阵子刷爆抖音的CoCo都可还记得吗
它诞生于宝岛台湾的一个淡水小镇
一个靠着品质发展了21年
火遍全世界的网红茶饮！
< class="pgc-img">这次要讲的是CoCo都可进驻郑州的新店
同时这也是目前面积最大的一家店
240平的占地面积
没有了传统的橘色印象
而是走起了性冷淡的ins风
更加注重空间“体验感”的打造
< class="pgc-img">黑色的外立面搭配白色的LOGO
下方是敞亮的落地窗
看似简单的设计，却很大气！
< class="pgc-img">< class="pgc-img">简约但有亲和力的空间
其实有很多的小心机
比如书店阶梯式的设置
郁郁葱葱生长着的绿植墙
加上涂鸦插画的渲染
都是绝佳的拍照背景了！
< class="pgc-img">< class="pgc-img">新店增设了一个茶体验区
吧台也延长至10米长
方便消费者和店员的互动交流
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">同样拥有温暖绿植元素的CoCo都可
还有这家位于万科美景龙堂新店
让人感到温暖舒适
< class="pgc-img">< class="pgc-img">质朴的水泥墙与木质的装饰
在暖色调的灯光下充满了美感
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">CoCo一开始是以橙色的店铺形象示人的
▼
< class="pgc-img">随着消费升级的趋势加持
CoCo开始注重空间体验
由20-30平的小店面转向为200平的通透大店
把店面做的越来越高级
比如之前升级的门店
▼
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">还对产品线进行了丰富的扩展
打造了集茶饮+咖啡+松饼的运营模式
< class="pgc-img">< class="pgc-img">而这家是在年初时升级的店面
▼
< class="pgc-img">一店一风格
CoCo都可一直在尝试不同的风格
▼
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">CoCo都可从2007年进军大陆以来，凭借高性价比的产品和独特的连锁经营模式，已经开出了2000多家门店。近几年，CoCo都可立足于品牌基础，从多个维度进行创新。为什么CoCo都可这么深受消费者喜爱呢？
从口味的角度来讲，CoCo都可一直坚持健康的配方，保持着良好的味道，被广大消费者所认可！
从价格的角度来讲，市面上的大多数奶茶都是走高端路线，并不便宜的价格超出了普遍大众的消费水平；而CoCo的价格优惠，又有很多的口味选择，积攒了大批的粉丝！
从品牌效应的角度来讲，CoCo都可不仅在一二线城市有大量的门店，在国外的发展势头也很迅猛，积累了丰富的市场经验！
来源：餐饮视界，图：网络，文：餐谋长品牌策划/一梦
本平台部分文章内容来源于网络及采编于各大媒体，其作品版权归原作者，如涉及版权请联系删除
牛士报道 秋季的第一个节气立秋到来，对于奶茶爱好者们来说，此时此刻“秋天的第一杯奶茶”一定要安排上了。不过今年入秋，“第一杯奶茶”应该要升级为“秋天的第一桶奶茶”了。
近期“大桶茶”风靡各大社交平台。人们发现，在茶饮赛道上 “大桶”饮品成了今年夏天的绝对“黑马”。美团外卖数据显示，立秋大桶茶饮产品种类同比增长254%。今年7月，大桶茶销量同比上涨62%。
在大桶茶饮中，水果茶占比较高，达到总量的80%。据了解，截至8月初，美团外卖平台上，茶饮品牌们共上新了200多款水果桶，除了常见的1L装桶装杯以外，个别大容量的产品甚至可以高达6斤。
