狂开200+店，鲜切牛肉自助正在逆袭式增长

、鲜切牛肉自助头部争夺战打响

2、深挖厚垒为门店赋能成决胜关键

3、用长远视角打造门店模型，让店走得更远

第 1657 期

文 |大龙

16个月，开店200+

鲜切牛肉自助异军突起

最近，不少火锅老板称，他们到成都一看新产品新玩法，二看新模式、极致单店模型。其中，谭三娘鲜切牛肉自助火锅也是他们必打卡的一站。

火锅餐见了解了一下，谭三娘从去年4月项目成立，目前已开出200多家门店，已签约400+，门店常以牛肉矩阵式摆盘出圈，还被网友称作鲜切牛肉自助的天花板，此外，谭三娘在小红书已有2万+笔记，不少门店还登上点评榜前列。

在品牌厮杀激烈的成都，一个品牌如何通过热门品类+模式创新迅速起量，并保持热度？

首先，我们先来看产品——用牛肉的多样性，打爆价值感印象。

在谭三娘的门店，首先给顾客留下深刻印象的就是一排排不同部位的牛肉，包括吊龙、匙柄、胸口油等多款鲜切牛肉产品，以及悬挂的整块鲜牛肉。

此外，门店还有炸物、卤味、烧烤、甜饮品、鲜果等100多个SKU，很多网友称，每次来都吃不腻。

顾客到店体验的首要是产品，而在顾客人均美食达人的当下，产品本身的新鲜价值、多样性就足以让顾客圈粉。

其次是明档统一可视化，用空间强化了产品的“鲜”。

在谭三娘的门店，明档一直是其展示产品主张的主阵地之一，不仅向顾客直观展示产品的新鲜，及现切，同时，有利于各类牛肉产品的矩阵式陈列，多而全是在价值感之后，征服顾客观感的另外一种满足体验。

再者是价格，自助人均不过百无限畅吃。

以成都谭三娘门店为例，大众点评上，午市单人价格为78.9元，晚市单人83.9元，老人单人69.9元，儿童单人45元。

在顾客要品质、要性价比的时代，针对时间段、人群细化价格带，不仅打消了各个人群的用餐顾虑，为家庭聚餐、轻社交等场景提供了选择便利，真正做到了“高品质、高性价比的自助餐”。

此举也暗合了当下的消费市场——消费降级、品质升级，顾客一边要相对合理的客单价，一边又对品质有诉求。加之自助模式又是让顾客有心理预期的消费模式，既符合消费需求，又迎合消费心理。

此外，谭三娘的火爆也有品类优势的加持。

早前，牛肉自助火锅在市场上零星开店，无论是供应链还是大众消费力，难以支撑品牌长跑。随着消费市场的变化，甚至是供应链条突飞猛进之后，牛肉自助有了新的孕育土壤。

特别是近些年，牛肉产品一直是爆品专业户，并且是高价值感的代表，自助牛肉更是价值感的加成，让顾客感觉划算。与此同时，谭三娘在品类优势叠加了自身优势之后，品牌的高价值感立现。

内外部环境对品类的利好，也导致了鲜切牛肉自助已经进入头部之战，谭三娘也在高筑自身的护城河。

深挖厚垒期

谭三娘还做对了什么？

1、产品+供应链垒高品牌新优势

无论何时，产品始终是一家店永续经营的基础。

对于谭三娘的产品而言，已经聚合了市面上的火锅产品之外，不断融合了市场上流行的产品。不久前，谭三娘又引入了经典海鲜，包括鲜虾、鲍鱼、生蚝等，海鲜产品的增加，为核心产品来了新的附加价值。

叠加新的产品，不仅仅是让门店产品多样化，也能体现品牌的强包容性。此外，谭三娘还会根据不同城市的消费需求进行产品规划。

谭三娘如何保持门店产品的新鲜？

产品新鲜已经谭三娘打出去的产品印象，为了保证出品，除了前期对门店的培训以外，各门店管理层还需回传其产品出品情况，总部通过视频和照片进行监控。

另外，总部还有评分系统进行监测，一旦门店表现不佳，门店在美团、大众点评、抖音等平台上的评分自然会受到影响，会指导门店进行优化调整。

然而，好产品的背后是对供应链体系的投入与打造。

去年，谭三娘并购了川渝优势供应链工厂，更好地保障了产品从工厂直接到门店，降低了门店供应成本。

2、打造门店IP，让每个“谭三娘”拉近与顾客的距离

火锅纷纷卷味道、卷服务的时候，一家门店的个性、价值主张就是门店创造独特记忆的手段，而门店IP 的打造，就是强化了这一记忆属性，让火锅店不仅仅是一家店，而是具备人物性格，让顾客感觉跟亲近。

