与商家数量、活动商品数量、销售额，都再创新高。11月14日，美团闪购发布“11.11”收官战报。
战报显示，“11.11”当天，参与活动商品数量同比去年增长123%，即时零售呈现全品类繁荣，消费者衣、食、住、行、娱需求全方位满足，销售额创历史新高，尤其是数码家电、美妆个护、宠物食品、百货服饰、母婴玩具五大核心品类。
其中，“衣”方面，户外鞋服销售额同比去年增长1742%，童装童鞋增长202%，羽绒服增长106%；“食”方面，电火锅销售额增长436%，白酒增长255%；“住”方面，宠物洗护增长106%，五金用品增长136%；“行”方面，滑雪运动相关商品销售额增长281%，骑行用品增长191%，猫狗出行增长102%；“娱”方面，电子教育增长547%，游戏设备增长 834%，电脑整机增长367%，玩具乐器增长159%。
全方位增长的背后，源于供给的增加，服务的升级。今年10月24日至11月11日，美团闪购联合超80万家线下门店，打造了一场“专属于线下实体门店的双11”。得益于即时零售深度融合线上线下的优势，本次“双11”实现了线上反哺线下，助力实体商家线上线下共同增长。
线上反哺线下 带动实体门店“双11”销售增长
“今年‘双11’，无论是参与商家数量、活动商品数量，还是销售额，都再创新高。”美团闪购11.11活动相关负责人表示，共计超80万线下实体门店参与“双11”活动，“11.11”当天，参与活动商品数量同比去年增长123%。
线上、线下优势互补，带动衣、食、住、行、娱整体交易增长，销售额创历史新高，尤其是数码家电、美妆个护、宠物食品、百货服饰、母婴玩具五大核心品类。数据显示，“衣”方面，户外鞋服销售额同比去年增长1742%，童装童鞋增长202%，羽绒服增长106%；“食”方面，电火锅销售额增长436%，白酒增长255%；“住”方面，宠物洗护增长106%，五金用品增长136%；“行”方面，滑雪运动相关商品销售额增长281%，骑行用品增长191%，猫狗出行增长102%；“娱”方面，电子教育增长547%，游戏设备增长 834%，电脑整机增长367%，玩具乐器增长159%。
高速增长的背后，既得益于即时零售能够将线下长期运营和线上短期爆发相结合，也因为即时零售能够带给商家增量。
“今年‘双11’，跟以往最大的不同在于，以往‘双11’，线下都非常被动，而今年，通过和美团闪购合作，我们能够以开放的心态去拥抱双11。”联想河南战区消费业务总经理刘华雷表示，得益于今年2月联想与美团闪购正式达成合作，今年双11期间，双方通过在郑州线下打造主题门店，线上举办“超级品牌日”，带来了“双11”销售高峰，“线上销售火热，也带动了线下增长。今年‘双11’活动开始，河南门店线下销售数据不仅没有下降，还在大幅度增长。”
< class="pgc-img">▲ 美团骑手在联想门店取货
即时零售让实体门店服务消费者范围更广、时间更长。通常，线下实体门店服务3公里范围左右的消费者，且晚上10点后停业，但依托即时零售，能让实体门店从空间、时间两方面拓展经营效率。今年“双11”期间，美团闪购上数码家电、美妆个护等专卖店商家，开通“全城送”数量同比去年增长73.5%。
“今年双11，我们参与了‘24h夜间会场’活动扶持，这对于仓店销售是非常友好的。”TTBeauty品牌创始人童利娟表示，今年双11期间，其夜间订单量同比去年增295%。
服务融合、会员打通、新品抢先首发 即时零售助力实体门店服务升级
线上线下服务融合、线上线下会员打通、助力新品首发……今年双11期间，即时零售在服务上也不断助力线下门店。
今年双11前夕，宠物健康护理与商品零售品牌宠物家入驻美团闪购。宠物家发挥其宠物护理服务领域的供给优势，在美团闪购推出服务体验相关优惠活动，为用户提供不同宠物品种的优惠洗澡、美容护理等服务商品。消费者在购买宠物商品同时，也能享受相关服务，这也反过来带动相关商品销售。例如，今年“双11”期间，美团闪购的宠物洗护商品交易额同比去年增长106%。
同时，消费者线下权益也能在线上购物时享受。例如，无印良品MUJI线下会员系统与美团闪购实现了打通，消费者在美团闪购购买时也能享受线下会员权益。今年双11“日百服饰品类日”期间，无印良品MUJI的会员订单量环比前一周增长100%。
依托即时零售“本地供给+本地需求+即时配送”的特征，还能让消费者体验到更“极致”服务。今年双11期间，vivo旗下iQOO 12系列新品发布，11月11日当天即在美团闪购首发，现货销售比其他渠道提前3天，更好的新品手机更快送达，让消费者快人一步享受新机的快乐。
“持续发挥即时零售线上线下深度融合的业态优势，打造更精细化的促销工具、营销IP，以满足实体商家日常促销需求，线上线下共增长。”美团闪购营销相关负责人表示，“618”“双11”等大促一年就两次，但不同品类的实体商家，在不同季节、不同节点，均有更精细化的促销计划，“我们将持续完善神价日、超级品牌日、直播等工具，让营销更有效力。”
值班编辑：严佳成
值班审核：郭宁
值班编委：黄廉文
源：群邑电商
今年的天猫“双十一”，哪里最热?
