宝品牌蒂芙尼的命运走到了转折路口。对于LVMH发起的收购要约，最新消息是，蒂芙尼认为145亿报价低估了其价值，作为拥有183年历史的高端珠宝品牌，蒂芙尼有着自己的历史沉淀，值得更高的价码。
潘多拉也在8月更新了沿用37年的品牌logo，不仅对字体和字母“O”的王冠设计做了调整，还在logo背景中重新强调了品牌的代表色粉色。这家经历高增长后陷入衰退的轻奢珠宝品牌，无疑正处在焦虑之中。
全球珠宝市场规模逾3000亿美元。千禧一代的崛起，消费观念的转变，追求个性化的特点使得珠宝越来越从一种仪式消费转变为日常消费。为吸引更多年轻消费者，陷入瓶颈的珠宝企业们都在尝试破局。
顺势而上抑或逆水行舟
各个区域的珠宝市场均可以分为全球性高端品牌、本地中端品牌及低端杂牌三类。我们以蒂芙尼、潘多拉、周大福为代表，看看珠宝行业的大势。
蒂芙尼定位高端，而潘多拉在全球性品牌中主打轻奢。周大福主要服务中国地区，属于本地中高端品牌。三大品牌各具代表性，但在近年市场中均遭遇收入增长放缓或者利润下滑的局面。
三大品牌净利润走势图，资料来源：Bloomberg、公司公告、华创证券
蒂芙尼难以始终保持行业龙头地位，自2015年开始业绩下滑，2019年第二季度其订婚珠宝的销售额下滑4%，设计师珠宝下跌10%。21世纪的女性更加崇尚自我犒赏，购买奢侈珠宝产品的契机将不仅有关婚礼，而可能是任何原因和任何场合，这一市场趋势的转变使得蒂芙尼不得不进行业务改革。
潘多拉主打个性化珠宝和故事营销，可谓是“成也串珠，败也串珠”，该系列成为其固有形象之后，公司严重依赖此类产品，2018年串饰与手链营业收入占总收入的72%，全年可比收入总额也在2018年迎来了四年以来的第一次放缓。一年七次的上新频率导致产品款式高度相似，消费者难免审美疲劳，加之串饰手链的设计很容易被仿制，潘多拉在市场份额上难以实现突破。
周大福作为区域性企业，却是目前全球市值最大的珠宝零售商。其定位中高端，主打的黄金饰品在中国市场受到极大欢迎，在传统消费观念的加成下，黄金更是成为一种保本的投资品。根据最新经营数据，其2019年第三季度在内地市场的零售值仍保持4%的增长，周大福目前正在逐渐降低对中国香港本地市场的依赖程度，顺势而上进军中国内地。
渠道营销破局，不断注入新鲜血液
珠宝产业正从服务和产品的柜台式传统消费阶段，向品类多样、品牌升级的市场竞争阶段过渡。
蒂芙尼定位高端，强调其品牌价值。虽布局全球，但是渠道多为直营，在全球仅有321家零售店，营销费用占比亦低。2018年7月蒂芙尼在伦敦开设了第一家Style Studio新零售概念店，希望在休闲娱乐中增进顾客与品牌之间的互动，打造更加亲民年轻态的门店形象，更在天猫奢侈品平台上开设快闪店，首次通过线上平台发布新款首饰，今年品牌微信官方公众号更推出限时精品店。
无论是概念店的开设，还是与平台电商的合作，再到通过微信小程序进行节日营销，都是蒂芙尼作为百年品牌在渠道和营销上的一种新策略，为了是甩掉高冷形象的包袱，更加接近年轻消费者。
潘多拉一直是疯狂营销的代表，通过其Moment的故事理念，其在销售广告开支方面的投入占比属行业领先。在遭遇瓶颈后，推出"NOW"计划，进行非主营品类的尝试，拓展戒指、项链等新产品。同时减少对加盟店的收购，不断增加概念店和店中店的数量，对渠道进行优化管理，提升公司品牌形象。
