年来，在双创浪潮下，特许加盟行业凭借“选择广”、“高规范”、“低风险”等多重优势快速发展。其中，经营模式连锁化、经营业态多样化、加盟门槛相对较低的餐饮赛道更是受到年轻加盟投资人的高度关注。在2020年，餐饮百强企业营业收入已占全国餐饮收入的7.8%，百强企业集中度不断上升。未来，餐饮加盟市场发展前景广阔。
为帮助特许加盟企业把握行业大势下的增长机遇，6月28-30日，2021中国特许加盟大会正式举办，腾讯广告招商加盟行业高级营销经理郭杰先生受邀在门店开发与运营数智化论坛做腾讯行业洞察分享。他表示，不同行业特许加盟投资人的人群特征、信息获取偏好均有差异，所需的营销场景也各不相同。借助腾讯生态的丰富资源，特许加盟企业更能高效触达与其匹配的加盟投资人群，轻松实现营销目标。未来，腾讯广告还将携手服务商不断提升生态服务能力，助力特许加盟企业商业进阶，撬动更多增长可能。
< class="pgc-img">腾讯广告招商加盟行业高级营销经理 郭杰先生
发表以《2021特许加盟行业数字化拓店洞察》为题的主题演讲
多资源，针对不同招商加盟行业子赛道进行流量开放：截止目前，腾讯广告已为特许加盟行业开放包括QQ空间、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯视频、微信朋友圈等在内的多种优质资源(部分子行业需要白名单的方式准入)，能够充分满足不同二级行业的特许加盟企业在不同场景下的营销需求。
聚合力，特许加盟服务商名单公示：近期，为进一步助力特许加盟企业及时把握时代红利，开启新增长，腾讯广告正式公布了5家腾讯广告招商加盟行业核心服务商牌照名单和15家腾讯广告招商加盟行业区域服务商牌照名单。腾讯广告渠道生态合作部高级渠道经理葛苗表示，腾讯广告将携手这20家服务商合作伙伴升级生态服务能力，以优质服务助力特许加盟企业完成商业进阶，实现共创共赢。
腾讯广告招商加盟行业核心服务商牌照名单
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腾讯广告招商加盟行业区域服务商牌照名单
东区 上海市 蔚蓝
蔚蓝云创(上海)数字科技有限公司
东区 安徽省 微盟
上海盟聚信息科技有限公司
东区 江西省 江西安友
江西省安友科技有限公司
北区 河南省 微盟
上海盟聚信息科技有限公司
南区 广东省 成功易
成功易（广州）信息技术有限公司
南区 广东省 厚拓科技
深圳市厚拓科技有限公司
南区 湖北省 联合互赢
武汉联合互赢传媒科技有限公司
南区 湖北省 武汉道森
武汉道森网络科技有限公司
南区 湖南省 中国邮政
中国邮政集团公司湖南省分公司
南区 湖南省 创研科技
湖南创研科技股份有限公司
南区 福建省 成功易
成功易（厦门）信息技术有限公司
西区 四川省 盘古百捷
成都盘古百捷广告有限公司
西区 贵州省 贵州易网互联
贵州易网互联广告有限公司
北区 陕西省 微盟
上海盟聚信息科技有限公司
南区 海南省 招盟网络
海南招盟网络集团有限公司
（排名不分先后）
立足于社交生态的腾讯广告，覆盖众多互联网用户，拥有多种渠道、多种形式的数字化营销手段。腾讯广告希望充分释放平台资源，携手服务商助力特许加盟企业更为精准的触达目标投资人，全面提升营销转化效率与效果。
源：经济日报-中国经济网
“315过后，我都不敢去饭店吃饭了，你呢？”这句直击“吃货”心灵的“拷问”，正是源于3月15日前后曝光的“小龙坎火锅店后厨卫生问题”和“曼玲粥店、三米粥铺后厨卫生问题” （详见文末"相关事件回顾"）。从没洗就下锅的蔬菜，到员工吃剩的排骨放进顾客的粥里，网友们大呼“还能不能好好吃顿火锅了？”“置食品安全于不顾，消费者如何放心？”
此次曝光的几家餐饮店有一个共同点——“连锁加盟”。对于拥有上百或上千家加盟店的小龙坎老火锅、曼玲粥店、三米粥铺而言，虽然曝出后厨卫生问题的是极个别门店，但是，在消费者眼中，大打折扣的是整个品牌的信誉，从而连带着对其它加盟店的选择倾向与信赖程度都会下降。
