消息！长宁居民的家门口又多了一个好去处！位于安顺路凯旋路路口的九华凯旋坊，日前建成并正式对外开业运营。这座商业体集文化创意、便民超市、餐饮娱乐、休闲健身等于一体。
近日，在人流熙攘的安顺路凯旋路交界处，一座简约的工业风建筑体让人眼前一亮。简洁大气的经典黑白灰色调建筑，配以彩色的店招等元素点缀，沉稳的空间散发出年轻且富有活力的气息。这便是九华集团最新打造的城市更新项目——九华凯旋坊。
毗邻地铁3、4号线虹桥路站，背靠东华大学、东华创业园区、东风商务区，向东延伸至新华路历史风貌街区，向北呼应美术馆集聚区，周边延安路高架、内环高架路纵横......地理位置绝佳的九华凯旋坊，让街区形象焕然一新。
全新打造的九华凯旋坊建筑面积为2674平方米，由3栋总高3层的建筑和毗邻轻轨的桥下公共开放空间组成，是一座小巧而又精致的商业体。
半开放式的空间内却汇集了餐饮娱乐、便民超市、休闲运动和文化创意等商业业态，入驻商铺达11家，其中1号楼以特色餐饮为主，2号楼聚焦文化创意，3号楼则利用融合线上自媒体打造休闲健身空间。业态丰富，功能分布均匀，可满足周边居民的日常生活所需。
其中靠近凯旋路一侧的通道，路面宽敞，视野通透，被打造成为一条全长142米的商业内街。未来，在这条商业街上还将举办形式各样、内容丰富的便民市集、夜市派对等活动，为社区注入新的活力。
从主入口进入，商业街围墙上装饰的五彩缤纷的图案映入眼帘。明亮、跳脱的色彩令人心情愉悦，也吸引了不少市民前来休闲打卡；另一侧入口，则是毗邻轻轨的桥下空间，彩色的健身步道搭配条形座椅，打造了一个趣味步行和休憩的公共空间，为居民提供了一处可停留、可观赏、可休憩、可社交的新场所。
据了解，九华凯旋坊前身是安西路服装批发市场，于2019年4月启动城市更新改造。由于项目地处新华路街道、天山路街道和虹桥街道交会处，周边居民区云集，居民人数众多。在改造时，九华集团引入社区配套服务，因地制宜打造独具特色的社区商业体，服务周边居民。
“新建成的九华凯旋坊具有丰富的社区配套服务，将成为一个24小时开放的休闲公共空间。”据九华集团相关负责人介绍，接下来，九华凯旋坊内还将与社区共同打造党建活动阵地，进一步提升商业体的服务能级，为周边社区带来更多活力。
部分图片来源于九华凯旋坊
撰稿/摄影：李 博
编辑：毕扬静
责编：颜文彬
面新闻记者 张越熙
“难道说每个城市都来了1亿人”“旅游热门城市一‘房’难求”“餐厅堂食线上订座量激增”……这个五一假期，居民出行意愿强烈，消费热情高涨。
5月5日，记者从生活服务平台美团了解到，数据显示，5月1日至3日，全国本地生活服务消费同比增长25%，上海、北京、深圳、成都、广州、重庆、杭州、武汉、西安、长沙位居全国前十，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长73%。“味蕾游”“县域旅游”“新潮玩法”等成为今年五一假期消费新趋势，人潮涌动间，各地消费市场“跑出”加速度。
味蕾游带火本地餐饮
大湾区消费双向奔赴
5月3日夜间10点左右，湖北武汉江汉路步行街，肥肥虾庄门口依旧坐满了排队等位的顾客。
“这个五一假期，我们店每天都很忙，等位能从上午11点排到凌晨，日均客流量较去年提升约15%。”肥肥虾庄相关负责人张阳介绍，为把握五一假期消费热潮，餐厅提前通过线上平台开启专场直播，带动市民游客提前囤套餐，5月1日通过美团销售的团购套餐单量创历史新高。
这个假期，“味蕾游”是年轻人出行热门选择，带动各地餐饮消费火热。平台数据显示，假期前三天，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长超73%，部分餐厅排队等位超过1000桌。其中，成都、杭州、北京、重庆、上海位列全国异地游客堂食订单量前五城市。
随着气温升高，“夜游经济”也成为五一消费的新增长点。
据美团数据，五一假期发生在夜间时段的消费环比增长127%。以海南为例，假期三亚·亚特兰蒂斯举办六周年特别活动，5月1日晚8点活动拉开序幕，数千架无人机腾跃夜空，绽放数万枚高空礼花弹，创造出极具震撼力的视听效果。据亚特兰蒂斯乐园营销负责人介绍，五一假期首日，亚特兰蒂斯周年庆活动接待游客破万人。
娱乐方面，来一场“CityDrink”，也是不少年轻人夜间消费的新选择。假期前夕，美团发布的2024年酒吧指南中，全国40城共630家特色酒吧入选，有3成的异地消费者会跟着指南按图索骥打卡各类特色酒吧。平台数据显示，五一假期前三天，夜间玩乐订单同比增长60%，成都、上海、重庆、长沙、深圳的夜间玩乐订单量位居前五。
