着人们生活需求日益丰富，商业地产正迅速告别传统的百货零售业态，在某个细分市场领域做到独树一帜。
近日，元祖梦世界在上海青浦区落成。通过打造面向3-10岁儿童开放的社会教育实践基地，元祖梦世界将为儿童提供家庭和学校教育同时，打造以社会教育为基础，以健康、社交、探索、艺术、创造等儿童五大素质培养和个性养成为核心的第三育乐生活空间。
元祖梦世界创始人张秀琬向记者坦言：“这也是一条从来没有人走过的路，但总有人得走。”
她直言，自己之所以要打造这个以聚焦儿童为中心的商业地产项目，主要源于她与孙子孙女交流中发现，传统填鸭式的教育正在扼杀孩子的天性，家长在教育孩子的过程中，常常将内在自我投射到了孩子的身上，通过满足孩子来满足内在的自己，导致儿童教育出现种种问题。
“因此，元祖梦世界从设计规划初期，就携手世界建筑大师安藤忠雄，共同在钢铁森林中为孩子们打造一个有温度的空间。尊重孩子作为独立个体，通过寓教于乐的教育模式，融合体验和实践活动，让孩子们可以动手做梦，通过亲身体验、亲手实践，开发兴趣，启迪智慧，从而成长为拥有梦想、具有沟通力和坚持学习的人。”她指出。目前元祖梦世界建筑总规模为15万平方米，以儿童视角规划，集合一批专业、富有前瞻性和创造力的儿童品牌，涵盖儿童零售、儿童育乐、儿童体验、家庭餐饮、儿童文创等多种业态，共同开发打造新型课程，让孩子们在动手实践的过程中学习领悟新知识，形成自身性格，在快乐中成长。
值得注意的是，与传统商场、品牌商铺出售商品为主的商业地产业态不同，元祖梦世界要求入驻的品牌商铺需通过创新服务，与孩子们建立情感联系，打造更具感性和温情的品牌形象。
以青苗儿童口腔为例，以往家长带领孩子去牙科诊所看牙，孩子们对于牙医的记忆往往是冰冷的恐惧。在元祖梦世界，孩子们来到青苗儿童口腔的品牌店铺，不但共同参观口腔模型，还能学习如何正确刷牙，与服务人员开展交流形成相互理解和信任的关系，甚至主动配合检查牙齿。
张秀琬认为，在寓教于乐的创新体验里，元祖梦世界和孩子、家长的关系，不仅仅局限在商场与用户的角色，更承载着孩子珍贵的成长记忆，凝结着温度的品牌，更具有生命力。
为此，元祖梦世界还会根据孩子的年龄段和需求开发不同课件，让孩子们可以根据自己的兴趣分别体验，培养自信心、勇气、专注力、表达力等方面的能力，父母也可以通过协作、鼓励和沟通给予孩子高质量的陪伴。与此同时，元祖梦世界还配置了200多名D.O梦想观察员，他们都拥有专业的儿童教育背景，能够引导孩子们完成在梦世界的体验探索，保障孩子们的安全，提供优质服务。
“我们希望这个聚焦儿童成长的商业地产项目，能辐射长三角江浙沪皖26城一体化都市圈内300多万儿童及家庭，为他们带来更好的成长环境。”张秀琬表示。
资料显示，元祖梦世界位于规划实施中的上海市西软件信息园核心启动区，目前已进驻华为、腾讯等中国500强科技企业，预计2020年规模可达200万平方米，实现8万人就业，产值预计可达600亿元，这个区域还汇聚大批高素质精英人才。同时项目周边集聚高端消费人群，5KM范围内座落5000栋别墅、14所国际学校和幼儿园。这些家庭都具有较高的消费能力，关注儿童素质教育和成长，具有较强的消费意愿。
目前元祖梦世界已经与蒙特梭利幼儿园、莫莉幻想研究岛、上海银行、泰禾影院、四季冰雪、印巷传媒Wonder Baby、凡响音乐、HAPE、卡雷拉、趣耍高尔夫、盛力瑛才、青苗儿童口腔等多家品牌达成了战略合作，其中既有国际儿童育乐品牌的中国首店，也有不少国内新兴的儿童育乐领军品牌旗舰店。
