叶／咖啡／茶饮大家并不陌生
茶叶跟咖啡的人群有重叠
但不能说是一类群体
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一个是源于西方 一个是东方
在品牌战略与设计逻辑上有较大区别
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logo创意层面
好的logo会给人传达出精准的视觉识别
并且带有行业属性特点
切记 不要以为有个茶壶／咖啡杯就俗气
这些元素都在消费者心目中根深蒂固
能够很直观地反映出品牌的类别及行业
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当下茶饮／咖啡品牌logo设计
都是比较精致／专业化的路线
一些新兴咖啡品牌 瑞幸咖啡／喜茶／奈雪
曾经服务的汕头-当地网红品牌 暂庭
茶饮 小鹿茶等
都是以高颜值／全方位战略进行规划
让视觉及品牌战略落地
打造自身的品牌差异化
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朴琢品牌战略与设计创意部
整理编辑观点 POOZHUO
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茶饮品／茶叶／咖啡品牌战略
视觉创意设计规划
< class="pgc-img">OGO大师整理编辑（ID：logods）
图片来源：瑞幸咖啡官微以网络
今天一大早
刚到公司就收到粉丝的消息
瑞幸咖啡的LOGO变了？
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< class="pgc-img">所以这老铁是早上点了杯咖啡
然后看到LOGO就来爆料了吗？
太给力了哈哈哈！
< class="pgc-img">好了，言归正传
大大君到瑞幸官方扒了扒
↓↓↓
其实这是为了迎接夏天
瑞幸邀请艺术家CRAIG & KARL
设计了一组夏日风主题视觉
< class="pgc-img">而这个五彩缤纷版本的LOGO
正是由这次的主题视觉延展出来
< class="pgc-img">在原本“鹿”造型LOGO的基础上
加了配色丰富的元素作为背景
给人一种立体的感觉，非常年轻有活力！
< class="pgc-img">据艺术家CRAIG和KARL的介绍
瑞幸这次的夏日主题视觉，灵感正是来源于生活
其中提取了能让人联想到夏日的元素
海滩、棕榈树、阳光、热带水果以及瑞幸的产品
并分别绘制了扁平风的小插画
< class="pgc-img">< class="pgc-img">而与画面搭配的英文字母
则是以细长的立体形式设计
为整个画面增添了活力
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">另外，采用了亮眼以及丰富的配色
视觉上非常具有冲击力
< class="pgc-img">< class="pgc-img">（有没有感觉看到了“彩虹”）
而CRAIG和KARL
正是想通过明亮多彩的设计
来表达乐观向上的生活态度
意在从视觉上给消费者带来一个美好的夏天
< class="pgc-img">目前，这一系列的视觉设计
已经延展到线下物料上
比如袋子、杯套以及杯子上的LOGO
< class="pgc-img">< class="pgc-img">并在官方小程序的页面设计上
也是通过延展丰富多彩的元素和配色
呈现夏日的活力和欢快
< class="pgc-img">瑞幸这次的夏日主题视觉
通过丰富亮眼的配色
来呈现太阳沙滩等各种满满夏日感的小元素
视觉效果还是蛮到位的
不过话说回来
近年来瑞幸是越来越注重设计了
比如今年在樱花节
将门店变“粉”了
< class="pgc-img">还延展出一系列的周边
捕获了一波少女少男心
< class="pgc-img">以及推出过"致敬NASA"主题店
通过太空元素来营造科技氛围
吸引了众人去打卡
< class="pgc-img">< class="pgc-img">除了“折腾”门店设计
在产品包装上也花了不少功夫
↓↓↓
“寻踪”主题挂耳咖啡
通过精致的“黑白灰”插画
呈现了自然、神秘的意境美
< class="pgc-img">< class="pgc-img">还有其茶饮系列产品“小鹿茶”
推出了国风杯套和纸袋
< class="pgc-img">可以看到
瑞幸已经开始借助设计来完成营销了
毕竟咖啡品牌面向的大部分消费群体
都是追求个性和美感的年轻人
所以瑞幸的操作也是非常正常了
那么，瑞幸以后会不会
走出具品牌标志性的设计风格呢？
我们拭目以待
今日话题：
你喜欢瑞幸的夏日主题视觉设计么？
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“欢乐的名字叫创造”
京报讯（记者 王子扬）8月18日，新京报记者从天眼查获悉，瑞幸咖啡（中国）有限公司（简称“瑞幸咖啡”）近期申请注册了“鹿茶”商标，国际分类为“43-餐饮住宿”。
瑞幸咖啡（中国）有限公司成立于2018年3月，注册资本20.5亿美元，法定代表人为郭谨一，经营范围包括咖啡馆服务；糕点、面包类预包装食品零售（含冷藏冷冻食品）等。天眼查显示，该公司由瑞幸咖啡（香港）有限公司100%持股。
此次瑞幸咖啡申请的“鹿茶”商标，或与此前推出的小鹿茶有关。小鹿茶作为瑞幸咖啡的战略茶饮产品，于2019年7月8日正式在全国范围内推出，并依托瑞幸咖啡线下门店上线。2019年9月3日，瑞幸咖啡宣布对小鹿茶进行分拆，成为独立运营的品牌。在门店设计、logo、代言人等方面，都进行了全新的设计。
值得注意的是，据天眼查显示，早在2019年8月，瑞幸咖啡的关联公司北京瑞吉咖啡技术有限公司就申请了“鹿茶”商标，国际分类为“35-广告销售”，并于2020年6月完成了商标注册。此外，2019年4月，北京瑞吉咖啡技术有限公司还申请注册了“小鹿茶”商标，国际分类涉及“广告销售”、“餐饮住宿”等。
新京报记者 王子扬
编辑 祝凤岚 校对 王心
来源：新京报
