祯天山烧烤餐厅品牌故事与广告语塑造
《香妃烤羊》的故事
雍正十三年，天山之南，新疆喀什，和卓阿里，
喜得一千金；小名祥祯，天生丽质，公主香香。
乾二十四年，收复新疆，和卓立功，封官进爵；
哥图尔都送，祥祯入宫，年芳二五，美若天仙。
乾隆喜爱，封为贵人，后升容妃，终为香妃；
和卓贵族，传一美食，香妃最爱，吊炉烤羊；
伊犁滩羊，纯中草药，三十六味，祖传秘方。
精工细做，选料精良，木炭烘烤，美味飘香；
乾隆常吃，身体健壮，祥祯常吃，通体芳香；
绝无添加，绿色醇香，流传百年，香妃烤羊。
广告语：
主广告语：
美丽天山，美味之巅。
辅助宣传语：
百闻不如一尝，祥祯天山烤羊。
企业愿景：
传承百年文化，塑造美食经典。
做国内独有的绿色餐饮连锁机构。
友讨论，有点可悲又有点感慨
话说：饭菜无语，味道说话
但也不是谁都能香飘十里
如何让走过路过的人不要错过
很多餐厅选择用广告语来吸引顾客
毕竟吸引你的眼球，才能占有你的舌头
以下是10句不错的餐厅广告语
我们一起来品品
1.
悄悄的进村，打枪地不要
——北京福禄寿日本料理店
一幅动态的gif画面：小鬼子趁夜色溜进村，蹑手蹑脚生怕惊动村民，镜头一转，没想到他们不是来劫掠，而是来吃日本料理。
满脸的小心翼翼，心中的迫不及待，让人很有代入感。
2005年，这家位于北京亚运村对面的日本料理店刚刚开业，印着广告语的单页发出后立刻引起热议，吸引了《新京报》等主流媒体报道，接着又带动搜狐、新浪、百度贴吧等网络媒体二次传播，让这家新开的饭店在北京名声远播。
2.
西太后知味停车
杨贵妃闻香回马
——西安赵家腊汁肉
慈禧老佛爷啥没吃过啊，识出味道让司机立马停车；杨贵妃又是何许人也，闻到味儿就调头往回，这就是名人的背书作用。
据说最近有人曝光沈腾半夜拍完戏，无论多晚，都要蒙着面去吃的一家面馆，然后就有很多人慕名前去。
3.
一锅红艳，煮沸人间
——四川谭鱼头
这是“比拟”手法在广告语中教科书一般的应用，赋予了“鱼头火锅”花朵的红艳和人间的百态。
用原本形容花朵的“红艳”形容火锅，又用原本用于火锅的“煮沸”来形容人间，把一锅鱼头给写活了，仿佛锅里煮尽了人世间的悲欢。
说到“比拟”，使得最溜的当属方文山。
一壶漂泊浪迹天涯难入喉，你走之后酒暖回忆思念瘦——《东风破》
把无形的“漂泊”，比为有形的酒，把摸不着的“思念”，拟为消瘦的身体，让原本虚无缥缈的东西变得深刻而具体。
4.
我家就在西湖边
——杭州外婆家
你说你是地道杭州菜，到底多地道？咱也没概念咱也不敢问，这里就用到一个具体的事实说明——我家就在西湖边。
西湖是杭州名片，还有什么比这更说服力呢？西湖的水，西湖的鱼，《新白娘子传奇》的旋律已经呼之欲出。
而且它还把“家”字深藏其中，让文案又多了几分巧妙。
同样的手法西贝莜面村也用过，你说你的菜好吃，人们没概念的，你给一个具体的事实——闭着眼睛点，道道都好吃，人们就有概念了。
首先让别人Get√你表达的意思，才是相信和行动的前提。
5.
比脸还大的鱿鱼
——轰炸大鱿鱼
同样也是解决没有概念的问题，这里是借助参照物来明确概念，用的参照物就是“脸”。
同样的手法每日优鲜也常用，比如要讲久红瑞蜜瓜的甜，写的是：出游时带上这颗“水果糖”吧。
6.
在家有个好老婆
出门有个周麻婆
——福建周麻婆
让人想起了高德地图的“在家听老婆的，在外听林志玲的”（林志玲语音包），同样是用了二元对比手法，前后半句的对比让句子富有张力。
不同的是，这句广告语还使用了“叠字”，好老婆和周麻婆的叠字，“婆”字的反复起到加强的作用，带来的韵律感也让句子朗朗上口，自然更有助于记忆和传播。
类似的“叠字”例子，比如山东老家的“人在千里，家在心里”，西贝的“家有宝贝，就吃西贝”，虽然也运用了情感诉求，但句式的手法都是叠音字。
7.
服务不是巴奴的特色
毛肚和菌汤才是
——河南巴奴毛肚火锅
用脚指头都能想到这句广告语是在针对谁，你海底捞天天讲服务，我就强调我不靠服务，而是靠食材和味道。
当你的行业有个公认的老大，你想出位就可以用比附手法，去对标竞争对手。可以是对比比附来突出自己，也可以是类比比附来抬高自己，比如青花郎“中国两大酱香型白酒之一“，强行和茅台同框。
8.
别叫我老字号
我还不到二百岁
——天津鸿宾楼
好了我知道你历史悠久了，这么喜欢耍贫嘴，哪里有点百年老店的样子。
林桂枝曾经说过，有趣的东西就会有效。幽默的文案，除了能引起人的关注，还能够消减受众的逆反心理，拉近和用户的心理距离，比如蜀王砂锅的”劝君上当，上当一回“。
9.
长年烧烤，今日最好
——长今烧烤店
在广告语界，只要你押韵，你就说什么都对。而藏头的广告语大多都很牵强，都显得故作聪明，这一句的藏头就恰到好处，长年烧烤——老牌子了，今日最好——就是你来的这天最好吃，不进来尝尝岂不是亏大了？
10.
一头牛仅供6客
——王品台塑牛排
当你的差异化十分突出时，就可以直接提炼出来作广告语。这句广告语提炼的点就是“稀缺”。
也有人说这句话听起来没有美味的感觉，但你来王品是吃味道的吗？当然不，我们吃的是高端和稀缺。
同样的手法，还有小马宋老师为“三胖蛋瓜子”写的广告语——十斤瓜子选二两。
看了这么多有"味道"的广告语
哪一句让你垂涎欲滴？
不妨告诉我
反正我也没打算请
文中内容来自文案包邮著作权属原创者所有，我们分享此文出于传播更多资讯之目的，无商业用途。如涉著作权事宜请联系小编更正。
