当今重视外貌的时代，无糖茶饮领域也毫不退让，各路品牌皆全力以赴，力争在健康风潮中独树一帜。此刻我们来揭示此市场的全新排行，探察究竟哪些品牌在这场静默的较量中脱颖而出，夺取了成功。
< class="pgc-img">首先让我们给农夫山泉来个大大的赞。这位市场老大哥，凭借一瓶水征服了整个矿泉水市场，现在又在无糖茶饮市场稳坐头把交椅。它的成功，不仅仅是因为那句“有点甜”，更是因为那份对品质的坚持和对市场的敏锐洞察。就像我们生活中的老朋友，总是那么可靠，这样让人放心。
< class="pgc-img">接下来是三得利，这位来自东瀛的选手，以其多元化的产品线和高品质赢得了市场的青睐。它的乌龙茶、咖啡果汁等产品，就像是生活中的多味糖果，总有一款能击中你的心。这不禁让我想起了那句话：“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”，三得利的产品，就是那远方田野上的一抹亮色啊。
而果子熟了，这位年轻的后起之秀，虽然低调，但在气泡水领域已经展现出了不俗的实力。它的成功，让我想起了那句老话：“酒香不怕巷子深”，好产品自然会有人发现，自然会有人喜欢。
< class="pgc-img">如今我们转向讨论那些位置较后的商标。昔日的AD钙奶巨头娃哈哈，即使在无糖茶饮领域略显不足，不过切记，它具备深厚的品牌基础与创新力量。就像流行的网络佳句所言：“花儿绽放时，自然会引来微风。”坚信娃哈哈将很快重焕辉煌。
< class="pgc-img">统一和康师傅，这两位在快消品行业摸爬滚打多年的老将，虽然在无糖茶饮市场排名稍后，但他们的品牌影响力和市场经验不容小觑。他们的成功，让我想起了那句：“姜还是老的辣”，在市场竞争中，经验和智慧同样重要。
< class="pgc-img">元气森林，这家洋溢着生机的企业，凭借其新颖的商品与精确的市场定位，快速捕获了年轻人的心。它的成就令人自然联想到：“青春即力量”。在商业较量中，青春活力与创新无疑成为品牌夺取市场份额的核心要素。
在当今重视外貌的社会，无糖茶饮行业的兴盛，既由于大众饮食喜好的演变，又因为人们对健康的日益关注。这不单是味觉偏好的转移，更是生活态度的革新。正如有名的话语所强调：“健康乃生命之首要宝藏”，无糖茶饮市场的兴起，恰好印证了这一思想的核心。
最终转向预想的环节。面临激烈的市场竞争，企业欲在行业中稳固地位，不但需具备卓越的商品，更需拥有新颖的推广手段和优秀的声誉形象。另外鉴于即磨咖啡领域迅速扩展的趋势，是否即时调制咖啡将成为下一轮热潮？这一点着实令人翘首以盼。
< class="pgc-img">概括而言，不含糖茶饮料的新榜单揭示了对各品牌的严峻挑战，这个时候也是对市场动态的深入理解。在这变化多端的行业内，唯有不断革新，紧贴顾客需求，方可在角逐中立于不败之地。对我们消费者而言，能拥有更多健康且可口的选项，无疑是让人欣喜的。
近期低糖饮料可是备受讨论呢！我们来探讨一下吧。这到底是保健的优选呢，还是商业推广的手段呢？各位可以在留言处发表一下自己的见解哦。不管怎么说，保持健康和开心可是生活的核心呀！让我们一起关注市场的趋势，期待能看到更多好的选择吧！
黎奥运会成为全民热点，饮品圈也掀起一场声势浩大的流量争夺战。
霸王茶姬、喜茶纷纷“奔现”巴黎；沪上阿姨、挪瓦咖啡、茶百道争先联动国家运动员为其代言；星巴克、乐乐茶等推出“运动风”周边……
品牌各出奇招，谁是最大赢家？
“中国茶”征战巴黎奥运
民族自信激发网友消费热情
昨天（7月27日），巴黎奥运会正式开幕，全民关注、热度空前。
在抖音平台，“巴黎奥运会”的话题播放量超百亿。微博上，和巴黎奥运会相关的话题霸榜热搜。
在这场万众瞩目的全球赛事中，比运动员更先打响战役的，是寄增长希望于“奥运营销”的品牌们。
7月22日，霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪店亮相圣拉扎尔火车站，还推出了“闻香识茶”、投壶、蹴鞠等富有“中国特色”的互动游戏，吸引不少外国人体验。
