柿互动 记者 张咪咪

不知道是不是六一将近，最近茶饮品牌的联名对象从原来的奢侈品品牌和恋爱游戏变成了80、90后的童年回忆系列——《美少女战士》《葫芦兄弟》《天线宝宝》《面包超人》等，仅仅5月，就有N多家茶饮品牌推出了新联名，还有不少火出圈的。

奈雪的茶X美少女战士

上线首日爆卖50w杯

奈雪最近联名动作频繁，而且几次下来都有1+1大于2的效果，先是4月29日，奈雪的茶牵手国产策略手游《明日方舟》重磅推出联名款茶饮及烘焙，联名茶饮上新首日，爆卖60万杯。

联名款RTD瓶装茶开售10分钟一抢而空；相关话题#明日方舟奈雪联动#冲上微博热搜，阅读量超8000万；B站、小红书等社交平台相关话题讨论度居高不下。

5月15日，奈雪的茶又和经典动漫IP《美少女战士》联名，联名套餐囊括了霸气香水芝士草莓、霸气香水葡萄、霸气香水西柚等合计6款产品，另外还把美少女战士“变身”这个经典的概念融入了周边设计，用冷感变色杯来模拟美少女变身的场景，上线首日售出超50万杯鲜果茶，部分门店套餐直接售罄。

颜值超高的联名杯也引起了很多90后的“花式”操作，比如社交平台上有很多穿着美少女服装，或者带着“魔法棒”的年轻姑娘去店里买套餐，相关的#奈雪一直很懂我们这代人#一类的话题热度居高不下，周边的杯子和奶茶袋子也被很多网友DIY成了随身的包包。

另外，在5月30日（今天）奈雪还推出了和另一个童年热门IP天线宝宝的联名。

古茗X葫芦兄弟

谁的童年的DNA动了

“葫芦娃，葫芦娃，一根藤上七朵花”，当年上海美术电影制片厂旗下影视 IP《葫芦兄弟》火遍大江南北，谁能想到在2024年古茗会和90后童年回忆里的葫芦兄弟联名？

这次古茗以呼声最高的三款鲜果茶超A芝士桃桃、超A芝士葡萄、芝士杨梅作为主推产品，还做了联名贴纸、7款七彩葫芦扇和变温变色的杯贴，温变杯贴放在手心里捂一捂，就会随机出现一种颜色的葫芦，温度越高色彩越清晰。

沪上阿姨X哈尔的移动城堡

电影与品牌组“搭子”

2024年是宫崎骏的电影《哈尔的移动城堡》上映20周年，这个电影也在今年再次登上了各大影院的银幕，5月6日电影与奶茶品牌沪上阿姨组成了“搭子”，推出了6款可选的联名饮品。

周边产品也不少，四色罗盘杯套，每一款都设计独特，剪影纸袋融入了电影中的角色形象，此外，还有两款联名透卡和五款联名明信片。

这次的联名也被很多动漫迷称为是5月最温暖的联名之一。

除了以上提到的一些奶茶品牌和童年经典IP联名，5月还有乐乐茶和面包超人、沪上阿姨和哪吒传奇、挪瓦咖啡和狐妖小红娘月红篇，也都是和“童年DNA系列”的联名。

今日互动：你对茶饮品牌和童年IP的联名怎么看？会因为自己喜欢的联名去买奶茶吗？欢迎来评论区留言分享。

责任编辑：朱玫
审核：林琳 陈燕丽

事要从十年前说起，当时一位名叫Bryan Loo的年轻人怀揣着一个大胆的梦想——让马来西亚人品尝到真正地道的奶茶。他对市面上过于甜腻的奶茶感到不满，决心要为顾客带来更为纯正、原汁原味的口味体验。

于是，Tealive应运而生！然而，最初的日子并不如他所愿。面对竞争激烈的市场环境，Tealive的业务并不顺遂。然而，Bryan并没有因此气馁。相反，他将这些挑战视为宝贵的成长机会，不断总结经验，改进产品质量，并积极寻找突破口。

随着时间的推移和他团队不懈的努力，Tealive逐渐赢得了消费者的认可和喜爱。他们不仅在马来西亚扩展了业务，还进军国际市场，成为一个备受欢迎的奶茶品牌。Bryan Loo通过其对品质的执着追求和创新精神，成功地将他的梦想化为现实，并为奶茶爱好者带来了无与伦比的饮品体验。

随着岁月的流逝，Tealive在马来西亚各地逐渐占据了一席之地。他们的口碑日益增强，顾客们纷纷为这家奶茶品牌的正宗饮品而倾倒。然而，这一切并非偶然。Tealive始终秉持着“品质至上”的核心价值，每一杯奶茶都是匠心独运的艺术品，每一种配料都经过精心挑选。

品牌的成长与发展

除了对品质的执着追求，Tealive还注重与时俱进。他们不断推陈出新，推出一系列创新饮品，以满足顾客不断变化的口味偏好。从经典的奶茶到独具创意的特调饮品，每一款都蕴含着Tealive团队对美味与品质的不懈追求。

正是这种不断进取的精神，让Tealive在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为马来西亚最受欢迎的奶茶品牌之一。他们不仅仅是一家奶茶店，更是一个带给顾客惊喜与愉悦的生活方式选择。

