美四月，美好如期而至。2021年4月17日，奶茶先生2021品牌战略升级发布暨招商大会于大湖名城-合肥成功举行。这是一次创想与远见的天作之合,一次匠心与品质的时代共鸣,一场视觉与味觉的顶尖盛会。发布会现场，奶茶先生创始人、特邀嘉宾、项目相关人员、数百位创业者以及媒体行业伙伴悉数到场，共同见证奶茶先生的闪耀时刻。
配图：发布会现场照片
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">2021年，现制饮品市场规模超千亿，现制茶饮品类升级与分化同步，茶饮品牌进入围绕茶饮为核心的文创、娱乐、餐食为一体的多场景体验时代，国潮、亚文化破圈成为更多品牌差异化标签；在产品品类开发上则是聚焦探索“低糖、零脂”的健康理念，以包装茶叶、瓶装饮料、卡券、 周边礼盒等零售产品，更加便利、潮流对接年轻人“喝茶、喫茶”。
作为新式茶饮的新兴代表品牌，奶茶先生自2013年创牌以来，始终坚持以“客户为心、靠谱第一、折腾不止、结果为王”的精神理念保持高品质的自我迭代，创新研发多款高品质新式茶饮产品。八年稳健发展，厚积薄发、蝶变升级，奶茶先生迎来一段全新品牌旅程。
配图：品牌发展历程长廊
< class="pgc-img">王鹏：把握新式茶饮黄金10年，只有定位足够清晰的品牌，才能赢得未来。
“未来是新式茶饮发展的黄金10年，只有把握发展时机，只有定位足够清晰的品牌，才能赢得未来。”奶茶先生品牌创始人王鹏先生在发布2021品牌最新战略中表示。
在品牌塑造上，奶茶先生定位于“真鲜果，高山茶”，有着深厚的文化内涵。2021年是奶茶先生品牌重磅升级之年，从“品牌、战略、门店、产品、服务、模式”6大版块进行了全面升级。
此次品牌的全面升级，是奶茶先生在不断发展过程中，在不断探索行业与消费需求的过程中，全面满足消费者不断变化的需求的结果；更是赋予茶饮新形式，强化产品附加功能与文化渊源，通过开创创意兼具概念性的茶饮业态新模式，把产品融合“cityboy”文化，把服务用场景化体现出来，做到产品、服务、文化三位一体，引领茶饮新方向。
< class="pgc-img">（奶茶先生品牌创始人 王鹏）
杨晓燕：立足华中，打造茶饮品牌区域龙头
“把握茶饮赛道千亿机会，抓住下沉市场新消费的黄金十年，一起成就，共创共赢！”奶茶先生品牌创始人之一杨晓燕女士，分享了奶茶先生2021年最新品牌加盟政策。
2021年奶茶先生自建仓储中心、自建物流系统，完善了供应链体系，保障产品的品质质量。同时组建专业自主研发团队，创造了八大产品系列、40+的产品SKU以及年度新品开发近30款的产品体系。
2021年，奶茶先生开放四大加盟合作模式，从单店加盟、城市合伙、多店联营到区域代理，全方位、保姆式的服务模式为加盟商保驾护航。
< class="pgc-img">（奶茶先生品牌创始人 杨晓燕）
方明：品牌持续增长的战略路径-跟对人、做对事、埋头干
“战略就是在不确定的当下做前置布局和投入，以谋求对未来的某种确定性。”
奶茶先生品牌战略顾问、深维度战略咨询机构创始人方明先生在会上以“种子、土壤、耐心”三大关键词系统阐述了奶茶先生持续增长的战略路径： 1. 跟对人-铁人三项能力（愿力/能力/逆商）,是奶茶先生持续增长的种子。2.做对事-足够好的赛道-10年数千亿的新式茶饮赛道，则是奶茶先生持续增长的优质土壤。3. 埋头干-足够久的耐力，则是奶茶先生在未来5-10年，实现1亿大商的关键。
< class="pgc-img">（深维度战略咨询机构创始人 方明）
韩维平：谋定而后动
作为消费品连锁行业专家、原煌上煌集团副总裁韩维平先生，在会上分享了他众多年来的专业经验。“从2001年加入煌上煌，到2021年的今天站在奶茶先生的品牌发布会现场，二十年的时间，时代发展不同、信息的获取渠道不同、品牌创始人的精神文化不同、企业的管理形式也有很大不同，企业的发展有了更多的模式和手段，在未来的发展中也拥有更多的可能性。”韩维平先生表示，无论做哪个行业，加入哪个品牌，韧性很重要。谋定而后动。
< class="pgc-img">（消费品连锁行业专家 原煌上煌集团副总裁 韩维平）
奶茶先生优秀加盟商：分享与展望
奶茶先生2021品牌战略升级发布大会是一场逆势而上，顺势而为的大会；是一场凝心聚力，提振信心的大会；更是一场携手未来，畅谈共赢的大会。
此次奶茶先生品牌战略升级发布暨招商大会的现场，作为奶茶先生优秀加盟商的几位嘉宾代表，分享了加盟奶茶先生品牌的初心、创业经历及感恩，同时也表示对未来发展的展望。
< class="pgc-img">此次奶茶先生品牌战略升级发布暨招商大会的现场，还准备了加盟意向金交付环节。现场创业者、意向加盟合作伙伴们积极踊跃参与，签约场面一度火爆，短短的30分钟内，代表交付加盟意向金的鼓声，一声接一声的响起，几十位意向加盟商交付意向金。
配图：意向金交付
