奶茶店老板娘因穿着性感被举报，背后故事不简单

近有个很吸引眼球的新闻。

近日，广东江门，一位“波霸奶茶”老板娘因穿着性感被举报，引发网络关注。

她是这样穿的：

网上的讨论，主要是集中在了穿衣自由上。

但这话题，没那么简单。

单纯一个穿衣自由，概括不完全。

因为这老板娘最精彩的，还是她面对记者时候抛出的各种理论。

真的是各种……种类非常繁复……

首先要说，我觉得这老板娘穿得没什么毛病。

毕竟这年头互联网时代，比这刺激的画面我们都见怪不怪了。

哪怕是线下，也有各种路边剧情式街拍的、做直播的、唱跳rap的，穿得比这老板娘大胆的也多了去了。

这些，本质上也都是带着商业的色彩，在把「自身的优势」进行变现。

所以老板娘的说「如此穿着是利用自身的优势去宣传产品」是完全没问题的。

说得不文雅一点就是，姐身材好，姐做的就是波霸奶茶，姐知道这样穿大家会聚过来，姐知道这样是在做营销。

但又如何？

大家不都这样操作的么。

而且就像律师说的那样，该包裹的地方都包裹了，如果仅仅是因为衣服比较贴身就违法的话，

那……

各种瑜伽裤就不能卖了，lululemon大怒。

最后事件的处理也不是因为穿衣问题，而是占道经营，进一步论证了穿着是没毛病的，很自由。

到这时候，我都很欣赏这老板娘的风采。

就是知道自己在做什么，也知道自己这样穿可能会有的争议，甚至咨询了律师来进行确认。

但为了把自家的波霸柠檬奶茶卖好，她就选择这样做了。

也的确取得了需要的效果，现场很多人围观，图片视频网上各种传。

直来直去，求仁得仁，很飒。

但，接下来，味道就变了。

主要是她在记者采访的时候，说了太多自己控制不住也支撑不起的宏大话题了。

比如她说：

想证明，即使这样穿，仍然可以是一个善良上进的女生。

这句话，很有意思。

潜台词就是，这样穿的默认不是善良上进的女生，所以需要她来进行一次论证。

这价值上的，稍微有点高。

类似于什么呢？

虽然抽烟喝酒纹身，但依然是好女生/男生。

这种转折关系的前置条件就是，默认抽烟喝酒纹身和「好」字不搭边。

如果真的打心里认定穿衣自由的，那应该说的是，善良上进的女生，可以这样穿。

而不是即使XX依然XX的句式。

甚至根本没必要说善良上进这事儿。

给自家的饮品做个宣传而已，咋就偏要论证点什么呢？

当然到这一步，我还可以说，这老板娘说清楚现在社会上有些人依然带有有色眼镜，所以要强调一下来以正视听。

可接下来，价值是上得越来越高。

再比如她说：

这样穿是为了带货助农。

?

小青柑的确比较特殊，不太好在常温下保持色香味。

但助农这可是个大旗号，又偏偏是什么人都能举起来的旗号。

比如我家小区周围所有的餐饮店，都可以说自己在助农，用了农产品嘛。

我妈绝对也是助农急先锋，她做饭要买菜嘛。

而我爸就是反农大魔头了，他在院子里面种了葱姜蒜，这是和农民伯伯抢饭碗。

说到底，这是做生意，买了一些农产品作为原料而已。

既没有看到形成了稳定的大规模收购，也没有听说买货的时候故意多给了钱。

助农，这价值上是略高了。

再再比如她说：

穿的是旗袍，爱国。

这价值就非常的顶了，不好评价。

?

