月14日，北京一名网友在社交平台上晒出一组奶茶店的图片，说自己在北京看到了一家“茶颜悦色”门店，自己还进店购买了一杯“茶颜悦色”奶茶，“味道还挺不错的。”她@了茶颜悦色官方账号，希望能够得到官方回复。
长沙网红奶茶店茶颜悦色真的开到北京了？这也引起了众多网友的关注。有人说：“这真的是茶颜悦色？真的太像了”，还有人说“这个盗版也太明目张胆了，别的还会改名改logo，这个直接用原版？”，正在网友们讨论时，有热心网友发现，原来这家店不叫“茶颜悦色”，而是叫“茶颜悦色轩”。
潇湘晨报记者从该网友晒出的图片看到，这家店店牌使用的虽是“茶颜悦色”四个字，但在四字的右上角标识了一个很小的“轩”字，不仔细看很难发现，且该奶茶店店牌装潢与网红奶茶店“茶颜悦色”高度相似，店内奶茶名称也一模一样，如“人间烟火”、“蔓越阑珊”等奶茶，都标识在店内的价目表上。
5月18日，潇湘晨报记者尝试拨打店牌上写的“加盟热线”，但一直处于忙线状态。
记者从长沙茶颜悦色工作人员处了解到，目前茶颜悦色线下门店只存在于长沙、常德、武汉、深圳（快闪店）四地，这也意味着北京的这家门店不是“茶颜悦色”官方门店。
湖南睿邦律师事务所执行主任刘明表示，上述门店侵犯了茶颜悦色商标权。商标侵权行为，是指行为人未经商标权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，或者其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标，损害商标权人合法权益的其他行为。 侵权人通常需承担停止侵权的责任，明知或应知是侵权的行为人还要承担赔偿的责任。情节严重的，还要承担刑事责任。
潇湘晨报记者蒋伟岸 实习生单琳琳 长沙报道
【来源：潇湘晨报】
版权归原作者所有，向原创致敬
源：茶颜悦色官方微博
各位好。关于北京2例确诊在长沙买茶颜悦色的相关情况如下：
2021年7月25日，北京2例确诊病例在13时07分到达长沙火车南站，从长沙南站东广场A区进站候车，13时48分至茶颜悦色排队购买奶茶，经确认该店为雨花区高铁南站东广场A进站口正西方向70米（好得便利店旁），两名顾客约等候20~30分钟。该密接门店目前已安排闭店处理。当天（7月25日）上班伙伴共17人，均已进行隔离。
交通枢纽站所在门店由于其位置特殊性，防疫要求尤为严格。高铁站店的伙伴每周都会定期进行核酸检测，以确保伙伴和顾客的安全。目前，该密接门店全店伙伴已加急安排了核酸检测，检测结果为阴性。由于本次疫情的特殊性，该店伙伴会在近期多次安排核酸检测。
由于我们的门店每日需要与大量顾客进行接触，因此公司从未放松对防疫工作的警惕。除定期执行的各项消毒措施外，门店伙伴上岗必须根据防疫要求，参加线上课堂的防疫知识培训。伙伴上岗前需确认健康码是否正常，在岗期间全程执行佩戴口罩、及时洗手消毒等一系列防疫措施。我们还在外场安排了防疫专职岗位，提醒顾客佩戴口罩、注意保持安全距离、双手消毒等。
此外，今年3月开始，公司持续推进伙伴（全职及兼职伙伴）的疫苗接种工作。截至今天，包含全职伙伴、兼职伙伴在内，公司全员疫苗接种率（第一针＋两针/三针注射）达到94％，我们将持续推进这项工作。即日起我们已安排未进行疫苗接种的伙伴居家休息，以保障公司伙伴和顾客的安全。
防疫人人有责，我们一定会做好门店的各项防疫工作。各位朋友们关心的事宜，具体情况我们将及时跟进。请各位朋友注意防护！
迟不进北京开店的网红茶饮茶颜悦色，最近的一些动作似乎透露出要布局北京市场的蛛丝马迹。