谭三娘的做法是，让所有门店进行IP建设和直播。无论门店是否具备相关技能，总部的培训团队都会从文案、拍摄、剪辑，直至直播环节，进行一对一的指导。

与此同时，品牌还设置了奖励机制，即每月设立20万元奖励门店直播表现优秀的员工，而且奖励金额会随着直播效果的提升而增加。尽可能地促进加盟商发展积极性。

以安徽六安店为例，该店通过短视频、直播及个人品牌的不间断打磨，门店营业额从每月五六十万增长到现在的一百万+。

除了各门店，品牌IP的打造也动作不断。

比如，谭三娘与抖音官方合作，参与了大型直播活动“遇见美好城市”以及“抖音心动上新日”。还与千万粉丝博主联合推出了谭三娘品牌的首部短剧《怦然星动TSN》，以及相关综艺节目，以此为品牌赋能。

3、“钞能力”赋能门店，让门店更具竞争力

各门店是火锅品牌的毛细血管，血管如果遇到障碍阻力，势必需要疏通。

谭三娘创始人刘强告诉火锅餐见，除了常规的门店运营支持与赋能外，针对经营有压力或经营下滑的门店，公司将给与门店2项支持措施：

首先是只要加盟门店按照公司的标准进行产品出品，以及线上、线下管理，一旦业绩出现下滑，需要增加流量时，公司将承担一半的引流费用。门店已经经营了1-2年，公司也会继续提供支持。

其次是如果门店面临恶意竞争或价格战，只要门店的全部经营行为符合公司规定，公司将为其承担一半的价格战费用。

在门店体验、功能化上

继续新的探索

火锅品牌能不能实现跨越式发展，门店模型至关重要。

在刘强看来，目前的门店模式正逐渐变得更为复杂和深入，其原因在于，若过于简化，则无法承受严峻的市场考验。

接下来，谭三娘也会将门店模型进行加强，并在功能基体验上进行新增优化。比如近期增设的海鲜池，以及在后期会对水果吧台进行新的升级等。

“鉴于当前许多门店正朝着轻量化、小型化方向发展，我们继续强化门店功能，也是为了进一步提升顾客的体验质量。”刘强称。

对于未来品牌的规划及目标，刘强则认为，目前只需要高质量输出门店的产品、运营，让门店能够稳定持续地盈利，这也是我们团队唯一的目标。

事实上，谭三娘的出现，为行业在模式创新上开了一个好头。对于顾客而言，谭三娘提供了超值的产品体验及心理满足；对于加盟门店而言，品牌提供的不止是专业化一对一扶持，还有实打实的安全感。

一个基于创新，又能打的品牌，我们共同期待。

2024年9月9日至11日，城市品牌游学·成都站，谭三娘鲜切牛肉自助火锅也是我们探访的品牌之一。游学详询:17740410447（同V）

很多人的潜意识里，39元自助烤肉火锅是随便吃的，消费者大多抱着“扶墙进，扶墙出”的心态，所以经营者应该赚不到什么钱。其实不然，像这种恨不得先饿上3天3夜，再到自助餐厅吃饭的人真的很少。

谈到烤肉和火锅，想必很多朋友们已经馋得流口水了。同时为了让消费者们吃的放心、尽兴，39元自助烤肉火锅加盟项目应运而生，不仅可以品尝到烤肉的鲜美，还能享受到热腾腾的火锅美食，真的是一举俩得。39元自助烤肉火锅利润多大？39元自助烤肉火锅店开店成本是多少呢？　　一、39元自助烤肉火锅压根吃不亏本

在很多人的潜意识里，39元自助烤肉火锅是随便吃的，消费者大多抱着“扶墙进，扶墙出”的心态，所以经营者应该赚不到什么钱。其实不然，像这种恨不得先饿上3天3夜，再到自助餐厅吃饭的人真的很少。而且每个人的胃含量有一定的限制，大约1斤多的食物就能饱腹了，再也吃不下去了。而且自助烤肉火锅店铺都是有时间限制的，不是消费者想吃多久就吃多久的。　　二、39元自助烤肉火锅店的利润　　39元自助烤肉火锅店的利润主要来自于菜品差价，一些人在探究自助烤肉店是否赚钱这个问题时，总是将思考点停留在菜品的数量上，而不是质量，但质量恰恰是39元自助烤肉火锅店铺非常能挣钱的地方。　　同时39元自助烤肉火锅店的原材料价格比较低廉，39元的价位肯定不会上一些大餐，否则就会赔本的，基本上都是一些平常菜。而且39元自助烤肉火锅店采购的原材料量比较大，可以直接和供应商合作，这样会便宜很多，就创造了很大的利润空间。　　三、39元自助烤肉火锅店的开店成本　　首先，要知道39元自助烤肉火锅店属于中低端的自助餐厅，大部分中低端自助餐厅都不在沿街的一楼，而是在楼上，所以租金相对较低。装修风格大众化一点即可，不必过分追求华丽。其次就是39元自助烤肉火锅店的原材料方面。这样价格低廉的自助餐厅主要肉类肯定会以鸡肉、猪肉为主，像是价格昂贵的牛羊肉肯定会很少。其他的菜系肯定都是一些家常菜，成本非常的低。总体来讲原材料上的投入费用会低很多。综合估算，开一家100平方米的39元自助烤肉火锅店，前期需要投入的成本大概在50万元左右。　　以上就是39元自助烤肉火锅店利润和开店成本的介绍，希望能够帮助到广大投资者们。而且39元自助烤肉火锅店会比普通的烤肉店或者火锅店更具有吸引力，菜品丰富、饮料无限供应，消费者只花费39元就能够品尝到很多的美食，真的是非常的实惠亲民。同时在39元自助烤肉火锅店中，消费者们可以自由搭配，没有任何的约束感，受到很多朋友们的喜爱。此外，39元自助烤肉火锅店对投资者来讲，经营管理比较简单，人们的需求量也大，非常适合投资创业。

