新式茶饮：年轻人社交圈“准入证”

作者：小吃加盟· 发布时间

2025-10-13

核心提示：打“整根人参、提神醒脑”的“熬夜水”一炮走红。直观的产品原料，“0糖0脂的植物饮料”，“先到先得”“地区限定”的饥饿营销，

打“整根人参、提神醒脑”的“熬夜水”一炮走红。直观的产品原料，“0糖0脂的植物饮料”，“先到先得”“地区限定”的饥饿营销，带动该产品出现“线上上架一扫而空、线下门店供不应求”的销售盛况。“开盖8小时，可续8杯水”的宣传口号更是将“熬夜水”的功用描绘到极致，将其打造为通宵熬夜的必备神器，成为学生党等“爆肝”的不二之选。

标榜“优质原料、专业调制、贴心服务”的各类茶饮蓬勃发展。在经营者和大众传媒的推广营销下，此类产品更是以其“突出的使用价值”，蕴含的新奇性、潮流感，备受追捧，已然被打造为兼具功用价值和符号属性的“社交货币”——谁使用它们，谁就看起来更潇洒时尚，就能获得更多关注和更加积极的印象。

年轻人是新式茶饮的主要消费群体。他们物质充盈，日常消费也不限于满足基本的生存需要，而是愈发注重休闲娱乐和精神满足。当“熬夜水”等产品在市面出现时，热衷分享、追求新潮、打卡成风的年轻人便自然引领起消费热潮。

“仪式+差异渲染”，制造消费流量

数字化背景下，商业资本不仅关注产品的升级与创新，而且注重对时尚噱头的挖掘与营销。经营者借助大众传媒，通过线上线下联动，将消费者的整个生活圈和社交圈作为产品营销对象，把“熬夜水”、奶茶等产品打造为“社交货币”，从而刺激和诱导年轻人群体消费欲望，开发稳定的消费群体，拓展消费市场。

仪式渲染成为此类产品推广营销的一个重要手段。在资本和数字媒介的合力下，“秋天的第一杯奶茶”成为冷冷秋日里关心、恩爱的象征；感恩节到来时，奶茶又摇身一变成为感念亲友的“最佳代言人”。情人节、父亲节、母亲节等多个节日来临时，经营者也会借助微信公众号平台，将奶茶包装为特定节日中“送给Ta的专属礼物”，引导消费者购买。

在奶茶产业日益壮大、口味趋同的情况下，提供稀缺产品、制造商品差异成为强化消费标签的必备手段，比如“季节限定”“限量杯身”等设计。经营者设计衍生出一系列周边产品，利用品牌关联性诱导年轻人进行消费，如“猫爪杯”“多肉青提陶陶包”等。

当前，社交媒体是消费者了解各类品牌的重要窗口，亦成为经营者进行品牌营销的必争之地。一方面，商业资本借助抖音、小红书等平台的官方账号，以最直接、最简单的语言，通过“面对面”的方式对其产品进行描述推广。另一方面，“抖音达人”“微博大V”等网络红人自带流量和热点，他们通过“试用、测评、宣传”引导粉丝或更多网民“种草”与“拔草”，形成营销“粉丝化”“社交化”趋势，进而实现产品迅速推广。

精致化生活及理想化自我？

社会结构急剧转型，年轻人难逃焦虑孤独等不良情绪，一些人甚至陷入身份认同危机。他们分外渴求定义自我、表明身份，获得自我价值感；渴望尽早建立属于自己的社交网络，寻求群体归属感。诸如“熬夜水”等各类新式饮品，成为年轻人逛街购物、聚会约会、学习讨论等社交场景中的必备品，是名副其实的“社交货币”。这类“社交货币”，成为凸显自我和寻求他者认同的最直接、最便捷的手段。

在三里屯太古里，市民在一家奶茶店外购买外带饮品新华社记者陈钟昊摄

作为时下热门单品，“熬夜水”无疑在时尚新潮之外，被赋予了更多意涵。年轻人通过“抢购、拍摄、搭配滤镜、撰写文案、发圈打卡”的全链条仪式化呈现，在塑造熬夜加班、刻苦工作“努力人设”的同时，展现着年轻精致、热爱生活的“理想自我”。在交互性社交平台上，期待自己经营和呈现的“理想自我”获得点赞、尊重和认可，在持续的注意力包围中，渐渐确立自我认同感。

有研究显示，年轻人群体中，57%的人表示“别人有的自己也得有，不想被同伴嫌弃”，这一内心独白引发该群体紧跟圈内潮流、维系共同语言的消费行为。奶茶等新式饮品，对孤独且渴望获得归属感的年轻人而言，成为他们踏入某一社交圈的“准入证”，可获得他人的认同与接纳。在“你有，我有，我们便是好朋友”的语境下，年轻人借助趋同消费维系友谊与联结、建构认同与归属。

