星资本局10月4日消息，近日有网友发布微博称，瑞幸咖啡与贵州茅台联名产品“酱香拿铁”火出圈后，一款外形包装与其十分相似的奶茶产品出现在线下商超，引发网络热议。今日上午，与之相关的话题“瑞幸和茅台看了都沉默”登上微博热搜。
图片来自微博平台
根据网友发布的图片，这款产品名为“酱香拿铁奶茶固体饮料”，杯身上的宣传语写着“美酿咖啡味，我只要这一杯”。从外形包装设计与配色来看，与此前瑞幸大火的酱香拿铁的杯身十分相似。
红星资本局注意到，除了线下商超，淘宝等电商平台也上架了这款产品，品牌名均为“酷琦”，售价4.8元/杯。产品详情显示，生产厂商名为安徽椰芝岛食品有限公司。据公开信息显示，椰芝岛食品成立于2015年，位于安徽省芜湖市，是一家以从事食品制造业为主的企业。
图片来自淘宝APP
有网友评论到，这款“酱香拿铁奶茶”是否属于侵权？10月4日，北京市京师律师事务所合伙人熊超律师向红星资本局表示，如果该款产品没有拿到品牌方的授权，那么其外包装与品牌名已经有了明显侵权行为，不但侵犯了著作权，使用知名品牌和知名企业的装饰，引发消费者误认，也属于不正当竞争行为。
今年9月初，贵州茅台与瑞幸咖啡联手推出的“酱香拿铁”正式上架开卖，引发大量关注。瑞幸咖啡官方表示，“酱香拿铁”刷新单品纪录，单品首日销量突破542万杯、销售额破1亿元。
除了跟风出现模仿者如上述“酱香拿铁奶茶”，商家能否在饮品中添加茅台作为宣传卖点也引发争议。
把茅台加进其他产品售卖，是否侵权？北京市兆亿律师事务所执业律师于梦圆表示，咖啡店未经许可擅自在饮品中添加茅台售卖，是侵权行为。因为“品牌联名”需要交叉许可商标的使用，咖啡店在未取得交叉许可的前提下，擅自在饮品中添加茅台售卖，将构成对茅台商标侵权，还可能构成不正当竞争。但是如果商家把茅台加进产品中售卖，未在产品名称、产品介绍等提及茅台，不会导致消费者产生任何与茅台有关的联想，则不构成对商标权的侵害，但依然要受到食品安全法、酒类管理条例等相关法律法规的约束。
红星新闻记者 强亚铣
编辑 肖子琦
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近，库迪入局茶饮的消息，引发业内大量关注。
昨天，伴随着“茶猫”首店开业，舆论热度再次高涨。有声音认为，“茶猫或是下一个库迪”，会掀起新一轮茶饮价格之争；也有媒体认为，要警惕新品牌的投资风险。
库迪为什么要做一个茶饮新品牌，这个茶猫到底怎么样？我找到了库迪咖啡首席策略官李颖波，了解真实情况。
最低6.6元一杯
库迪旗下“茶猫”昨日正式开业
“茶饮行业的价格屠夫来了？”
昨天，库迪咖啡孵化的茶饮品牌“茶猫”正式开业，又在行业引发了大范围的讨论。
传闻茶猫“价格对标蜜雪、产品对标霸王茶姬”，到底有没有“两把刷子”？
库迪咖啡进军奶茶引发热议
我第一时间联系了福建的朋友——抖音博主龙一指（“龙一指聊选址与品牌”），在茶猫门店直播1.5小时的他，向我反馈了最新鲜的现场情况。
- 先看门店位置：
首店位于福建省宁德市屏南县，属于福建的下沉市场，门店选址在屏南县人流量最大的商业街，紧邻库迪和蜜雪冰城，周边还遍布着瑞幸咖啡、书亦烧仙草、古茗、沪上阿姨等品牌。
下沉市场+高饱和度的竞争，这个位置显然易于测试门店模型。
- 接着看门店视觉：
门头是绿底白字，视觉清新，LOGO是一只拿着杯子的萌系小猫，室内以大面积的绿色为主色调。首店面积约30平，有5张桌子供顾客休憩，店内随处可见“一杯纯粹、特立独行”的广告语。
总的来看，属于高效率型门店。
- 再看菜单和价格带：
菜单和价格带往往是一个品牌最核心的部分。茶猫的菜单显示，主打品类是原叶鲜奶茶，主推“日出青茉、红露五常米乳、芋田香椰”3个单品。
一共有6个系列32款产品，既覆盖了行业主流的“原叶鲜奶茶、水果茶、牛乳茶”三大主流品类，也有差异化品类“五常米乳茶”，还兼顾了行业流行元素椰子品类。
价格是茶猫最大的话题点。菜单上全系产品标价8.8元/杯，第二杯半价，相当于最低6.6元/杯，比之前行业传闻的6.9元还要低。
“门店伙伴说，这个促销活动至少会持续1个月。”龙一指告诉我。
“人气还不错，因为提前几天店员开始扫街，开业当天从上午9点到11点40分，总单量约60单。”
关于这家首店，我也找到了库迪咖啡首席策略官李颖波求证。
他告诉我：“茶猫是库迪咖啡旗下第二品牌，目前福建的首店，属于内部测试门店，测试范围包括品牌视觉、产品、价格等各个方面，正式门店将于2024年1月面市，以原叶鲜奶茶为主打。”
据了解，目前库迪咖啡全球门店数已接近6500家，建立了当涂华东供应链基地和芜湖国际供应链基地，两个基地规划面积合计36万平米，将于2024年初陆续投入运营。
