辑导读：最近，抖音和快手都在加码建设短剧生态，通过付费可以解锁一集1-5分钟的短剧。不少网友直呼太贵了，但也有创作者表示这是最好的激励。你怎么看？我们在天天问提出了这个问题，一起来小伙伴们的回答吧~

抖音、快手的一集1-5分钟的短剧，你追过吗？

最近，抖音快手都在加码建设短剧生态，寻找新的变现机会。继快手之后，抖音也开始测试短剧付费模式，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧，解锁后可无限制重复观看。

根据热搜内的报道，这是字节跳动在继西瓜视频推出平台会员后，在视频内容上的第二次变现尝试。除了短剧付费观看以外，抖音还将为创作者开设短剧专栏，该窗口位于抖音创作者个人中心的内容栏中，与“作品”、“喜欢”等窗口并列。与此同时，“短剧”也被计划成为一个单独的一级入口，置于抖音APP首页。

截至发稿，#抖音测试短剧付费#话题引发了网友们的广泛关注，阅读量达到8808.5万。

新浪科技发起了【你会付费看抖音短剧吗】投票，结果呈现一边倒的趋势。

短剧作为一种介于长剧和零散短视频之间的新兴的视频模式，正在朝着为内容付费的方向演变。在影视剧、短视频行业繁荣的当下，付费短剧能被用户接受吗？新模式问世，又隐藏着哪些问题和风险？

针对这些问题，天天问的小伙伴们展开了讨论，一起来看看他们是怎么说的吧~

【天天问每周精选】第166期：在短视频平台按集观看短剧的付费模式，你看好吗，为什么？

文章内容部分来源于 @中午吃什么好呢 @Conlin @没钱怎么守护木叶 @要你命3000 @大商商商商耶 的精彩回答

一、抖音短剧：现状如何？

短视频内容零碎，没有满足感；长视频虽然精彩，但追剧的时间对于忙碌的打工人来说，未免有些奢侈。在这种情况下，短视频平台的竖屏短剧应运而生。

目前，在抖音APP内搜索“短剧”即可看到短剧入口，其中的剧集绝大多数还是可以免费观看，仅有极少数短剧开始测试付费模式。

抖音搜索短剧，即可进入界面

《超级保安》是为数不多的付费短剧之一，目前第二季已完结，共45集，其中41-45为付费观看，10抖币1集，40抖币可解锁全集。按照10抖币=1元的兑换比例来换算，这部剧的付费价格也就是1元1集，4元5集，相当于买四送一。

抖音短剧《超级保安》

10抖币1集，40抖币解锁全剧

1. 时长无压力，碎片时间追剧爽

目前来说，短剧的时长一般为1-5分钟，部分短剧还会设置10-30秒的前情提要，用户可以在任何碎片时间无压力地刷完一集或几集短剧。无论是挤公交/地铁，上厕所，还是快乐摸鱼时光，甚至是去扔个垃圾，都能畅享完整追剧的乐趣。

2. 内容同质化，版权屡出大问题

由于成本、时长等各方面限制，抖音短剧需要在极短时间内抓住观众的注意力，难度可想而知，剧本创作不约而同地集中在一些特定的题材上，容易出现内容同质化、台词敷衍尴尬、抄袭搬运、剧情狗血、为了反转而反转等情况。

正如抖音官方的短剧简介，题材一般集中在甜宠、豪门、魔幻、家庭等，内容大多数逃不 开这些套路剧情：

• 霸道总裁竟爱上我
• 手撕绿茶婊和渣男
• 偶遇前任旧情复燃
• 合租室友暗生情愫
• 重生逆袭开挂人生
• 古风穿越谁与争锋
• ……

乍一看，小编还以为走进了网文频道，各种熟悉的言情小说封面和标题令人忍俊不禁，还是熟悉的配方，还是熟悉的味道，外加上熟悉的观看冲动，点进去一瞧，不禁惊叹“小说男主有脸了”。