此外，这个假期，大湾区消费进一步双向奔赴。“去必吃榜繁楼喝早茶，里三层外三层都是香港游客，排了俩小时才吃上。”大众点评笔记作者告诉记者。
在大众点评上，香港游客只需搜索”深圳攻略"，即可访问"畅游大湾区"专题页，全方面获取本地游玩及各类优惠信息。平台数据显示，假期前三天，专题页浏览量环比节前增幅达30倍，火锅成为港人打卡最多的美食品类，按摩足疗成为最受欢迎休闲娱乐活动。"探寻深圳地道美味""香港人深圳周末攻略"等话题登上平台热榜，围观量逾亿人次。
随着北上游热度持续攀升，不少香港游客从”看攻略"转为"写攻略"。大众点评数据显示，近一个月，香港用户所创作的笔记量增幅达20倍。
县域旅游热
宝藏目的地受追捧
假期期间，“各地景区人挤人实况”“城市来了一亿人”等话题走红社交网络，网友分享热门旅游城市消费火热、人流拥挤实况。
“洛邑古城平时人就很多，假期景区里更是人挨着人，想找个好位置拍汉服照都要等好久。”消费者说。这个假期，万岁山武侠城和洛邑古城等网红景区热度高涨；上海迪士尼度假区、北京环球度假区等主题乐园持续火热；各地博物馆等文化打卡游也颇受欢迎……不少宝藏目的地在假期涌现。
美团、大众点评数据显示，湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地区的住宿预订量环比增速领衔全国。以湖北神农架为例，五一前三天的住宿预订量环比增长9倍。
随着各地基建完善及旅游接待能力提升，县域旅游也吸引着越来越多的消费者。从五一假期住宿预订量来看，福州平潭、惠州惠东、桂林阳朔、上饶婺源、湖州安吉等县域热度高居前列，迎来全国游客。近期爆火的河北石家庄正定县，五一前三天外地游客的住宿预订量环比增长2.2倍。
拥有悠久历史、传统建筑的文化古城也逐渐受到游客青睐。像山西，应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产，大同-应县游玩路线成为不少消费者假期出行的热门选择。美团数据显示，五一假期前三天，山西文旅订单量同比增长72%，其中大同位于省内热门目的地前三位。
在客群方面，宝藏城市旅游都少不了年轻人的身影。当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军，他们更看重出行的性价比以及个性化的旅游体验，从而推动小城旅游持续出圈。
业内人士表示，旅游热度持续走高，夜间“烟火气”升腾，新潮玩法层出不穷，展现出假期消费市场活力。随着消费潜力持续释放，有助于进一步扩大内需，助力经济向好向稳发展。
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方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道
“到我了，翻牌。”大年初三一早，江苏泰州刚刚开门营业的一家桌游店中就响起了玩家的声音，不大的店面此时已迎来两桌顾客。
像这家店一般早早开业的娱乐场所还有很多，春节期间，随着假期开启与返乡人群的增多，桌游店、主机游戏体验馆、私人影院等近年兴起的新型线下消费场景也迎来消费高峰。
其中，这些场所尤其受到二三十岁青年消费群体的喜爱，不同于咖啡馆、茶楼、KTV等传统“第三空间”娱乐场所，这种提供聚会交流空间同时兼顾新潮娱乐方式的聚会场景正越来越受到年轻消费者的追捧，成为春节线下消费的一大新趋势。
另一方面，各类传统娱乐场所也在积极进行着转型，洗浴中心引入自助餐、KTV提供火锅餐饮……在春节这一聚会需求旺盛的节日中，新的聚会消费趋势既来源于春节团圆、亲友相聚的节日氛围，也在不知不觉中引领了新的消费潮流，为新一年的市场带来了开门红的新活力。
游戏+聚会模式火爆
“生意火爆，我们从大年初一下午就开始营业了，很多顾客还怕节假日订不到座，早早预定了时间。”江苏扬州的一位桌游馆店主在接受记者采访时表示，春节期间来店里消费的大多是春节聚会的亲戚、老同学。尤其很多家在城市的亲戚互相拜完了年，家里的年轻晚辈会相约来桌游馆游戏。
“很多是二三十岁的年轻人带着年纪更小的弟弟妹妹来玩，店里面干净明亮，玩的很多也是益智类桌游，他们长辈还挺放心的。”说到这里，这位店主的神色里还多了几分得意。
同样在春节期间生意火爆的还有主机游戏馆，上海市普陀区一位游戏馆老板告诉记者，春节期间全家逛商场是很多家庭闲暇时的选择，自从年后商场开业，很多逛累了的家庭都会选择在游戏馆租一两个小时座位，一边打游戏一边休息。