近日，茶颜悦色在招聘平台发布涉及采购、数据分析、测试等多个岗位的招聘启事，工作地点显示为北京望京。一般来说，在一个城市开启前期招聘就意味着要在哪个城市落脚。在社交平台上，关于茶颜悦色要在北京开店的消息也不胫而走。
针对网上的诸多猜测，茶颜悦色相关负责人予以否认，明确表示“并不准备来北京开店”，同时，该负责人还强调这也不算茶颜悦色的北京分公司，只是给北京负责信息开发的同事办公用的小办公室，此外没再透露更多信息。
资料显示，茶颜悦色首家门店于2013年12月在长沙开业，截至2022年2月，茶颜悦色拥有600余家门店。目前，茶颜悦色已进入长沙、常德、武汉、岳阳等城市，其中南京和重庆地区门店分别于去年8月和6月开业。
作为长沙的地标性茶饮品牌，茶颜悦色在长沙本地的门店密度相当于“三步一店”，但对于外埠市场的扩张，茶颜悦色的步调却一直走得很缓慢，特别是和其他同行喜茶、奈雪的茶比起来，茶颜悦色对拓展地盘这件事表现得相当“佛系”。
疫情三年，茶颜悦色先后经历了集中临时闭店、创始人与员工“互怼”以及5年半以来首次涨价等风波，似乎“佛系”不起来了，开始透露出对外埠市场的更多打算。
去年4月，茶颜悦色一口气在重庆四个购物同开四店，这也是继武汉之后，茶颜悦色进入的第二个大城市。
对于这突然的加速跑，茶颜悦色坦言是被当下环境逼着求变，为了使更多被迫闭店的员工有事可干，必须去找寻更大的市场。虽然还未定下重庆之后布局哪个城市，但“求生欲”肯定会促使茶颜悦色尽快做出决定。
今年2月，茶颜悦色登陆江苏第二站无锡，和重庆的打法相似，首批门店预计签订4家，预计4月开业。但随后茶颜悦色便透露，接下来只会在已经布局的这些城市开更多的门店，开城节奏将重新放慢，原因是“大家期待的短期内遍地开花，确实还做不到。”
在营销与产业战略专家李兴敏看来，经历了前几年的高速发展，茶饮市场已步入稳定发展期，消费群体的渗透率也几近上限，品牌依靠单纯的“跑马圈地”打法已经较难突出重围，单店盈利模型才是品牌生存的核心所在。与其说“佛系”，倒不如用“谨慎”来形容茶颜悦色更为恰当。
可以看到，开茶馆、做咖啡......茶颜悦色这几年不断做出尝试，但“实验”的地点都在大本营长沙。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为，品牌拓展全国市场需要具备区域管理者团队、完善的连锁拓展、培训体系以及供应链管理系统等，未做好前期准备便贸然扩张便会存在风险，茶颜悦色如今的举动或许是为了进一步修炼内功。一线市场虽然存在巨大的消费潜力，但经营成本也较高，外加部分头部茶饮品牌已获得先机，在此背景下，茶颜悦色进军一线城市难免处于劣势。
此外，从售价来看，茶颜悦色的中端定位与高成本的一线城市也存在一定矛盾，这也是其进军一线城市的挑战所在。
在伍岱麒看来，茶颜悦色产品力较好，深耕某一市场能力也较强，先通过华中市场逐渐辐射二三线城市，待形成适合大规模复制的标准化体系再拓展更多城市也不迟。
不过，由于行业特点和品牌竞争，在外埠市场站稳脚似乎也不那么容易。
香颂资本董事沈萌指出，茶饮行业存在一定“泡沫”，产品同质化也较为明显，外加各地市场竞争激烈，逐渐趋于饱和，茶颜悦色持续扩张可能不利于利润结构优化。同时，进入各地市场的门槛在不断提高，也从一定程度上限制了品牌的扩张。茶饮市场的门槛较低，具备一定优势的本土品牌同样会抢占份额，茶颜悦色未来还需通过差异化布局进入多个市场，从而吸引更多消费者并提升市场份额。
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文字｜张天元
编辑｜孔瑶瑶
图片来源｜茶颜悦色官微、BOSS直聘App截图
