茶界的“老网红”还有人爱吗？
近期，“感觉一点点慢慢退出奶茶界了”“为什么人们不爱喝一点点了”等话题登上社交媒体热搜，让这个奶茶界的初代网红重新引发大众关注。
随后，一点点官方在社交平台发文“假假假！谁说点点要倒闭了？！点子11.15还要官宣大型联名活动呢”，澄清此前相关的倒闭谣言。
这一场乌龙背后，反映的其实是老网红品牌的生存困境，「1点点」已经在激烈的茶饮竞争中露出疲态。
ntent="t">没有倒闭，只是高光不再
2010年，台湾连锁茶饮品牌「50岚」变身「1点点」，以上海为起点进入大陆发展，并逐渐在全国各地生根发芽。
凭借纯正的台式奶茶产品口味、高性价比的免费加料，以及“隐藏菜单”的创意玩法，「1点点」赢得了广大消费者的喜爱，四季奶青、茉莉奶绿、红茶玛奇朵、冰淇淋红茶等产品也成为热门爆品。
复盘品牌的发展历程，会发现其在2015年前后开始在年轻人当中走红，门店规模也自此迅速增长。根据艾媒咨询数据，截至2021年2月11日，1点点门店超过4000家。
但从品牌官方网站的信息来看，1点点目前在全国26个省份开设了3200+门店。也就是说，近两年来，1点点的门店规模在逐渐收缩。
对此，1点点法务总监翁洁瑕在接受自媒体“咖门”采访时表示，“1点点的开店速度确实有所放缓，这是客观市场环境的影响，我们不可能逆规律。”
窄门餐眼的数据也证实了1点点的“降速”。2019年-2022年，1点点新开门店数量分别为886家、764家、497家、281家。而截至发稿日，其2023年新开门店甚至不足100家。
而反观后浪古茗、沪上阿姨、茶百道等，都在纷纷向万店规模冲击。对比之下，1点点亮点乏陈。
从产品层面来看，早期的1点点确实有可圈可点之处，但时至今日，其畅销产品仍是当年的经典款，鲜少看到消费者津津乐道的新款爆品。
尽管近年来一点点加快了推出新品的频率，适应潮流推出乳品升级的牛乳茶系列、不含茶的“0茶轻松喝”系列，以及城市限定饮品、节日专属饮品等产品，但面对新茶饮赛道的持续升级，1点点的产品创新动作还是稍显滞后。
从门店层面来看，1点点的品牌形象有些老旧。如今，挤进购物中心的茶饮品牌，无一不在空间打造、品牌形象上更为新颖、时尚。1点点给人的印象却是始终未有“更新”，因此对于加盟商还是物业方，吸引力不足。
ntent="t">不进则退，初代奶茶危机四起
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作者 | W 图片 | 来自各品牌官方渠道
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这些中国特色的“舶来品”，
成为了越来越多外国人生活难以割舍的一部分。
< class="pgc-img">而如今外国人对中国珍珠奶茶的痴迷程度，
让杰伦看了沉默，佛祖看了流泪。
< class="pgc-img">昨天还在为几颗珍珠和朋友闹翻，
< class="pgc-img">今天又将其作为供品祭献给了佛祖，
< class="pgc-img">祭品与时俱进的程度令佛祖动容，
“平安、事业、姻缘”只能统统安排上。
珍珠奶茶征服了男女老少的胃和心，
吸奶成瘾的外国人渐渐都变成了“拜奶茶教”。
< class="pgc-img">当我们还在吐槽国内跟风网红店时，
老外已经开始默默排队买奶茶了。
美国目前奶茶店数量达到一万多家，
< class="pgc-img">仅纽约就有2000多家，
当你随便靠近一家奶茶店，都能发现老外在排队点单。
< class="pgc-img">而日本街头更是随处可见，
不同奶茶店势力林立的辉煌场景，
< class="pgc-img">有山寨“喜茶”的店铺“宣喜茶”，
而中国人都无法分辨真假的“鹿角巷”，
< class="pgc-img">在日本则变成了更假的“鹿角戏”。
< class="pgc-img">珍珠奶茶店目前已经成功攻占东京23个区，
总数也达到300多家。
< class="pgc-img">其中战况最激烈的原宿，
短短一条街上就有38家珍珠奶茶店，竞争非常激烈。
< class="pgc-img">可即便奶茶店扎堆，却依旧供不应求。
因为排队人数过多，
奶茶店只能雇用引导员，专人提醒等待时间。
< class="pgc-img">时不时有跟风的社畜大叔兴冲冲排进队伍，
排队2小时后发现这居然不是吃拉面的？！
< class="pgc-img">衡量一件事物在国外火不火，是否深入人心，
不是看上了多少回热搜，就要看它有没有鬼畜周边。
< class="pgc-img">从最受欢迎的 “奶茶地图”，
< class="pgc-img">到满大街的店铺“珍珠海报”，
< class="pgc-img">在日本，珍珠奶茶已经升级成为流动货币，
< class="pgc-img">谁不碰奶茶，就会被时代抛弃。
珍珠奶茶鬼畜周边大全