总归，这老板娘前面说的话，我是非常认同的。

身材是一种优势，完全可以充分展现，就像很多人展现自己的特长爱好一样。

穿衣是一种自由，只要没露点，没有明显地破坏所谓的公序良俗，那就是自由选择，别人能看，能评论，甚至可以吐槽，这也是观众的自由，但不能通过行政手段阻止别人这样穿。

但后面各种上价值的，我觉得反而破坏了老板娘最开始的观点。

就直白一点，说自己这样穿是为了做营销，好卖自家的奶茶，我觉得就够了。

至于善良上进、助农、爱国，这些话题太大了，这小小的新闻支撑不起。

这老板娘还给记者说，自己是个弱女子，是个小小创业女生，来了一拨身份定位。

还说在北上广深等大城市这样穿，但在江门就不行，来了一波地域话题。

甚至还说如果你穿得性感一点，就觉得你不是一个好女生，不要娶这种女生，来了一轮婚恋讨论。

真的是主动把话题都想透彻了……真不至于……

项目是坐落湖边的新时沏品牌master店，建筑本体简约利落，外围条件优越。

The project is a master store of Xsqtea located by the lake. The building itself is simple and neat, and the peripheral conditions are superior.

▼奶茶店鸟瞰，bird-eye’s view of the project ?salome

本案以“虫洞”为概念原型展开设计篇章，同时又打破“虫洞”原有的神秘轨迹，尝试建立时间与空间在建筑内外的对话。设计团队在室内塑造上以雕塑的手法贯穿全场，室内斜向长墙的纵深感和玻璃幕墙带来了对立而延续的视觉导向。

▼“虫洞”的概念原型，the conceptual prototype of the “wormhole” ?肯思GAZER设计事务所

奶茶店爆炸轴测图，exploded axon ?肯思GAZER设计事务所

▼室内斜向长墙的纵深感和玻璃幕墙带来了对立而延续的视觉导向，the vertical depth of the interior inclined long wall and the glass curtain wall has brought the oppositional and continuous visual orientation ?salome

景致和光线在同一时间轴上呈现不同的画面感：阳光与内景、热情与冷静、开放与紧致、社交与艺术等等双重空间表达。且两个界面并非孤立，通过孔洞式的造型达成空间对话，穿插于其中的灯带及吧台链接内外关系，制造虫洞般的联想。新时沏品牌有着“sometimes”的延伸含义，沏泡的不止是饮品而是放慢的时光。设计团队运用水洗石和乱纹不锈钢制造这一层意境，原创的长桌将日出日落的具象透过渐变玻璃形成幻象。

▼阳光与内景，the sunlight and interior scenery ?salome

▼首层空间局部，partial view of the first floor ?salome

▼原创的长桌将日出日落的具象透过渐变玻璃形成幻象，the original long table transformed the representation of sunrise and sunset through gradient glass to form an illusion ?salome（左），?肯思GAZER设计事务所 + 观泽室内设计（右）

▼二层局部，运用水洗石，the second floor with the washed stone ?salome

虽为室内空间设计，但考虑更多的是内与外、人与景、光与影、过去与现在之间的相互作用相互美好，这一种关联在本案归纳成：互为镜像。

Although it is designed for interior space, considering more relationship between internal and external, person and scene, light and shadow, the past and now. This association in the case can be concluded: mirroring.

▼室内夜景，从二层向下看，interior night view, looking down to the first floor from the second floor ?salome

▼傍晚时分的奶茶店，the project at dusk ?salome

▼首层平面布置图，1F plan ?肯思GAZER设计事务所

▼二层平面布置图，2F plan ?肯思GAZER设计事务所

玩调查

在广州，盲盒经济正以一种不可阻挡的趋势席卷而来，成为年轻人乃至全年龄段消费者追捧的新宠。

近日，在广州的天河路商圈，潮流快闪展览集结：从正佳广场的动漫IP限定快闪店广州站到天河城的塞罗奥特曼15周年巡演展，都有盲盒的身影。从最初的玩具、文具到如今的服饰、美妆，盲盒的触角已延伸至多个消费领域，从单一产品转变为一种产品形式。

盲盒经济的成功，很大程度上得益于其对消费者心理的精准把握。在快节奏的现代生活中，人们往往渴望通过某种方式释放压力、寻找乐趣，盲盒正是这样一种既能满足好奇心又能带来短暂快乐的消费方式。业内人士预见，盲盒经济未来或将带来更多惊喜。

