大众化、重口味成为餐饮主流时，他却逆向选择了小众、清淡的——越南菜；
当发现越南菜连锁难度极大，他却迎难而上，连续打造2个品牌来做深、做透，并获得弘毅数千万元的战略投资。
如果你正在思考做小众品类，这位20年老餐饮人死磕越南菜的思路，不妨看看。
越小品、美奈小馆创始人——郭斌，来也。
美奈小馆＆越小品创始人 郭斌
谈越南菜连锁经营之难
01
逆向思考，选择做越南菜
郭斌选择做越南菜的时间，有点让人意外。
2013年，餐饮大拐之年，也就是“八项规定”出台后的第二年。那年之后，几乎整个市场“走红”，被以酸菜鱼为代表的大众化、重口味餐饮席卷。
而他非但没有加入这个队伍，反而走向另一个极端，小众、清淡的——越南菜。
他还连续创造2个品牌来死磕这个品类，2013年“越小品”（原名“越品”），2014年“美奈小馆”，并坚信“要做就做跟别人不一样的”。
▲美奈小馆＆越小品创始人 郭斌
越南菜健康，是他选择这个品类的初衷，也恰恰是在全面飘红之下的逆向思考，“等这几年过去，我想大家会回归健康饮食的。”
而除了看好这个品类特性，从创业角度来说，他也相信越南菜的赛道足够宽敞，目前还极少有人进入这个市场。
02
连锁的难题，关键在食材
越南菜在2012年以前，全国均没有一家成型且知名的连锁品牌。仅仅是因为大家的目光还没有投过来吗？
其实最根本的原因，是它难，很难。
多年的西餐、中餐经营经验告诉郭斌，越南菜想要实现连锁，就必须搬走一块大石头——食材的难题。如果搞不定，基本开个三五家店就到顶了。
越南菜的食材到底有多难？他的团队又如何尝试去解决？
01
供应渠道窄
虽然像鱼露、黑胡椒、白胡椒等调料品，在国内可以买到，但郭斌认为都不够当地产的好，吃起来不是那个味，只好寄希望于供应商从越南贸易过来。
只是，越南菜不像泰国菜、西餐在国内已经发展多年，已经形成成熟的菜系，拥有多且稳定的供应商，它在全国只是零星几家，连锁的更少之又少，供应链还极不成熟。
【解决】郭斌的采购团队每隔一两个月就要去一趟越南，甚至下小岛去寻找。前两个月，他们就去岛上采购了不少调料品，还去胡志明买了芒果、香草香料。同时，也在挖掘当地专业的供应商。
02
成本高
越小品、美奈小馆两个越南菜品牌，目前总共是9家店面，食材采购的量也就是供给自己这些店。
▲经典的越南汤河粉及小吃
相比起那些几百家甚至几千家店面的连锁餐饮，这些食材的采购若想要外包，或者以一次性大量购买来压低采购成本价，基本不可能，因为量不够大，所以现阶段的成本必定是高。
【解决】目前只能继续承受较高的成本，待将来品牌继续发展，多开门店来降低采购成本。
03
标准化难
“一不小心就会变成中餐味道，一不小心又会变成泰国菜味道，跑味很严重。”
“汤类变数很大，下午泡的和晚上泡的，都可能是两个味。”
刚开始接触这个菜系，他觉得特别捉摸不定，发现它易跑味、汤难调、酱料也得自己调，标准化难度相当高。
【解决】考察意大利等国内外优秀餐企的供应链中心，研究其加工车间的动线、分区、机械设备、冷库设置，并不断研发适合自己的设备。
好比主打的汤河粉中的粉，就是自己供应链的重心，选用哪种米，用什么设备来制作，都至关重要。于是他们买了几百种米回来浸泡、发酵，经过设备甩干等的调试、筛选，直至问题解决。
03
连创2个品牌，把越南菜做透
郭斌认为，既然选择了越南菜，就要把它做深、做透。而越小品、美奈小馆的相继成立则是他这个决心的最佳证明。
01
快时尚·美奈小馆
相比越小品，美奈小馆晚成立一年，而名声却更早地远扬，这和近几年快时尚餐厅大潮流相关，它把握了时机，又在这个时机里做出令人耳目一新的东西。
