023年，大熊猫“和花”在各大社交平台爆火，先后登上多个平台热搜第一，被网友称为“熊猫界的顶流”，收获了成千上万的“护花使者”。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">“和花”家在成都大熊猫繁育研究基地。早先，基地给“和花”的官方介绍是“下颌短，吻部长，短胖炸毛行动缓慢，不擅长爬树”。它的姿势较其他大熊猫显得更为呆萌，反而让它收获了更多游客关注，游客们自称“护花使者”来表达对“和花”的喜爱。
< class="pgc-img">“和花”不仅颜值高，“软实力”也不可小觑，可谓才貌双全。“和花”喜欢在地上玩耍。有一次，“和花”想抓住一只小鸟，先假装没看到，然后慢慢调整姿势悄悄靠近小鸟，最后一招“萌猫扑食”，“萌”倒一众“护花使者”。最让“护花使者”们无法抵抗的是，“和花”总被“夺笋”但却胸怀宽广。有一次，小伙伴“润玥”抢去“和花”刚剥好的一根竹笋，“和花”只是默默地再去拿一根，剥干净，却再次被“润玥”抢走。经历多次被“夺笋”之后，“和花”干脆直接放弃抵抗，将剥完的竹笋扔给“润玥”。这样无私友爱的“和花”，谁能不爱呢。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">“和花”萌态可掬，日常喜欢跟人互动，积极配合游客拍照，会对着人群打招呼“摆pose”，还尽可能多地露出自己的正脸。
刚加入“护花使者”的新粉丝会以为“和花”的习性本就如此，而关注“和花”时间更久的老“花粉”们才知道，其实这都与每天和“和花”朝夕相处的饲养员谭爷爷息息相关。
基地里熊猫们的吃喝拉撒，都由和谭爷爷一样的饲养员们亲自包办。比如，熊猫没有固定的进食时间，有时候晚上也会吃东西，谭爷爷就夜里起来给它们加竹子。每一只熊猫应该吃多少、排多少，都需要精确称重，如果有哪一只排得太多或者不够，都需要第一时间报备观察；此外，谭爷爷还要和熊猫宝宝做游戏，让它们在运动中得到锻炼。谭爷爷给不会爬树的“和花”“VIP级”待遇，特地划了一片地盘给它玩耍。看到“和花”经常被“夺食”，谭爷爷也会“偷偷”带竹笋给它加餐，好让“和花”正常发育，让全国的“护花使者”安心。而谭爷爷每次给“和花”喂食的时候，都会用标准的川普说“果赖”，也就是普通话中的“过来”。这也让最初这批“护花使者”们错以为“和花”原名是“果赖”。在谭爷爷精心照料下，“和花”不经意间“出圈”，收获无数“护花使者”的关怀。
今日“和花”的爆火，不仅体现在社交媒体头像、日常聊天表情包，还衍生出大小周边产品。比如，刚上新的兴业银行“百变熊猫基地和花”信用卡，正是以“和花”IP形象为卡面设计核心，采用独特的光栅工艺，在不同角度下，卡面上的“和花”会呈现出“手捧果子岁月静好”和“护食卖萌憨态可掬”两种形象，这两种表情也是“和花”的“招牌动作”，受到了众多“护花使者”们热捧。
< class="pgc-img">在优惠福利方面，“百变熊猫基地和花”信用卡也为“护花使者”们提供了多样化的礼遇，包括但不限于：新户刷卡金累计最高可领取240元，在瑞幸、奈雪的茶等知名奶茶咖啡品牌享受满减优惠，同时还可享200万航意险、至尊租车等。除了兴业银行提供的福利包之外，“百变熊猫基地和花”信用卡还引入银联无界数字卡体系，同享包括还款红包、商户礼券、互联网会员等多重“无界数字生活”礼遇。
< class="pgc-img">“百变熊猫基地和花”信用卡已于今年3月面向全国发行，愿“百变熊猫基地和花”信用卡能用这份来自“和花”的“超萌力”治愈一切，为每一位持卡人带来恒久的美好生活！
成立36年来，兴业银行始终坚持“真诚服务、相伴成长”的服务理念，以优质的金融服务，陪伴客户的美好生活。未来，兴业银行将打造更多特色信用卡产品和权益，将社会文化符号、品牌价值主张与信用卡用户身份认同创新融合，让小小卡片承载多礼遇、服务大民生！
几天的互联网瓜田，妥妥是被茶饮品牌们包了个圆。
这不，小编前脚还沉浸在没抢到喜茶&FENDI联名的失落里，后脚就刷到了茶百道认养大熊猫的帖子。
< class="pgc-img">作为一个成都品牌，茶百道之前把logo换成一只胖胖的喝奶茶大熊猫、把名字改成ChaPanda就算了，这次专门认领熊猫的动作，是要坐实“四川一户一国宝”的传闻？
< class="pgc-img">（图源@LOGO大师）
但话说回来，找准大熊猫这个超级IP做营销，茶百道也是懂圈粉年轻人的。