许多喜爱这类题材短剧的女性网友表示，有时候明知道这些剧情很狗血且套路相似，但就是忍不住看了一集又一集，一部又一部。

二、对创作者：有何作用？

1. 付费是最好的激励

短剧付费观看，首当其冲给创作者打了一剂强心针。暂且不谈收益，“付费观看”代表的是对原创作者用心制造的肯定和尊重，一定程度上体现了抖音官方对原创的保护态度。

这个付费模式可以筛掉一大部分无脑抄袭的伪作者，留下真材实料、有自己内容产出的真作者，一方面提升了作者的创作门槛，一方面又提升了平台的生态水平。

2. 提供新的转型方向

值得注意的是，不少不同类型的短视频博主开始涉足短剧，或许付费模式推出后，会有更多的优质内容创作者加入这一行业，提升整体的内容质量。

例如，情侣博主 @唐梓Neil 目前上架了短剧《一夜无梦》，播放量2424.9万。

一人分饰多角的剧情向博主 @宋嘉儿 将自己发布过的视频整合，集成了热门短剧《女生寝室who怕who》。

可以预见的是，未来会有更多的博主出现在短剧这条内容赛道。

三、用户体验：谁会买单？

1. 付费习惯未养成

长视频平台培养用户付费的成长轨迹是会员制→集数购买，但这个过程很漫长，而且得益于线下用户会在电影院进行消费的习惯，用户付费意愿培养起来相对简单。

然而，很多人至今都不习惯会员制模式。2020年国内综合视频用户达7.24亿，而付费会员最高的腾讯视频也只达到了1.2亿左右，且会员增长缓慢。短视频平台的用户已经习惯了免费模式，付费习惯的养成之路还是道阻且长，且短视频平台用户的年龄跨度更大，对于非年轻人群体而言，其实很难接受短剧付费模式。

对于最低1元1集，可以一次性购买全集的抖音短剧，网友直呼：太贵了。

截图自新浪微博

2. 质量配不上价格

短视频平台的短剧多数是UGC或PUGC创作，专业度和质量难以和长视频平台的剧集抗衡，且时长较短，缺乏明星IP效应，内容难以刺激用户进行购买。只有保证内容输出的持续高质量，用户才愿意买单。此外，短剧不存在播放前广告，而”去广告”是很多长视频用户乐意付费的一个点。

对于，【你会为了抖音短剧付费吗？】这个问题，不同用户有不同的看法，但关注点基本集中在短剧的内容质量上。

@没钱怎么守护木叶：

不会付费。

爱优腾我都是白嫖，我会为不知道什么人拍的，演员也不认识，剧情也不知道的视频付费吗？

说实话，在我看来，短视频的意义就在于短，3-5分钟视频，观看效果如果差的话，有多少用户会在一个视频上停留超过2分钟？

@要你命3000：

短视频平台在内容上的输出能力与视频平台没有可比性，资源数量和质量如天壤之别，所以即便短视频账号可支持一次性低价购买多集剧集，但是靠自己做内容输出的话，卖短剧集的钱能抵得上用户流失的成本吗？

忠实于内容的用户会追随，但是因为内容性价比而不愿意付费的用户大概率还是流失的。所以说不具备持续的高质量内容输出的短视频账号做付费看剧无异于自断双脚。

3. 看盗版轻而易举

短视频行业抄袭、翻拍的问题存在已久，用心创作的原创内容没有水花，抄袭翻拍却意外走红，类似的事情比比皆是。用户能付费，以剽窃为生的账号就不能付费吗？游走在灰色地带的“带你看电影”等剪辑号还没有定论，付费短剧的上线又将激起怎样的“二次创作”热潮？

付费并不能有效防止剽窃和侵权，优化平台审核和完善相关法律才能。想保护原创、保护版权，一定是需要平台方付出成本来做审核机制的优化的，相关法律法规也应该出台针对短视频原创内容保护的条款，而不是试图用付费手段达到目的。

四、付费将来：何去何从？

1. 会员制未尝不可

对比单集付费，会员制也许更适合短剧。

会员制可以让用户观看更多的内容，降低试错成本，形成一种长期的盈利模式。在平台分成之外，拿出一部分会员制的收入，激励优质创作者，提高创作热情。

2. 内容需持续优化

抖音推出的“抖音短剧新番计划”，分账诱人，流量可观，目的是激励创作者做到高产和优质并行，逻辑和创意同在。

抖音短剧新番计划

终归到底，无论是短剧、长剧、短视频、长视频，现有内容的复盘优化和保证将来优质内容的持续产出才是核心要义。

付费模式是一把双刃剑，即是对原创者的保护，也可能刺激盗版团队展开“大动作”。因此，平台的相关制度和措施就显得更加重要。

短剧栏目积累到一定数量的内容以后，可以考虑推出平台自制剧或与其他渠道合作推出特色剧，例如爱奇艺迷雾剧场，打出响亮口号的同时，也要把版权牢牢掌握在手中。

爱奇艺迷雾剧场

作为一个内容平台，只有不断完善自身生态，努力向市场持续输出高质量内容，存在感和口碑共同提升，才能实现高用户留存，收获心甘情愿的“为内容买单”。

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#天天问神回复#

「天天神回复」是天天问的一个新栏目，致力于发现天天问小伙伴的精彩语录。抖机灵，大伙儿也是认真的！如果喜欢，记得点击问题链接，和TA一起互动吧，我们也在这里期待你的发言哟~