包括潘多拉管理者在内的许多行业人士都认为，潘多拉凭借"轻奢、串饰、个性化"三个核心概念布局的高速成长期已经过，新一轮的成长需要在设计、概念方面出现可以畅销全球的创新产品，难度较大。
潘多拉标志产品：Moments串珠手链 “将回忆作为珠子串在手间”
虽然周大福的成功一部分得益于国人对于黄金饰品的传统喜爱，但其也早早就识别到了市场的波动，2010年便成立电子商务部，加上超2500家门店的庞大零售网络，大力施行全渠道模式。在产品上周大福也常有跨界，比如联手瑞幸、可口可乐、故宫推出产品，通过D-ONE珠宝定制线上平台完成C2M模式。最近周大福还推出了第二代无人售卖机，只要支付宝信用分达到要求可以直接打开柜门试戴。
尽管企业都在开拓线上业务，但对于价格较为高昂的珠宝产品，消费者在线上购买时往往会担心其产品质量和真伪问题。麦肯锡发布的《2020珠宝产业展望》报告中提到，尽管2/3的卖家会不定期地浏览品牌官方社交网站来廖家产品信息，但他们依旧信赖实体店铺销售。
中国市场需要下沉，而未来属于Z世代
各大零售商逐渐认可"中国消费者在哪里品牌就在哪里"的观点，目前我国人均珠宝消费额仅为54.11美元，低于同期美国的1/5。中国珠宝市场增长潜力巨大，在周大福2018财年营收中，中国内地贡献了62.2%。但目前国内一、二线市场近年来趋于饱和，随着消费升级和渠道下沉加快，预计未来低线城市将会是珠宝企业新的利润增长区域。
面对增速放缓，周大福集团推出"新城镇计划"，开始放弃单一的直营模式，借助加盟商加快向三线及以下市场渗透。潘多拉此等高端品牌迫于其定位包袱主要将三四线市场的份额寄希于线上发展，但考虑到小镇青年也正在以品质消费追求着生活调性的平权，轻奢系列产品也足够吸引想要达成身份认同感的小镇青年们。
作为互联网原住民的Z时代群体厌恶传统营销手段，也不能长时间忠于同一品牌，更倾向于自己挖掘信息寻找可信任产品，依赖口碑做出消费决策。想要和Z世代的消费者互动，品牌不能再维持高高再上的姿态，而应该主动找到引起共鸣的兴趣点进行内容营销及产品创新，例如周生生与大热手游“阴阳师”联名推出的达摩手链一上市便被一抢而空，潘多拉即将推出的哈利波特、冰雪奇缘主题系列联名也是抓住了某一兴趣群体。
除此之外，各品牌都在充分利用KOL吸引年轻人的关注。蒂芙尼与刘昊然等拥有千万粉丝的国内明星始终保持友好合作关系，潘多拉在8月的重塑品牌活动中宣布会继续加强名人营销。
珠宝市场规模不断增加，市值第一的宝座逐年轮换，无论是善变的女性还是善变的年轻人，要抓住都没那么容易。
卡梅隆执导的《阿凡达2：水之道》将于12月16日北美公映。近日影片曝光新的剧照，凯特·温斯莱特以战士造型现身，其在影片中饰演罗纳尔，忠诚勇敢的礁人族自由潜水员。以前她的角色形象一直被保密，现在终于揭开神秘面纱。
影片的背景设定在第一部故事的十几年后，男主杰克·萨利（萨姆·沃辛顿饰演）和涅提妮公主（佐伊·索尔达娜）有了两儿一女，还领养了人类儿子哈维尔·索科罗——昵称叫做“蜘蛛”。潘多拉星球的采矿作业打乱了他们的田园生活，被迫举家搬迁到被认为是避风港的礁群，那里有一个被称为Metkayina的家族。萨利一家不再生活在他们熟悉的雨林环境中，变成了离开水的鱼，面临未知的前景，父母为了保护自己的家庭而战。