毕竟自今年年初开始，国内外关于大熊猫的各类新闻、热搜就没断过，五一期间更是有无数旅客挤爆大熊猫繁育研究基地，只为一睹女明星“花花”真容。
在这股“全民追国宝”的热潮下，大熊猫天团一跃成为全网顶流，每一只熊猫不仅有自己的专属花名，连粉丝名都跟着卷了起来。
< class="pgc-img">（看图才发现，原来熊猫的差别挺大的）
< class="pgc-img">（国宝：你们一个个都礼貌吗？）
从这个角度看，这次茶百道通过认领大熊猫加深品牌和熊猫IP的绑定，也是有自己的考量在的。
至少从官方整活的内容和网友玩梗的效果来看，算是卷对了点子、卷出了风采。
< class="pgc-img">据介绍，茶百道认领的这只熊猫原本的名字叫“娇毅”，认领后才有了新昵称“茶茶”。
甚至官方还给大家想好了“头顶一撮黑毛，最强天线宝宝”的辨识指南、上线了一波茶里茶气的表情包。
< class="pgc-img">特别是当奶茶和大熊猫同框出镜，爱喝奶茶和爱吸熊猫的都不淡定了。
< class="pgc-img">评论区搞笑十足的发言，给小编都看乐了。
奶茶、熊猫双担党表示一碗水要端平，努力炫奶茶给国宝加筐笋。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">手握打卡照的，还纷纷晒出了自己镜头下的“茶茶”，爱打架、费头子、头顶一撮毛的“猫设”算是立起来了。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">连“娇毅+茶茶=茶毅大师”的缩写取名大法都被网友给研究出来了。
< class="pgc-img">看出茶百道在认养仪式上，专门给自家logo加上娇毅标志性“一撮毛”的网友，和拿着放大镜看《甄嬛传》的，大概是一批人。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">最重要的是，大家已经把茶百道下一步营销动作给安排好了：联名、出竹子味新品、搞周边。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">作为国宝，大熊猫懒萌懒萌的样子，和「吃了睡，睡了吃」的美好熊生，任谁看了不说一句羡慕、嫉妒、想rua。
如果有“当代年轻人心目中最理想的工作是啥”问卷大调查，估计出现最多的就是：
熊猫饲养员
熊猫饲养员
熊猫饲养员
< class="pgc-img">（理想生活，如图）
所以茶百道这次终身认领大熊猫的动作一经官宣，便引起大家的互动热潮，也是在意料之中。
只能说，品牌找对了自己的高流量话题区，既让网友带着一脸姨母笑地吸了一番大熊猫的无边可爱，又情不自禁地下单了奶茶为爱发电。
< class="pgc-img">这种不单单蹭熊猫IP的热度，而是真正通过认养大熊猫落地公益的品牌行动，也不是茶百道的专属。之前也有很多品牌借此被用户熟知，甚至成功在网上拉升一波好感度。
比如在茶百道官宣评论区，自曝“认领了两只大熊猫”的盼盼饮料。
< class="pgc-img">和茶百道一样，盼盼集团的品牌logo也是熊猫，当概念上的“品牌吉祥物”和真实生活里的“大熊猫”连接在一起，品牌亲和力这不就有了。
< class="pgc-img">不过这波默默做公益、在别家评论区被关注的“低调发言”，也引发网友在线心疼，直言：你买个热搜啊！不要做好事不留名。
< class="pgc-img">国民品牌饭扫光在21年也认养了成都大熊猫繁育研究基地的“润玥”，并官宣了以大熊猫为设计灵感的品牌IP“菜菜”。
< class="pgc-img">甚至用大熊猫代言自己的竹笋系列新品，和熊猫吃一样的“美食”，饭扫光你是懂大家对国宝的羡慕心理的。
< class="pgc-img">（官方你是懂P图的）
奥利奥饼干也终身认养了成都大熊猫繁育研究基地的两只同名大熊猫“奥莉奥”与“小奥利奥”，这“同名同姓”的缘分放在CP界是可以嗑的程度。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">在全网关注“丫丫回国”的那段时间，国货品牌蜂花也曾公开表达过想要认养丫丫的想法。
在相关新闻评论区留言：怎么能早点把我们丫丫接回来，自己愿意赞助丫丫回国。
< class="pgc-img">虽然后来因为各种原因，蜂花的认养计划目前还没落地，但这种公益态度，属实也为品牌拉升了好感度。
除此之外，肯德基、江中食疗、京东数码、工行、可口可乐等品牌也都曾认养过大熊猫。
