心提示：前一段时间，鹿晗代言“鹿角巷”的消息，被传得火热。没过几天，就被打脸。近日，鹿晗工作室辟谣，称鹿晗从未代言鹿角巷，擅用艺人肖像权，目前鹿晗方已向法院提起诉讼。当然，那家被起诉的“鹿角巷”不是大家耳熟能详的所谓正版鹿角巷。以一款黑糖珍珠鲜奶迅速蹿红大陆市场，其消费体验和品牌调性也大受年轻族群的喜爱。在准入门槛低、市场区隔不大、技术壁垒不高的茶饮市场，今年以来，鹿角巷一直是被疯狂山寨和仿冒的对象。
刚开店，这家“鹿角巷”就被鹿晗告了……
“我们附近的商场里就有山寨鹿角巷店，完全仿照，商场里还有条幅挂的口号。真是笑死我了。就这么光明正大的山寨，居然还吸引了大批消费者，搞得我都想山寨了。”在接受《中国食品安全网》记者采访时一消费者向记者说道。
136家直营，3000家山寨店，这是一个令人绝望的数字。也就是说你排队几个小时打卡购买的网红奶茶，只有不到5%的概率是正品，岂不是比年会抽奖抽出一等奖还低?
前一段时间，鹿晗代言“鹿角巷”的消息，被传得火热。没过几天，就被打脸。近日，鹿晗工作室辟谣，称鹿晗从未代言鹿角巷，擅用艺人肖像权，目前鹿晗方已向法院提起诉讼。当然，那家被起诉的“鹿角巷”不是大家耳熟能详的所谓正版鹿角巷。
以一款黑糖珍珠鲜奶迅速蹿红大陆市场，其消费体验和品牌调性也大受年轻族群的喜爱。在准入门槛低、市场区隔不大、技术壁垒不高的茶饮市场，今年以来，鹿角巷一直是被疯狂山寨和仿冒的对象。
网友：喝了这么多年鹿角巷，竟然不知道孰真孰假?
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图片来自于网络
有的网友发出感慨“喝到正牌鹿角巷是检验是否是欧皇的唯一标准”，有的网友惊讶“开在大商场里都有假的?”
山寨大行其道，受损害的不止是利益损失严重的正牌品牌，还有被蒙骗的慕名而来的消费者和“被”代言的明星。
《中国食品安全网》记者从鹿角巷官方微博处得知，知名偶像鹿晗的工作室就曾经为此与一家山寨鹿角巷“拼起了刺刀”。
一时间鹿晗工作室状告山寨鹿角巷侵权成为热点话题，山寨鹿角巷利用品牌及代言人的名气，轻而易举捕获大量人气，自然财源滚滚。
为此，鹿角巷官方微博也接连发声，力挺被侵权艺人，并提醒消费者认准正牌，不要轻易上当。
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图片来自于网络
相关媒体也刊发假鹿角巷的报道，同时，不少网友认为，正是因为大量仿冒“鹿角巷”店铺才提升了品牌的知名度。
山寨鹿角巷“野蛮生长”，盗版比正版上新快
《中国食品安全网》记者采访知名业内人士，业内人士称2017年还好，2018年下半年开始，半年时间鹿角巷山寨店疯狂生长，短时间内山寨店铺滋生三百多家，而那时候正牌鹿角巷是多少家呢?大陆只有14家!
如今过去一段时间，山寨问题没有得到解决反而愈演愈烈。山寨者已经不满足于山寨线下鹿角巷的实体店，毕竟要开一家实体店的成本也不小。
山寨开始盯上了速溶领域，速溶式“鹿角巷”很快充斥了便利店。这真的是盗版比正版上新还快。
鹿角巷官网还曾发布官方声明特别澄清：鹿角巷起源于台湾，一直以来都以小清晰口味取胜，凭借一款黑糖鹿丸鲜奶才打开大陆市场的。
《中国食品安全网》记者搜索外卖平台，以天津为例，竟然搜索出将近17家鹿角巷奶茶店。而根据鹿角巷官方微博公布的，截止4月底全国正牌鹿角巷分布图来说，天津仅有2家鹿角巷奶茶店为正牌!
山寨的胃口不小，除了要赚足消费者的钱财，还要骗人加盟，以此获取巨额利益。
鹿角巷加盟骗局：伤财又伤心
既然有了山寨奶茶店，自然会有山寨加盟出现。打着鹿角巷的招牌收取巨额加盟费，被收取加盟费的老板还以为自己是真的加盟了鹿角巷。不止损失了钱财，还惹了官司。
近日，“鹿角巷”之争在思明法院上演，广州一家餐饮管理有限公司把吴先生告上了法庭。
餐饮公司获得鹿角巷创始人邱茂庭的授权，可以使用“鹿角巷”系列作品用于生产茶类和奶茶类饮品。
原告经调查发现，吴先生的饮品店未经许可，擅自在店铺装潢及产品包装上使用“鹿角巷”系列作品，要求吴老板的饮品店立即停止侵权及不正当竞争行为，赔偿损失5万元，并在媒体刊登声明。
而实际上吴先生也是有苦说不出，付了加盟费为何还被告?