以美团平台为例，在桶装茶饮中，书亦烧仙草的“一桶水果茶”、CoCo都可的“搞桶水果778”、益禾堂的“真的甜西瓜桶”、沪上阿姨鲜果茶的“超赞西瓜桶”以及奈雪的茶推出的“霸气一桶瓜”等大桶产品，广受用户欢迎，成为今年夏天大桶茶饮中的“销售大户”。
“最近外卖常买的就是超大杯的水果茶，便宜又大碗，天气这么热，喝起来超级爽。“在北京市朝阳区一座写字楼里上班的朱女士表示，近期天气炎热不愿出门，外卖点一桶水果茶，可以喝一整个下午。
事实上，奶茶桶并非今年刚刚出现的新品种，但此前一直以小众、新奇的形象出现在茶饮市场中。消费者购买奶茶桶大多是抱着好玩、尝鲜的心态。而今年水果茶桶之所以能够在一众茶饮中脱颖而出并且迅速走红，其超高的性价比、健康清爽的口感和二创分享打卡的社交平台传播属性可谓功不可没。
随着消费市场趋于理性，奶茶品牌也开始走起了接地气的路线，各大奶茶品牌都在推出“加量不加价”的水果茶饮品，外卖平台单价多集中在20元以内，为消费者传递“大桶更划算”的信号。大桶茶饮除了解渴又开胃，小料口感丰富，造型独特可爱的杯身也适合DIY爱好者们进行再次创作，社交平台上奶茶桶的新玩法成为年轻人喜闻乐见的话题。
【图片来源于外卖网站】
情下的初夏，品牌都在上什么？4月饮品报告来告诉你：
大桶装水果茶、奶茶齐上，“大桶”更受重视；
椰子类原料使用依旧TOP1，搭配也更丰富了；
意外地，小众水果、季节性水果明显上新少了。
疫情下的饮品店上新，具体情况如何，来看报告详情——
4月特征：新品已有夏日气息
4月在产品上，饮品店已经“入夏”了。具体体现在3个方面：
1、近80%占比，水果“压倒性”上新
水果茶上新最多，有68款，占比38%；奶茶（指牛奶+茶饮品，不含植物基乳品+茶饮品）上新28款，占比16%。
在179款新品中，使用水果元素的饮品有139款，占比近80%。
2、“冰”类新品多，绿豆崭露头角
在4月，“冰”类产品的上新逐渐多了起来。有6款纯水果冰沙，2款水果奶冰，1款绿豆冰沙，3款冰淇淋饮品。可以发现，具有夏天属性的“清凉系产品”多了起来。
3、水果桶、柠檬茶，变着花样上
符合夏季“过瘾”需求的清爽型水果茶，高频上架：
从去年开始流行的大桶装水果茶，这个4月品牌已经在回归或新推出;
柠檬茶上得又多又新：柠檬是新品中使用数量TOP2的水果，出现了21次；也做了新应用推出，香水柠檬茶和杨梅、葡萄、青提、柚子等都有搭配。
以下为具体内容解析。
水果拆解：
小众水果少了，桶装升级回归
1、用的水果种类多，椰子又成TOP1
4月份，重点关注水果。
首先是用到的种类多，使用了36种水果。对比来看，2021年度全年上新中，使用到的水果种类在59种，这个月的类型足够丰富了。
其实，椰子再次是上新数量最多的水果，共出现了31次，14个品牌在上。
最后，芒果用量多起来了，成为新品中水果使用量TOP3，出现了19次。
2、搭西瓜、柠檬、酸奶，椰子搭配更丰富
椰子在4月，有了更多新应用。
在原料的选择上，依旧以椰乳为主，椰奶冻等小料为辅。值得注意的是，椰子水延续3月的上新节奏，在4月同样有相关产品被推出，比如果呀呀就以椰子水为基底，与多种水果元素组合。
在具体搭配上：
- 结合的水果更多了
除了杨枝甘露里常用的芒果和西柚，椰子还与不少新水果有了搭配，比如：
- 乐乐茶回归的地球酪酪、KOI可宜的椰芒牛油果，将椰乳和牛油果结合。
- 果呀呀将椰子水、西瓜、哈密瓜、橙子、火龙果结合；一只酸奶牛将椰乳、西瓜结合，上新2款产品；吾饮良品上新的西瓜椰椰也将西瓜和椰乳结合。
- 黑泷堂将香水柠檬和椰子搭配等。
- 基底有变化，酸奶、茶都会加
常见的椰子产品，往往将椰乳为基底。本月上新产品中，乐乐茶、一只酸奶牛均将酸奶和椰乳搭配；KOI可宜将椰乳和青观音茶搭配等。
3、高性价比的“水果桶”升级回归
4月，大桶装水果茶/奶茶纷纷回归、上新。共上新10款，其中6款水果桶，4款奶茶桶。