其实不管是国货品牌还是国际品牌，这种救助认养国宝的实际行动，无疑会激起大众的爱国情怀和民族自豪感，圈粉于无形的效果也就水到渠成了。
< class="pgc-img">大家看完小标题先不要嗨，小编可不是要鼓动大家个人去认养熊猫（太贵了！）。
主要是小编在逛茶百道官宣认领大熊猫的评论区时，发现许多忠实熊猫爱好者在表达肯定之余，在线安利其他品牌也来认领国宝。
希望通过品牌的帮助，国宝们可以更多地被大众关注，也拥有更好的生活环境。
< class="pgc-img">所以，站在营销人视角，小编也想通过了解认养大熊猫的知识，更具体地感受下这种公益+圈粉双赢的品牌动作的准入门槛。（自己没法独占，让品牌多认领两只也是好事不是）
但是不扒不知道，一扒才发现其中的华点：
比如大熊猫认养按照类型分为年度认养、终身认养和冠名认养三种方式。
其中，每只大熊猫的认养费用分别为10万元、50万元和100万元。年度认养是以年为单位进行认养，终身认养是对大熊猫进行一次性终生认养，冠名认养则是在进行一次性终生认养的同时，享有对该大熊猫冠名的权利。
< class="pgc-img">（成都大熊猫繁育基地官网）
又比如认养大熊猫并不意味着可以随时随地接触到它们。
机构或企业通过捐款或者赞助的方式，为它们提供食物、医疗、教育等必要的支持，同时获得一些认养权利，比如给大熊猫起名字、定期收到它们的近况报告、亲自探访它们等。
< class="pgc-img">（图源 成都大熊猫繁育基地官网）
从某种程度上来看，大熊猫认养既可以理解为“公益捐赠”，又可以理解为认养人的一种“宣传推广”。
国宝背后所连接的民族认同感，是机构或企业与大众建立情感共鸣的“捷径”之选，认养行为本身也是对保护大熊猫的最强背书，属实是一举双赢了。
< class="pgc-img">说到底，借大熊猫这一超级IP做营销，并不是多么新奇的事情，但是在互联网时代，品牌能把这种看似常规的动作做出自己的特色才算出彩。
聚焦在认养大熊猫这件事上，茶百道、盼盼、饭扫光这些看完让人产生记忆点的品牌，其实在品牌文化上就和“熊猫”有着密不可分的联系。换句话说，大熊猫虽好，但找准了自己的特色标签做努力，才是品牌最终能出圈的关键～
当一个品牌既能在产品上满足需求，又能提供“云吸大熊猫”的放松体验，有什么理由不被大众所喜爱呢？
比如，小编已经开始为和气桃桃的“熊猫”元素新品心动了......
面新闻记者 闵强
5月16日，茶百道在成都大熊猫繁育研究基地（简称“成都熊猫基地”）举办大熊猫“茶茶”的终身认养仪式。活动现场，茶百道与成都熊猫基地签署协议，以捐赠认养形式，终身认养了一只11个月大的雄性大熊猫，并为其命名为“茶茶”。
2008年，茶百道诞生在熊猫之乡、“天府之国”四川成都。2018年，茶百道创造了深受全国人民喜爱，具有成都特色的熊猫IP形象“丁丁猫”，今年4月，茶百道开启了其全新品牌定位“好茶为底，制造新鲜”，同时将茶百道的英文名称“ChaBaiDao”更改为“ChaPanda”，熊猫就此与茶百道开启缘分之旅。
谈及此次认养大熊猫的初衷，茶百道集团副总裁汪红学先生讲道：熊猫是四川的名片，更是中国的国宝，它们对于食材和生存环境的选择尤为在意，熊猫栖息的环境会考量湿度、海拔、温度等多种因素，很“精贵”，这一点与茶百道的品牌理念高度一致。茶百道作为发源于四川本土的新茶饮领军品牌，支持大熊猫研究项目、保护大熊猫栖息地，是茶百道义不容辞的社会责任。希望通过茶百道终身认养大熊猫这一举动，带动更多的消费者或品牌积极投身关爱大熊猫公益事业，也能够让更多人关注全球生态保护与生物多样性。
成都大熊猫繁育研究基地副书记刘龙表示，茶百道体现了四川优秀品牌的担当与奉献，对茶百道用实际行动支持了大熊猫保护，表示感谢和敬意。相信在保护单位及相关组织和个人的共同努力下，成都大熊猫繁育研究基地更有信心面对大熊猫的未来。
据了解，此次认养的大熊猫“茶茶”乳名“娇毅”，是大熊猫“大娇”于2022年6月15日产下一只雄性大熊猫幼仔。“茶茶”出生时体重为85.3g，虽然比大熊猫幼仔的平均体重低，但是它声音洪亮，身体健康，有着大大的黑眼圈，头顶一撮顶端呈黑色的呆毛，号称基地“最强天线”宝宝，非常具有辨识度。
未来，茶百道也将以此为契机与成都熊猫基地开展更多关爱国宝的公益合作，持续助力生物多样性保护。
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