江日报12月12日讯（记者黄丽娟 通讯员王灵儿）12月12日，武汉餐饮业协会发布消息，武汉绿色餐厅LOGO及广告词正式揭晓。
此次武汉绿色餐厅评选，主办方筹集近20万元经费，其中大奖10万元，面向全国征集LOGO和广告词。自11月22日启动后，得到了北京、上海、深圳、浙江、江苏、广东、广西、贵州、福建、山东、山西、河南、河北、湖南、湖北等29个省市自治区、直辖市的1080位作者的积极响应。作者来自各行各业，有职业设计师、大学教授、老师、医生、公务员、企业负责人、个体商户、大学生等，10天时间共收到了LOGO投稿作品380件，广告词投稿作品近700件。
12月2日，专家评审委员会初选出50个LOGO和50条广告词候选作品。从12月4日开始到12月8日下午5点截止，行了网络票选，共收到全国网友投票554123张。冠军奖、提名奖和入围奖名单正式揭晓，将择日颁奖。选定的LOGO由黄石平安广告装饰有限公司设计，选定的广告词为大美大爱大武汉，绿居绿行绿餐厅，作者为金志明。
【编辑：张文辉】
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<>先声明一句：“断章取义”这个略显贬义的词，在我今天讲的故事里是褒义，为啥？您往下看。
今天周日，又应两个朋友之约出去小聚，从小玩到大的兄弟，忙里偷闲偶尔见见面，即使谈一谈生活中的琐事，都是一份温馨，一份怀念。
< class="pgc-img">可现在朋友相聚总会有一个困惑：走在琳琅满目的街头，真不好选择到哪一家去坐坐，反正时间还早，原本是出来休闲，干脆就在这全是饭馆的美食街，走一走，找找感觉再说。
一位兄弟突然有感而发：你们看现在这么多的餐馆，如果能做到让人过目不忘，那真的不容易！真的需要用心的筹划，可能店面的广告语，装饰的风格，菜品的特色等，任何一个环节，都可以做文章。
餐饮业，现在大家最头疼的都是同质化竞争，最希望的也是做出自己的特色，可现在顾客面临那么多的选择，这个特色从何而来呢？俩字，真难！
例如说广告语，能让人看到就过目不忘，是人人都希望达到的效果，可这又谈何容易！于是我们就随意漫步着，谈起了广告语的话题。
< class="pgc-img">这样一关注，还真的蛮有意思的，看到这边一副对联“不来一次是您的错，只来一次是俺的错”那边一个牌匾“美味餐饮万千，我家独有领先”。
有充满自信的风格“我们的味道，您知道的！”；
有打地域情怀的风格“地道东北味儿，醇厚东北情”，“不吃不知道，俺这嘎达的饭店，味道是贼拉拉的香！”；
有朴实无华风格的“真心出美味，真诚待顾客”等等，可谓各出奇招，风格各异。
< class="pgc-img">但是说真的，只从第一眼来说，像这样的广告语，还是缺少一些让人过目不忘的特质，至少没有直接的效果，后来我们哥仨就讨论起，都是这么多年的吃货，遍阅餐馆无数，还记得哪句让人过目不忘的餐馆宣传语？
一位兄弟提起，你们还记得前些年东关那家狗肉馆吗？
我们两个马上恍然大悟，记得呀！那广告语真的是文字策划的经典，只有5个字，来了个断章取义的小技巧，十几年了，我们还都能随口道来，真可谓过目不忘！
那个店名是5个字：刘三狗肉馆，广告语是“刘三，狗肉馆；不是刘三狗,肉馆”。
< class="pgc-img">也许您初看不会觉得啥，但是随着后面那句解释，您马上去琢磨这5个字两种断开的不同含义，原来老板是刘三，而不是刘三狗，这家店是刘三开的狗肉馆，而不是刘三狗开的肉馆，哈哈哈，看明白了就记住他了，然后好多年都没忘，唉！
我们三个人都是被这句广告语引着去一探究竟，认可了他们的口味，成了多年的老顾客，因为他们的带皮狗肉锅也是真的好！
后来，过了当时的年少轻狂，随着年龄的增大而日渐沉稳，加上比较喜欢狗这种忠诚的动物，也就离这种食品渐渐疏远了，而这个店，不知后来是转型了还是怎么的，后来也找不到了。
但是我们什么时候想到餐馆的宣传语，都会首先想到它，想到这5个字巧妙的断章取义，以及后期那不凡的效果。
< class="pgc-img">可见一个成功的文字策划，不一定需要多么深奥的文字，高深的道理，可能只需要一个恰当的技巧，就可能点石成金，您觉得呢？
自然门美食e族 一心一意做价值 但行好事！莫问前程！
<>天 读 一 点 ， 一 年 大 不 同
餐饮业是个激烈竞争的行业......
