会社元气森林监制”的字样，以及乳茶包装上酷似“不二家”的小女孩形象等，让元气森林陷入“伪日系”争议。
奈雪的茶更名以及喜茶开放加盟的背后，是网红茶饮们战略方向的变化。随着瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜雪冰城等多家网红饮品上市，表面热闹红火背后的真实盈利情况让投资者大跌眼镜。奈雪的茶仍处于巨额亏损中，瑞幸咖啡经过了前期退市风波，今年半年的营业利润上市以来首次转正。
来源：新黄河
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街游人如织。
本组照片长江日报记者何晓刚 摄
市民排队买喜茶。
市民拍照留影。
小朋友在乐高专卖店选购玩具。
汉街烟火气回来了。
长江日报讯（记者张维纳）6月3日下午6时，虽然不是周末，顾客仍很多。在喜茶、伏见桃山等奶茶店门口，不少顾客正在排队取餐。楚河汉街相关工作人员介绍，武汉市全民核酸检测之前，汉街日均客流1.7万人次，日均销售额138万元；全民核酸检测之后，汉街日均客流达3.8万人次，日均销售额306万元，日均销售额提升122%。
初夏傍晚，父母带着孩子，漫步在楚河汉街，一家三口温馨走着；挽着手的年轻情侣，乐此不疲地逛着；三五好友结伴，一边聊天一边购物，释放一天工作的劳累。黄先生推着婴儿车，车上坐着1岁的女儿，妻子一边喝奶茶一边指给女儿看街景。黄先生告诉长江日报记者，全民核酸检测结果公布后，他才彻底放心，决定带孩子出门逛街。
在流光溢彩的街区连接处，各类小吃飘香，棉花糖、冰淇淋、串串、大香肠正散发着诱人的香味。00后小陈和朋友抱着满满一大盒串串，正你一根我一根地大快朵颐。“朋友今天从襄阳过来，我一下班就带着她来汉街了。”小陈和朋友一脸兴奋，“一会儿吃完就去买衣服，今天要带着朋友逛个够。”
“今天的顾客还不是最多的，等到周末，队伍会排到店外。”在汉街喜茶店内，长江日报记者看到10余位顾客正在等候取餐，工作人员告诉记者，虽然尚未恢复疫情之前的客流，但周末已经出现了排长队的现象，“正在回暖，相信很快就会恢复如初。”在汉街乐高店，不少顾客正在店内挑选产品。“今年‘六一’，我们的销量比去年‘六一’还高。”
京报讯（记者 王子扬）演员张哲瀚因在日本参观靖国神社等不当行为引发各界关注并遭全网抵制。新京报记者注意到，近日有不少网友指出，奶茶品牌伏见桃山的名称“撞名明治天皇陵墓”。8月16日，新京报记者按官网电话致电伏见桃山品牌方，截至发稿尚未回应。
有网友认为，伏见桃山陵是日本明治天皇陵墓，而奶茶品牌伏见桃山的名称与天皇陵墓有相同之处。事实上，在2020年，伏见桃山就曾因名称问题被消费者质疑。当时伏见桃山发文称，“伏见桃山”不是陵墓名，而是一个地名的简称，指日本京都的伏见区桃山一带，通常被简称为“伏见桃山”。网络上提及的陵墓，确实位于这一带，但并不代表这个地方，更不能等同于“伏见桃山”这个词。
据伏见桃山微博信息，伏见桃山2017年起源于南京明瓦廊，原名“汴京茶寮”。由于商标注册期间出现众多山寨门店，故于2019年升级为注册商标“伏见桃山”并推进全国更名。品牌隶属于南京千利休餐饮管理有限公司（已于2021年8月3日更名为“南京和奇宜餐饮管理有限公司”），企业法人为李春红，而李春红同为南京无邪餐饮管理有限公司等6家企业的法人代表，旗下有无邪、汴京茶寮、虎屋茶寮、伏见桃山·茶寮等多个茶饮品牌。
有网友说，作为起家于南京的品牌，伏见桃山从名称到控股公司名称，都有明显的“日式”感觉。其母公司名称中的“千利休”是日本战国时代的商人、茶人，也是日本茶道的鼻祖。另外，伏见桃山的菜单上也多用日本地名作为产品名称的一部分。
伏见桃山在去年的声明中表示，在发现网络平台出现此类质疑内容后，已第一时间进行了自检，在唯一官方网站增加了关于企业的介绍模块，希望能消除网友疑惑。
8月16日，新京报记者尝试联系伏见桃山进行采访，其官网公布的电话处于占线状态，截至发稿，尚未回应。
新京报记者 王子扬
编辑 祝凤岚 校对 陈荻雁
