岛队的爆红，证明了一个道理：要想成为一名伟大的球员，首先要努力做一名多轨发展的斜杠青年（Slash）。比如说，主业搬砖，兼职踢球，主业拍戏，兼职守门，或者在担任球队教练之余，也可以抽些时间给人看牙。
对于C罗、梅西之类成名已久的球星们来说，拥有一份绿茵场外的第二职业也很重要。不管是开酒店，投资餐厅，还是回老家酿酒，都是队友们喜闻乐见，既造福粉丝又顺带提升逼格的美事。接下来，我们想来盘一盘那些半只脚已经踏进F&B圈的球星们最近在忙些什么。
马德拉CR7酒店，“全世界最帅的男人”在浴室的墙上冲你微笑。
从马德拉岛到马拉喀什，C罗的酒店帝国
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在接受采访时屡屡提及，童年时代的梦想是拥有一家属于自己的酒店。2016年，C罗梦想成真，他与葡萄牙酒店集团Pestana合作的第一间酒店CR7，在故乡马德拉岛开张，之后以一年一店的速度，依次开进里斯本、马德里的繁华街区。到了明年后年，还打算挺进马拉喀什和纽约。
如果硬要把CR7跟曼联两位老将吉格斯和加里·内维尔开在特拉福德足球场对面的足球酒店（Hotel Football）比较一番的话，很多人会觉得前者的足球味不够浓厚。的确，CR7的整体风格更接近于简约派的设计酒店，球迷们只能在酒店住客日常较难关注到的角落，找到一些与C罗个人有关的装饰元素。比如说，让粉丝们津津乐道的里斯本CR7，酒店前台的背景墙上面铭刻了C罗的金句——“你们的爱让我强大，你们的恨让我一往无前”。还有马德拉CR7酒店的休息厅，内设一个类似小型博物馆的C罗私物陈列区，墙壁上挂着属于C罗的运动衫、球鞋、足球和奖杯，旁边还有一个Slogan霓虹灯写着C罗的座右铭——“要成为最好的，你需要最好的”。
里斯本CR7酒店外景
如果你自诩为C罗铁粉，用900欧元一晚的价格入住C罗专属套房，睡他过去睡过的无数次的King Size大床，听起来是理所应当的。还有另一种更具挑战性的追星方式，是留在CR7的健身房里，跟着C罗亲自设计的运动菜单疯狂操练——当一个人虐腹肌虐得想死的时候，或许能够找到一种与自己的偶像距离无限拉近的满足感。
巴塞罗那，梅西的私房小馆
说到投资F&B，梅西的灰色脑细胞转动得算是很快了。早在2016年，梅西就跟自己兄弟在巴塞罗那创办了一间主打地中海及南美融汇菜式的餐厅，取名为北方美丽花园（Bellavista del Jardin del Norte）。在2016年6月，梅西作为阿根廷国家队一员在美洲杯对阵委内瑞拉比赛中受伤，选择返回西班牙巴塞罗那休假，期间他数度前往自己的餐厅用餐，而得益于媒体在那段时间的狂轰滥炸，北方美丽花园凭借起古典的陈设、富有特色的饮食风格，以及平易近人的价格，瞬间成为巴萨罗纳最红的餐厅之一。
北方美丽花园的热卖美食，价格10欧元起跳，真正是平民百姓消费得起的“邻家”餐厅。
高颜值餐厅内景
餐厅附设一个足球酒吧BarDelPuelo。
就像C罗拥有CR7一样，梅西也拥有一个自己的设计酒店品牌MiM。在今年春天，梅西斥资逾5千万欧元先后买下了巴塞罗那锡切斯海滩边的四星级酒店和伊比萨岛菲格雷塔斯海滩边的精品酒店。值得一提的是， 梅西收购的第二家MiM酒店，原名Es Vive，是伊比萨岛的老牌酒店之一，其建筑及室内设计均有名家操刀，整体呈现为装饰艺术风格。这家酒店此前也曾接待过包括C罗、菲尔米诺、内马尔在内的不少大牌，因为梅西迅速出手完成并购，此番操作亦被媒体戏戏谑为“梅西截胡C罗”——因为后者早就动过要在伊比萨岛开酒店的心思，可惜尚未出手已被抢先。