红餐网曾以“越南味·法国妆”评价它，即保持越南本土的风味，结合法式的装修、摆设，将越南当地的家常美味，以时尚、品质的方式呈现在一线城市。（延伸阅读：另类法式越南料理，美奈小馆要登大雅之堂）
它连续拿下诸多奖项：“That’s PRD·最佳东南亚餐厅”、“南都深圳味道·年度品质餐厅”、“深圳餐饮风云榜·最佳新锐餐厅”等等奖项。
▲美奈小馆 深圳金光华门店
目前，美奈小馆还在大力做品牌升级。喏，最近跨出深圳，在广州核心商圈太古汇开出的这家店，正是升级迭代的第一站，并且很快也将在广州新起的艺术购物中心K11亮相。
这也意味着，过去3年走的快时尚风格，已经逐渐在发生改变，正在朝“精品”方向发展，而这也恰恰符合消费升级下消费者全新的需求。
02
快餐·越小品
越小品的模式比美奈小馆要轻快得多，定位快餐，人均50元，主打越南汤粉、越南小吃，强调原生态、高品质。
▲越小品定位不断在调整
其实关于越小品的定位，郭斌是折腾过几回的
名字从越品到越小品，变“小”了，是为了年轻化；从logo字体上，从中式风逐渐国际化；在品类的细分上，从越南汤粉，到越南牛肉汤粉，又回到越南汤粉，先不局限自己，还是把品牌做起来再说。
不断调整的原因归根到底源于这位创始人的性格。他评价自己是那种自我要求很高，如果觉得一件事情做得不够完美，就睡不着觉的那种人。
那么在他严格的要求下，越小品现在怎样呢？
a.形象
店面形象看起来很明快，logo的荧光绿十分显眼，很容易让人联想到青春、健康。
店内挂的竹片帘子也很清新。在越南，手工制作后的粉要挂在竹帘子上，一排排晾在太阳底下晒，晒干后再收回来切、包装，或者做米子皮。
单店面积200㎡左右，员工12人上下，10余张台，日翻台率平均为10轮。
▲越小品的门店
b.出品
再看菜单，可以发现越小品的菜品特别少，小吃、汤粉、檬粉共20道，占据全部产品（还包含咖喱米饭、蔬菜、甜点、饮品）70%。
其中3道汤河粉（越南火车头汤河粉、河内生牛肉汤河粉、河内熟牛肉汤河粉）在外卖中极受欢迎，共占据外卖营业额当中40%。当中42元/份的越南火车头汤河粉，每月外卖销售量近1000份。
▲越小品的越南火车头汤河粉 每月外卖1000份
▲越小品产品外卖比例
店小，产品少且效率高，堂食、外卖皆可，快餐属性明显。再加上团队对越南菜食材的深度探索，使得越小品的可复制性得以实现。
c.资本
实现了可复制性，资本的助力很可能会如虎添翼。
今年4月份，越品（美奈小馆和越小品）就获得弘毅投资旗下的百福控股数千万元的战略投资。投资人弘毅投资董事总经理王小龙这样分析他的投资思路：
越南菜看似小众，实则属于大中餐领域。随着健康、清淡、轻餐饮概念兴起，能吸引更多的城市消费者、尤其是城市中产阶级。这种品类独特、个性鲜明、具有可复制性的连锁品牌符合弘毅餐饮板块的投资战略。
▲4月美奈小馆和越小品获得弘毅数千万元投资
也就是说，能在一个小众品类中找到靠近（或等于）大众饮食习惯的部分产品，就可能有市场。好比越小品当中挑选的主打产品越南汤河粉，和中餐的汤粉就比较相似，从消费习惯来说属于大众化产品，适合铺开来做。
d.布局
美奈小馆往精品方向走，越小品往快餐方向走，郭斌认为后者对商圈的要求没有前者高，只要基本符合开店条件就可以。
目前越小品在深圳卓越汇、来福士等商圈开出4家门店，并计划在广州、上海、北京布局。可以想象，将来的开店速度会大大提升。
▲越小品 深圳卓越汇门店
除了在国内一线城市打开市场，越小品还有大梦想，要做国际品牌。
从Logo中比中文还大、还显眼的“Pho Nam”，我们就能猜测越小品想要塑造成国际性品牌。