授权和操作竟是两套标识
被告吴先生一方的委托代理人出示了该店与另一家餐饮公司的加盟合同。
据介绍，去年吴先生上网搜索“鹿角巷”加盟事宜，联系上了该公司。据吴先生了解，当时该公司正在申请注册商标，并称已经从“鹿角巷”系列作品著作权人郑某处取得版权授权。吴先生一方还提供了郑先生出具的版权授权证明，但是加盟合同中写的却是“鹿角湾”三个字。
当时该公司跟吴先生解释说，加盟之后可用“鹿角湾”名称，也可使用“鹿角巷”名称。最后吴先生表示不继续追究骗他钱财的加盟公司，原因是“心累，不想折腾了”。
这可真的是网红加盟有骗局，伤财又伤心。
哪里能加盟正牌鹿角巷?
《中国食品安全网》记者在搜索引擎上键入鹿角巷加盟关键词，仍然能够看到铺天盖地的加盟网站。
《中国食品安全网》记者为此采访到了台湾连锁加盟协会中心负责鹿角巷项目的专业人士，付经理表示鹿角巷只做直营，不接受一切形式的加盟。也就是说，你能在网站上看到的一切付费加盟的鹿角巷都是假的!
山寨为何如此猖獗?鹿角巷：还未成功注册商标
想要加盟鹿角巷反而生意钱财两空，鹿角巷官方微博发布敬告各大加盟鹿角巷品牌以及正在计划【加盟】鹿角巷的投资者公告。
对于知识产权的保护，已经越来越受到重视。其根本原因是鹿角巷还未成功注册商标。对于商标注册的情况，鹿角巷的代理律师表示，商标目前还在申请中。
《中国食品安全网》记者查询中国商标网发现，以“鹿角巷”为关键词申请商标多达414件，鹿角巷创始人邱茂庭在2019年02月13日最新的商标申请依然在等待实质审查状态。
为何正牌公司不早早地注册商标?
庭审该案的施法官告诉记者，原告解释说“火得太快了根本来不及，之前也没有这个法律意识。”
但是《中国食品安全网》记者从专业人士得知，正版鹿角巷大陆商标有望在今年七月份申请下来。届时将是一场针对山寨浩浩荡荡的打假活动，是一次“腥风血雨”。
维权也是一场战争，将耗费的时间和精力无法估量，但是还是要去做。
想一想，你排队五个小时，花费几十元喝到的廉价珍珠甜腻奶味鹿角巷，值得吗?遇到山寨口味古怪不说，因为缺乏品牌管控，万一出现食品安全问题就得不偿失了。
山寨行为不止损害了品牌方、代言人，更加损害的是消费者的利益。
奈雪的茶、koi、丧茶之后，又一网红奶茶品牌进入重庆。9月22日，鹿角巷重庆首店在万象城开业，从此在家门口就能喝到这家火遍ins和朋友圈的网红奶茶。据悉，鹿角巷诞生于2013年5月，目前已经在全球开了150多家门店，这是该品牌首次进入重庆。
在开业仪式上，鹿角巷创始人邱茂庭亲临现场进行剪彩，并向在座嘉宾及奶茶爱好者分享了其创办品牌的心得。“鹿角巷不只是打造一款饮品，而是传递一种生活美学。”他表示，今后将加快在内地开店的速度，为更多消费者带来好喝的奶茶。据介绍，仅仅一天之后，重庆第二家门店将在时代天街开业，第三家店也正在筹备之中。
记者了解到，鹿角巷创办于中国台湾，最初是在桃园中坜成立的奶茶店，目前该品牌已遍布巴黎、加拿大、马来西亚、日本、越南等国家和地区。在Ins上，鹿角巷相关的晒图已经超过了十万条，小红书上的笔记也已超过了1万条。
作为当下中国最“火”的奶茶品牌之一，鹿角巷以“黑糖鹿丸鲜奶”闻名，历经熬煮的鹿丸和雪白的牛奶对撞，将杯子翻过来就能看到两者碰撞出的“泥石流”景象，独特的视觉效果受到众多粉丝欢迎。而该品牌推出的“光饮系列”，取材于大自然光影变幻的渐层饮料、色彩鲜艳、层次分明，被粉丝称为“极光”饮料走红网络。
不过，随着鹿角巷的爆红，一些“山寨店”也层出不穷。记者从商标网查询发现，目前共有300多个鹿角巷相关的商标，其中申请时间最早的是邱茂庭于2017年8月1日申请的第43类。目前，仅重庆地区在点评类网站就能搜索到19个相关结果。
对此，创始人邱茂庭在现场还分享了辨别真假的秘诀：“首先对logo的辨别，鹿角巷的小鹿拿到了著作权，其他山寨只能仿冒不一样的鹿；其次看地段，鹿角巷的正版商店都开在各大商场和繁华地段；最后，所有鹿角巷正版门店均有本人的签名授权，每座城市只有一个城市合伙人，不接受加盟。”