更多内容请下载21财经APP
年一度的中秋佳节又将到来，商超里各种口味的传统月饼已经纷纷上架，而国内各家博物馆也为文创爱好者们送上了一份大礼——精美的月饼，华丽宫廷范儿、精致小清新……各有各的韵味。
这些文创月饼不仅好吃有颜值，同时还有文化内涵作为加分选项，正所谓月饼的最高境界是艺术，吃下的全是文化！一起来看看吧。
金沙遗址博物馆
“月满金沙”闪耀上新
金沙遗址出土了近300件金器，是同时期中国境内发现金器最多的遗址。其中，太阳神鸟金饰最负盛名，被选为中国文化遗产标志和成都城市形象标志的主体图案，人称“20克黄金里的宇宙”。
黑色与金色的搭配显得神秘又很浪漫，仔细看这6款月饼，其实都脱胎于金沙遗址博物馆的经典文物：太阳神鸟金箔、蛙形金箔、铜龙首、铜人形器、金人面像、卷云纹金喇叭形器。
食品装饰金箔还原馆藏文物的“真实”面貌，准备了一份可以带回家的金色记忆。
本套礼盒月饼，以6种图案对应柳橙冰沙、豆乳芝士、蔓越莓、藤椒牛肉、五谷杂粮和紫薯奶黄6种口味，可咸可甜，满足全家人的口味。
月饼饼皮，则采用以口感细腻而著称的日式和果子配方，将白芸豆沙配以蛋黄、奶油等材料，先蒸后烘多个繁复步骤，调配制成桃山皮，爽口不腻。
有了传统的品味，当然也要不失特别的心意，我们来看看那些隐藏的小心思。古蜀曜金扇折叠起来不过一双筷子大小，展开之后却是徐徐飞翔的太阳神鸟。持扇赏月话团圆，也有一种人生得意须尽乐的快感。
有不少网友感叹到：这么精美的文物金箔，怎么舍得入口！据了解，随月饼礼盒奉上的还有一张探秘金沙珍藏卡，可以用镊子轻轻揭下文物金箔图案，将之贴于珍藏卡上，从而永久留存这份金色记忆。
不止金沙博物馆，还有蠢萌蠢萌的三星堆“青铜面具”、跨界文创溜得一手的故宫..…今年博物馆月饼，完全是舍不得吃的节奏。
三星堆博物馆
月伴三星话团圆
有些人可能不了解，在文创月饼界，三星堆也算是网红出道。
早在2016年，凭借新奇又戳萌点的外形，“青铜味”三星堆月饼C位出道，迅速收获了一批忠实的文创粉！
今年三星堆推出了三款月饼礼盒：经典文物造型月饼、青铜神树纸雕提灯和三星堆祈福仪式礼盒。 哪一款更能戳中你的心？
首先是经典款月饼礼盒——月伴三星话团圆，以古城内三个起伏相连的黄土堆所带来的光景祈愿团圆。
三星堆博物馆的代表之作?铜壁画出现在了今年的礼盒上，以“??罩铜?头像”为中?点，四周采?银河?波纹、星空、圆?、祥云、?物纹路等多种元素，传达“?圆?圆家团圆”的美好愿望，辨识度非常高。
打开礼盒后，每一枚月饼都是经典的三星堆文物造型。
其次是有趣的亲子款月饼礼盒——三星堆祈福派对。你听过穿越时空的月光宝盒吗？皓月当空，开盒就如同前往了传说中人神共存的古蜀文明。
这是一款以“三星祈月”为主题，将“祈福仪式”与中华传统的“赏月”相结合的中秋月饼礼盒，也被网友赞誉为“考古”感满满的亲子乐玩礼盒。
如何有趣呢？打开盒身的第一层，祈月仪式即刻启动。这一轮月球灯将会照亮盒子内的“古蜀国小世界”，祈月台下，三星堆的子民们对着月色祈祷。
想要完成这个象征圆满、团聚的祈月仪式，就需要家人们一起动手，在盒内第二层的有福之地共同寻找"福物"。
下层有一盒太空沙，搭配小毛刷。是的，想吃月饼自己挖。虽然操作不复杂，但是在吃月饼的同时融入了一点点考古感的小乐趣，吃完了还可以藏各种小东西进去，有网友直呼：“超龄儿童也想拥有。”