梅西在中国也折腾了一个冠自己名的主题公园——梅西足球互动体验空间（The Messi Experience Park），项目落户南京，预计明年建成，后年开放。据目前已披露的消息，这家主题公园将会把 VR虚拟现实和 AR增强现实的技术作为卖点，通过打造总计5.8万平方米的室内、室外游戏及观览空间，为访客提供酷似足球训练场的浸没式娱乐活动。在未来，梅西主题公园将交由巴塞罗那足球俱乐部博物馆Futbol Club Barcelona Museum的运营公司Mediapro进行管理。
拉曼查乡间，伊涅斯塔的葡萄园民宿
在Wine Enthusiast之类专业杂志上看到伊涅斯塔的时候，我们几乎无法将那位桶边试饮的葡萄酒贵公子与绿茵场上高速带球的“小白”联系在一起。涉足葡萄酒业的体坛明星不在少数，贝克汉姆在纳帕谷有葡萄园，法国前国脚大卫·吉诺拉在普罗旺斯有酒庄，可是如果要找一个能像伊涅斯塔一样，空的时候去田间地头干些修剪纸条、摘葡萄活计的球星，怕是很难了。
伊涅斯塔在自家酒窖
伊涅斯塔之所以能把酿酒当成事业而不是当成外快，跟他有一个当酒农的祖父有直接联系。
伊涅斯塔出生在西班牙著名酒乡拉曼查的阿尔巴塞特地区，从小是闻着葡萄酒的气味长大的。他祖父母经营着一片葡萄园，但苦于没有酿酒的实力，多年来只能把收成卖给当地酒庄，直到伊涅斯塔成为足球明星后，在2010年，一家人总算拥有了自己的酒庄Bodega Iniesta，而葡萄园面积也从最初的10公顷迅速扩大至200公顷。
伊涅斯塔家族酒庄目前由伊涅斯塔的父亲担任总管，旗下拥有两个葡萄酒品牌Corazon Loco和Finca El Carril，产品系列从轻快平价的餐酒，到精致、具有一定复杂的陈酿型美酒均有涉猎。最受追捧的是只有在好年份才会发售的以伊涅斯塔的女儿Valeria、儿子Paolo Andrea的名字命名的酒款，另外还有包括“116”在内的世界杯纪念款葡萄酒。因为葡萄酒的品质足够好，再加上酒庄主人的名气够响亮，Bodega Iniesta在全球25个国家都建立了销售网点，其中也包括天猫商城之类的强势线上渠道。
对于巴萨的球迷来说，去伊涅斯塔的老家度个周末是不错的旅行主意。酒庄供吃包喝，现在也管睡——爱彼迎里就有Bodega Iniesta的高颜值民宿链接，可容5人同住的整个房源不过是1500元人民币/每晚，价格不要太亲民哦。
Bodega Iniesta，设葡萄园里的民宿
布雷西亚，皮尔洛的私房酒
优雅有范的“球场莫扎特”安德烈亚·皮尔洛“睡皮”，在选择副业这件事上，跟伊涅斯塔有着相仿的心路历程。2007年，皮尔洛在赢得欧洲冠军联赛的同年，也是自己事业最巅峰的时期，买下了老家意大利北部布雷西亚地区弗莱罗镇上的一片葡萄园。据这位意大利前国脚称，酿酒一方面是为了重温儿时的情怀，另外一方面则是为了让自己多年来对葡萄酒的感悟，能够有的放矢，沉淀在实实在在的作品中。
皮尔洛的祖母在布雷西亚乡间拥有一片葡萄园，童年时代的皮尔洛每年夏秋季节都会随亲戚一起帮忙收割葡萄，而他的母亲会把葡萄酒与水掺在一起给他喝。皮尔洛自认为葡萄酒一切记忆的起点。
自从有了自己的葡萄园和酒厂之后，皮尔洛做的事情越来越像个专业人士：他参于酿造的全过程，规划不同产品系列的风格与构成，有条不紊地推进下一步的发展计划，例如，葡萄园扩建，Cellar Door升级，为游客提供葡萄园内的餐饮及住宿服务等等。
在告别球场之前，皮尔洛早已准备好把更多的时间投注在葡萄酒行业里了。不过，一向“人设”淡然的他，并没有趁着人气大力推广自己的作品，开始网络贩卖也是最近一两年才开始的事，因此就连很多粉丝也被蒙在鼓里，不知道Pratum Coller就是“睡皮”的葡萄酒品牌。