超越表层，重构认同

在数媒技术高歌猛进、消费主义盛行的当下，以“熬夜水”为代表的“社交货币”是资本、媒介及消费者共塑的产物——前两者鼓吹的“限量”“时尚”等直击年轻人求新求异心理，后者渴求的认同、归属亦正中其下怀。在感性体验的驱使下，年轻人被市场和传媒操控，一部分人迷失在“真实需求”和“虚幻欲望”的岔路口，另一些人已然在媒介营造的理想自我和精致生活幻象中渐行渐远，成为流量狂欢和消费主义操纵的木偶。饱含集体意味的消费行为极易诱发年轻人从众、攀比等不良习惯，引发市场主体虚假宣传、过度营销等失序行为。

消费无罪，谨防走偏。政府部门、网络平台及公众应加强协作，倡导健康生活，推动消费回归本真。应帮助年轻人冷静对待资本与媒介的规训，挣脱消费主义泥潭，理性消费、理智社交，积极提升自我能力、参与社会建设、养成崇高人格，以真实互动、真诚联结、真切参与重构群体认同，实现自我与社会的认同联结。(作者：刘威温暖刘威系吉林大学社会学系教授、博士生导师；温暖系吉林大学社会学系硕士研究生)

来源：半月谈网

新数据显示，我国慢病人群规模已经超过3亿。糖尿病方面，患病人数达1.28亿，而且由于未按时进行血糖监测及用药、缺少重视等多方面因素，糖尿病患者治疗率和控制率均不理想，只有不到16%的中国患者血糖控制达标；高血压方面，我国18岁以上的成人高血压患者已达2.45亿，患病率约为27.9%，控制率却非常低，仅有16.8%。

除常规的药物治疗外，不少慢病人群，尤其是老年人，又把目光投向保健品，其中既有正规保健食品，也有非法添加不明成分的产品。

“降血糖、降血压等产品已成为虚假宣传的重灾区，也扰乱了正规保健食品企业和行业的秩序。”中国保健协会副理事长徐华锋表示，辅助降血压、辅助降血糖本是正规保健食品的功能宣称，这些功效也是在经过严格的动物实验、人体试验后得出的结论，没有拿到保健食品批文的产品，就应视为普通食品，不能宣称功效，更不能宣称疗效。

群聊、朋友圈、短视频成为推销保健品的新渠道

我国营养保健食品市场规模约为4000亿元，成为全球第二大保健食品市场。一边是数以亿计的患病人群，一边是平均不足20%的血糖、血压控制达标率，无疑都给一些非法产品以可乘之机。

王女士家住北京大兴，以前跳广场舞时经常听朋友们提起一些能治病的产品、能赚钱的保健品，还有人拉着大家一起听课、一起购买。王女士正值更年期，身体总感到各种不适，因而也跟着一起买过不少产品，前后花了不少钱，却没有什么效果。

去年初疫情发生后，这种口口相传、熟人介绍、听课即可免费领取鸡蛋等销售“套路”逐渐变为通过朋友圈、短视频等新媒介“招揽”顾客。

因为家里有老人患有糖尿病，前不久，李女士经过微信好友推荐接触到一款保健品，宣称能让糖尿病患者脱离药物治疗。李女士很是动心，“老人总是服用药物控制血糖，可能会产生一些副作用，如果这款产品能够降血糖甚至摆脱药物治疗，自然是不二选择。”不过，李女士还对这款产品有一丝怀疑。

在北京从事IT行业的王星也表示，家中的老人经常刷一些短视频平台，他很担心，如果没有严格审查标准，平台上的信息会不会让老人“上钩”。

这种担心不无道理。在某短视频平台，新京报记者以糖尿病为关键词进行搜索，结果显示，除部分内容为医生、医疗机构的科普信息外，还有不少“糖尿病偏方”、“一周后血糖明显降低”等内容。例如，有多个用户发布关于降血糖的内容，即每天用15克的翻白草水喝代茶饮，一周后就可看到血糖有明显变化。

新京报记者看到，发布上述相关内容的多个账号主体认证信息均显示为健康师、管理师等，并不具备医师执业资格。

降血糖、降血压类保健品成为虚假宣传重灾区

事实上，包含降血糖类产品在内的保健品一直是虚假宣传的重灾区。

新京报记者以“糖尿病”为关键词在某购物平台搜索，参花消渴茶、苦瓜素胶囊、津玉袋泡茶、葛根苦瓜铬胶囊、四怀糖脂安胶囊、苦瓜人参复合片、荞麦苦瓜桑叶胶囊等多款产品名列其中。

一款名为百合康牌苦瓜洋参软胶囊的产品宣称为“高血糖克星”，月销量1000+。客服表示，该产品为国家认证专门辅助降血糖的，“吃一段时间血糖控制差不多了，就可以不用吃药，吃我们这款控制就可以了。”

新京报记者又以“高血压”为关键词在某购物平台进行搜索，相关产品包括纳豆激酶软胶囊、鱼油软胶囊、海豹油软胶囊、龙涎降压茶、合辉安泰片、罗布麻茶、大豆卵磷脂软胶囊、降压神茶、绞股蓝茶、丹参菊花茶等。

