月19日，博鳌亚洲论坛官方公众号发布论坛秘书处声明称，近日，国内某乳制品品牌盗用博鳌亚洲论坛2021年年会名义，对外进行宣传。论坛对此予以强烈谴责，并保留采取法律措施的权利。
记者检索发现，近日，多篇题为“蒙牛乳业旗下产品成海南博鳌国宾馆2021年会指定乳制品”的新闻被各大媒体转载。报道称，“中粮集团旗下蒙牛乳业的特仑苏、纯甄、餐饮纯牛奶、优益C活菌泡泡等产品成为海南博鳌国宾馆2021年会指定乳制品。”而在博鳌亚洲论坛秘书处声明发布后，记者注意到，部分相关稿件已经被删除。
博鳌亚洲论坛秘书处在声明中重申，内蒙古伊利实业集团股份有限公司是博鳌亚洲论坛2021年年会唯一指定牛奶、酸奶、冰淇淋合作企业，其他乳制品品牌使用论坛年会名义进行宣传均属盗用，请社会各界对此保持警惕，谨防上当。
【记者】赵兵辉
博鳌亚洲论坛秘书处声明
【作者】 赵兵辉
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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< class="pgc-img">倒奶”风波中的蒙牛真果粒：助力单价超3.5元，《青春有你》停播后被6折甩卖
< class="pgc-img">5月6日，节后第一个工作日，受《青春有你》第三季停播影响，爱奇艺美股下跌2.74%，以14.21美元收盘。
据首都广播电视官微5月4日发布的消息，针对群众举报相关问题，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。
网友猜测，《青春有你3》被叫停，或与粉丝为获得“助力值”倾倒赞助商蒙牛相关产品以及各种负面消息缠身的选手余景天有关。
5月5日凌晨，爱奇艺《青春有你》方面发文回应遭停播一事，称“诚恳接受，坚决服从”。
随后，余景天经纪公司发布声明称，余景天因个人身体原因退出《青春有你3》节目录制，并就占用社会公共资源向大家道歉。
搜狐财经盘点发现，以相关产品计算，蒙牛产品兑换的1个助力值相当于3.5元~5.4元。而去除了投票卡的产品也在闲鱼等平台被六折甩卖。
截至发稿，蒙牛及子品牌真果粒为公开发布任何回应。蒙牛股价则小幅上涨0.73%，报41.250港元/股。
官方投票小程序真果粒产品已下架
原定于5月8日录制决赛的《青春有你3》，却陷入食物浪费风波。
近日，一段粉丝为投票雇佣一群人将牛奶瓶盖一一拆开，并将牛奶倒入沟渠的视频在网上热传。
虽未证实倒奶视频和《青春有你3》相关，但根据比赛规则，蒙牛真果粒为节目独家冠名商，粉丝可通过购买其产品，扫描箱内奖卡上的二维码，以及瓶盖内二维码换取“助力值”。
可获得投票卡的产品共有两大系列，分别为高端缤纷果粒系列箱装产品，售价为54元一箱，每箱内有奖卡，可兑换10个助力值，花果轻乳系列瓶装产品，每箱69.9元，需扫码瓶内二维码，一箱可兑换20个助力值。
即1个助力值为3.5元~5.4元不等。
搜狐财经发现，目前蒙牛真果粒官方投票小程序中，链接商城中相关产品已全部下架。真果粒天猫旗舰店中也去除了投票相关的宣传，京东旗舰店仍标注“含投票卡”字样，但改为投票卡和牛奶分开发货。
在总决赛前的第三次排名中，余景天、罗一舟和连淮伟分列前三，助力值分别约1356万、1064万、572万，合计2692万。
如果前三名助力值均通过蒙牛真果粒产品获得，其价值相当于9422万元~1.5亿元。
< class="pgc-img">新华社5月4日发表评论认为，粉丝购买赞助商奶制品后，扫描瓶盖内的二维码才能为偶像助力。其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里。
< class="pgc-img">去年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》规定，“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。
人民日报5月5日发表评论《牛奶版买椟还珠令人反感，青春不该这样“有你”》指出， 买奶“投票”性质也涉嫌“花钱买投票”。这不是制作节目应有的取向，也不是吸引流量的高明之举。