珍珠奶茶的热潮，成为日本黑帮职业生涯中全新的一步，
“没什么买卖比这个更好了”,一位黑帮成员郑重其事地说。
< class="pgc-img">黑帮卖珍珠奶茶月入80万，比收保护费要轻松很多，
现如今，黑帮比啃老族更能干，让家里蹲受到精神暴击。
< class="pgc-img">除了黑帮，你永远想不到年轻人为了蹭奶茶热度都做了什么！？
由于外形可爱又特征鲜明，珍珠奶茶承包了日常所需。
< class="pgc-img">各种脑洞太开的发明
珍珠奶茶专属吸管“奶吸”；
< class="pgc-img">喝完奶茶之后不用一直拿在手上的奶茶背带“奶带”；
< class="pgc-img">奶茶导航App“奶导”；
< class="pgc-img">如何科学喝珍珠奶茶的交互式仿真图表“奶图”。
< class="pgc-img">有划分了土和精致界限的珍珠奶茶耳环，成功馋哭了邻居小孩；
< class="pgc-img">有男同胞的福音——女孩们无法拒绝的“珍珠奶茶浴”；
< class="pgc-img">除了传统周边，
野心更大的商家们还把珍珠奶茶打造成了野路子IP。
珍珠奶茶是比老干妈更百搭的调味之王
< class="pgc-img">珍珠杯面，是全日本网吧青年的精神支柱；
< class="pgc-img">排骨高汤拉面已经被时代淘汰，现在是珍珠奶茶拉面的天下；
< class="pgc-img">堪比五仁月饼的珍珠饺子，成为了日本人眼中的绝味食品；
< class="pgc-img">对于每天饱受工作折磨的日本社畜来说，
漂洋过海传来的闪闪珍珠，照亮了未来前行的路。
< class="pgc-img">除了这些“黑暗料理”外，
也有不少商家试图通过技术革新引领新一代潮流。
珍珠奶茶配啤酒，涩中带甜，让你体验大人的味道；
< class="pgc-img">发光的珍珠奶茶是时尚弄潮儿的装逼必选；
< class="pgc-img">只有中药保健奶茶才能彰显社会金领这该死的气质。
< class="pgc-img">因为太放飞自我引起了国内的围观，
日本人得意洋洋地发表了报道：
《日本的珍珠奶茶料理在中国网络上成为大新闻》。
< class="pgc-img">珍珠奶茶症候群一览
珍珠奶茶在国外有着媲美国内小鲜肉的流量，
前有希拉里试图通过奶茶夺回年轻小伙的选票，
< class="pgc-img">后有韩国未成年明星参加活动靠奶茶成为焦点。
< class="pgc-img">电视台节目组也成天守在“奶茶小巷”采访奶茶饮客；
< class="pgc-img">女大学生一天喝27杯奶茶成为了珍珠奶茶网红。
< class="pgc-img">它不但在线下养活了很多小商贩，
更让无数网红成为了拥有稳定收入的大V。
< class="pgc-img">日中友好协会定期举办珍珠奶茶中文讲座；
< class="pgc-img">日本大学不甘落后纷纷成立自己的“珍珠奶茶研究部”，
联合举办的“奶研会”，成为了大学之间攀比的最新课题；
< class="pgc-img">日本未来年号的预测中，“珍珠奶茶”排到了第11位，
< class="pgc-img">而官方公布的新年号“令和”，拆解开来恰恰是珍珠奶茶的发音，
让人不得不怀疑，珍珠奶茶将成为我国文化输出的急先锋。
< class="pgc-img">除了基本的娱乐功能，
珍珠奶茶也为日本人带来了被垃圾支配的回忆。
< class="pgc-img">如果说买到一杯网红奶茶可以炫耀一天，
那找到一个扔掉奶茶杯的地方值得炫耀一年。
< class="pgc-img">因为珍珠奶茶复杂的垃圾分类方法，
日本人形成多年的垃圾分类脑回路，
也被珍珠奶茶整懵逼了。
< class="pgc-img">奶茶垃圾的威力太大，成了街头灭霸的存在，
没有垃圾桶只能随地乱扔，整齐地排成一排是日本人最后的倔强。
< class="pgc-img">不少居民也打算和珍珠奶茶鱼死网破，
在垃圾桶上贴了禁止放塑料杯的标语。
< class="pgc-img">便利店饱受折磨，只能善意提醒顾客：
禁止扔奶茶塑料垃圾。
< class="pgc-img">三十六建议赶快去日本街头有偿回收奶茶杯，
100日元一杯，真是商业鬼才。
< class="pgc-img">总之，在日本街头偷偷扔奶茶杯要比偷东西难上加难。
< class="pgc-img">如今，珍珠奶茶全面俘虏了日本，
商家从里面提炼出赚钱秘籍；
网红全方位挖掘奶茶的流量红利；
而海对面的我们，更从中看到了文化传播的重要性。
点击关注和“了解更多”,看更多沙雕吐槽。
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美国目前奶茶店数量达到一万多家，
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