除了传统的抢红包、凑满减外，我认为今年天猫“双十一”最值得大家关注的热点，就是直播，尤其是直播里的品牌店播!
一、2023“双十一”，直播撑大旗
大家都知道，今年的天猫淘宝“双十一”，10月24日晚8点开启了预售，10月31日晚8点则是第一波“双十一”正式开卖。根据最新发布的数据，今年淘宝直播势头十分强劲，有29个直播间开局当天带货销量就破了亿元，280个店铺直播间成交额破千万。
在开局破亿的直播间中，既有蜜蜂惊喜社、香菇来了、李佳琦、烈儿宝贝、林依轮、胡可、所有女生的衣橱、Timor小小疯等老主播，也有交个朋友，东方甄选、酒仙亮哥、TVB识货等新势力主播，可以说是百花齐放。
< class="pgc-img">二、店铺火热，不输头部主播
今年天猫淘宝“双十一”，除了头部淘宝主播们在“神仙打架”，各行业下的品牌旗舰店的直播间里同样热闹非凡。数据显示，到目前为止，天猫消电、珠宝、运动户外、家居等多行业店播成交增速亮眼，而“遥遥领先”的华为，其天猫官方旗舰店在今年“双十一”里则成为了首个破亿的直播间，开播15分钟销售额就破了亿。
1、家装家居行业
数据显示，今年天猫淘宝“双十一”家装家居行业共有500多个品牌店的直播间在第一个小时的成交同比超过100%，表现最亮眼的红星美凯龙，1个小时的店播成交额就破了亿，反映出今年家居家装大额消费的强势复苏。
2、美妆行业
我们知道，美妆行业一直是淘宝直播的重中之重。由于商品的展示性强、品类又多，因此非常适合通过直播电商进行销售。今年“双十一”，美妆行业品牌店播的成交同比增长了近100%，比如雅诗兰黛官方旗舰店，店播同比增长了215%，还有像海蓝之谜、欧莱雅、肌肤之钥等官方旗舰店的直播，增长率都达到了同比的数倍。
3、服饰行业
同样是淘宝直播传统强势行业的服饰类目，今年“双十一”开卖1小时后，就有65个品牌店铺增长超500%，96个品牌店铺增长超300%。表现比较出色的有优衣库、moco、波司登、伊芙丽、优百丽等品牌。
4、汽车行业
大家可能想不到的是，今年天猫淘宝“双十一”汽车行业都迎来了大卖，不管是国际大厂如宝马官方旗舰店的直播间，还是国产新品牌比如挚达车品，llumar龙膜等，带货成绩都十分出色。
< class="pgc-img">从今年天猫淘宝“双十一”的数据可以看到，如今的淘宝直播已经成为了“双十一”营销最重要的渠道之一，不光是KOL直播间，达人的直播间非常受欢迎，各个品牌店铺的直播间，如今在规模和影响力上也持续提升。
越来越多的直播间，不仅意味着淘宝的活力持续提升，也意味着消费者们的选择越来越多。
