京报贝壳财经讯（记者阎侠）12月5日，奈雪的茶发布公告称，已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司（简称：乐乐茶）的投资协议。投资事项完成后，奈雪的茶将持有目标公司43.64%股本权益。
据悉，奈雪的茶将在12月7日迎来品牌7周年，“投资乐乐茶”也与“自研自动奶茶机”、“全面使用罗汉果糖”以及“门店数破千”，并称为奈雪2022年大事件。
公告显示，奈雪的茶此次投资金额为5.25亿元。对于此次投资的原因和目的，奈雪的茶表示：“乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一，尤其在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知。此次投资事项也将有助于进一步优化行业竞争环境，降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。”
根据公告可知，乐乐茶2021年营收约8.7亿元。乐乐茶首席执行官李明博表示：“奈雪的茶作为新茶饮赛道开创者，在门店开发、产品研发和营销、供应链、数字化方面拥有强大实力，我们非常欢迎奈雪的茶成为乐乐茶的股东。在奈雪的茶的支持下，未来乐乐茶将进一步夯实产品和运营实力，持续为消费者带来优质的产品和服务。”
据悉，投资事项完成后，乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司，并将继续维持独立经营，即乐乐茶仍将保持“品牌不变”、“团队不变”、“运营不变”。奈雪的茶在门店拓展、供应链、数字化与自动化、内部管理等方面的优势将赋能乐乐茶，帮助乐乐茶进一步取得增长。
编辑 罗亦丹
校对 柳宝庆
国食品安全网讯（记者韩瑶）4月29日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶牵手国产策略手游《明日方舟》重磅推出联名款茶饮及烘培。围绕“霸气果茶 香聚泰拉”的主题，奈雪以经典茶饮“奈雪八香”、RTD瓶装茶等产品联动《明日方舟》高人气干员。据悉，联名茶饮上新首日，爆卖60万杯；联名款RTD瓶装茶开售10分钟一抢而空；相关话题#明日方舟奈雪联动#冲上微博热搜，阅读量超8000万；B站、小红书等社交平台相关话题讨论度居高不下。
< class="pgc-img">微博热搜 图片来源：奈雪
经典产品联动高人气干员，奈雪多地门店爆单
此次联名，奈雪选取经典之作“奈雪八香”系列的“霸气香水橙子”、“霸气香水芝士草莓”、“霸气香水葡萄”及明星烘培产品“奥利奥布蕾小贝”，联动《明日方舟》高人气干员阿米娅、陈、史尔特尔、玛恩纳，并根据干员的角色特点匹配饮品及烘培。外形乖萌甜美的阿米娅对应的是香浓可口的“奥利奥布蕾小贝”；外表干练的紫发陈对应“霸气香水葡萄”，福建金牡丹茶底兼具铁观音的雅韵与金桂芳息、裹着幽幽焙火香，与警察沉稳内敛的职业气息相呼应；史尔特尔对应“霸气香水芝士草莓”，金奖茶底茉莉初雪由上万朵横州茉莉搭配云南高山大白毫、四川雅安绿茶窨制八次，茶香鲜爽轻盈与灵动感十足的服装视觉相呼应；玛恩纳对应清爽的“霸气香水橙子”，茉莉初雪与清甜的赣南脐橙碰撞出鲜灵持久的柑橘芬芳。
< class="pgc-img">“奈雪八香”系列 图片来源：奈雪
上线首日，奈雪全国门店火速爆单，不少骨灰级玩家、coser一大早前往门店抢购联名茶饮及周边；奈雪北上广深、郑州、海口等城市的主题店，人气火爆，众多门店一天爆卖3500多杯联名茶饮。“一整天订单就没有断过，订单打印机的卡纸都换6、7卷了，忙得饭都顾不上吃。”奈雪北京西单大悦城店店长告诉记者。
< class="pgc-img">人气火爆 图片来源：奈雪
奈雪升级定制化联动体验，深度互动受顾客追捧
除经典产品外，奈雪还在周边、主题店等方面深度联动《明日方舟》，力求为玩家、用户打造沉浸式游戏派对体验。为打造真实的破次元联动感，奈雪特别邀请明日方舟的明星画师定制联动版插画，用于杯套、手提袋等周边设计。结合游戏玩家随时佩戴、喜欢二创的收藏偏好，奈雪准备了徽章、贴纸等深受玩家青睐的限定周边。不少玩家和手账达人拿到周边后第一时间在社交平台上晒出收藏及二创作品。
此外，奈雪在全国多地设置32主题店，店内设有窗贴、人形立牌等装饰，并准备盖章打卡赢隐藏福利等惊喜活动，丰富联名体验。据悉，五一期间，奈雪还将在上海明日方舟嘉年华活动现场设置的快闪店，与玩家共庆游戏盛典。
行业专家表示，跨界联名火爆的关键在于是否能够精准把脉跨界消费者的喜好。奈雪联名《明日方舟》示范了一场中国茶与二次元游戏间大胆有趣的破次元文化融合，既紧扣产品特点又足够重视玩家体验，不仅收获了流量，长远来看还能扩大品牌影响力，进一步丰富新茶饮用户圈层。
快消品讯）昨日，库迪旗下“茶猫”首店开业，舆论热度再次高涨。目前茶猫产品最低价折合6.6元/杯，是否掀起新一轮茶饮价格之争，引发业内大量关注。
《快消品》了解到，茶猫首店位于福建省宁德市屏南县，属于福建的下沉市场，门店选址在屏南县人流量最大的商业街，紧邻库迪和蜜雪冰城，周边还遍布着瑞幸咖啡、书亦烧仙草、古茗、沪上阿姨等品牌。门头是绿底白字，LOGO是一只拿着杯子的小猫，室内以大面积的绿色为主色调。
茶猫的菜单显示，主打品类是原叶鲜奶茶，主推“日出青茉、红露五常米乳、芋田香椰”3个单品。菜单上全系产品标价8.8元/杯，第二杯半价，相当于最低6.6元/杯，而此活动将会持续一个月。
库迪咖啡首席策略官李颖波表示：“茶猫是库迪咖啡旗下第二品牌，目前福建的首店，属于内部测试门店，测试范围包括品牌视觉、产品、价格等各个方面，正式门店将于2024年1月面市，以原叶鲜奶茶为主打。”