排名靠前的“纳豆激酶软胶囊”月销量也为1000+，客服表示，正在服用药物的，搭配这款产品可以更好地降低血压。对于是否能达到停药效果，客服表示，“后续趋于平稳或是接近正常值时，可以遵照医嘱减量或是停服药物。”

近几年，多个地方的市场监管部门发布消费提示，对于辅助降血糖、减肥及缓解体力疲劳类保健食品购买要慎重。监测结果显示，辅助降血糖、减肥及缓解体力疲劳类保健食品易违法添加药物，在选购这类产品前应到国家食品药品监管总局网站对产品相关信息进行查询，特别是老年人。

国家市场监管总局也发布保健食品消费提示，凡涉及虚假宣传表述的产品，无论是在商超等线下实体店销售，还是通过网络、会议、电视、广播、电话和报刊等方式销售，请消费者都不要购买。

北京朝阳医院内分泌科主任王广在接受新京报记者采访时指出，就治疗效果而言，糖尿病患者能够得到缓解，甚至实现短时间内的停药也是有可能的。当然，要达到这样的目标也需要前提条件，即在患病早期，治疗的同时配合良好的生活方式干预，但糖尿病仍不能达到治愈的效果。

北京安贞医院干部保健心内科主任医师刘巍也表示，从高血压的机理来讲，大多数高血压都是由于动脉硬化引起来的，这种血管硬化是不可以逆转的，高血压也是不能治愈的。

参花消渴茶一年被国家市场监管总局通报百余次

不只是保健食品涉嫌虚假宣传，一些药品广告也存在篡改审批内容，含有不科学的功效断言和保证的情况。例如，频频在电视上发布广告的德善药业产品参花消渴茶，仅2018年就被国家市场监管总局通报166次。

德善药业官网显示，参花消渴茶的作用为滋阴补肾、益气生津、适用于Ⅱ型糖尿病气阴两虚、肾气不足证，可改善：口渴喜饮、烦热失眠等，60袋装的参花消渴茶售价为495元。新京报记者拨打官网的服务热线，自动提示音显示：“欢迎致电糖尿病健康管理中心，参花消渴茶，糖尿病人喝的茶，治疗Ⅱ型糖尿病，远离并发症，就选参花消渴茶。由于咨询人数较多，您的来电已经记录，健康顾问会尽快给您回电。”

随后，一名自称参花消渴茶健康管理中心健康顾问打来电话介绍，参花消渴茶不是茶叶，也不是保健食品，而是由国家食药监总局批准生产的、国内唯一一款国药准字号的茶剂型药品，专治糖尿病和并发症的一个专利药。“它里面是纯中药，不用担心像西药那样可能会对身体造成副作用，也不会伤肝伤肾伤胃。”

对于是否可以停用西药的问题，该客服表示，不能马上停，可以先跟着消渴茶一起用，等到血糖稳定之后，在医生的建议下，把西药彻底停下来。一年或半年血糖稳定下来，再巩固一段时间，慢慢也许可以不用喝消渴茶。该客服还向记者介绍了一个服用参花消渴茶治疗糖尿病的成功案例：“我曾经服务一个糖尿病患者，70多岁的一位阿姨，她就是用了（参花消渴茶），后来靠科学合理的饮食和运动就已经可以把血糖控制得挺好了。”

新京报记者进一步查询国家药监局网站获悉，国内参花消渴茶仅有德善药业一家企业手握批准文号，最新药品广告批准文号已于2020年9月10日到期。

数年前，参花消渴茶曾在广告中宣称“30天激活胰岛，一个月血糖平稳，两周期并发症明显好转，血糖不反弹，三周期胰岛功能恢复，减服各种降糖药，一次治糖尿病，重享吃喝玩乐健康生活”等内容。

2017年7月，辽宁食药监局下发通知，称德善药业在发布的“参花消渴茶”药品广告严重篡改审批内容，含有不科学的功效断言和保证，决定撤销德善药业“参花消渴茶”的68个药品广告批准文号。虽然德善药业发布声明称，“从未发布任何参花消渴茶违法广告”，但辽宁省食药监局随后还是再度下发关于撤销“参花消渴茶”药品广告批准文号的通知。

公开信息显示，德善药业可生产中西药茶剂、片剂、硬胶囊剂、颗粒剂等多个品种项目，其主要产品包括参花消渴茶、祛浊茶等。按照公司官网显示，其市场销售网络遍布全国20多个省市自治区。其中，参花消渴茶的销售直接关系到德善药业的业绩。2018年、2019年及2020年上半年，参花消渴茶收入占德善药业主营业务收入比重分别达到76.39%、94.09%、48.71%，虽然比重在下降，但参花消渴茶依然撑起了德善药业业绩的半壁江山。

新京报记者张秀兰刘旭

校对赵琳

来源：新京报

管是盛夏还是寒冬

奶茶始终是逛街看电影的必备

如果你胃口小它甚至还能当饭

但是好喝的奶茶店屈指可数

人多要排队不能随时随地喝到

对于奶茶控来说真的是很不方便

噔噔噔噔~~莫担心

不用排队，不用叫外卖

两分钟就能喝到的手工奶茶被小编挖到了