“《胡闹厨房》、《超级马力欧派对》、《双人成行》……这些游戏都是比较受欢迎的，还有很多年纪较大的长辈本来没怎么接触过游戏，被晚辈带着体验后倒是玩得挺上头，从下午一直玩到晚上。”该店主还表示，由于商场中的店铺空间有限，因此店里主要是“主机+电视+沙发”的卡座，很多在商场外经营独立店铺、空间铺展得开的同行，往往还会提供单独包厢、VR游戏等其他游戏服务。
不难看出，作为当前青年消费者最喜欢的娱乐方式之一，游戏也在逐渐与线下各类休闲娱乐场景融合，成为假期聚会娱乐的新型模式。抖音发布的《2024年春节消费数据报告》显示，2024年春节休闲娱乐订单同比增长119%，其中订单量最高的五种娱乐方式依次为游戏厅、电影院、儿童主题乐园、台球厅和洗浴中心。
“一代人有一代人的社交方式，尤其是在蛋仔派对、元梦之星等派对游戏的带动下，青年消费也更加热衷于有大量交互、风格多样、趣味盎然的类派对活动。”产业分析师张书乐在接受南方财经全媒体记者采访时指出，游戏本就是年轻群体线上交流、娱乐的主要方式，桌游、手游、主机游戏和线下聚会场景的结合是必然，而在春节假期相关需求暴涨亦不难理解。
不止各类线下消费场景在积极融入各类游戏元素，以游戏为主的娱乐场所也在春节期间大力开展营销，尤其面向聚会娱乐需求举行了新的活动与功能。以网吧为例，顺网科技副总裁李华锋在接受南方财经全媒体记者采访时介绍，顺网旗下树呆熊网吧根据春节的特点和年轻消费者的需求，推出了“一起去开黑”优惠活动，只要玩家组成团队来网吧开黑，就可以享受一定的折扣优惠。
据顺网大数据中心统计，春节假期期间，网吧启动次数最高的游戏中，前三分别为《英雄联盟》《穿越火线》与《永劫无间》，很多组队来网吧游玩的顾客游玩的也是这些支持多人同玩的游戏。数据显示，对比春节前十天，春节初一至初十的十天内网吧消费人次同比增长了9%。
“以前过年回来同学聚会大部分都是KTV和吃饭，如果邀约的朋友不怎么玩游戏也不太适合去网吧，可选的娱乐方式其实不多，今年倒是多了桌游馆和麻将馆两个新方式，哪怕是新手也很容易上手。”一位在上述扬州桌游店消费的青年顾客表示。
聚会“第三空间”新模式
值得注意的是，多名桌游馆、主机游戏馆顾客在与记者交流时均提到，其在春节期间选择这些娱乐场所消费的原因之一，在于其相对自由轻松的环境和较低的参与门槛。
一方面，春节聚会很多长时间没见的亲友相聚的场合，要留很大一部分时间互相寒暄聊天，如果娱乐项目要求的集中度过高，显然不便于参与者在游玩的同时相互交流其他内容；另一方面，该娱乐项目亦需要考虑到大部分参与者都不需要面对过高的门槛，能够简单上手的同时也能在互动交流中收获快乐。
因此，相较于咖啡馆、茶馆等“第三空间”，各类新兴娱乐空间提供了门槛低、可直接参与互动娱乐的方式；而又不同于剧本杀、密室逃脱等需要注意力聚焦的娱乐方式，在舒适的座椅上进行娱乐业不妨碍聚会中的闲聊，很好契合了春节假期消费者的聚会娱乐需求。
“当下年轻消费者的主力被称为Z世代，即网生一代，过多的线上社交反而形成了一种逆反，即在可选择、可聚集的条件下，会在‘第三空间’里更深度地交互。”张书乐表示，这种消费特征与假期场景下的聚会需求相结合，从而使得满足这些共同特征的娱乐场所中出现了消费热潮。
记者还注意到，除了新型游戏娱乐场所外，很多传统的娱乐项目也在积极尝试新的服务模式，以迎合这些消费喜好的变化。例如很多消费者在接受采访时均提到，KTV、洗浴中心、麻将馆如果能和各类餐饮服务的结合，能够在聚会中满足多元需求，也是其在挑选假期聚会场所时的一个重要加分项。轻量级、多元化，这一消费趋势不仅适用于春节假期期间娱乐消费的营销，也是面向青年消费者线下消费市场需求的必然要求。
据美团发布的《2024春节“吃喝玩乐”消费洞察报告》，春节假期期间，美团休闲玩乐相关订单量同比增长190%，不同类型的娱乐方式各有其亮眼表现。例如，注重休闲的洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%，而注重轻量级和游戏操作的“抓娃娃”订单量更是同比增长350%。
张书乐表示，春节消费有特定因素，即春节长假的“有闲”特征，且较之其他假期可能受到工作负累而更显悠闲。这让派对聚会这种需要彻底放松心情的消费生态，具有比平时更高的人气。
而与此同时，要保持聚会消费的长热，服务业还需要挖掘更多玩法，适应不同用户聚会需求，例如三五成群、两人成行或团建体验，深挖用户消费欲望和潮流风向，形成日常有客、节假日火爆的新常态。
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