吃完月饼，盒子也不必急着扔，腾空的第二层抽屉，可收纳生活零碎。
此外，还有一款众筹款：月起云树间。云笼神树，月出云间。玲珑一盏，提灯望月。
这里最大的灵感来源就是三星堆的镇馆之宝——青铜神树。它通高3.96米，是我国迄今为止所见的全部青铜文物里，体型最大的一件。在古蜀人的眼中，它或许能够连接天地、沟通人神。
经典的Tiffany blue，使用镂空及浮雕的设计，将月光元素融入其中。
当灯光亮起,映衬出神树的剪影,便好像月光下摇曳的树影一般。
整个盒子看得出花了许多心思，包装的三面有三幅不同的插画：“月满庭树”、“啼鸣月夜”、“腾龙嬉月”，内置光源，点亮它就是一盏小夜灯。
故宫月饼
月明满地相思
连续4年故宫月饼设计都走的淡雅路线，今年与北京稻香村联名的月饼设计，源于故宫馆藏的一枚乾隆帝“月明满地相思”宝玺，在赋予相思之意中，手绘玉兔的形象更多了一丝清新可爱。
礼盒中式古风，月饼小景成画，让美食也具有如诗意境。桂花清酿、蛋黄芋泥、芝士奶黄、青梅煮酒4种经典馅料口味，礼盒赠送精美贺卡，这份来自故宫的礼物，以信传情，遥祝花好月圆。
另外一款故宫锦盒月饼，锦盒上的图案取自《清·粤绣孔雀开屏图》上的元素，瑞鸟开屏，有吉祥的寓意。
此款月饼有三种口味：广式蜂蜜茶油莲蓉蛋黄月饼、广式椰蓉月饼和苏式玫瑰樱桃月饼。
亮点的是，月饼吃完后，礼盒还可以当做首饰的收纳盒（不送首饰哦）。
颐和园的月饼上来就是一个谐音梗，“颐和一盒”，过节就要有“颐”式感。
颐和园的元素体现在哪里呢？整个包装上，百鸟朝凤的图案就来自颐和园中乐寿堂的粤绣《百鸟朝凤》屏风，盒面的插画可取下来做装饰。而百鸟朝凤系列，之前已有暖手炉、口红、餐具等等，不知道有没有人凑齐一套。
月饼的小盒子上，结合了佛香阁、十七孔桥等6种建筑，值得收藏。
清华大学艺术博物馆
念念如晤
清华大学艺术博物馆的月饼礼盒一出，立刻感受到气质出众。
如果你留心过，清艺博在19年有一个“尺素情怀——清华学人手札展”，展出的正是清华百余年里，名家名师留存的信札、讲义、文稿。而“念念如晤”也正是从这些手扎中，挑选出了3封寓意深厚的书信，传达着温暖的思念与祝福。
再看月饼，从形、色与名字上，都把雅字做到了极致。书卷喜饼：金骏眉茶馅，铃印喜饼：宇治抹茶馅，笔山喜饼：洛神金萱茶馅，墨锭喜饼：西湖龙井茶馅。
承托喜饼的是仿制青花釉里红三果纹高足碗，原型也藏于清艺博，细节满分。
苏州博物馆
一团和气
苏州博物馆今年联手乾生元，加入非遗元素，历时60多天、经过4次打样终于确定包装。
“一团和气”礼盒灵感源于《一团和气》桃花坞木版年画作品，寓意天下同源，和气迎福。
从年画中选取出芭蕉扇、葫芦、桂花、花篮等形象，融合园林的窗花造型，将“风调雨顺、福禄双全、桂子飘香、花好月圆”4种寓意融合于月饼之中。
陕西历史博物馆
酣歌舞月
在西安，陕拾叁被称为西安人的“哈根达斯”。而今年这款与陕西历史博物馆联名的酣歌舞月礼盒，其创意来自唐三彩载乐骆驼俑，鲜明的蓝黄绿三种颜色，满满的陕西味道。
饼皮印有唐朝的宝相花纹，五仁、黑芝麻、蛋黄、香橙4款口味，分别对应银杏、枫叶、百合、桂花花瓣4个造型。
最特别的是，这款糖醇月饼减少了75%的糖分，吃起来低油低糖，健身达人也可以无负担放松来一块。
另一款“玉兔奔月”则选用的是藏于陕西历史博物馆的唐代滑石兔，它是做什么的呢？曾经，是用来压席子的席镇。