“睡皮”在自家葡萄园
想来， Pratum Coller应该是相当值得一喝的明星私酿。别的不说，皮尔洛选地的眼光真的很毒辣，他的葡萄园坐落在阿尔卑斯山向南延伸的谷地之中，东西两侧各有加尔达湖和伊赛奥湖可作灌溉水源，Coller实际上就是葡萄园所在地块的名称，早在两千多年前的古罗马时期，这片土地就已经有书面记载，被认为是种植农作物的上等耕地。老话说，七分种，三分酿，酒好不好喝，单看地理环境也可以略知一二。
托斯卡纳，布冯的海滩假日酒店
与2018年世界杯失之交臂的意大利门将布冯，还有另一个身份是Hotel Stella della Versilia的老板。布冯的酒店位于托斯卡纳的马萨港，这是一间4星级的沙滩度假酒店，位置就坐落在亚平宁半岛西海岸的海滩上，从酒店大门向外走出200米处即可见到沙滩及海水浴场。
有一点可能会让球迷们失望，布冯的酒店毫无足球元素可言。如果访客事先不做攻略的话，基本上很难发现这间度假酒店的主人是位传奇球星。不过房间的整体色调是黑白的，不知是否含有向自己效力长达16年之久的尤文图斯俱乐部致敬的深意。
Hotel Stella della Versilia庭院俯瞰
扑10月18日讯 据加泰媒体报道，巴萨球星梅西等人在巴塞罗那开的餐厅因经营状况不佳暂停公开营业，转为只承办私人活动。
这家名叫 Bellavista del Jardín del Norte 的餐厅在两年前开业，两层总计面积超1000平方米，外加一个花园。
业主之一 Juan Carlos Iglesias 表示：“我们正在寻找经济上的解决办法。”这家餐馆每天接待约200位客人，但不足以维持如此规模，而且为维持运转也不能裁员。
“有很多想来办婚礼的要求，但这和维持餐馆的日常运营相冲突。”
餐馆中已经有一些房间被改造为会议室，大小不一能容纳12至40人，配备有大型4K高清电视，房间内还有可控制的氛围灯及PS4、桌面游戏设备等。
(编辑：姚凡)
<>界杯的热点很好蹭？别一不小心被告到破产！
< class="pgc-img">世界杯大热
餐饮人“备战”已久的盛宴终于开启
等待了4年之久的2018年俄罗斯世界杯终于开赛了。
数据显示，2014年巴西世界杯，中国球迷奉献了独立用户数达5.3亿，页面浏览量达151亿，仅揭幕战全国电视观众达到了4600万人，吸引了1450万微博用户参与讨论，前两项数据均是2010年南非世界杯的两倍以上。
不少专家预测，对于今年这届世界杯来说，时差上带来的便利以及新一代消费者的崛起，世界杯将在国内获得更高的关注度。
百度指数显示，近一周来仅“世界杯”这个关键词的搜索指数整体同比上涨超过1000%，整体日均值超过77万次。
< class="pgc-img">事实上，世界杯不仅是球迷们的狂欢季，更是各行各业的营销party。
备受关注的世界杯不仅为各大赞助商提供一个迅速提高品牌影响力的平台，同时也为赞助商提供了一次抢占市场先机的机遇。这也是诸如阿迪达斯、耐克、可口可乐等世界级大品牌争相抢夺世界杯赞助商的主要原因。
世界杯赞助商的宝座，通常只有那些具备雄厚经济实力的国际品牌才能坐上，从本届世界杯的赞助商情况来看，也仅有麦当劳一家餐饮企业上榜。
即便如此，那些“落榜”的大品牌以及各大中小型餐饮商家也早早进入“备战”状态，希望借“世界杯”的东风进行一场别开生面的营销，旨在这场全球夏日盛事中分得一杯羹。
火爆背后的安全隐忧
蹭世界杯热点，一不小心会被告破产？
借势营销，是餐饮行业惯用的营销手段。世界杯的自带“吸睛”能力，自然是各大餐厅不会错过的，但是最容易借的势往往是风险最高的势。