< class="pgc-img">茶猫入局
会在茶饮业掀起价格战吗？
“价格对标蜜雪冰城，产品对标霸王茶姬”，从目前得到的资讯看，一些行业人这样定位茶猫。
而让行业人更为担心的是，茶猫“来势汹汹”。和库迪如出一辙的“全场8.8元”，会不会在茶饮行业掀起新一轮的价格大战？
1、短期内，茶饮价格竞争或不可避免
众所周知，已经持续半年有余的咖啡价格战，让很多门店“不堪重负”，无数经营多年的独立小店难以为继，多地新崛起的区域连锁，尚未混个脸熟，就倒在了黎明前夕。
“如果茶猫像库迪一样，以凌厉的势头、绝对的低价快速开店，可能会让很多小店陷入危机。”一位茶饮店老板忧心忡忡。
事实上，茶饮行业的价格下探已经在局部开启了。蜜雪冰城推出了6.99元的轻乳茶，其投资的汇茶开启了全场9.9元活动，益禾堂早在10月份就推出了9.9元的咖云轻乳拿铁。
从左到右依次是汇茶、益禾堂、古茗、书亦烧仙草
古茗本周三推出了限时9.9元活动，CoCo都可也在同一天推出10.9元的米乳产品，书亦烧仙草的门店则挂出了“6.8元喝鲜奶茶”条幅。
不得不说，在目前相对低迷的市场状态下，茶饮短期的价格竞争避免不了。这也是行业进入存量市场，价格层面的必然冲突。
谁打出第一枪不重要，重要的是，价格下探是行业现阶段大概率会面临的趋势。
2、茶饮的价格竞争，对市场的影响小于咖啡
但相比于咖啡行业惨烈的价格洗牌，我们判断，茶饮的价格冲击会相对“和缓”。
首先，茶饮的成本结构已经比较稳定了，并不像咖啡存在巨大的下探空间。并且，茶饮已经细分到3元一个价格带，每个价格带都有强势品牌，想在任一价格带崛起，都会遇到强手或巨头。
其次，茶饮经过六七年的生长，其价值模型和价格模型已几经打磨，市场也已经下沉到县城、乡镇等，客群挖掘十分精细，即便价格战，也很难撬动巨大的用户增量。
库迪可以通过价格快速推火一个品牌，但对于竞争充分饱和的茶饮市场，价格战对增量市场的拉动效应，不会像咖啡市场那么明显。对品牌来说，也不会有那么大的动力去打持久战。
因此，局部的、短期的价格争夺，在用户数量和交易规模上，对行业格局的改变有限。
< class="pgc-img">今年，很多人感慨大环境不好，而行业又处于低利润、充分竞争阶段，增长变得越来越不容易。
可以说，茶饮业进入了“打明牌”的时代。
事实上，在消费品领域，所谓红海，往往是用老的供应方式去争夺存量。而“蓝海”，则是换一个新的供应方式。
茶猫是不是新的供应方式，还要继续观察。但目之所及，今年行业还是出现了很多新玩法，比如重做酸奶品类的茉酸奶、酸奶罐罐，重做中式茶馆的李山山、开吉茶馆等。
战略就是与众不同，就是“保持定力，成为自己”，否则，没有差异化，你就只有靠低价。
说冬天的命，是奶茶给的。（夏天的也是
< class="pgc-img">）
走在冷飕飕的寒风里，路过奶茶店怎能不进去！一杯热乎乎的芋泥奶茶，简直就是神仙饮品！
来自芋泥的暴击gif
软糯香甜，无人不爱！到了冬天，各家奶茶也纷纷推出“芋泥绝招”！每家喝一遍，我们得出了一个结论！文末揭晓！
图@_鹿角啊
一直很爱厝内小眷村家的芝麻芋圆和绢豆腐圈，但是到了冬天，来一杯他家的甲仙芋头奶茶也很不错。芋泥非常厚实，质地细腻醇厚，基本没有颗粒感，比较甜，对于12元一杯的价格来说，更是超高性价比了！只是奶茶味较重，芋头香气较少，有点点遗憾。
图via南京宝哥
一直很喜欢熊姬家的奶茶，因为真的从包装到环境都很萌！每次路过万达金街都会买一杯！他家的芋头系列有很多产品，奶茶类主打的就是芋见幸福了，浓厚的芋泥，搭配上双色芋圆，芋泥闻起来很香，芋圆Q弹有嚼劲，整体很不错，来他家一定不能错过熊姬烧，最爱芝士德肠的，刚出炉能拉丝，一口奶茶，一口熊姬烧，纵然长胖又如何！
一到冬天，大家都纷纷要求安排上CoCo的鲜芋青稞牛奶，有同事连续喝了一周的鲜芋青稞牛奶，也是真爱了！青稞的加入让这杯奶茶喝起来“分量十足”，每一口都在吃青稞的感觉实在是太好了，他家的芋泥和各种搭配都非常好喝，总之这杯鲜芋青稞牛奶一定是冬天必备了！
图via南京宝哥
图via欣欣呷虾米
一芳主打台湾水果茶，但是他家冬天的主打：手熬芋头鲜奶真的很好喝！不要加糖！感受淡淡的奶香味融合细腻醇厚的芋头香，每一口都能吃到软糯顺滑的芋头，不甜不腻，要不是价格太高，20元一杯，真的很想每天都拥有！
图via欣欣呷虾米
喝完这四家芋泥奶茶，我们得出了一个结论：冬天想减肥真的是太难了！嗑奶茶真的是太快落了！尤其是喝芋泥奶茶，每一口都糯糯甜甜暖暖的。
所以，除了这四家，你还知道哪家有好喝的芋泥奶茶呢！快分享给我们吧！
文 小小苏 | 图 微博、网络