月饼也是大唐风，图案来自何家村大唐遗宝中6件金银器的精美纹饰，比如大家很熟悉的鸳鸯莲瓣纹金碗、鎏金飞狮纹银盒，精致到不忍下嘴。
图片41
品尝月饼，自然也需要美好的器物搭配，一杯一盘一勺已为你准备好。对了，这里还有一只可爱的小茶宠——陶瓷做的祥云玉兔。
美食美器巧妙搭配，让生活充满仪式感。
这几款集颜值、口味、文化于一体的“博物馆月饼”，有没有觉得赏心悦目？你pick哪一款？
封面新闻记者 王蕾 综合自金沙遗址博物馆、三星堆博物馆、清华大学艺术博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆微信公号，来自故宫的礼物小程序等
【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】
<>读 近几年，随着新型消费群体的崛起，单靠产品已经无法满足消费者多样化的需求。除了产品功能性卖点之外，消费者还追求场景、情感、社交、价值认同等方面的满足，于是在品牌占据消费者认知的争夺战中，IP变得越来越重要。
< class="pgc-img">主题餐厅是赋予一个餐厅某种主题，以这种主题特色作为餐厅的吸引力，深度开发主题文化，围绕既定主题来营造餐厅的综合经营气氛。
当吃的不仅仅是美食时，主题餐厅就彰显出其重要性，当我们置身于一个特殊的环境中品尝美食时，吃的就是一个个故事。龙猫主题餐厅、Hello Kitty主题餐厅，就连星爷也不甘寂寞开起了周星驰主题餐厅!
< class="pgc-img">题餐饮中的IP运用已经成为热门趋势，可要真正发挥IP力量、把体验做到创新好玩那可是个大考验。
IP主题餐厅有几种?
主题餐厅说到底就是IP经济。主要有以下几种形式：
1、以人物IP为主题
二孩政策全面放开后，母婴市场多元化消费爆发，儿童主题餐厅将会越来越火。
< class="pgc-img">维尼熊体验馆自2014年4月进入中国后，现今日均客流量达200-250人次，日均翻台率在8-10次。
数据显示，截至2018年11月，全国超过500家儿童主题餐厅，主要分布在一二线城市。
2、以场景IP为主题
对于餐饮品牌而言，这两类热门IP所聚集的大量年轻粉丝成为最诱人的资源，也是撬动年轻消费者的重要手段，尝试与不同的IP合作，实则是在探索不同的场景和触点，以此与消费者建立更紧密的联结。
3、以人物+场景复合主题
周星驰在上海开了一家个人电影主题餐厅——粥星星，餐厅内大屏幕上放着周星驰的经典电影，内部的装修、菜谱、餐具上，满是各种星爷电影的元素，生意相当不错。
以文化创意IP为主题做餐饮，容易形成餐饮的社群化，将粉丝引流到餐饮店面。快餐品牌如肯德基麦当劳一直以来都有涉及主题餐厅，肯德基在部分门店会随着当期热映电影而改变门店主题。
但这部分粉丝单一的餐饮消费不足以支撑一个餐厅长久运营下去，要想走的更远，必须要开发粉丝的多样消费能力。
所以，主题餐厅类型规模受粉丝基数影响，存在市场发展界限。但随着市场精细化分类，这种主题餐厅的需求会越来越多，对主题餐厅的专业化运营要求也会越来越高。
未来的主题餐厅越细分、越垂直专业，越能充分开发一个群体的粉丝经济。不过主题餐厅即使再注重粉丝需求、平台打造，也要让餐厅产品满足基本的品质需求，这样才不会把主题餐厅做成空中楼阁。
IP文创如何与餐厅结合?
