入语：武松打虎是我们耳熟能详的故事之一，讲的是武松赤手空拳搏斗老虎最终杀死老虎的一个故事，可以说其中武松打虎的细节描写非常精彩让人记忆犹新。但是在武松打虎之前，也有一段精彩的戏码，就是酒店的招牌文字“三碗不过冈”，可以看成是如今的广告语，作用是用来告知客人的。

说起广告语，现代打广告已经不稀奇了，各大商家为了博知名度都打过不少广告，其中有些广告还是给人留下了深刻的印象，记忆犹新。如食品公司德芙巧克力的广告语是“牛奶香浓，丝般感受”用得恰到好处，用丝般感受四个字来表现出心理体验，让人记住这种感觉。同时通过牛奶香浓来告诉消费者它的味道和口感，消费者能通过联想，能感受到德芙带来丝滑一般的感觉和浓郁的牛奶味道，可以说把广告语发挥到了极致，是广告界的经典广告词之一。

德芙巧克力广告词

现在如德福巧克力一般优秀的广告词比比皆是，都是商家宣传自己产品特点的手段之一，好的广告词加上宣传能起到很好的效果，让人记忆犹新。其实回顾武松打虎前的投宿的那店家，一句“三碗不过冈”何尝不是一句很好的广告语呢？“三碗不过冈”这句广告语用得恰到好处，表现在三个方面。

能宣传其酒特别醇厚浓烈，吸引客人

“三碗不过冈”能起到宣传其酒特别醇厚浓烈，同时吸引客人的作用。一般情况下，三碗酒对于一个经常饮酒的人来说还是没有什么大问题的，再加上古代的酒浓度没有现在那么高，大多数可能是那种米酒居多，烈性的酒很少。

水浒传中这样描述：

“洒家道：“俺家的酒虽是村酒，却比老酒的滋味；但凡客人，来我店中吃了三碗的，便醉了，过不得前面的山冈去：因此唤作‘三碗不过冈。”

店家告知武松表明自己家的酒醇厚，三碗就能喝醉了。通过“三碗不过冈”简简单单的四个字，从中能得知这家店的酒烈性高，酒特别醇厚浓烈，间接表达出自己店里的酒浓度高质量好，从而吸引客人来喝酒。此处通过暗写，写出了该店家酒的醇厚程度，这是该广告词的亮点之一了。

既劝量小者不贪杯，又刺激海量者多饮酒

店家通过“三碗不过冈”可以隐约提醒 一些酒量不是特别好的客人，劝他们不要贪杯，表明自己的酒比较烈，算是一种善意的提醒，提升自己门店的责任度。通过店家的提醒，那些酒量小的人自然不会多喝酒，虽然店家少赚了一些钱，但同样也赢得了诚信，不隐瞒自己家酒的特点从而误导客人多喝导致最后烂醉如泥耽误正事。

虽然“三碗不过冈”能善意提醒那些酒量不好的客人，同时也会对一些对酒量自信的人产生一种刺激，通过店家广告“三碗不过冈”这么一激，一些英雄好汉自认为能超过常人，对酒量非常自信，于是他们会在广告的刺激下多喝几杯，以此来证明自己。

如“武松笑道：“原来恁地；我却吃了三碗，如何不醉？”洒家道：“我这酒，叫做‘透瓶香’；又唤作‘出门倒’：初入口时，醇浓好吃，少刻时便倒。”武松道：“休要胡说！没地不还你钱！再筛三碗来我吃！”

武松就是典型的被刺激下的多饮者，由于对自己酒量的自信，同时对店家酒质量持着怀疑的态度，自认为酒量尚可的武松并不相信店家所说的特点，在自我面子的作祟下，被“三碗不过冈”这则广告词刺激到了，想证明给店家看他的酒量。在当时如武松这样的豪杰应该不少，对自己酒量自信者肯定不在少数，在广告词的推动下，自然会有很多客人来挑战三碗以上，来证明自己酒量好能不醉。

借猛虎之威劝客人留宿，提高经济效益

“三碗不过冈”，为什么不能过冈？通过《水浒传》描述：洒家道：“如今前面景阳冈上有只吊睛白额大虫，晚了出来伤人，坏了三二十条大汉性命。因为有老虎，所以在喝醉的情况下不能过景阳冈，店家留下客人是有理有据，还是为客人着想的。

既然客人喝醉了，前面又有猛虎不能走，客人想留在店里休息自然要有住宿，住宿的话需要花钱，这无形之中增加了来店里住宿的客人，增加了店面的收入情况提高了经济效益。借着猛虎之威，在景阳冈前喝醉的人知道前面有老虎，大部分人断然不敢继续走下去。

武松正走，看看酒涌上来，便把毡笠儿掀在脊梁上，将哨棒绾在肋下，一步步上那冈子来。武松走了一直，酒力发作，焦热起来，一只手提哨棒，一只手把胸膛前袒开，踉踉跄跄，直奔过乱树林来。

武松虽然是个例，没有听从店家的劝告继续上了景阳冈，但是从前面对武松上景阳冈的描述中确实可以看出店家“三碗不过冈”的真实性，武松确实被那浓郁的酒喝得大醉。虽然是一种广告，但是在打广告的时候需要有理有据，不能有过多失实或夸张的地方，很显然，店家的“三碗不过冈”确实有些道理的。

“三碗不过冈”的酒店用一则广告词就能产生诸多经济效益，妙用之处也颇多，可见广告词的魅力所在。确实广告能吸引消费者促进购买，而且还具有信息传递性。

但如果延申一下看法，如果“三碗不过冈”广告词缺乏事实依据，有严重夸张的成分，那么店家同样也会遭到损失，导致没有回头客。同样的道理用到现在社会中，商家在打广告的同时，应该首先确保自己打广告产品的真实性，方能参考如“三碗不过冈”那样的优秀广告文案，或许会有奇效。