品牌方深知树立口碑不易，面对“害群之马”，自然不会坐视不理。在得知消息的第一时间，品牌方多半抛出一套“模板式操作”：向消费者发布致歉声明，对涉事门店立刻停业整顿，全力配合政府监管部门工作，表态对全国门店展开长期性的严格自查。
然而，对消费者来说，类似的“模板式操作”已经见过太多。屡查屡犯、屡犯屡查的“轮回式翻车”和“模板式”道歉的诚意到底有几分？承诺的监管和自查何在？
对此，有网友写了一幅“最狠对联”来讽刺个别餐饮品牌对加盟店监管不力的问题。对联内容如下：
“上联：前年去年今年年年自查”
“下联：一次两次三次次次致歉”
“横批：明年照旧”
在戏谑之余，“轮回式翻车”背后暴露出的也许是加盟模式的弊端。
餐饮连锁加盟本身是早已被验证过的成功模式。优势品牌对消费者注意力的吸引，让弱小的餐饮店难以与之竞争，以此获取更多市场份额。优势品牌还能带来房租的议价优势、产品定价优势、吸引人才能力、以及供应链采购成本优势等。
这一模式的优点是，借助品牌影响力，新店可以很快获取客源，进而回本盈利；缺点是，如果有个别的加盟店损害了整个品牌的信誉，则容易受到牵连。可谓成也品牌，败也品牌。一荣俱荣、一损俱损是连锁加盟的一大特点。
以某连锁便利店为例，特许加盟连锁需要加盟商提供店铺和装修，以及自备80万元的资金。经营委托加盟的店铺，装修和设备由品牌方提供，资金要求也降低至35万元，但相应的毛利分成比例也较低，一般只能拿到32%，并且还要承担人工、商品废弃等成本。
在高额的成本压力之下，个别加盟商为了快速获得收益，往往不惜铤而走险，无视法律和良心；个别品牌方在追求利益最大化的同时，也忽略了对加盟店的监管。
加盟店屡屡“翻车”，给品牌方敲响了一记警钟。严格有效的监管体系建设应当是树立品牌形象的重要环节，是值得投入成本去建设的。同时，品牌方需要改进与加盟商的合作方式，处理好和加盟店之间的盈利平衡。比如适当让利加盟店，减轻加盟店的资金压力，避免把加盟店“逼上梁山”。
笔者认为，从食品安全角度来看，加盟店越多，质量内控体系的监管难度就越大，品牌方就更需要在食品安全指导、监督、检查和管理方面加强，提升加盟店食品安全管理的标准化、规范化水平。把好加盟店的门槛，做好监督管理，切实保障消费者权利，提升服务水平，才能使品牌蒸蒸日上。反之，在一次又一次的“翻车”中，品牌只能逐渐走向末路。（经济日报-中国经济网记者刘潇潇 李冬阳）
<>饮加盟行业的火热发展得到了更多人的关注，越来越多有想法想要创业的年轻人对于前景一片大好的餐饮行业也是充满信心。下文小编就来介绍下餐饮加盟招商怎么做以及一些注意事项。以防大家上当受骗。
一.餐饮加盟招商怎么做
1.餐饮加盟招商之正确定位市场
影响一个餐饮经营成功和失败的因素固然很多，但其中最关键的因素就是市场的定位。餐饮的市场定位必须从本餐饮场所所处的地理位置、经营环境、消费群体出发，在进行广泛市场调查分析的基础上，根据市场、消费者的需求和竞争对手的特点、优势、长处等综合考察，做出符合本企业可行的定位，做到企业产品、服务的定位和消费者的要求相吻合，几个定位和消费水平基本一致，就餐环境和宾客要求的水平相吻合，同时在市场定位上要突破单一性，力求多层次，即既要有主导性的定位，也要有非主导性的定位。企业在选择主要目标市场的同时，还要从实际出发选择多个细分市场作为企业的可争夺市场，尽可能的满足几个消费群体的需求。要抛弃咬住一个价格不放松、认准一个市场不改变的经营思想，改变面向一个市场、一个消费群体的做法。
另外市场的定位应该是动态的，要改变传统的一成不变的定位，制造随机应变、随市场而变、随行就市、经营灵活的市场氛围。并且要根据市场变化及时的、果断的重新研究和确定新的定位，开阔视野，不断调整客源结构，主动调整市场结构，主动抢占市场，不断推陈出新，推出新款式、新品种、新服务、新特色以抢占市场的份额。
2.餐饮加盟招商之形成自己特色
把餐饮办出特色，才能在买方市场中有竞争力，才能生存和发展，这个特色既要包含饮食产品特色、服务的特色、产品和服务组合的特色，也包含就餐环境氛围的特色，在各种档次餐饮场所林立的今天，墨守成规服务、一成不变产品，没有自己的餐饮的品牌和特色，就必然在竞争中被淘汰出去，形成自己的餐饮特色并不是为特色而特色，而是为了满足和适应消费者求新选异的心理。如果我们的餐饮产品、服务、就餐环境、餐具、设施设备、氛围都有自己特色，宾客就会慕名而来。
