日，“奶茶第一股”香飘飘披露了第三季度财报。
今年前三个季度，香飘飘累计营收19.79亿元，同比上涨29.31%；而归母净利润仅348.39万元，今年以来公司获得政府补助4819.6万元，将此类非经常性损益扣除后，净亏损达4025万元；经营活动产生的现金流量净额为-1488万元，同比下滑105%。香飘飘方面表示，这主要和加大广告费和市场推广费有关。
财报显示，今年前三季度累计销售费用为5.75亿元，上半年为3.65亿元，由此计算，第三季度销售费用约2.1亿元，较去年同期翻番。
记者查阅财报发现，这也是香飘飘最近两年“最舍得营销”的一个季度。加大营销攻势后，其三季度营收8.08亿元，同比增长20.41%；费用增加也导致公司增收不增利，归母净利润4752.65万元，同比减少12.29%。
不难发现，香飘飘的销售费用增速与营收增速并不匹配。事实上，受消费者饮食习惯转变影响，香飘飘冲泡奶茶已经变得“不好卖”了。
公司最近三年财报显示，以经典奶茶为代表的冲泡类产品销量分别为4559万箱、4292万箱、3518万箱，逐年减少。以一箱30杯的规格计算，2022年香飘飘的冲泡产品比上一年少卖约2.3亿杯。
香飘飘旗下有冲泡和即饮两大产品类别。2022年，公司主营业务总收入30.93亿元，其中冲泡业务营收为24.55亿元，即饮业务为6.38亿元，两大业务营收占比约8：2。
奶茶不好卖，香飘飘则将营销发力重点放在即饮类产品，其中核心产品为Meco果汁茶、兰芳园瓶装冻柠茶。公司在近期几个投资者关系活动中释放了有关营销、团队、渠道建设等关键信息。
从资金投入来看，今年香飘飘冲泡业务仍然以“修复”为主基调，即饮板块费用投放力度将会有所增加，包括新进即饮销售团队人员费用、品牌宣传推广及渠道投入费用等。
具体而言，Meco蜜谷于今年4月官宣流量明星蔡徐坤为品牌代言人；兰芳园瓶装冻柠茶作为今年铺货上市的重点产品，在广东、北京部分地区分众梯媒和地铁广告加大宣传，冠名赞助湖南卫视综艺节目《不设限毕业礼》，并在部分校园及大型企业开展地推活动。
兰芳园瓶装冻柠茶（来源：官方淘宝店铺）
官方披露，公司已于4月初组建了即饮独立团队。二季度以来，董事长蒋建琪亲自带队探索即饮业务渠道建设，并进行内部融合，期望通过三年左右时间，提升系统化经营即饮业务能力。
除此之外，香飘飘公司还计划在渠道端变革，分开即饮和冲泡产品经销商。
历年财报显示，香飘飘公司销售收入将近9成来自经销商渠道。公司方面称，目前冲泡和即饮有大部分经销商是重叠的，未来希望随着即饮业务推进，能将冲泡和即饮经销商逐步分拆。
截至2023年三季度末，该公司经销商总数为1502家，较去年同期的1330家增长了172家，其中60%的增长集中在华东地区，其作为香飘飘营收的“主阵地”，今年前三季度累计销售收入为7.66亿元，约占总收入的4成。
香飘飘还披露了即饮板块未来的产品规划，未来将在无糖茶、即饮咖啡、电解质功能性饮料等方向进行初步研究与探索，但值得注意的是，这三大赛道目前都已较为拥挤，产品竞争激烈。
值得一提的是，目前香飘飘公司的拳头产品依然是冲泡类奶茶，热饮产品的特点决定了其具有销售季节性，将会在四季度和一季度迎来旺季，市场关注的是，其销量表现是否会延续前几年趋势继续下滑。被看作是“第二增长曲线”的兰芳园瓶装冻柠茶在获得公司资金、团队、渠道资源倾斜后，消费端认可度如何，还有待市场关注。
记者：水芙蓉
编辑：左宇
责任编辑：毕丹丹
酱油、瓜子、牛奶等一众食品官宣涨价后，红星资本局注意到，香飘飘食品股份有限公司（下称“香飘飘”，603711.SH）也宣布将要涨价了。
