着“2022嘉定购物节—缤纷夏日购物季”的开启，嘉定的夜间消费、大件消费、首店经济持续升温，一起来看看~
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花式点亮“夜间经济”
8月13日晚，在嘉定大融城举办的露营生活节，吸引了一大波市民前来体验，后备厢集市、帐篷、露天电影和音乐等多重户外元素的“夜间经济”齐齐亮相。“这个形式比较吸引人，晚上这边也凉快，尤其是后备厢集市，让我找到了小时候晚上逛市集的感觉。”市民董小姐表示。
王飞儿是后备厢集市摊主之一，她平常喜欢做烘焙，得知这个活动后，特意开车过来参与，“可以跟大家分享自己的手工制品，挺开心的。业绩是其次，主要是感受下这个氛围。”
记者从大融城方面了解到，商场打造600平方米超大的露营场景，并加入主题后备厢市集、夏季音乐会、露天电影、手作体验、亲子运动会、宠物派对等活动，为市民提供多样化的产品和服务。
“8月露营生活节为商场带来超10%的客流增长。”嘉定大融城推广负责人沈春勇表示，今年10月起，商场还将陆续开放360度全景剧院式冰场、NBA级别高标准篮球场、国标五人制足球场，“商业中融入运动，不仅满足消费者运动体验的需求，更是为年轻人提供一个圈层社交平台。”
除了大融城，嘉定多个商场也推出周末夜间露营集市活动。“西云楼奇趣花园夜市集为商场增加30%的客流，销售额增长15%。”西云楼工作人员王婷表示，这样的夜间市集，不仅为商场带来客流，更为市民提供了夜间纳凉休闲的好去处。
大件消费热度持续上升
8月12日下午，虽是工作日，但周大福荟馆JEWELRIA南翔印象城MEGA店的顾客络绎不绝。“快过生日了，想给自己买个手链。我个人比较喜欢黄金，比较保值，以后还可以给女儿。”顾客张紫宏说。
“得益于印象城两周年庆和七夕节，8月上旬，门店的销售额有200万元左右，环比7月下旬增长35%。尤其是七夕节出现销售高峰，当日销售额近80万元。”门店工作人员吴鹤琴表示。
在南翔印象城MEGA一楼，上汽奥迪等多家汽车品牌搭建起展台，吸引不少市民驻足看车。上汽奥迪展台的现场工作人员顾楹栋表示，此次车展着力宣传推广嘉定区购车补贴政策。活动采取新零售模式，主推两款车型。现场还提供试乘试驾服务。“周末人流量比较大，一天能有100多批客户来咨询和体验。”顾楹栋说。
作为嘉定区“缤纷夏日购物季”主办场地，近期又喜获上海市首批汽车品质消费示范区授牌，上海南翔印象城MEGA内，拥有小鹏、飞凡、沃尔沃等共10家新能源汽车品牌门店。2021年，汽车销售额超20亿元，占比约50%。商场近期发布的数据显示，8月4日至7日，南翔印象城MEGA的总客流突破45万人次，总销售额突破9千万元，其中包括黄金和汽车在内的大件消费功不可没。
汽车消费是此次嘉定购物节着重打造的板块之一，联动嘉定区购车补贴政策，汽车消费增势明显。嘉定区经委统计数据显示，截至8月14日，销售车辆2862辆。
首店、新店为消费注入新活力
近期，嘉定“首店经济”频频传来好消息。8月13日晚，记者在位于大融城的新白鹿餐厅看到，门口已排起长队。这家新白鹿嘉定首店在开业之际，推出连续3天6折优惠的福利，吸引不少市民前来打卡。“以前在杭州吃过，听说这边开了新白鹿嘉定第一家店，特意带着家人一起过来吃一下。”顾客程琦慧说。
“12号门店客流达900人次，餐桌翻台率300%。”新白鹿嘉定大融城店店长阮慈磊坦言，企业不仅看中嘉定新城的发展潜力，还在开业前进行了考察调研，最终将嘉定首店选在大融城。
沈春勇表示，首店意味着稀缺性，也彰显着商业活力。首店品牌一般具有较大吸引力，能拉动消费，形成良好的商业氛围，“接下来，商场还会引入华为生活馆、广汽埃安等品牌门店入驻。”
近期，南翔印象城MEGA也有超15家新店陆续开业，包括嘉定首店KOI奶茶和原本只在市区一线商圈开店的青爱亭韩餐等。与此同时，位于印象城五楼的嘉定首家添好运餐厅正在装修中，这家米其林一星餐厅在开业前就吸引了一大波关注。目前，南翔印象城MEGA城市首店及品牌最新概念店占比超45%，区域首店占比超90%。
接下来
“2022嘉定购物节—缤纷夏日购物季”
还将陆续启动多场体验式精品游线路直播
嘉北第二届荷花节等一批活动
推动嘉定消费进入新高潮
撰稿：李品
摄像：黄佳星
编辑：唐敏、卢泽斌
遍全亚洲的“不二家PEKO & POKO”来魔都了!