据了解，开业当天，快闪店接待的人流量接近2000人。
“中国茶”征服外国人的民族自信，激发国内网友迅速联动、自发玩梗：“让睡眠消失的神秘东方饮料，走遍世界”。
国内国外、线上线下，此次“征战”巴黎，霸王茶姬的品牌热度飙升，掀起了一股消费热潮。
除霸王茶姬，喜茶也在巴黎第11区开出快闪店“喜茶巴黎观赛茶室”，推出4款经典饮品：多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波、芝芝绿妍茶后，邀请全世界各地的运动员与观赛者，品中国茶香，享运动赛事。
7月5日开业当天，该店销售金额突破1万欧元（约7.9万元人民币）。7月27日，为了配合奥运会开幕式，还推出了“买一送一”活动，吸引了不少本地居民到店饮茶。
除了霸王茶姬、喜茶空降巴黎，还有更多茶饮品牌在赛场外“争奇斗艳”，试图抓住一些奥运的流量，他们带来了哪些新玩法？一起来看。
< class="pgc-img">5大玩法，点燃奥运营销战
1、为“健康”加冕，家家都有顶流“运动员”
抓奥运流量，不少茶饮品牌选择联动知名运动员，担当形象大使，或者为低脂、低糖产品做健康背书。
比如，霸王茶姬邀请刘翔、汪顺、郑钦文等七位世界级运动员组成“健康大使团”，共同推广健康喝茶的“abcd标识”。
沪上阿姨邀请中国女排队员张常宁，担任轻果茶推荐官，强化“轻负担、低热量”的产品理念。
挪瓦咖啡任命奥运选手吴艳妮为“低热量”健康大使；茶百道邀请女篮姐妹花杨力维、杨舒予为品牌“悦动大使”。
运动员自带“健康”标签，与新茶饮内卷的健康策略不谋而合，选择关注度正高的运动员代言，轻松强化消费者对品牌的健康认知。
2、周边吹起“运动风”，羽毛球、乒乓球等应景上新
近日，星巴克中国宣布首次跨界与知名羽毛球品牌 YONEX（尤尼克斯）合作，推出全球首款限量联名球拍。并在北京三里屯举办的“欢庆球场”活动，邀请退役羽毛球运动员林丹亲临现场体验，引起羽毛球爱好者的疯狂追捧。
7月17日，乐乐茶上新轻卡系列产品，其中除了杯套、纸袋等常规周边，还推出乒乓球、弹弹球、乒乓球拍等。受到网友青睐：“乐乐茶喊你打乒乓啦”“喝杯奶茶，也为奥运喝彩”。
此外，喜茶与安踏冠军推出“喜悦夺冠”主题联名，同步推出全新的安踏冠军联名版阿喜形象、结合赛事元素设计的限定冰箱贴、手环周边及互动玩法等，“运动味”十足。
奥运会代表体育精神、代表运动的生活方式，这期间也是广大消费者运动情绪空前高涨的时刻，品牌提供相关周边可以说正中顾客心坎，好感度up。
3、孙悟空“游”巴黎著名地标，瑞幸中西结合制造记忆点
在品牌们将目光聚焦在运动项目或运动员身上时，7月初，瑞幸与上海美术电影制片厂的经典动画IP《大闹天宫》进行联名，巧妙地将巴黎城市特色、体育运动元素与《大闹天宫》进行结合。
精通72变的孙悟空幻化为埃菲尔铁塔、卢浮宫、凯旋门等巴黎著名地标，展现了中西方文化的奇妙交融，同时也做足了新品“塞纳莓莓”系列的预告，杯套、纸袋、邮票等周边设计中西碰撞，被网友直呼“画风清奇”“既经典又现代”。
借势奥运流量，瑞幸提供了一种让人眼前一亮的新思路。
4、举办“猜金牌”活动，关注度和互动性都有了
线上看比赛，场下玩竞猜！
7月26日，甜啦啦发布“看比赛、猜金牌、得真金”活动，持续至8月5日，关注甜啦啦官方小红书，在指定笔记下，竞猜中国队金牌数量，最终猜中且留言排名第一的竞猜者可获得“999”足金小金龙一个。
奥运会开幕第一天，该活动的互动评论已超200条，各位“预言家”网友的参与热情特别高。
不得不说，甜啦啦这波流量蹭得很聪明，竞猜活动互动性强、关注度高，而且成本最低。
5、提供“沉浸式观赛”，氛围组也是生产力
此外，在奥运会期间，我发现，很多实体店提供观赛环境。
比如广州Butcher’s Block布骐扒房，直播奥运会赛事，顾客可边吃饭边看比赛，氛围感十足。
还有重庆的一家电影院，7月27日-8月12日大屏直播巴黎奥运会，引发不少体育迷看热闹。