< class="pgc-img">< class="pgc-img">初心所向，启饮未来——奶茶先生2021品牌战略升级发布暨招商大会完美谢幕。未来奶茶先生将会陆续不断为大众带来更多惊喜，更加惊艳的产品，更好的服务加盟商和消费者，成为更好的茶饮品牌，带来新式茶饮走向更远的路。
更多精彩时刻：
气炎热
一杯清凉的茶饮
是很多人最好的“解暑神器”
十步一家奶茶店的今天
不少网友发现
曾经动辄二三十元一杯的茶饮
价格真的被打下来了
奶茶“10元以下”时代来临
立秋已过
但依旧酷暑难当
杭州市民小蒋是个“奶茶控”
她说
今年夏天发现很多奶茶都降价了
“以前觉得奶茶是奢侈品，
随便一杯就是二十几块钱，
但现在价格好像普遍都便宜了，
十几块钱就能买，
还有一些优惠券，
几块钱也能买到。”
不知不觉间
“10元以下”
成了各大新茶饮品牌
“厮杀”的重点区间
此外
新品也是扎堆上市
还有各种联名系列
上社交平台一搜
多的是新品测评
某高端茶饮品牌经营商邱先生
在杭州有4家奶茶店
他坦言
“价格战”对利润空间的压缩十分明显
此外，他还表示
“横向对比品牌的话，
如果他一直出新品、搞活动，
你不出策略的话，
当消费者习惯别人的时候就不习惯你了。”
中国食品产业分析师朱丹蓬认为
“价格战”迎合了当前消费者
追求性价比的行为习惯
“现在基本上降价的都是头部企业，
因为它的供应链已经很完整了。
一些单店或者说你的议价能力不够强，
你就熬不下去，
其实这一轮降价是一个洗牌的过程。”
市场超千亿
品牌“卷”下沉、“卷”出海
《2023—2024中国茶饮行业年度发展报告》显示
去年
新中式茶饮市场规模
达1900多亿元
同比增加15.7%
预计到2025年
市场规模将逼近2500亿元
巨大的市场潜力
刺激着品牌进一步“跑马圈地”
截至今年6月底
排名第一的奶茶品牌门店
数量为31000多家
排名第二的门店数量超9000家
与此同时
不少品牌纷纷“出海”
追求更广阔的市场
浙江大学茶叶研究所所长王岳飞说
“出海”考验着新茶饮品牌
跨国经营的综合实力
“对市场要有精准的分析，
还要求品牌有强大的供应链管理能力，
而且需要不断的转型升级。”
综合每日经济新闻、浙江之声
来源： 央视网
源：上海新闻广播
最近，奶茶品牌乐乐茶和某出版社推出联名的消息，引起了广泛争议。
据了解，4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬鲁迅先生。这款联名奶茶以鲁迅手拿茶杯肖像为核心，提取了鲁迅作品中的一些金句。
多家门店摆上了鲁迅人物形象
记者注意到，该联名活动从4月23日开始，将一直持续到4月28日结束。
记者看到，在吴江路上的乐乐茶门店，摆放印有鲁迅先生的海报，并写有“老烟腔 新青年”的字样。在使用小程序点单时，页面也会跳出鲁迅头像，购买“烟腔乌龙”后，也会获赠带有鲁迅形象的周边。
据介绍，此次活动是上海地区美团独家活动，联名饮品限定杯身全国总量为28万个，限定纸袋数量为10万个，而袖珍书贴纸数量为14.81万件。
记者还在一家乐乐茶门店内发现了一个纸质的小书架，上面展陈了多本《鲁迅精选集》的书籍，这套书由译林出版社在去年10月刚刚出版，一共有5本。从4月26日开始，消费者通过参与“你问我答”活动，消费并答对两题有机会获得一本书，每家门店每天限量是15本。
线下主题活动店的小书架，展陈了多本《鲁迅精选集》的书籍
网友：联名别乱搞！
对于此次联名，有网友表示支持：是一种宣传。
不过，更多网友质疑：“这次联名，鲁迅本人知道吗？”“鲁迅的版权属于谁？”
还有网友提出，鲁迅的作品大多深沉严肃，与乐乐茶年轻时尚的定位并不相符，这样的联名似乎只停留在表面上的牵强附会。而此次联名中，标出来的一些鲁迅先生的名句，也有断章取义之嫌。
在一片质疑声中，小编查询发现，目前乐乐茶官方微信关于此次联名的推文已被删除，而在小程序中，“烟腔乌龙”的点单页面也已没有鲁迅先生的形象。
文化界人士：极为不妥！
对许多人来说“老烟腔”一词，让人不免联想到“老烟枪”一词。
沪语小说《弄堂》作者胡宝谈查了资料之后认为：老烟枪，上海话也叫“老枪”。这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。现在是一个新时代了，“新青年”应该学习和继承鲁迅先生的精神，而不是推文里的“烟腔”。作为广告还是不适合。
沪语专家、上海大学中文系副教授丁迪蒙老师认为：这个“老烟枪”用了别字“腔”之后，有点调侃，开个玩笑可以，但放在公开场合进行宣传，又涉及到名人，不适宜。这样的提法非常荒谬，也是对鲁迅先生的不尊重。
对于奶茶店与出版社的联名活动，一位出版人认为：让自带IP流量的鲁迅先生来“站台”，似乎商家觉得“鲁迅”已经成为全人类共同的文化遗产，但挖掘名人的文化价值，也要重视法律边界。
上海新闻广播综合新闻晨报、4A广告网、网友评论等