玩家：盲盒的设计符合我的审美

在广州的各大购物中心、潮流店铺，盲盒机、盲盒墙吸引着过往行人的目光。对于许多消费者而言，盲盒不仅仅是一种商品，更是一种情感的寄托和社交的媒介。大多数盲盒的消费者多为年轻群体，其中不乏中学生甚至小学生。

一名来自中山市的准大一新生已经收藏了近百款盲盒款式，多以“端盒”的形式购买。所谓“端盒”，就是直接购买一整套，避免出现重复的玩偶。“端盒”不仅能一次性集齐常规款，还有更大概率抽中隐藏款。对于盲盒系列需求者、有收藏癖的盲盒迷们而言，购买“端盒”更省钱。

“每次抽盲盒都像是在开惊喜盒子，那种未知的兴奋感让我着迷。”在广州天河城的潮玩店，正在挑选盲盒的两个女生如是说。她们表示，几乎每隔两个月都会花费数百元在盲盒上，偶尔也会抽到重复的款式，但那份期待感让她们乐此不疲。

“只要开始在潮玩店买盲盒，后面就会越买越多。”在广州正佳广场的潮玩店，刚付完款准备拆开盲盒的女生表示，“盲盒的设计、颜色以及配件都符合我的审美。”

盲盒也已成为许多爱好者之间社交的媒介，三位在线下挑选盲盒的男生表示，他们平日里会相互交流如何更容易抽到自己想要的款式，也会用自己手上的款式进行交换，在好友生日来临时，盲盒是生日礼物的选项之一。

玩家在购买盲盒时背后的消费心理是多重的，或猎奇或追逐潮流，有用盲盒来标识自己与众不同的，也有始于颜值、与IP的精神内核产生共鸣的。很多玩家会将产品分成“热款”和“雷款”，普遍是想抽到心仪的款式、隐藏款或者“热款”。部分爱好某一相同IP的消费者甚至会集中在对应的IP社群中，产生关注、讨论、分享等一系列动作。

不过，要警惕盲盒带来的负面影响。一名高二女生坦言，每月在盲盒上花费不少，有时会重金买下某个特定款式，这个爱好很“烧钱”，给她造成了较重的经济负担。

行业：盲盒“卷”速度也“卷”价格

“随着市场不断扩大，同质化竞争、价格透明度低等问题逐渐暴露出来。”潮昇动漫科技有限公司总经理陆少龙介绍，“盲盒产业是偏重研发、开发二创等设计领域的产品，对工艺的要求高，广东的工厂数量多、整体水平较高，优势较大”。

近年来，盲盒潮玩经济行业竞争加剧，入场门槛变低，盲盒单价“卷”得厉害。有业内人士透露，此前盲盒价格多为69元、79元，如今有些价格已低至29元，巨大的竞争压力导致部分厂家不得不“退场”。

广州品韵文化创意有限公司的创始人吴泽荣用“大”“快”“人”“心”四个字来形容目前行业的竞争。“大”是指相比于最早生产的7—8cm左右的高度，很多公司都推出了10—12cm大尺寸盲盒，这意味着对工艺细节有更多要求。

“快”则是盲盒呈现出明显的“季节属性”，就像服装一样，有明显的“过季”产品概念，这要求公司的宣发等一系列的配套需要提升到更快的速度。也有厂商表示，“之前一个IP一年出两三代就能满足粉丝需求，但由于现在市场竞争激烈，潮玩需要通过提高上新速度来提升它在整个市场的曝光度，才能受到追捧。”

“人”是说明盲盒逐步从小众走向大众，尤其是抖音、快手等直播平台上线后，盲盒不再局限于官方销售渠道与线下零售商店，这意味着更多三四线城市的年轻人，可以和一二线城市年轻人一起享受第一批最新的产品。从去年开始，行业已将眼光放向海外市场。