在现有空间里，打造一个“沉浸式观赛”的区域，也是一种高效的引流思路。
< class="pgc-img">世界级赛事自带流量“洪流”，品牌若想成功借势需提前谋划，并且选择最适合自己的方式。
跟日常的热点营销一样，只有打破常规思维，大胆创新，才能效果最大化。
上述品牌玩法你看好哪一种？欢迎在留言区一起讨论。
024年，新茶饮赛道继续高举扩张。对于身处其中的品牌而言，更考验供应链、运营管理能力。
本文由红餐网(ID：hongcan18)原创首发，作者：李金枝；编辑：方圆。
3天卖出120万杯，甜啦啦的“人气王”清风茉白鲜奶茶终于回归了。
前不久，在甜啦啦发布的“年度好评榜”中，清风茉白鲜奶茶成功当选为“新晋年度人气王”，首次上线3天就全国售罄，到货上线后再次掀起销量热潮。
近日，甜啦啦又上新一款鲜奶茶饮品——龙麟香鲜奶茶。
< class="pgc-img">甜啦啦以“龙的传人，过龙年，喝龙茶，戴金龙”展开新品营销，在社交媒体上发起“喝龙麟香就有机会抽金龙”的活动，营造农历新年的氛围的同时，传递美好祝福和产品的黄金品质。
回归产品本身，龙麟香鲜奶茶意为“山海有龙，遇木则灵”，选用武夷山优质岩茶，高山品茗，清冽木香，清爽回甘。
1月14日，龙麟香鲜奶茶开启全网预购，仅3天售出超10万杯。
红餐网注意到，过去一年，甜啦啦成功打造了多款爆品。而爆品背后，是甜啦啦不断完善的供应链和强势的品牌力。
01.
好喝、好看、好玩，
“茶饮爆款制造机”拿捏年轻人的秘诀
甜啦啦制造爆款的实力有多强？2023年，甜啦啦每个季度都有不同的爆款产品出现。
3月，甜啦啦“黑武士桑葚”系列在安徽地区上线，3天总销量突破60万杯，成为甜啦啦2023年一季度的销量黑马。一个月后，黑武士桑葚在全国上线，又掀起一波销售热潮。五一期间，黑武士桑葚卖出超200万杯。
< class="pgc-img">6月，“水果摇摇杯”凭借新奇的杯型和玩法，上市5天销量超100万杯，接替黑武士桑葚，成为甜啦啦的新晋断货王。
同月，甜啦啦借势高考，将经典招牌“一桶水果茶”和“一桶全家福”，换上“金榜题名”的新装，“换装”后的累计销量突破200万杯。
9月，在千万网友“把牛油果饮品的价格打下来！”的呼声中，甜啦啦推出“超牛牛油果”。凭单杯12元的价格优势与创新口感搭配，新品上线10天爆卖500万杯，一跃成为门店销量TOP。
接下来的“超红车厘子”，同样以12元的单价，3天销量破100万杯，深受消费市场认可。继“超牛牛油果”之后，成为甜啦啦又一鲜果茶爆品。
< class="pgc-img">值得一提的是，随着消费者对茶饮健康要求提升，鲜奶茶成为了2023年茶饮热门新品。洞察到这一趋势，甜啦啦顺势推出鲜奶茶系列。
去年11月，甜啦啦上线鲜奶茶产品“清风茉白鲜奶茶”，仅需8元，首轮上新3天全国售罄。在广大用户的“催更”下，12月29日甜啦啦补货清风茉白鲜奶茶，3天销量超120万杯。
< class="pgc-img">一系列爆款产品背后，甜啦啦已经形成了明确的爆款打法，以“好喝、好看、好玩”取胜。
以“超牛牛油果”为例，原料选用的是100%墨西哥进口牛油果，搭配牛奶、厚椰乳、西柚粒、西米等原料，售价仅12元。相比之下，市场上其他茶饮品牌推出的牛油果产品，价格普遍在20元以上。
在视觉设计上，以牛油果绿和西柚粉为主色调，并且搭配定制的异形杯套、杯贴和卡片，俏皮可爱又容易出片。
< class="pgc-img">黑武士桑葚选用四川大凉山桑葚，新鲜的桑葚果肉，用茉莉绿茶做茶底，再搭配水晶冻，口感清爽。黑武士桑葚一改往日甜啦啦产品小清新的形象，从手提袋、杯子、杯盖到吸管，“一黑到底”，再配上粉色的潮酷系贴纸，两种颜色碰撞在一起，又潮又酷，出片率极高。
甜啦啦在产品研发、品质把控上做到了好喝的同时，在杯材创意、设计美学、营销活动上下狠功夫，通过好看、好玩产品来吸引年轻消费者，与其产生情绪共鸣，从而形成品牌的竞争力，配以亲民售价，成为当之无愧“国民时尚茶饮”。
02.