参考文献《水浒传》，德芙巧克力广告词

台县文化和广电旅游体育局供图

《你好，天台》

它是长三角地区的“后花园”。在浙江省中东部，这座已有1800多年的县城，积淀了悠久厚重的文化底蕴，富藏了无与伦比的山水禀赋。高铁时代的到来，带着天台融入浙江“一小时交通圈”，同时实现了与杭州、绍兴等附近地区旅游资源对接，以大旅游突破来推进县域经济转型发展，打通绿水青山转化为金山银山的通道，打造长三角著名旅居生活目的地，将天台真正变成长三角地区的“后花园”。

天台县文化和广电旅游体育局供图

它是神山秀水的心灵归处。以古、幽、清、奇为特色的天台山，风景区面积为187.1平方公里，根据其地理位置和特色划分为13个景区。各景区天然成趣，别具一格、各擅其胜，美不胜收。主要景区有中华第一高瀑天台山大瀑布、天台宗祖庭国清寺、天下第一奇观石梁飞瀑、仰攀明月天几尺的华顶国家森林公园、赤城霞起建高标的赤城栖霞、灵仙之所窟宅的琼台仙谷、宅第街坊与楼台亭阁水榭园林荟萃一体的济公故居、自有一番独特风韵的龙穿峡景区等。在全域旅游的推进过程中，更是涌现出了一个个独具特色的乡村旅游景点，可谓处处是景区，全域是花园。

天台县文化和广电旅游体育局供图

它是无数人心中的诗与远方。1300多年前，李白、孟浩然等唐代诗人从长安出发，跨越州县，穿过一路山水，抵达浙东天台山，在这片神秀的山水间留下了足迹踪影，为美丽天台写下了无数名篇佳作，留下了丰富的文化遗存。这里“十地”文化灿烂辉煌，是佛教天台宗发源地、道教南宗创立地、五百罗汉应化地、济公活佛降生地、刘阮桃源遇仙地、唐诗之路目的地、羲之书法悟道地、霞客游记开篇地、诗人寒山隐居地、和合文化发祥地，文化底蕴深厚、内涵丰富、和合包容。

天台县文化和广电旅游体育局供图

它是投资者的沃土，创业者的乐园。作为浙江省首批大花园典型示范建设单位，我们放大天台山文化资源优势，加快和合文化、诗路文化等特色文化的创新转化，在擦亮当地文旅金名片的同时，争当共同富裕的标杆县。接下来，我们将通过开展乘高铁、大招引、大推介、大提升等活动，欢迎集团和企业来天台投资兴业，大文旅、大康养潜力无限，我们将以更高的标准提升当地服务品质，为游客提供更加良好的旅游环境。

天台县文化和广电旅游体育局供图

在高铁时代到来之际，为进一步打造具有天台特点、时代特征、全国知名、世界影响的城市旅游品牌形象，增强天台县知名度、美誉度和认知度，天台县文化和广电旅游体育局特面向全球发起“一句话叫响天台”城市旅游宣传口号征集活动。

#春节话题：天台旅游宣传口号有哪些？

神山秀水心归处

佛宗道源 山水神秀

济公故里 和合圣地

即日起至2022年3月1日，征集活动面向全球范围征集天台城市旅游宣传口号，专业设计机构和个人均可参加，入选的宣传口号将广泛用于旅游宣传片、公益广告、宣传报道、主题活动等各种载体和场合。

征集要求：主题鲜明，口号应紧扣天台县提出的“现代化和合之城”等发展定位，凸显天台历史、文化、景观特色，同时体现高铁时代到来的特征，彰显天台旅游形象。富有创意，口号需文字简洁、词语精炼、朗朗上口，具有吸引力和号召力，便于记忆和传诵。语言精炼，每条口号字数在10字左右，并备注作品的创作思路、理念和含义。

欢迎社会各界人士踊跃参与投稿，可以个人、团体或单位名义应征投稿。投稿方式采取电子稿件方式，以word文档在邮件附件中发送。邮件标题为：“一句话叫响天台”活动应征作品。所有来稿请注明真实姓名、工作单位、通讯地址及联系电话。征集活动结束后，将组织专家评审团进行评审，并邀请政府部门代表、相关媒体、企业代表、社会组织代表、市民代表等共同座谈研讨，最终评选结果经主办方审定后向社会公布。

本次活动设置三大奖项，其中采用奖1名，可获得星野集团的天台山嘉助酒店1晚、天台山雪乐园门票2张、天台山大瀑布门票2张及奖金2000元人民币；入围奖2名，奖品为星野集团的天台山嘉助酒店1晚、天台山大瀑布门票2张、天台山雪乐园门票2张；参与奖10名，奖品是天台山雪乐园门票2张、天台山大瀑布门票2张。

获奖作品有多名原创作者，奖金由作者均分；采用奖与入围奖不重复计算；若应征作品内容相同，以电子邮件首先到达者为准。为确保评审质量，经评审若本次征集中没有遴选出可采用的宣传标语，采用奖空缺；奖金为税前金额，个人所得税由获奖者自行交纳；获奖者需凭本人身份证领取奖金。更多详情可关注天台县文化和广电旅游体育局。

一句话叫响天台！欢迎大家踊跃参与！

易严选

文｜ 罗皇保

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根据36氪独家信息，这次严选酒店是倡导“在路上”生活方式的酒店品牌亚朵合作，主打励志情怀卖点。那么网易严选以酒店方式切入更加加深用户共鸣的品牌升级，加深品牌形象的符号，这也是网易严选+酒店模式才能符合“在路上”生活方式的情怀品牌精髓所在，让整体品牌形象升级。

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