蜜蜜雪冰城90天闭店3808家，奶茶王国为何陨落？

作者：小吃加盟· 发布时间

2025-10-13

核心提示：雪冰城，这个曾经备受欢迎的奶茶品牌，如今却在短短90天内关闭了3808家门店，让人唏嘘不已。今年的关店数量更是达到了2022年的四

雪冰城，这个曾经备受欢迎的奶茶品牌，如今却在短短90天内关闭了3808家门店，让人唏嘘不已。今年的关店数量更是达到了2022年的四倍！到底发生了什么？我们来一起看看这背后的故事。

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近年来，奶茶行业如火如荼，各种品牌层出不穷。然而，蜜雪冰城却在这一波浪潮中频频遭遇困境。就在最近，我们获悉，在过去的90天里，蜜雪冰城竟然关闭了3808家门店，这一数据令人震惊。而更让人感到意外的是，2023年的关店数量是2022年的四倍之多！难道蜜雪冰城真的走到了尽头？

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首先，让我们简单回顾一下蜜雪冰城的辉煌历史。在过去的几年里，蜜雪冰城凭借其亲民的价格和丰富的产品线，一度成为年轻消费者的心头好。无论是酷热的夏季，还是寒冷的冬天，蜜雪冰城总能吸引大批顾客前来品尝。而它那一杯杯色彩缤纷的奶茶，仿佛也成为了时尚的象征。然而，市场风云变幻，随着越来越多的新品牌涌现，蜜雪冰城似乎进入了一个艰难的境地。

接下来，我们来分析一下蜜雪冰城关闭门店的原因。首先，市场竞争加剧是一大因素。随着各大饮品品牌不断推出新品，消费者的选择越来越多，蜜雪冰城在激烈的竞争中逐渐失去了优势。此外，某些网红品牌的崛起，也让蜜雪冰城的市场份额受到冲击。面对这种竞争，蜜雪冰城除了降价促销似乎没有太多其他办法，这也造成了盈利能力的下降。

其次，经营模式也是导火索之一。蜜雪冰城一直以来以直营店为主，但这样的模式在快速扩张后，导致了管理上的一些问题。在某些城市，店铺的选址并不理想，导致业绩惨淡，不得不选择关店。更有甚者，一些地方加盟店因为缺乏有效的管理，出现了品牌形象受损的问题。这样一来，不仅影响了消费者的购买体验，也让蜜雪冰城在整体品牌形象上蒙上了一层阴影。

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当然，新冠疫情的影响也不容忽视。虽然疫情防控措施逐渐放宽，但对于许多餐饮企业来说，恢复到疫情前的业绩依旧是一条漫长的路。消费者的消费习惯发生了变化，在居家办公和外出就餐受到限制的情况下，许多饮品店的客流量大幅下降。蜜雪冰城作为一个依靠高客流量的品牌，自然也遭受了不小的打击。

再来看一下当前的市场环境，消费者口味的变化也对蜜雪冰城产生了影响。随着健康理念逐渐深入人心，越来越多的人开始关注饮品的品质与健康成分。而蜜雪冰城虽然产品丰富，但在健康饮品方面的推出似乎滞后于其他品牌。这种情况如果得不到改善，恐怕会进一步影响消费者的选择。

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那么，蜜雪冰城未来的出路在哪里呢？面对这样严峻的挑战，品牌需要做出反思与改变。首先，产品创新显得尤为重要。蜜雪冰城可以考虑推出更多符合健康趋势的新产品，比如低糖、低卡路里的饮品，以吸引追求健康生活的消费者。同时，加强与消费者的互动，倾听他们的意见，不断完善产品线，提高客户满意度。

其次，优化经营模式势在必行。蜜雪冰城可以探索多种经营方式，包括社交媒体营销、线上平台的利用等，吸引更多年轻消费者。同时，还可以通过数据分析，优化供应链和库存管理，提高整体运营效率，降低关店率。

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此外，重塑品牌形象也是一项长期任务。蜜雪冰城需要在品牌传播上下功夫，强化品牌故事，让消费者感受到品牌的情感共鸣。通过举办线下活动或是参与公益事业，提升品牌的社会责任感，从而赢得消费者的信赖。

我们不得不承认，蜜雪冰城所经历的困难只是整个行业转型中的一部分。面对挑战，任何品牌都需要保持敏锐的市场嗅觉和灵活的应变能力。期待蜜雪冰城能够在逆境中迎来新的机遇，重振辉煌，再次成为消费者心中的那杯美味奶茶！

其实，关店数字的背后，映射的是一个行业的变迁。这样的转折，不仅是蜜雪冰城一家品牌的故事，更是整个饮品市场的一场洗礼。希望未来的蜜雪冰城，能够通过调整与努力，再次焕发活力，继续为我们带来美味的享受！

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