早在2010年南非世界杯上，已经有品牌因“借势不当”侵犯了世界杯的知识产权，被国际足联FIFA告上了法庭。
2010年6月14日，荷兰与丹麦的比赛在约翰内斯堡举行，当时场内有36名模特穿着性感橙色的迷你裙装在赛场旁边为荷兰队卖力助威。
橙色是荷兰的流行颜色，在荷兰对丹麦的比赛中整个场馆处处飘橙，本不以为奇。但36个性感高挑的模特同时身穿同一款式的迷你短裙出现在赛场，吸引了世界各国摄影师的目光，纷纷把镜头对准她们。
< class="pgc-img">△图片源自腾讯
其实，迷你裙上并没有明显的广告，只是裙摆上有个小小的甚至完全可以忽略的Bavaria标签，单看套装可能看不出是什么牌子。但该比赛之前，皇家马德里球员范德法特性感出众的妻子Sylvie已经公开穿着预热过，即使外人不知道，但在荷兰只要一看到这一套装就会联想到Bavaria啤酒，甚至会让人误以为Bavaria啤酒就是南非世界杯的官方啤酒赞助商。
最终的结果就是，在比赛进行后不久，这36个模特被赶出场馆，其中两名模特还以进行不合法商业活动的名义被逮捕，而幕后的广告主Bavaria啤酒也被国际足联FIFA告上了法庭。
像Bavaria啤酒这样让公众误以为他们的品牌就是世界杯的赞助商的蹭热点方式叫“埋伏营销”。
事实上，侵权远远不止“埋伏营销”一种。
譬如在营销中使用2018俄罗斯世界杯logo、文字或相关元素等，均为侵犯世界杯知识产权。
< class="pgc-img">△以上关键词属于FIFA注册商标或著作
未经授权使用属于侵权
前不久，乌鲁木齐海关在乌鲁木齐飞往杜尚别的国际航班中，查获一名塔克斯科坦籍男性旅客携带印有“RUSSIA 2018”标识的钥匙扣1300个。经权利人确认，该批物品涉嫌侵犯国际足联会在海关总署备案的“RUSSIA 2018”商标权。
据了解，早在2010年国际足联就申请注册了“RUSSIA 2018”，商标类别高达27类，全面覆盖了足球相关衍生产品类别。
而国际足联也在官方规则中明确表示：欢迎所有公司将世界杯作为新闻事件使用，但也明确指出，非官方赞助商不能让公众误以为他们的品牌与世界杯存在赞助关系。
以下几张海报，是各品牌蹭世界杯热点时做的营销宣传广告。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">从以上3张世界杯营销宣传海报中可以发现，这几个品牌均直接使用Russia 2018、大力神杯、世界杯、world cup等字样和元素，已属侵权。
各位餐饮人不妨自我检测一下，你的餐厅是否也在不知不觉中侵权了？
蹭世界杯热度有哪些正确姿势？
在“世界杯”的营销快车上，当大多数餐厅在掉坑而不自知的时候，有的餐饮企业已经开始察觉，在这股世界杯的红利浪潮中借势营销存在安全隐患，并及时做了规避。
各位餐饮人，不妨学习一下以下品牌的聪明玩法：
提前做好准备，避免留下安全隐患
“为了避免在2018俄罗斯世界杯营销和宣传活动中涉及侵权，我们特地在内部发布了相关文件，提醒各大餐厅在宣传时哪些词可用、哪些词是有风险甚至是不可用的。”某大型餐企的品牌负责人龙先生告诉红餐网（微信号：hongcan18）。
他认为，语言文字类在使用中最不易被察觉，但是侵权风险却是最普遍的。
< class="pgc-img">“去年，我们企业也接到了不少字体公司和图片公司的侵权函。”
原来，早在三四年前，龙先生所在的餐企使用了一些未经授权的字体和图片，只是当时企业还没做大，影响力有限。当企业在全国各地开了门店，有了一定名气后，那些被侵权的字体公司和图片公司就找上门了。