央视网也表示，厂家和选秀节目主办方相当于把“选手出道机会-卖产品-粉丝投票”三者捆绑一起，最终“收割”的还是粉丝的钱包，而粉丝注重“牛奶”的附带的功能（打投）而非可实用性。
蒙牛一年宣传费高达68亿元
综艺节目一向是蒙牛广告费用的“集中地”。
据2020年财报显示，蒙牛去年至少赞助了三挡综艺节目，包括《创造营2020》和《中餐厅第四季》等。
蒙牛特别提到，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。
据披露，2020年，蒙牛广告及宣传费用达68.031亿元，占到总收入的8.9%，接近于当期净利润35.25亿元的2倍。
大额的广告投入并未扭转蒙牛业绩下滑的情况，去年蒙牛营收为760.35亿元，同比下滑3.79%，净利润35.25亿元，同比下滑14.14%。
同时，注重营销的蒙牛在今年4月却因“碰瓷”博鳌受到争议。
博鳌亚洲论坛4月19日发布官方声明称，近日国内某乳制品品牌盗用博鳌亚洲论坛2021年年会名义，对外进行宣传。论坛对此予以强烈谴责，并保留采取法律措施的权利。
搜狐财经以“博鳌、乳制品”搜索，出现多篇“蒙牛乳业旗下产品成海南博鳌国宾馆2021年会指定乳制品”的文章。
报道称，“中粮集团旗下蒙牛乳业的特仑苏、纯甄、餐饮纯牛奶、优益C活菌泡泡等产品成为海南博鳌国宾馆2021年会指定乳制品。”
对此蒙牛只是删除了相关报道，也未作任何回应。
去除了投票因素，蒙牛的相关产品还有多少人愿意为其买单？
据产品信息显示，蒙牛相关投票产品为配置型含乳饮料，一盒240g的真果粒红袖四季春中，生牛乳含量为85g以上，红袖浓缩汁添加量为480mg。
搜狐财经搜索发现，其天猫旗舰店中，购买投票产品樱花白桃的评论中，前十条有6条为《青春有你》的相关评论。
< class="pgc-img">而原价54元一箱的红袖四季春产品，去除投票卡后，在闲鱼上被以30元的价格甩卖。
助方与碰瓷者，蒙牛熟练切换。
4月19日，博鳌亚洲论坛官方公众号发布论坛秘书处声明称，国内某乳制品品牌盗用博鳌亚洲论坛2021年年会名义，对外进行宣传。论坛对此予以强烈谴责，并保留采取法律措施的权利。
事件另一头，近期，多篇题为“蒙牛乳业旗下产品成海南博鳌国宾馆2021年会指定乳制品”的新闻被各大媒体转载。报道称，“中粮集团旗下蒙牛乳业的特仑苏、纯甄、餐饮纯牛奶、优益C活菌泡泡等产品成为海南博鳌国宾馆2021年会指定乳制品。”在博鳌亚洲论坛秘书处声明发布后，部分相关稿件已经被删除。博鳌亚洲论坛官方合作对象是伊利。
事实上，这已不是蒙牛第一次“碰瓷”。2019年6月，伊利官方撰文《北京冬奥组委无奈奥运史上最大丑闻将上演！中粮集团蒙牛乳业联合美国企业破坏冬奥大局》，称“蒙牛在冬奥会竞标中落败后，利用国有企业中粮集团和美国可口可乐之间的资本合作，替可口可乐埋单巨额奥运赞助费。”
伊利认为，蒙牛此举是为成为国际奥委会“饮料”类别全球“联合”合作伙伴，实则是企图误导中国消费者，使大众认为其是奥运乳制品合作伙伴。最终，事件风波随着伊利删除文章逐渐平息。
蒙牛多翻“碰瓷”背后是，其营销投入已多年落后于伊利。财报显示，2010-2019 年，伊利在广告营销的投入均由 38 亿元上升至 110 亿元，2015 年之后公司在广告营销上的投入占总营收比重在 12%-13%左右，其广告投放费用的绝对值和占比均高于蒙牛。
此外，21世纪经济报道记者梳理年报发现，2020年，蒙牛广告及宣传费用下降20.0%至68.031亿元， 占集团收入比例下降至8.9%。
当年，蒙牛营收760.348亿元，较去年同期减少3.8%；净利润35.250亿元，较去年同期减少14.1%。
蒙牛广告费跑输伊利与业绩同步。由于伊利尚未公布2020年年报，以半年报相比，上半年，伊利营收473.44亿元；净利润37.35亿元。同期，蒙牛营收375.33亿元；净利润12.12亿元。
蒙牛业绩落后于伊利原因是多方面的，鉴于快销品特性，营销是核心竞争力，但也很难说营销费用与业绩存在完全因果。
目前，蒙牛、伊利并未有量级差别。各方面竞争，还将继续。
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蒙牛曲线进军A股
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