鞋厂理论：世界上有无数的鞋厂生产自己的鞋并将其出售给客户。 在在线创业中，当某人已经在从事某项业务时，只需考虑一下皮鞋的理论即可。 您会发现在大多数情况下，即使有很多人在做鞋，也并不意味着您不能再去了。 如果您制造鞋子，其他人制造耐克，那么您可以成为李宁，但如果您不这样做，那么您可以制造安踏或其他品牌。 甚至不知名的品牌在三线城市也很畅销。
如果其他制鞋厂正在赚钱，那么您也有机会获得这个市场的份额； 如果其他制鞋厂正在亏钱，那么您必须找到一种从他们那里赚钱的方法。 做好成本，产品，服务，渠道和市场营销的工作，您将有机会超越现有竞争对手。 获利的企业通常是许多人已经在做的企业。 如果您是某类业务中的唯一一家，则可能意味着您的业务无法赚钱，因此没人能接受。
杂货店理论：许多大型商店或公司，例如沃尔玛，八佰伴，麦当劳等，都从一家小商店开始，逐渐从一只小蚂蚁变成一个巨人，并开始了 互联网上的业务。 许多人认为，如果没有风险投资，公司亏损是很正常的。 当有一天需要一个巨大的风投，扩大规模和建立全国连锁店时，它肯定会赚钱。 因此，公司的核心团队会花费时间和精力。 在各种投资经理上。 这时，您应该考虑杂货店理论。 如果您经营一家小型杂货店，但仍在不断亏损，那么如果有人帮助您建立7-11等全球连锁店，您将蒙受更多损失。
删除那些在技术上具有革命性意义的公司（例如3G，云计算，光存储等）。 在大多数情况下，如果您可以大规模赚钱，将一家小公司或小企业经营起来，应该可以从中获利。
尽管像这样的公司需要少量的初始资金和时间来分配人员，软件和硬件，但它永远不会将自己的未来寄托在虚幻的巨大投资和全球扩张上。 沉浸在VC幻想中的孩子，最好先上网创建杂货店，他们比学习VC更能学到更多。
户籍矛盾：警察局拥有所有当地居民的户口档案，但是警察局可以从中赚钱吗？ 在在线创业中，许多人将“吸引用户”视为唯一的追求（或前几年的唯一追求），而忽略了构建真正可行且健康的盈利模式。 这时，您应该考虑户口的理论：警察局拥有太多有关用户的详细信息，包括血型，电话号码和地址，您的网站是否能比警察局更强大？ 如果您认为可以从该用户的电子邮件中获利，那么警察局很可能早就去了纳斯达克。
当然，我并不否认一定数量的用户确实是赚钱的重要条件之一，但是培养用户而不考虑现金流量是没有意义的。 有许多拥有数百万注册用户的网站，他们仍然看不到任何赚钱的希望，而一些拥有数万人口的小型网站每天都有稳定的现金账户。 因此，如果您不能赚钱，建议您不要在任何地方炫耀xx万用户。 如果您没有与那么多用户一起赚钱，您只能证明两个词：无能。
p开水原理：水烧开后看起来很冒泡，但总水量不会增加，并且需要加热费用。 在在线创业中，许多人在追求用户的“积极性”时不顾后果，而没有考虑积极性的好处。 基本上有两种类型的活动：与业务相关的活动，例如经常去淘宝观看流行产品的活跃用户，通常会增加购买的可能性； 另一个是与业务无关的活动，假设淘宝参与，我制作了一个与购物无关的免费在线游戏。 结果，每天有数百万人上网。 但是，这些完全沉迷于网络游戏的人将有可能转而使用淘宝购物吗？ 网络游戏所带来的收益会超过开发和维护网络游戏服务器的成本吗？ 没人知道。这时，请考虑一桶开水。 为了保持看似很热的活动，您需要继续添加木头和火。 这些供暖成本很昂贵，而且产生的热量很高，但是它不能增加多余的水量，因此只能用来煮沸。 特蕾莎修女说，一个人的过世是一个悲剧，而一群人的过世只是一个数字。 在互联网上，当我们看到一群人的活动是一个美丽的数字时，我们应该查看每个人活动背后的价值。
热水器理论：许多人愿意在热水器上花钱，许多人愿意在失败的维修上花钱热水器。 在在线创业中，许多人认为，如果人们不需要在线产品，就很难收费。 确实，互联网上的用户已经习惯了自由生活，就像人们习惯了自由的空气和自由的道路一样。 这时，您应该考虑热水器的理论。 热水器不是生活必需品。 人们可以免费洗个冷水澡，甚至不洗个澡。 为什么每个家庭都有一个价值数千美元的热水器？
非常简单，因为人类愿意追求高质量的生活体验（包括但不限于沐浴），并且没有比热水器便宜的替代品了。 如果您的在线产品或服务可以为人们带来真正的高质量生活体验，并且没有便宜的替代品，那么有人愿意付费。
例如，我愿意为Gmail移动客户端付费，我愿意为Pandora的在线音乐付费，我愿意为Yeeyan的高质量翻译付费，当然我愿意 愿意为Tucia的设计服务付款。 有很多像我这样的人，请不要对互联网感到失望。
油条店现象：如果你去街上卖炸油条和煎饼的厨师聊天，你会发现他们的月收入很稳定，有的甚至可以赚几万 一个月。
在互联网上，总是有99％的企业家失败。 无论用九种死亡和破产来形容企业家。 这时，请考虑出售油炸松饼的企业家，他们可以在街上放置三轮车来养活家人。 然后去街上的餐馆，奶茶店，手机配件店，杂货店，床铺……为什么这些企业家中的大多数人过得好？ 但是，被称为IT企业家精英的大学生不能赚一分钱吗？ 如果以“能够养家糊口”作为最低成功标准，那么街头普通百姓的创业成功率就超过80％，我们使用“创业终生失败，失败是正常的”。 安慰我们的无能。 ！