越南菜虽然在国内只是刚刚兴起，但是在国外，当大家不知道要吃什么的时候，一般都会想到来一碗越南汤河粉。这和越南历经法国长达71年殖民统治有关，越南菜在无意中被法国人带了出去。因此，这个品类在国际上多少有些认知。
郭斌还向红餐网透露，目前香港不少商圈已经在找他洽谈，而他也策划到时选好几家同时做，最快是明年年底。
可以想象，如果在香港运营得顺利，那么计划中的韩国、美国等店面也可能实现。
美奈小馆，从快时尚升级为精品方向；越小品，做高品质快餐。两者属于不同的业态，但是却能看到它们发展思路的统一性：
一个看起来小众，实际上属于大众的品牌，抓住当下时机，并伴随时代不同的需求做升级迭代，不断深挖，解决痛点。
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记者 :林如珍;视频:王伟 罗小庄，转载请注明。
期：2024年2月22日（星期四）
时间：14:00 （越南时间） / 15:00 （中国时间）
语言：中文
主办方：山海图
会议：腾讯会议线上直播
近年来，越南的国民经济得到长足的发展，国民对于外出就餐的需求正在增加。越来越多的国外连锁餐饮企业进入越南市场、越来越多的越南本土企业投入到餐饮行业中来。随着新冠疫情的结束，越南的餐饮行业进入了一个全新的发展阶段。
作为中国邻国，越南的餐饮习惯和中国有着很多相似之处；地处东南亚，又有很多自己独特的餐饮文化；独特的文化历史和国家化的进程，使得西餐、咖啡在越南的消费呈现出自己的风貌。随着越南经济的发展和国际化进程的深入，越南的餐饮市场变得愈发的多元，在胡志明河内这样的大城市日式料理、韩式烤肉、法国菜、意大利菜、巴西烤肉、中式火锅、炒菜都有自己的一席之地。
随着中国“一带一路”倡议的推进，越来越多的中国餐饮企业寻求在“一带一路”沿线国家的投资机会。本报告基于2017-2022年越南连锁餐饮行业发展的现状，对于越南连锁餐饮行业从咖啡、新茶饮、快餐、连锁餐厅等方面做了研究梳理，介绍相关行业的市场规模、发展现状、主要企业、发展机遇等。希望通过这份研究报告为从业者提供越南连锁餐饮行业的全景图画，为企业在越南的发展做出参考。
山海图《2023越南连锁餐饮产业调研报告》即将在2月22日发布，届时将举办分享活动，诚邀聆听。
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说在越南的情况！
1. 越南赚个小目标，一个亿。先赚一个亿的小目标，今天带大家看一下在越南这边开餐饮店挣不挣钱，以及在这边吃中国菜价格贵不贵。
2. 今天到北宁中国街去看一下，这边集聚了很多的中国餐厅，中国餐饮产业也非常的发达，到这里了解一下餐饮的价格以及味道如何。可以看到这边有重庆鸡公煲、杭州小笼包，以及一些中国人开的店面，在这边售卖越南当地的特产。这里还有一个 29 号便利店，可以看到便利店里面的全是中国出口过来的商品。
< class="pgc-img">3. 到旁边的餐饮店去吃饭，尝一下这边的霸道烤鱼，看一下和重庆的万州烤鱼味道对比怎么样。这就是所谓的百味消融小釜中，万水千山总是情，不吃鸭架怎么行？非常的脆，非常的好吃。吃完了 6 个人点了 8 个菜，有烤鱼、鸭架、凉拌猪耳朵、凉拌牛杂以及几个素菜，一起是花了 214 万越南盾。
< class="pgc-img">4. 大家觉得在这边挣一个亿的小目标容易吗？一亿越南盾折合人民币 3 万块钱，我觉得在这边还是比较容易实现的，期待在这边能够尝到更多的舌尖上的美食。