升级供应链体系，
每年投入超千万研发费用
在新茶饮行业，打造一款爆品或许不难，但要持续打造爆款产品考验的是品牌的综合实力。
经过近十年的发展，甜啦啦在产品研发、供应链、品牌实力等方面有深厚积累。
1、研发投入超千万，产品持续创新
甜啦啦的上新频率非常高，2023年，其上线了23款新品。通过不断创新和推陈出新，甜啦啦得以保持鲜明的品牌个性和竞争优势。
为了保证创新性和高品质，甜啦啦投入了巨大的财力、物力和人力进行研发。据统计，甜啦啦的研发费用，包括原物料费用支出、调研费用支出等，全年累计超千万元。
同时，甜啦啦针对产品研发设立了“PK机制”。在新品上市前，甜啦啦会随机选取内外部人员对新品进行测评。基于测评结果，研发团队再调整配比，进而推出更能满足消费者需求的饮品。
< class="pgc-img">例如，“超红车厘子”上新前，甜啦啦举办了“千人共创，把车厘子的价格打下来”活动，邀请消费者参与共创研发、提建议，累计超1200位试饮官参与活动。
在PK机制助力下，甜啦啦更精准地把握住消费趋势和消费者的口味偏好。
2、升级供应链体系，不断扩建分仓
新茶饮行业的竞争，供应链体系是核心。
甜啦啦自成立之初就深谙供应链的重要性。据悉，甜啦啦创立第一年，成立了专门的食品公司，在安徽蚌埠建立厂房基地，专注生产固体饮料、果酱、茶叶等原料。
经过多年持续投入原材料生产基地和仓储物流基地的建设，甜啦啦逐步搭建了完善的供应链体系。
如今，甜啦啦在蚌埠、沈阳、哈尔滨、长沙、郑州、海口、石家庄等多个城市建立了仓储物流基地，并在湖南、广西、福建、云南等地建立了茶基地，为分布全国的门店提供优质的原材料。
< class="pgc-img">2023年，甜啦啦再次升级供应链，搭建新一代源头化、数字化、专业化、可持续化的供应体系。
在数字化方面，甜啦啦构建了大数据底座、数仓管理，以标准化且高质量数据，来支持日常的智能供应链运营。比如甜啦啦的中台系统，能够将原材料采购、生产、运输、存储、销售、使用等各个环节进行链接。
甜啦啦计划未来两年内扩建8个分仓，在保证大批量原材料稳定供应、生产的基础上，最大程度降低成本。
3、坚持“做好每一杯饮品”初心，规模成品牌护城河
对甜啦啦而言，产品是硬实力。自2014年创立以来，甜啦啦始终坚持“做好每一杯饮品”的初心，从原材料采购、仓储物流、产品研发、到门店出餐，每一个环节都严格要求。
比如原料端，甜啦啦公开承诺“只用鲜水果，拒绝坏水果”，用新鲜水果、现泡茶饮，为消费者提供高品质、健康新鲜的产品。
进军鲜奶茶赛道，甜啦啦同样秉承着对品质的追求。其爆款清风茉白鲜奶茶选用“七窨茉莉花茶”与“原料甄选奶源”结合，产品优质且价格亲民。
< class="pgc-img">将每一杯饮品做到极致，甜啦啦不断强化“国民茶饮”“时尚茶饮”的品牌特色，在消费端积累了好口碑。
目前甜啦啦全国签约门店近7000家。门店达到一定量级后，规模本身就成为品牌的护城河。一方面，线下门店是品牌最好的“广告”，门店越多，就能有效提升品牌的曝光度和知名度。再结合新茶饮的外卖、到店等特性，甜啦啦也能触达更多消费者。
另一方面，随着门店规模不断扩大，甜啦啦在采购端能获得更多议价权，进一步降低成本，提高品控，进而为消费者提供优质平价的饮品。
03.