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
<>鹿角巷”奶茶很红很火，火到正版直营店还没开来重庆，大街小巷遍全是盗版的身影！近日，真正的“鹿角巷”终于来重庆了，目前仅在时代天街A馆和万象城有店，想喝他家“黑糖鲜奶鹿丸”奶茶的小姐姐们，千万别走错店了！
< class="pgc-img">这头小鹿有多“火”？
全球已有150多家门店
微博ins上都有它的身影鹿角巷到底有多火？网络一搜才知道，这家于2013年5月在桃园中坜成立的奶茶店，已经在全球开了150多家门店。在巴黎、加拿大、马来西亚、日本、越南等国家和地区，都能看到它的身影，每推出一款新品都能引起一股风潮。
< class="pgc-img">社交网络一向是奶茶火不火的风向标，而鹿角巷之所以能够成为网红爆款，一定有它的道理。鹿角巷到底有啥好喝？“网红”的秘诀是啥？
之所以能成为网红爆款，一定有它的道理。作为鹿角巷出镜率最高的饮品——黑糖鹿丸鲜奶，圆滚滚的身材拿起来特别有安全感，历经熬煮的大颗大颗的鹿丸和雪白的牛奶对撞，满口香甜软糯。
< class="pgc-img">黑糖鹿丸最大的秘密，就是用黑糖熬煮出来的珍珠，黑糖和珍珠一起闷煮，直到珍珠把黑糖的甜蜜完全吸收。珍珠除了Q弹，更是满口香甜软糯，那种美妙的滋味简直无可替代。
< class="pgc-img">拿到手先别急着喝，试试看把黑糖鹿丸翻过来，就能看到鲜奶与鹿丸碰撞出的“泥石流”景象，杯壁留下漂亮纹路就像是一幅水墨画挂壁纹理。黑糖鹿丸的Q弹和古早风味是口感的体验，而挂壁纹理则是视觉上的享受。
< class="pgc-img">鹿角巷的饮品不只是一杯饮料，更是一个故事，一个可以与消费者一起成长、一起找到感动的过程。其推出的特色饮料“光饮系列”，被林心如等明星在微博上分享过，它取材于大自然光影变幻的渐层饮料、色彩鲜艳、层次分明。
< class="pgc-img">光饮系列有两种口味，一个是晨曦，温柔的橙色调，就像清晨的阳光，给人以希望的感觉；另一个则是北极光，仿佛在星空下邂逅了一场冰岛极光，那种梦幻之美“不偿而喻”。北极光是真的有极光，红色、粉紫色相互错落，把极光的视觉效果展现出来，味道酸酸甜甜的，感觉是葡萄苹果醋的口味，很清爽很有内涵，同时也很青春期少女的感觉。
< class="pgc-img">成为万众追捧的网红奶茶，鹿角巷的“野心”不止于此。从设计蜕变到感受，将设计融合到生活，THEALLEY鹿角巷热心于艺文相关活动的推广，喜欢有温度的各种美学。“从一开始，鹿角巷从来就不仅仅想做一家饮料店，而是一把钥匙，能开启一扇通往美好生活的大门。如今，这把钥匙来到了重庆，来到了时代天街，即将开启茶饮世界里令人神往的写意。”鹿角巷运营负责人谈到。
网红时代
认准正版小鹿
随着鹿角巷的爆红，一些“山寨店”也层出不穷。对此，创始人邱茂庭在开业现场也分享了如何区分真假。
< class="pgc-img">首先是对logo的辨别，鹿角巷的小鹿是创始人邱茂庭及其伙伴的手绘作品，并拿到了著作权，所以其他山寨只能仿冒不一样的鹿；其次看地段，鹿角巷的正版商店都是开在各大商场和繁华地段，所以路边小店或者没那么繁华的地段，一般不是正牌商店。最重要的是，所有鹿角巷正版门店都有邱茂庭本人的签名授权，一心严控品质链条的鹿角巷不接受加盟，每个城市只有一个城市合伙人。所以想要喝正宗的鹿角巷，请认准这两家店，一家在万象城，一家在时代天街。
< class="pgc-img">还有一个好消息，开业当天，消费满88元的前二十名消费者，可以免费获得2018都江堰西部音乐节门票两张，与华晨宇、小鬼王琳凯、李斯丹妮等明星共享音乐视觉盛宴。
< class="pgc-img">除此之外，凡于23日在店购买黑糖鹿丸系列饮品的顾客，都将享受买一赠一的超级优惠。
地址：1、大坪长江路174号龙湖时代天街A馆4号门L1-12B 鹿角巷重庆直营店（龙湖时代天街店）
2、谢家湾正街55号万象城LG层LG147号商铺 鹿角巷重庆直营店（万象城店）