这次，大桶装饮品上得更用力了：
- 不仅水果桶，还有奶茶桶
大桶装中，除了水果桶，奶茶桶也成标配。
和水果桶类似，奶茶桶同样以“多料”为主打卖点。比如茶百道限时售卖的超级泥泥杯，从官方推文中看，放了5倍奥利奥碎，3份奶冻，2份芋圆；古茗回归的什么都有中，添加了珍珠、青稞、西米、布丁、仙草多种小料。
- 不仅多种水果，还有单水果
常规的水果桶中，往往有多种水果，在今年，也有大容量单水果茶被推出。
比如吾饮良品和益禾堂就推出了西瓜桶，从官方推文中看，饮品中仅有西瓜、茶2种元素，足够简单清爽。
- 多个品牌大力重点推
从宣传节奏上，品牌对大桶装饮品更加重视：
4月1日，益禾堂用开发布会的方式，把大桶杯型和高科技结合“整活”，推出3款1L装饮品，其中有2款水果桶，1款奶茶桶。
可以看出：和之前追求“水果小众、单价昂贵”的高价值感饮品需求不同，如今高性价比，够清爽才是“王道”。
4、小众水果的趋势，慢下来了
茶饮店一直推崇的小众水果趋势，4月慢下来了。全新的小众水果没有，但有熟悉的回归，比如杨桃、沙棘、枇杷等。
杨桃：丸摩堂在4月上新2款杨桃饮品，以“低脂低糖低卡”为主题，将杨桃的横切面（五角星形状）为视觉造型。
枇杷：乐乐茶上新2款枇杷饮品，将枇杷和皇冠梨结合。
沙棘：CoCo都可回归3款沙棘饮品，将沙棘分别与百香果、养乐多搭配。
茶底分析：
山茶花出圈，“名茶”被使用
4月茶底有变化，值得重点关注：
1、山茶花乌龙茶正式出圈，书亦、霸王茶姬都在上
4月份，作为今年备受关注的茶底，山茶花乌龙提供了一个新的风味选择，香气特别、搭配性广，彻底出圈。
书亦烧仙草上新橙漫山茶花，将燕麦奶、橙子和山茶花风味乌龙搭配，随产品附赠山茶花发卡，让这个风味的茶底被消费者熟知。
霸王茶姬上新山茶花系列，将山茶花风味乌龙和奶搭配。在2022年初，王柠上新的山茶花香柠檬茶中，也使用了山茶花风味乌龙。
图源小红书用户小吴超爱吃
2、龙井、碧螺春，“名茶叶”被使用
4月份，品牌在茶叶种类的挑选上，选择了更加“出名”、认知度更广的茶叶。
比如喜茶推出的多肉奇异果中，使用了观音冰沙；7分甜推出碧螺春系列；霸王茶姬使用了铁观音；星巴克将龙井茶酥应用在咖啡中等等。
疫情下的产品策略：
回归款变多，mini杯又上
4月份，疫情形势对线下门店依旧有影响，在此环境下，分析几个品牌上新的产品策略。
1、回归款成为主流
在179款饮品中，有31款为回归款，有不少品牌并未上新，而是仅出回归款。
2、mini小杯型又开始上了
Double Win在4月20日，以“Dirty返场，随时随地大口喝下”为主题，推出多款小杯型咖啡，价格均在18元。
图源小红书用户Mimosa茜
在2021年夏天，小杯型就经历过一轮爆火，但在当时多为茶饮小杯型，比如1点点、阿水大杯茶的“迷你杯”，沪上阿姨的“小宝杯”，书亦烧仙草的“小胖杯”等。
对于品牌来说，将已推出的产品换个杯型，降低价格二次推出，除了引起热度，还在疫情下降低消费者购买门槛。
3、喜茶、瑞幸带火了“换包装”联名
热衷联名的饮品圈，4月的联名动作少了，有2个出圈的。
4月7日，喜茶变成了“黑茶”，联名藤原浩推出限定特调，并将包材主色调设计成黑色，近两周卖出超100万杯。
4月11日，瑞幸与椰树联名推出椰云拿铁，包装设计“很土很有梗”，首发日总销量就超过66万杯。
“换个包装就能火”，是饮品圈的老话题，在受到疫情影响的当下，外卖、外带增多，包装就是最好的广告位。
总结下来，在受疫情影响的形势下，4月份，饮品上新理性了许多。
主推经典款，对小众水果更谨慎，让新品的推出更保险；少上新、用小杯型、做轻量联名等方式，也都是比较稳的产品策略。
总之，把饮品做成生活日常，用理性的方式面对风险，才能让品牌走得更长远 。
看报告全文，可以关注咖门饮力实验室。