经营生意的诀窍

让我们深入探讨经营业务的关键要素，借鉴Tealive的成功经验，以此为基础提升我们的商业智慧。

首先，确立清晰的使命和坚定的信念是至关重要的。Bryan Loo始终怀揣着让马来西亚人品尝到真正地道奶茶的梦想，并为此不懈努力。无论面对多大的挑战，他始终保持着不放弃、不言败的态度，坚定地追求着自己的目标。

其次，高质量的产品和卓越的服务是打造强大品牌的基石。Tealive以其严格把控的产品质量赢得了市场的认可。从茶叶的选择到配料的搭配，每一个细节都经过精心挑选和严格筛选，确保每一杯奶茶都是无可挑剔的享受。优质的服务更是Tealive赢得顾客信任的关键因素，他们始终以诚意和用心为顾客提供服务，从而建立起良好的品牌声誉。

最后，持续的创新和不断的改进是保持竞争力的必然选择。Tealive不仅仅满足于现有的成功，他们不断推出新品种和创意饮品，以迎合顾客日益变化的口味需求和市场的潮流。这种创新精神不仅保持了品牌的新鲜感和活力，也帮助Tealive在竞争激烈的市场中稳步前行。

综上所述，Tealive的成功经验告诉我们，有明确的使命和坚定的信念，注重产品质量和顾客服务，以及持续的创新和改进，是构建一个强大品牌和实现长期成功的关键。这些智慧不仅仅适用于奶茶行业，也为其他行业的企业家提供了宝贵的经营启示。

餐网消息，库迪咖啡旗下新茶饮品牌——“茶猫”，全国首店将于2月2日在北京正式开业。

据了解，茶猫定位“健康奶茶”，以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶等产品。

△图片来源：截图自小红书

此前有网友在社交媒体发文称，在天津的茶猫门店购买奶茶仅需0.1元一杯，就引发众多讨论。

2月1日下午，红餐网前往茶猫小程序查询时发现，茶猫天津门店0.1元一杯的产品依旧存在，但门店处于“休息中”，所以无法下单。而据网友透露，天津茶猫门店所在地就是库迪咖啡总部，目前暂未开业。

而在北京门店的小程序上，并没有发现0.1元产品，价格最便宜为9元，最贵为21元，价格区间为15—18元。与此同时，还推出了“买一赠一”的活动，即以标价购买任意商品，可赠送等额代金券一张。

△图片来源：截图自茶猫小程序

值得注意的是，相较于福建内测店，茶猫北京首店无论是产品单价，或是活动力度都有所调整。

2023年11月，茶猫首家内测店于福建开业。根据网上披露的菜单上可见，均价为16元一杯左右。

但根据前往打卡网友表示，活动期间全场产品统一售价为8.8元，券后6.9元，甚至还推出第二杯半价的活动，价格堪比蜜雪冰城。

△图片来源：截图自美团App

除北京首店外，红餐网在美团APP上还查询到，目前茶猫门店已在广州、武汉、杭州、南京、南昌、包头等多座城市开设围挡。在广州，就有2家门店即将开业，有一家门店还紧挨着库迪咖啡。

去年11月，库迪咖啡曾对外公开表示，“茶猫”是库迪旗下第二品牌，聚焦于健康新茶饮赛道，将在2024年1月正式上市。

关于“茶猫”的加盟问题，库迪咖啡首席策略官李颖波还曾对外表示，茶猫仍将采取风险共担的联营模式。在品牌手册中，茶猫也表示，将借助库迪咖啡夯实的优势基础，进?步扩大协同效应，为联营商和消费者提供更大的价值。

△图片来源：茶猫品牌手册

与一般茶饮门店有所不同，茶猫所有门店均配备人机协作系统，通过门店员工和机器人的协作，打到客户体验和成本结构的最佳优化，可实现24小时无人营业。

通过配备人机协作系统，实现价格优势。在社交媒体上，“茶猫”的一举一动备受关注，其中关于价格的讨论度最高：

• 开业才6.6元，必须喝！ 咱打工人的奶茶！
• 喝的出来不是植脂末，虽然味道淡了一点，但这价格还要什么自行车？
• 奶茶的暴风雨来了，各大奶茶品牌瑟瑟发抖吧！

……

纵观2023年的新茶饮行业，“价格战”早已愈演愈烈，甚至卷向“九块九”。

2023年7月开始，奈雪的茶宣布，在华东地区推出9.9元月卡的活动。此后其又通过月卡、每周优惠券的形式，将“9块9”正式推向全国市场。

随后，Coco也发布了会员专属活动，每日指定饮品9.9元，并推出9.9元及12.9元单次卡，可免费核销一杯指定饮品。

随着其他玩家不甘示弱，纷纷跟进。喜茶、古茗、书亦烧仙草、沪上阿姨等品牌，要么限时推出9.9元全场任购的活动，要么限定款式进行9.9元促销。

红餐网专栏作者王鹿鹿直言：“新茶饮进入9块9的价格战，本质上都是为了争取流量，拉动需求。”

换句话说，品牌们打出9块9的价格，无非是希望以此调动消费者的购买欲望，在愈加激烈的存量市场竞争下，抢占到更多的客流。

而2024年开年，随着茶猫的加入，或将进一步激化新茶饮行业价格战。那么，究竟茶猫面世后市场反响如何？红餐网将持续关注。

作者：红餐网麦泳宜；编辑：李唐