据悉，《阿凡达2：水之道》中除了原班人马，还要不少新角色加入，包括与卡梅隆早已合作愉快的凯特·温斯莱特，加盟扮演礁人族自由潜水员罗纳尔，杨紫琼加盟扮演卡琳娜·莫古博士，克利夫·柯蒂斯加盟扮演礁人族首领托诺瓦里，埃迪·法可扮演阿德摩尔将军，此外还有奥娜·卓别林、希·庞德、马特·杰拉德等。
近日在接受媒体采访时，凯特对于自己的角色透露出更多的信息，她表示这位纳美星人“忠诚，是一位无畏的领袖，保护着她的家人和家园”。
目前，《阿凡达》前三部基本已完成拍摄，至于后面的第四、第五部，卡梅隆表示大规模电影过于耗费心神，将会寻找靠谱的导演接手。《阿凡达2：水之道》的片长约为三小时，如此时长，卡梅隆早已料到会被批评，在接受外媒采访时，他的态度相当自信，“憋不住尿，可以去洗手间嘛”。他更表示“不想听到那些对于片长的吐槽，毕竟有不少人刷剧一下子就是八小时”。
（文/记者 聂青）
来源： 新快报
2月16日，承载了万千影迷期待的3D科幻巨制《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）正式登陆院线。截至16日21时46分，影片首日票房超1.2亿元，累计票房超1.6亿元，并打破多项影史票房纪录。
13年前，《阿凡达》，掀起席卷世界的观影热潮，“一票难求”的排队“盛景”令人印象深刻。它催化增强的多种先进技术推动了行业革命，并以近30亿美元的票房称雄全球票房榜至今。13年后，导演詹姆斯·卡梅隆再次带领观众重返潘多拉星球，以更多升级的画面“奇观”及打动人心的情感故事征服观众。“不负这么多年的等待！”观影结束，有观众说道。
广州日报全媒体记者 黄岸
票房抢眼破1.6亿
广州影迷冒雨赶“早场”
昨日早上8时许，记者来到海珠区万胜围的万达影城，虽然一早下着雨，气温降了不少，但难挡影迷热情，不少观众已经拿好票准备进场。当天早上8点半，这里有一场IMAX 3D场次的放映。
当天，年轻人占据观影群体的绝大部分。影迷黄小姐告诉记者，当年读大学时排队买《阿凡达》票的场景记忆犹新，“这次当然也不会错过”，所以选择了首映日赶第一场IMAX。比起普通3D影厅，IMAX、CINITY这样的特效厅票价贵了不少，但年轻观众愿意为之买单。“像这样的特效大片，还是要大银幕才够味。”黄小姐说。
当天，影院有配备3D眼镜，但特殊时期，也有观众选择自己准备或者现场购买全新的。不少观众佩戴N95口罩全程观影，影城也为观众准备了免洗洗手液等消毒用品，同时，影厅上座率继续控制在75%以内。
作为近几个月来上映的首部重量级进口影片，《阿凡达2》被业内视为助力市场复苏的力作。《阿凡达2》确实表现不俗，截至发稿时，影片首日票房已经突破1.2亿元，这也是电影市场时隔60余天之后大盘单日票房再破亿。影片累计票房已经突破1.6亿元，同时打破了2022年进口片首日票房冠军等十余项影史纪录。广东省位居该片预售票房占比首位。此外，口碑评分也纷纷出炉。猫眼、淘票票评分齐齐超过9分，豆瓣分数达8.4分。
视觉效果依然震撼
从雨林换到海洋，卡梅隆再一次征服影迷
时隔多年，很多影迷还能想起《阿凡达》中初访潘多拉星球时的惊艳与震撼,到了第二部，卡梅隆把主场景从雨林换到了神秘的海洋世界。片中，杰克与奈蒂莉一家来到海边，寻求岛礁族的庇护，这是一个靠海生存的部落。在这里，杰克一家学习游泳、捕鱼，带领观众一起潜入那碧蓝深邃的海底世界。