在做好各个方面的同时，有没有一句足以调动人心的广告语，往往成为餐饮品牌最有有利的武器，并且它正成为整个餐饮品牌的一部分，潜移默化向消费者传递着你的特色和品牌理念......
本文1549字；需4分钟阅读；阅读建议：先收藏后细读
人头马一开，好事自然来......
怕上火，喝王老吉...........
今年过节不收礼，收礼只收脑白金......
当一句广告语在消费者中间能口口相传，意味着的你品牌影响力会被无限放大.......
一、我们梳理很多品牌广告语的创意方法论，发现有以下几种方式：
1.销量领先，建立信任状
销量领先其实上是消费者一种从众心理。比如说：香飘飘奶茶：一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈。连续六年全国销量领先。
比如成都知名餐饮企业一把骨 ：13年累计销量100000000根骨头！
这么受消费者的欢迎，消费者还有什么理由不选择？
2.历史悠久：九锅一堂酸菜鱼
九锅一堂自从升级以后，重构了以主打酸菜鱼为招牌菜的产品矩阵，通过店内文案宣传以及将酸菜鱼这道传统菜品的文化与特色进行创新。达到了品牌的历史沉淀，体现出品牌的厚重感。
◆图片来自大众点评
3.设定场景
人是生活在不同的生活场景中。比如上班，回家，旅游等等.....你的广告语能否和场景联系起来，让消费者认知到。蜀大侠在很早的时候就确立了“来成都必吃的火锅”！这一广告语将消费者和旅游场景充分调动了起来，进而让客户觉得来成都不吃一顿蜀大侠火锅，成都算白来了。
4.专家推荐
比如成都餐饮业经常出现的CCTV推荐，但是从目前的情况来看，这个有点用烂了。多找一些意见领袖或者明星可能更靠谱一点，至少他们都自带流量。
5.代言品类
当品类没有第一品牌的时候，可以代言这个品类。比如成都签王之王串串香的广告语是：成都签王，霸领全城！给消费者传递成都串串香品牌领导品牌品牌信号。
6.突出特色
餐饮品牌码头故事的广告语是：很好吃的火锅！不仅传递的产品的理念，并且让好吃=码头故事的火锅划上等号，这就有点像果冻就吃什么？喜之郎啊 ！你还能想起第二个品牌果冻品牌吗，好像还真没有！
二、由表及里我们可以发现：
1.广告语的选择尽量是越口语化的越有传播力；广告语尽量消费熟悉的语句和场景；广告语的设定尽量以顾客角度出发去思考。
2.餐饮企业不仅要有卖点思维，更要有买点思维。大多数的餐饮老板都以自己的产品不错，味道也很好，价格也还算厚道，我的生意应该好，但现实往往告诉我们，并不是那样的。消费者为什么愿意买你的理由比你们卖给消费者的理由显得更加重要。特别在这个激烈竞争，同质化的餐饮行业。很多餐饮企业可能在看待竞争对手有很多不足，但最后你发现消费者往往被竞争对手吸引的就是某个其中你可能看不起眼的优势。
3.要符合品牌自身的理念。西贝莜面村的“闭着眼睛点，道道都好吃”，不管从产品还是广告策略上，都没有离开“好吃”战略。随着西贝品牌自身不断发展，消费者对品牌从信任到习惯，这样的广告语也就成为了品牌价值观的输出，更加能够加深消费者对品牌的情感。
4.广告语的设定既是差异化的和顾客选择你的理由，同时也是对顾客的承诺。所以，去支撑广告语的背后，是整个供应链体系，和产品结构，以及宣传资源的聚焦性的投入。所以，想好自己差异化以及配套的资源投入，才能让你广告语想钉子一样深深的进入消费者的脑海。
你还见过哪些堪称经典的广告语？
欢迎在评论区写留言，与我们互动讨论！
本文作者：高钦
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