文创IP在和主题餐厅结合时，应注意哪些点呢?
1、IP的辐射人群和品牌的目标客群一致
IP形象是目标客群的集体回忆、符合目标客群的审美偏好，IP形象受众和餐厅目标消费者一致，这样才能达到最佳组合。
德云社与主打北京菜的餐厅“局气”联手打造的文化合作店开幕，是“相声IP+餐饮”的一种尝试，也是相声文化店的新模式。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">餐厅消费人群和IP消费人群高度重合。局气餐厅本身菜品为创意北京菜，这次打造的德云社IP主题餐厅，不仅保留了本来的菜品，还增加了不少来自于德云社相关的“段子菜”。
众所周知，于谦老师最爱的“抽烟喝酒烫头”变成了菜品之一，其余不少菜品都提取了郭德纲和于谦老师的相声里所讲过内容，并为该餐厅独家定制的创意菜。
2、用IP形象营造情感场景，丰富独特体验
场景和体验是关键词，在现代消费研究中，消费场景和消费体验越来越重要。餐厅本身就是用餐行为体验，加上IP打造场景，而让体验变得独特和丰富。
肯德基、麦当劳等大型连锁餐饮品牌在主题店方面也可谓轻车熟路、炉火纯青，线上线下玩法已经模式化、套路化。全国首家肯德基曲艺主题餐厅亮相天津。
走进位于天津东北角的肯德基，各种传统曲艺风扑面而来，好像把人们带到当年的小梨园。每到下午茶时段，还可以在餐厅边吃吮指原味鸡，边听天津时调，感受艺术与美味的碰撞，让天津的曲艺文化焕发出更加璀璨的光芒。
“随处可见的小黄鸭玩偶、妙趣横生的小黄鸭Logo、精致可爱的小黄鸭点心......”这家充满了B.Duck小黄鸭元素的茶楼吸引了众多食客前往打卡。
下午5点过，BUFFY小黄鸭茶楼便已排起了长队，等位之时，不少顾客拿起手机和旁边区域的小黄鸭玩偶、海报进行拍照留念。
为了保持创新，从开业后菜单上的菜品会随着IP的进度更新，还会根据季节和节日推出限定菜品或者套餐，因此餐厅的回头率非常高。
3、重视产品和营销、注入文化内涵
市场上主题餐厅生命力短暂，是因为没有充分开发主题文化向经济转化的潜力。餐厅所赋予的主题是有造血功能的，所谓的造血能力，实际上就是主题内容与粉丝的链接与互动能力。如何打造这种链接和互动才是主题保持新鲜活力的根本。
营销一般包含产品营销和品牌营销，而IP主题餐厅还需要更加注重主题的文化营销。
产品营销：围绕既定主题设计满足人们需要的实物产品和无形服务的总称，从而实现差异化经营。
品牌营销：不再单纯看重产品销售，而是注重对主题品牌的建设。如今，主题品牌营销已经上升到品牌的竞争，品牌形象尤为重要。
主题文化营销：是引发消费者购买更深层次的东西，它于无形之中影响着人们在餐厅中的消费行为和消费内容。
< class="pgc-img">姚酸菜鱼脱胎于2016年创建的餐饮品牌姚姚爱鱼，主打爆款单品酸菜鱼。目前品牌在深圳、上海、厦门、中山近20家直营门店。
品牌精准定位年轻女性，从感官和情感等维度与女性建立连接。在店面色调上，采用时尚Tiffany蓝，塑造轻奢清新的酸菜鱼品牌风貌。