性价比成为了消费者衡量店铺的主流因素后，自助火锅再也不能以“便宜”为自恃之本，而是以“实惠”自居。实惠就不止是价格便宜了，还得有不错的菜品质量，环境特色也成了性价比组成的因素之一，所以市面上口碑好的自助火锅，是既实惠环境又好。

这也是自助火锅越来越受欢迎的原因，面对市场上各种各样的火锅店的竞争压力，自助火锅也不得不优化店铺本身的产品和服务，这就是消费者需求和要求的提高，促使了餐饮行业不断进步。

餐饮行业的大趋势还是处于良性发展中，这让很多想创业的人都加入到了餐饮业中，餐饮业除了从产品类型来区分店铺，也从经营模式来区分店铺，这就是大类下的细分。比如餐饮有快餐简餐、火锅串串、烧烤卤味等等，火锅之类的又有麻辣涮、火锅串串、自助火锅、点菜火锅等等。

火锅在川渝地区非常兴盛，很多其他省市也越来越多的人想创业开火锅店，只不过碍于经验不足、对火锅店经营不够了解，便搁置其计划。也有很多人选择了加盟四川火锅品牌，只不多经营模式能不能照搬、实际经营情况如何，没有人能说的准。

像自助火锅加盟开店，选择品牌之前必不可少的准备工作就是：去品牌门店尝火锅味道；观察门店生意，了解门店的菜品质量。切身体会，才知道考察的品牌火锅店，适不适合开在自己想开的地方。而选品牌，首要的条件就是开店的成本和收益的百分比。

开个自助火锅店大概需要多少钱？这是很多餐饮人去火锅品牌总部考察都会问的问题，根据预算来，这其实是一个很理智的问题。钱，决定了餐饮人能不能开店、能开多大的店，开店费用由哪些部分组成？这些都是要先宏观把控，再从实施中调节的。

加盟费，其实就是试错门槛，不用自己磕磕碰碰看成效，浪费成本；保证金、管理费，品牌加盟店都有的一个费用项，这其实是为了防止加盟商开店一段时间后，对店铺内各方面的要求都会懈怠、不重视的情况。

店铺的装修设计费、施工费，这是门店经营的基础，不论是哪种门店，这都是硬性支出，只不过区别在于多与少。

店内的设施设备、桌椅板凳、锅碗瓢盆放在一起，种类就比较多，如果是加盟，采购的话可以直接找品牌方；如果不是加盟，店里开始装修的时候，就要着手这些物料的选材、采购、配送这些事。加盟火锅品牌，能省去的就是选购的环节，也不用担心货不对价，毕竟人家好多门店都在用。

食材的采购在开业前几天就要进行，只不过根据食材的保存方法、保质期等，分批购买。油盐酱醋、香料作料、底料腌料这些是要提前好几天采购入库的，冻货的话也是提前几天像时令蔬菜，有些叶子菜就只需提前1天购买。

这些费用加在一起，按一般的自助火锅店大小来算，也就三百平米，冷柜大概需要5米至八米长，视门店而定；设计施工也是看面积、风格、选材，中等质量的话也是够的，毕竟自助火锅的消费群体定位是中低消费水平。冻柜的话也需要一到两个，三百平米的自助火锅店一般能放三十几张桌子，相应的碗筷配套只能多不能少。荤菜素菜香料这些，就根据当地的市价来看了。

开个自助火锅店大概需要多少钱？综合算下来，80W左右的费用还是要的。如果是想宽裕一点，不让各项花费都太定性，那预算就需要90W左右；店铺再大个100平米的话，预算就需要110W左右。反正一般中型普通自助火锅店，八九十W的预算是足够开店的。