9月8日-10月18日，“你好 不二家110周年首展”正式登陆上海长宁来福士，吐着舌头，笑得天真烂漫的“Peko牛奶妹”和她的官方CP“Poko牛奶仔”用趣味盎然的场景将你带入他们可爱的小世界。
整个展区以“你好，不二家”为主题，现场不仅有8米巨型气膜装置、潮玩顶流不二家限量公仔抢占C位，还首次联名KOI推出“不二家奶茶”。
绝佳自拍点、超萌的正版周边礼品和限量收藏级公仔等，等待大家前往现场一探究竟！
限量公仔大联欢，联名奶茶口味多
喜欢收集公仔的朋友们看过来！一直以来，不二家与多个艺术家跨界合作，创造了众多IP潮玩公仔，这一次“你好不二家110周年快闪店首展”首次集齐了几十款限量公仔。
这里一次可以集齐多款限量款不二家 Peko Be@rbrick限量公仔，1000%、400%、100%等玩家珍藏版都悉数登场。展览区域采用可步入式展示空间，希望通过这个沉浸式展览空间，给忙着长大的大人们一个放松的角落，用创意和心意去守护“玩心与想象力”。
不二家的糖果闻名遐迩，而现在，奶茶来了！
此次，不二家携手网红奶茶KOI，创新研发的奶茶特意从不二家经典果味棒棒糖和牛奶味棒棒糖中提取甜蜜灵感，一口气提供了6款配方奶茶。
牛奶棒棒布蕾：阿萨姆伯爵红茶搭配口感Q嫩爽滑的醇奶布蕾和香醇牛奶口味棒棒糖碎；
奶茶棒棒焦糖：比利时焦糖饼干搭配奶茶口味棒棒糖碎，香浓中带著淡淡焦糖及肉桂香；
巧克力棒棒玛奇朵：巧克力酱搭配咖啡伴侣、巧克力冰淇淋和巧克力口味棒棒糖碎，多种巧克力层次丰富、口感多元；
蜜桃棒棒多多：新鲜水蜜桃清甜的滋味搭配养乐多和水蜜桃口味棒棒糖碎，口感清爽酸中带甜；
此外还有葡萄棒棒晶晶和百香棒棒优格，清爽又养颜。
周到君了解到，10月1日不二家奶茶店& KOI 还将推出2款限定款，期待一下吧~
限时快闪店来袭，盲抽机“小小冒险”
在长宁来福士东区L1层中庭的限时快闪店里，可以买到各种可爱的不二家衍生产品。
新学期必备的文件袋和小橡皮、潮流达人出街必备的帆布袋和渔夫帽、还有颜值与实力共存的冷水杯、香薰片、冰箱贴、抱枕等等，都有着“永远六岁，性格活泼开朗，经典的红色背带裤搭配黄色T恤形象，总是吐着舌头”的这些Peko可爱的细节。
除了丰富的正版周边衍生品外，不二家奶味纯正的香醇牛奶糖、独具特色的巧克力夹心糖、以及可爱香甜并且广受欢迎的棒棒糖、盲盒等在这家快闪店都可以买到。
现场还有不二家盲抽机，里面摆列了各种不二家正版周边，可随机获得不二家抱枕、不二家冰箱贴、不二家冷水杯……再也不怕“选择困难症”了！据说还有价值千元的超大礼盒呢。
当然，当代朋友圈社交礼仪——网红拍照打卡必不可少。周到君在现场还看到了布置精美的拍照区，粉粉嫩嫩的颜色充分满足爆棚的少女心，玫瑰金的金属色在粉嫩中又增加了一抹时尚潮流质感，含着棒棒糖淘淘好物，再喝个奶茶拍个靓照不要太开心~
来源：周到
< class="pgc-img">品/壹览商业
作者/李彦
编辑/木鱼
头图/截自品牌微信公众号
又一网红品牌涉嫌低俗营销。
近日，有网友去位于杭州中心7楼的网红奶茶店OONE CCUP时，因发现该店使用“茉莉劈腿绿茶，红茶出轨午后。”广告语而拨打12345投诉。