在产品上，采用鲈鱼打造极致单品酸菜鱼，吃鱼三步曲：先喝汤暖胃，吃酸菜开胃，享受鱼肉。
并在新店推出超级分享装!直径50CM，4个人才能搬动，整整4条鲈鱼，非常有视觉冲突力。
品牌文化定位“轻奢”和“顽皮”，打造卡通女孩IP姚美丽，将品牌人格化，以时尚趣味的形象，在女性消费者间构建品牌认同感;拉近品牌与消费者间的距离，也展现了品牌的价值观，凸显了品牌的差异化定位。
此外，还通过举办“美人鱼展”、美妆沙龙等活动，多场景展现品牌魅力，与消费者进行零距离沟通。
推出以姚美丽形象为主元素的第一期周边零售产品，包含与MOLESKINE跨界合作的本子，水晶球发圈，美人鱼定制丝巾，YAOYAO签字笔等多种好看且实用的产品类型。
“任时光匆匆流去，我只在乎你”，邓丽君的歌声陪伴了许多人的成长。位于重庆北滨路的邓丽君主题音乐餐吧便以邓丽君音乐文化为核心理念，打造出极具情怀的餐饮品牌。
餐厅分时段经营，除了正餐和下午茶，晚上9点至2点便是酒吧时段，会有驻唱歌手演绎一些邓丽君的经典名曲和其他怀旧歌曲。据周国平介绍，餐厅平时的上座率是53%以上，周末则达到90%。
4、IP融入餐厅各个细节，进行创新融合
IP本身作为一种具有独特性、唯一性的主题元素，能融入餐厅的菜品、环境、体验、形象等方面，使得品牌更易实现差异化以及创新。
在场景视觉营造、独特体验设计、复合经营方面等，均能融入IP元素，加以创新。
为了满足更多家长“溜娃”的舒适用餐需求，beefun小蜜风创立了首家以“餐饮+游乐”复合型体验结合的亲子游乐餐厅。不仅要将亲子用餐体验做到极致，还要打破餐饮与娱乐、休闲的边界，让品牌更具双重消费的价值。
< class="pgc-img">蛙小侠创业梦想源于武侠，每个中国人都有一个关于武侠的梦想，每个人都会或多或少有武侠的情怀。
3年开出100+家，餐厅一开业，就成网红，并持续火爆。内核就是打造了一个超级IP——行侠仗义、神功盖世的蛙小侠。
摆着标志性动作的蛙小侠威风凛凛，在门口迎接各位大侠。带着品牌标签的特色装置，形成蛙独特的空间标识。
蛙小侠以各种形式出现在店内，就是想给消费者不一样的惊喜，随处可见的用心。空间里的每一处细节，都是品牌故事的延伸，一抬眼就能看到功夫show，占领消费心智。
蛙小侠在产品上潜心研制出10多种原创门派口味的铁锅牛蛙，独门烹调秘技让滋味更加传神。做到食材一日一配，现杀现烹。
蛙小侠将其IP价值进行延伸，聘请了韩国专业设计团队，通过对其武侠文化的挖掘与提炼，设计实用而又有趣的周边产品，在餐厅通过活动的形式赠送或是售卖。
IP餐厅未来猜想
未来的IP主题餐饮品牌的创新方向，可以期待是将全息投影、新媒体技术、人工智能等科技手段投入主题餐厅之中，让IP形象更真实立体，提供完全沉浸式的、“主题乐园”般的餐饮体验。
人工智能将实时的、个人化的、形象的互动体验也是一个重要的方向。
< class="pgc-img">海底捞新开的机器人餐厅已经实现了“无人服务”，福客的智慧餐厅实现了刷脸支付+零售融合。
来源：文创湖南，如有侵权，请联系小编。