1月4日，香飘飘发布公告表示，鉴于各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨，为更好地向经销商、消费者提供优质产品和服务，促进市场及行业可持续发展，经公司研究决定，对公司固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价格进行调整，主要产品提价幅度为2%-8%不等，新价格自2022年2月1日起按各产品调价通知执行。
公开资料显示，香飘飘成立于2005年，专业从事奶茶产品的研发、生产和销售。该公司于2017年11月30日登陆上交所，成为国内奶茶行业第一家上市的企业。
财务数据显示，2021年前三季度，香飘飘实现营收19.74亿元，同比增长4.29%；归属于上市公司股东净利润3939.55万元，同比下滑11.45%。按产品分类看，2021年前三季度，香飘飘冲泡类收入14.12亿元，同比增长9.05%；即饮类收入为5.31亿元，同比减少7.56%。
截至2022年1月4日，香飘飘收盘价为16.77元/股，总市值为69.61亿元，市值较历史高点缩水约87.5亿元。
红星资本局注意到，除了香飘飘外，“奶油第一股”上海海融食品科技股份有限公司（300915.SZ）也在1月4日发布公告称，鉴于各主要原辅料成本持续上涨，经公司研究决定，对部分产品出厂价格进行调整，上调幅度为5%-8%不等，新价格于2022年3月1日开始实施。据了解，海融科技生产的食品包括飞青花奶酪奶油、津彩佐餐果酱等。
另外，熊猫乳品集团股份有限公司（300898.SZ）也宣布，鉴于公司产品主要原材料、包材、人工、运输等成本的持续上涨，经公司研究决定，对公司主要炼乳相关产品的出厂价格进行调整，调整幅度为3%-10%不等，新价格于2022年1月1日开始实施。据了解，该公司生产的食品包括有熊猫炼乳、马苏里拉奶酪碎、熊猫淡奶油、椰浆等等。
红星资本局查阅发现，从去年下半年以来，调味品、饮料、休闲食品、加工食品、甚至到日用品等很多领域的上市公司都发出了涨价函，包括涪陵榨菜（002507.SZ）、雪天盐业（600929.SH）、恒顺醋业（600305.SH）、安井食品（603345.SH）、洽洽食品（002557.SZ）、海天味业（603288.SH）、千禾味业（603027.SH）、中炬高新(600872.SH)、中顺洁柔(002511.SZ)、安琪酵母(600298.SH)等一大堆各细分行业的大小龙头都加入了涨价行列。
而涨价的理由，绝大多数都是因原材料、人工、能源、运输等成本持续上涨导致，换言之，成本涨太高侵蚀利润不得不涨价。
红星新闻记者 李伟铭 李晨
编辑 余冬梅
（下载红星新闻，报料有奖！）
京报讯（记者 王子扬）曾经宣称“一年卖出3亿杯，杯子连起来可绕地球一圈”的香飘飘，成立15年究竟卖出了多少杯奶茶？10月28日，在浙江湖州举办的国民奶茶节上，香飘飘董事长蒋建琪给出了答案。
香飘飘方面宣布，迄今为止来自全球各地的消费者已购买多达120亿+杯的香飘飘奶茶，按照此前每3亿多杯绕地球一圈来测算，香飘飘的销量可以绕地球近40圈。在现场，吉尼斯官方工作人员为香飘飘颁发证书，依托2019年的相关销售数据，香飘飘获得“速溶茶销售额纪录”吉尼斯世界纪录保持者的称号。
香飘飘董事长蒋建琪表示，希望借国民奶茶节建立一个互通互联的新窗口，近距离了解奶茶生产过程。本次国民奶茶节在香飘飘位于湖州的首个液体饮料智能工厂举办，也是第一个杯装常温液体奶茶制造工厂，2016年建成并投入生产。除湖州外，截至目前，香飘飘先后在成都、天津和广州等地建立了生产基地。在固体奶茶工厂，香飘飘从日本采购自动杯装奶茶生产设备，可实现从下杯、物料填充、封装到检测等环节的全自动化。
新京报记者 王子扬 摄影 王子扬
编辑 李严 校对 李世辉