< class="pgc-img">网友冯女士表示“朋友请客的，我们一共买了四杯，广告语就在收银台背景板上，可能因为我是女孩，觉得这种广告很无趣，但万一有小朋友来买呢，更何况这家店开在杭州正中心，实在影响形象。”
据都市快报报道，品牌工作人员透露，因市场监管部门的工作人员已经来监察过，相关广告已被撤下。该店店长同时表示，广告语是公司统一对外的，目前公司在全国所有门店都下架了这则广告。“杭州一共有两家店，杭州中心这家店开了5个多月，之前也没有接到顾客对这个广告语的投诉。”
在杭州中心OONE CCUP开业首月，壹览商业就因受产品包装吸引购买过该品牌饮品，当时，壹览商业给出的评价是：形式大于口感，包装好看，口味却非常一般。
即便如此，OONE门口的休息座椅，却总是坐满了人。
在壹览商业看来，这主要有三方面原因：
首先，OONE CCUP所在的杭州中心，是华润旗下在杭的一大“顶流”商业体。
杭州中心坐落于杭州老牌市中心武林商圈，于2023年10月开业。作为华润旗下对标万象天地的又一商业体，杭州中心招商风格偏爱潮流艺术，许多小众潮牌坐落于此。在餐饮店招商上，包括山缓缓在内的多个人气店面也在此开出了杭州首店。这也导致了杭州中心自开业来人气不减，到了周末，想进入地下车库都需要长时间排队。
其次，该品牌是商场内为数不多的新茶饮品牌。目前，在杭州中心内开出的新茶饮品牌仅有包括茉莉奶白、裕莲茶楼、KOI奶茶等在内的五家，除了OONE CCUP、KOI位于7楼，其他品牌都在B1或B2层。同时，KOI主打小店模式，仅在门店内提供了个别位置以供休息。如此一来，若消费者想在餐饮品牌遍布的杭州中心高层寻找一个能坐下喝饮品的店面，OONE CCUP成为了最佳选择。
最后，OONE CCUP的包装确实有抓人眼球的实力。新茶饮向来是最卷包装的一个行业，消费者出于对包装的偏好去下单一款产品更是常见。该品牌的部分单品跳脱出了多数新茶饮品牌的包装思路，用透明化，mini化的包装给消费者更新鲜的视觉冲击。第一次接触该品牌的消费者们自然愿意为包装买单。
< class="pgc-img">涉及低俗营销的网红现制饮品品牌，不止OONE CCUP一家。就在近日，网红酸奶品牌Blueglass因“擦边”被市场监管部门调查。
Blueglass在本月发布了“Superboy男友力”系列新品。该新品在广告中明显标注“18禁”的符号。新品介绍中写有“18周岁以下，我不卖；恶搞男友，我不卖；建议一天喝一杯，多了我不卖；60周岁以上，我不敢卖”“别说你不懂”等字样。被消费者质疑有“擦边”之嫌，还称其为低俗的“壮阳泻药”。网友投诉之下，上海市市场监管局表示已要求相关区市场监管部门对Blueglass门店进行现场调查。
在壹览商业看来，这两款产品的共同点是，包装好看，有“网感”，但是产品力还需要提升。
Blueglass在宣传营销上主打功效性成分，但是产品关键数据，用于产品的依据还不足以说服消费者；OONE CCUP的碎冰系列，包装虽好看单产品口感不浓厚，和普通的沙冰产品没有做出区隔。
网红饮品想要更持续性的获客，差异化营销是有必要的。但营销的核心，还是产品力。博眼球的标语和概念，最终只会反噬企业，打品牌的“脸”。