“看第一部时，我用手指去触碰银幕，如今，这一切依然像真的一样，仿佛身临其境。”影迷纷纷表示，特效依然是阿凡达系列的最大看点。前所未见的海洋物种，世外桃源般的岛礁，精彩的视觉效果再次给观众带来无比强烈的视觉冲击。“三个多小时的观影，我仿佛被海水包裹，一口气潜到海底尽享体验。”也有网友表示，“虽然震撼程度比不上横空出世的第一部，但必须承认卡梅隆再一次用精彩的视觉效果征服了我。”
亲情故事，有赞有弹
卡梅隆相信中国观众会喜欢
故事方面，《阿凡达2》延续了第一部的故事和人物设定，讲述了杰克·萨利与奈蒂莉为了保护自己的部族，带着自己的孩子躲到了临海的岛礁族中寻求庇护。然而，来自地球的侵略者也随之而来，双方大战一触即发。
保护孩子，保护家庭，成为贯穿全片剧情的元素。亲情本是电影永恒的主题，然而，该片的呈现方式却得到了两极分化的评价。喜欢的观众认为，亲情元素是全片最为动人的色彩，“足够真诚，也足够动人”。有观众认为，它表面上看是一个家庭故事，其实还蕴含了对环境、对动物的人文关怀，例如小儿子与海洋生物图鲲之间的感情，凸显了不同物种和谐共生的理念。
然而，也有不少观众吐槽，故事写得太传统，“工整得就像AI写出来的”。这也导致剧情撑不起193分钟的片长，“全片节奏过于冗长”。
卡梅隆早前曾谈到续集跟前作最大的不同便是男女主人公现在都成为父母。“在第一部中，杰克从他的坐骑上跳了下来，奈蒂莉则从一根树枝上跳下来。但当他们为人父母时，他们不会想这么做。他们成熟起来，并且意识到他们有生存之外的责任，而故事就在这里。”他还特别提到，相信中国观众能够在电影中找到更多共鸣，“因为中国观众非常注重家庭”。
《阿凡达2》中文配音版特别邀请四位明星加盟配音。邓超和孙俪联袂“声演”杰克·萨利与奈蒂莉夫妇；黄轩为岛礁族首领特诺瓦里配音；片中凯特·温斯莱特饰演的岛礁族女性首领角色罗娜尔则由章子怡配音，他们“声”动的演绎为影片增色。
水特效壮美
水下场面比《泰坦尼克号》连上五个台阶
众所周知，水的呈现是特效当中最难的部分。《阿凡达2》里壮美的水下场景是如何拍摄的？据悉，幕后团队搭出了一个巨大的水箱，水箱里容纳了足以复刻真实世界海洋环境的水量。水箱长约36.7米，宽约18.2米，深度约9.1米，在表演捕捉阶段，这个巨大的水箱提供了片中的水下环境。
要让表演捕捉技术能在水下运作，水质必须清澈透明。卡梅隆本想让摄影团队穿着水肺潜水服在水下拍摄演员的表演，却发现呼吸装置会对水体造成扰动。这样就只剩一个选择：“所有在水箱里作业的人都必须憋气。”卡梅隆说。为了让水下的表演更有信服力，演员们学习了自由潜水，包括凯特·温斯莱特。“凯特在水下能自如地展现演技，她非常投入。她的静态憋气时长高达7分20秒。我自由潜水50年了，最长只能憋5分半钟。”
《阿凡达2》的表演捕捉工作从2017年9月开始，持续了近18个月。观众看《阿凡达2》时自然而然想到了卡梅隆执导的《泰坦尼克号》。对此，卡梅隆自豪地表示：“拍《泰坦尼克号》时我们就在做水的模拟了。但这部影片的复杂度不是再上一个台阶，而是连上五个台阶。值得欣慰的是，一旦在这部电影中解决了水的难题，以后就再也不会被任何水的形态给难住了。我们开发的工具对整个特效行业都有重大的意义。”
来源： 广州日报