去年新增门店2400家，
今年冲刺万店
紧跟茶饮年轻化、时尚化的趋势，甜啦啦除了不断研发推新之外，还通过“鲜果音乐节”“冰淇淋挑战赛”等场景化的营销活动传达品牌理念，为顾客提供附加的情绪价值。
2023年，甜啦啦在3个城市举办了4场音乐节。其中，6月底赞助举办蚌埠首届音乐节——甜啦啦龙湖音乐节，吸引了全国超6万观众。
随后开启的甜啦啦冰淇淋城市挑战赛，甜啦啦带领团队在全国7个城市，为超5万的消费者带来夏季清凉。
< class="pgc-img">为了与年轻消费群体深度建联，甜啦啦还与游戏动漫联动，中国第19届国际动漫节、ChinaJoy2023以及三国杀15周年嘉年华等活动中都能看到甜啦啦的身影。
一系列营销活动，也帮助甜啦啦收获了一批忠实的消费群体。过去一年，是甜啦啦快速成长的一年。官方数据显示，2023年甜啦啦新增门店2400家。
同时，甜啦啦还迈出了出海第一步。
去年10月1日当天，甜啦啦在印度尼西亚雅加达6店同开。截至目前，甜啦啦印度尼西亚门店已拓展至8家，还有10家新店正在筹备中。
在海外市场，甜啦啦保持了高人气。截至2023年12月底，甜啦啦印尼地区门店累计售出饮品超50万杯，单店最高销售额破万元大关。
< class="pgc-img">2024年，甜啦啦的目标是冲刺万店。南方市场及新一线城市是甜啦啦的发力重点，通过密集开店的方式，甜啦啦将扩大覆盖面，有效提升品牌曝光。
海外市场方面，甜啦啦将聚焦东南亚，今年计划在印度尼西亚地区开出300家门店，并陆续完成菲律宾、马来西亚、越南等市场的开拓。
支撑门店快速扩张的，是甜啦啦打造的一套完善的加盟体系。
在甜啦啦看来，品牌的定位并不是“管理加盟商”，而是“服务加盟商”，通过“一个电话制度”“董事长热线”“反腐热线”等多项举措，及时为加盟商解决经营问题。
针对加盟商所关注的如何运营管理门店，甜啦啦成立甜啦啦大学，多维赋能加盟商。2023年，甜啦啦组织开展了13期全国大型巡讲课程，历经163天，跨越35000里路，走遍全国8省13城，围绕《门店基础管理》《门店人员管理》《门店食品安全管理》《门店财务管理》《抖音运营》《外卖运营》等多种课题，聚焦管人理事，赋能门店经营，共计服务近1000位老加盟商。
< class="pgc-img">具体到实操层面，甜啦啦还组建了负责加盟店运营管理的团队，团队成员由超300名专业人才构成，专门下沉到各门店进行帮扶。
同时，甜啦啦推出了“总监巡店”制度，深入一线门店，倾听加盟商的声音。目前，甜啦啦公司高层每个月会去店中巡店2-3次，且每20-30家门店就配一个区域经理，保证门店遇到经营难题时能及时有效地解决。
结 语
2023年，不少茶饮品牌都喊出了万店目标，规模扩大意味着品质把控、门店管理难度进一步提升。
今年，新茶饮赛道会更加拥挤。“万店规模”之争，对甜啦啦来说，竞争与机遇并存。眼下，从产品到供应链，再到组织管理等多方面，甜啦啦已经有了明晰的规划，也将开启新征程。
本文配图由甜啦啦提供，红餐网经授权使用。