3.餐饮加盟招商之重视口碑效应
由于成本费用的原因，中小型的餐饮和资本不是太雄厚的饭店一般不会作电视广告或者是大型的报刊广告，大型的餐馆有时作部分广告，我们承认广告是有一定的作用的，但完全靠广告的作用是不行的。因此餐饮的知名度、美誉度就成了餐饮从业人员极为关心的问题。客源是餐饮的衣食父母，如何让宾客、大众对餐饮有良好的印象，并且保持这种良好的印象，关系到企业的生存和发展，因为广告的效应是不可忽视的，但是“口碑效应”对餐饮的经营更是十分重要的，餐饮在经营的过程中必须十分重视“口碑效应”的威力。我们都知道“一言可以兴邦，也可以丧帮”，如果餐饮在消费者的口碑中是好的，你的餐饮就会被一传十、十传百，像滚雪球一样客源队伍会滚滚而来，有了好的口碑，餐饮的效益就会如日中天，就会给企业带来勃勃生机。
4.餐饮加盟招商之可选择线下连锁加盟展会进行有效招商
由于餐饮加盟项目的特殊性，一个好的餐饮项目不是靠宣传力度有大，最重要的还是一点，味道!但是味道够好，也不一定能够快速招商，这就需要连锁加盟企业能够多方面的资源整合以及多渠道的宣传推广。比如线下的连锁加盟展会，餐饮加盟项目参加线下连锁加盟展会，可以让很多来自全国各地的投资观众在展会现场就可以品尝到项目的味道，方便投资者更加快速的进行项目对比，最终做出加盟选择!
同时，餐饮加盟项目在参加展会的过程中，还能向来自全国各地的投资者展示企业形象，进一步扩大项目的品牌影响力!北京华展天下展览有限公司是一家专业承办连锁加盟展会的展览机构，目前分别在北上广举办餐饮连锁加盟展会，通过与各地主办方的精诚合作，方便更多的餐饮加盟企业来参与线下展会!另外，参加线下展会的成本也是很低的，最小的一个展位1万多，相比线上的竞价推广以及网络广告，连锁加盟展会更具有竞争力，投入小，见效快，影响力大，这是线下加盟展会的特点!
二.餐饮加盟招商注意事项
1.安排特定加盟店供加盟者参观
一些加盟者会在正式加盟之前去加盟店里参观，去观察已开业的加盟店经营状况，这时非正规的加盟店也会安排一些店面供加盟者参观，他们会挑选一家运营比较好的加盟店，选一个客流量较大的时段，对加盟者很容易造成一些假象，让加盟者认为他们的店是非常受欢迎的。然而比较正规的加盟商，他们可以让加盟者随意挑选店铺和时间去参观，保证加盟者看到的是最真实的一面。
2.权利金一次收齐
权利金是持续性的收费的，有一些加盟品牌会在签约时，要求加盟者一次开出合约期限内全额权利金的支票，例如合约期限为五年，权利金采取年缴方式，某些总部便要求加盟者将五年的权利金，一次开齐五张支票缴交总部。
3.自愿加盟式的毛利保证
能够实施毛利保证这套制度的加盟总部，基本上都是规模比较大，而且总部能够精准了解加盟店的营收及销货金额，像便利商店一律强制打发票，而且建立起POS系统，每家加盟店卖了那些商品，毛利有多少都一清二楚，能够建立这样的机制，总部才有能力做毛利保证制度。
4.加盟总部没有注册服务标章
加盟者为确保加盟权益，在签约时应要求加盟总部出示服务标章证书，因为所谓加盟，就是总部将品牌授权给加盟店使用。换句话说，总部必须要先拥有这个品牌，才能授权给加盟店。也就是说，总部必须先取得智能财产局所颁发的服务标章注册证才行。所以，加盟者在加盟前，务必要先确认总部的确拥有此一品牌，才能放心地加盟。
5.要求加盟者当场签约加盟
有的总部为了快速拓展加盟店，对加盟者不仅是来者不拒、毫无筛选，甚至在与加盟者第一次面谈时，还会鼓吹加盟者当场马上签约，加盟者如果一时不察，在还没搞清楚的状况下，很容易就糊里胡涂的签约而落入陷阱。
6.总部吹嘘夸大连锁店数
许多总部为了招募加盟店，往往会在店数上灌水，宣称自己的加盟店高达多少家，但家数是否真的有如宣称的那么多，外界往往不得而知，如欲印证，最好的方式就是请总部提供一份所有加盟店的名单，加盟者可据此名单，实际去走访其加盟店，与加盟店主聊聊目前的经营现况如何，则可获得更真实的答案。