“凡走过必有痕迹，企业要具备知识产权意识。就世界杯来说，如果国际足联要认真追究起来，餐饮公司赔到破产也不是不可能的。”
因此在这一次的世界杯中，为了避免留下安全隐患，他们早早就在内部下发了文件，做出相关提醒。
避开雷区，打一个漂亮的营销战
总所周知，NIKE并不是2014世界杯赞助商，在世界杯活动中很多活动他们都不能做。
譬如国际足联规定，非世界杯赞助商，在世界杯宣传中不能出现直播画面球员进球庆祝动作，而耐克方则很好地避开了这个雷区，以3D动画的方式来进行直播；
国际足联禁止球员在比赛期间和非赞助商的粉丝互动，NIKE则通过3D动画球员和粉丝互动。
< class="pgc-img">据了解，NIKE在2014世界杯开赛前发布的这一支Risk Everything 3D动画影片，成功在YouTube上收获8千万点击率。
其它品牌的一些聪明玩法
也许很多餐饮人觉得像NIKE这样的营销手段是高明，但不适合小餐企。
像腾讯体育的宣传方式，值得所有餐饮人借鉴与学习。
< class="pgc-img">从海报中就可以看到，腾讯体育在文字和宣传标语上全部避开了世界杯知识产权的雷区，即使使用了某球员的肖像，但漫画形式也在一定程度上规避了风险。
律师支招
蹭热有风险，借势需谨慎
红餐网就借势世界杯营销，餐饮企业如何规避风险这一问题，特地采访了上海中申律师事务所创始人郭霁律师。
根据餐饮行业的实际经营情况，郭律师对餐饮品牌在借势营销时可能存在的侵权情形加以分析，并给出了规避建议：
在产品销售、提供服务时使用相关文字或图样
餐饮企业在经营过程中，可能会使用大量的广告语或者宣传词进行宣传和营销。郭律师建议，商家在使用广告词和宣传语必须谨慎，避免出现虚假宣传的情形。例如在世界杯营销中使用“世界杯官方指定”、“世界杯独家供应商”等词语，这都将涉嫌虚假宣传。
此外，餐饮人还不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识、企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）、域名主体部分、网站名称、网页等，避免让人产生误解。
譬如，在世界杯营销中，有的餐厅在宣传海报上使用了世界杯等字样，或者直接使用世界杯的logo等元素，让消费者误以为该餐厅是世界杯的官方赞助商，这些都属于侵权行为。
< class="pgc-img">设置抽奖活动，不得用世界杯门票作为奖品
餐饮企业在实际经营过程中出于开发客源等目的设置的抽奖活动，进行有奖销售不得存在下列情形：
? 所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；
? 采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；
? 抽奖式的有奖销售，最高奖励金额超过五万元。
譬如有的非官方赞助商在抽奖营销活动中把世界杯门票作为奖品，属于侵权。要记住，这是官方赞助商才拥有的特权。
值得注意的是，有的品牌虽然没有成为国际足联或世界杯官方赞助商，却成为了某个国家队的赞助商。这些品牌要明确赞助权益的时空范围。比如，你获得了一个国家队的集体肖像使用权，但不代表你就获得了该国家队每位成员的个人肖像使用权，一定要看清楚你的赞助合同到底写了什么。
总之，餐饮人要记住一句话——蹭热点有风险，借势需谨慎！
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