“心”是指设计师需要去考虑哪一类IP更能打动消费者。如果可爱、纯真等个性标签与玩家产生共鸣，盲盒就成了大家的心灵寄托。

破局：为IP赋能或探索跨界合作

面对同质化竞争的挑战，盲盒产业链上的企业开始从多个维度进行创新。对于以授权二创为主的厂商，他们会加强与热门IP的合作，通过引入知名动漫、游戏、影视等角色形象，提升盲盒的吸引力和收藏价值。

对于以原创IP起家的厂商，则会更注重培养IP的生命力和活力，不仅会策划更多具有戏剧性和故事性的盲盒主题，更会制作IP相关的出版物和动画剧集。衍创文化品牌合伙人纪慧雯表示，“盲盒产品以形象起家，但它不止步于形象。当拆盲盒这种形式成为消费习惯的一部分，IP带来的惊喜感和情绪价值在‘拆’的过程中被放大，最终引起大众注意的是IP每一次上新带来的鲜活主题和对IP内容延展的无限想象。这是通过盲盒产品注入的IP生命力。”

另一方面，企业会更加注重线下消费体验，确保每件产品都能让消费者感受到诚意和惊喜。纪慧雯指出，盲盒什么样的品质规格就应该定什么价，“所以我们营销的主战场从来不在价格，而是能否打动消费者。尤其在线下，当我们了解到喜欢我们IP的群体97%以上都是精致女孩时，如何把产品对美好生活的想象通过不同渠道、不同消费场景呈现到她们面前成为我们每天的课题。”

有行家表示，所有的盲盒公仔都是带版权的IP，但IP的版权归属略有不同：“比如某品牌，其有固定合作的设计师设计IP，用于制作的盲盒的IP是个人授权给集团的；一些家喻户晓的IP的版权则通常归属于集团本身。”对于IP，针对其受欢迎程度和价格适配度，厂家会设置A、B、C等级，“往往最受欢迎、知名度很高的IP就属于A类等级”。厂商还会在渠道的帮助下举办签售会或者是产品首发活动，将线上与线下联动，与消费者保持联系。

前景：发展势头强劲 创新空间大

社科院发布的《潮玩产业发展报告（2023）》显示，随着潮流玩具的持续普及，预计中国2022—2026年行业复合增长率将达24%。

尽管面临着诸多挑战，但业内人士认为，盲盒经济目前依然展现出强劲的发展势头，盲盒仍有不小创新空间，比如引入更多不同的IP，或是推出不同品类的盲盒，如可拼插的、可改变动作造型的或者可以上发条的。

“盒子归盒子，盒里的产品归产品，只要消费者认可这个产品，把它放到一个盒子里面，不透露是什么产品，都属于盲盒概念。”一名经营盲盒的商家直言，“盲盒”只是一种形式，本质还是要体现一个“盲”，也就是未知、待知的概念。陆少龙也表示，自己未来不会单纯做公仔盲盒，“哪怕是一个很小的东西我们都会做成‘盲’盒的形式。”

“盲盒可以带来游戏的新鲜感，能快速地和新老玩家一起快速地进入到游戏的状态。”纪慧雯认为，盲盒是一种销售的逻辑和机制，也是一种互动玩法，“我们正在通过合作将盲盒的消费模式复制到其他场景。”

目前，盲盒已经从单独的产品品类，转变为一种产品形式。“盲盒”这一形式不仅覆盖了诸如笔、本子等文具类，还有口红、眼影等化妆品类，甚至出现盲盒奶茶等食品类。盲盒经济还将渗透到家居百货、服饰潮搭、首饰等品类中。上述经营者表示，随着更多品牌和行业的加入，盲盒经济有望继续扩大其影响力，带给市场更多惊喜。

一个盲盒从设计到销售，大致需要经过以下流程：平面设计—版权商审批—立体化灰模、有色模送审—工厂开模、生产、上色—推广销售。一款盲盒从设计到上市的周期在6—8个月，根据做工的不同，生产成本在10元到20余元之间。一名从事潮玩行业近20年的厂家透露，生产成本主要包括原材料、人工费、包装等，一般来说原材料成本占比达50%—60%，10%—15%是人工成本，版权费用约占比15%，剩余10%是包装、运输等的费用。