会不会存在面试要方案实际不招人的“钓鱼”公司？

@周慕青： 不好说，我倒是接过一个面试通知，让我在面试之前把他们的社交产品玩到15级才行。这一点真的很棒——我玩到3级，就深深的了解到这不是我想进的公司。

按倍速看剧，除失去耐心我们还失去了什么？

@旺柴：

其实可以换个角度想，我们得到了什么？我认为并不是“倍速”使我们失去了耐心，而是失去耐心使我们需要倍速。

倍速的诞生和广泛的应用，无疑证明了在快节奏社会，人们对于“倍速”功能的旺盛需求。

对于视频app而言，没有倍速无疑失去了很多市场竞争力。一年前，在B站调节视频速度还需要手动点击菜单栏，而现在则更新成了长按屏幕即可倍速，这就是用户诉求的产物。

从用户的角度，倍速可以帮助不想跳过剧情的用户快速浏览不那么感兴趣的内容，帮助时间匆忙的用户快速刷剧。

至于在电影院都没耐心体味的电影，只能说这部电影会让人产生想要倍速的感觉，某种程度上也是一种失败了。毕竟电影的剧情本身已经经过了高度浓缩，还想倍速只能说明电影叙述节奏有问题。

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素材来源：天天问话题精选

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本栏目由 @王树仪 整理编辑发布，欢迎大家踊跃提问，一起交流。

题图来自Pexels，基于CC0协议。

1月13日中午，74岁的桃芸在维权群内发了一个4秒的无声语音后，又发出一段17秒的语音，“昨天（11月12日）中午跟老头子讲，拿不回钱治病，他很生气，下午三点多就在医院走了。”

桃芸翻看丈夫雷光生前为她写的诗歌

在此之前的10月31日，武汉业新佳德投资管理有限公司（以下简称业新佳德）总经理魏健明到当地的花桥街派出所自首。几天后，这家公司的90后法人和执行董事彭蜜也走进了派出所。

公司的投资客户也纷纷加入了业新佳德维权群，这个多数是退休老人的群里时时都弹出新的语音。群友们或关上房门，或走出家门，或戴上耳机，反正就是要想方设法地避开家人，偷偷听维权的新进展。

桃芸只是呆呆地坐在丈夫雷光的灵堂前，任凭群头像右上角的红点数字不停地变大。她想起昔日简单的婚礼，丈夫为她写的诗，桃花树下的艺术照，柴米油盐酱醋茶以及丈夫去世那天气得不停颤抖的双手，她的泪珠儿就止不住地往下滚落。

“人财两空，咋这么多骗子，专骗老年人？”桃芸反复地问。桃芸今年开春后，先后将五万多元积蓄投进了四家公司，目前一分钱都没有收回。

老人说，11月21日，业新佳德的维权代表到武汉市江岸区信访办信访，武汉市江岸区的熊副区长回复称，花桥街派出所已介入调查此案，同时成立由各部门组成的专班以便于更好地处理此事。

武汉市江岸区金融办的一位工作人员告诉记者，业新佳德的法人已到派出所投案，警方已经立案。

老人的“投资”收据

90后法人的投资公司，银发的“投资者”

此前，桃芸告诉雷光，自己在业新佳德的一万元投资无法找回，无钱给他看病，四个多小时之后，雷光就去世了。

业新佳德的法人和执行董事是一名出生于1991年的湖北省江陵县女孩彭蜜。记者通过天眼查搜索发现，武汉业新佳德投资管理有限公司于2014年8月15日注册，注册资本为1000万人民币，当时还未满23岁的彭蜜持股70%。

彭蜜还在深圳储源盛汇基金管理有限公司持股50%，这家公司2016年3月15日注册，注册资本为3000万。彭蜜还持有注册资本100万的武汉通易宝商贸有限公司的全部股份。

业新佳德的法人和执行董事彭蜜

江陵县秦市乡千合村村民委员会一名工作人员告诉记者，“彭蜜是千合村四组的村民，家里条件一般，父母之前在家做农副产品的小生意，家里有两姊妹，彭蜜小时候在村里长大，蛮听话的，成绩不错，她考上大学后很少再回家，父母6年前外出打工了。”

在业新佳德“爆雷”之前，投资客户中很少有人知道公司的客服经理“米娅”就是彭蜜，大家都认为魏健明才是业新佳德的股东、董事长。魏健明平时跟投资客户见面时常说，“米娅是我们公司培养的年轻干部”。

“魏健明才是业新佳德的实际操盘手，我们一直以为他是老板，他去自首后，我曾约彭蜜见面，她在我面前痛哭，说所有东西都是魏健明拿着她的身份证去办的。没过几天，彭蜜作为法人也被花桥派出所采取强制措施，目前正在羁押。平时看他们俩朋友圈一起游山玩水的，魏健明利用一个小丫头，真是耐人寻味。”业新佳德的投资客户张清告诉记者。

业新佳德先后在武汉江汉北路和三眼桥设有门店，通过宣传向鼓励客户购买理财产品，并承诺年化收益10%至18%。现在，两家门店都人去楼空，通过照片墙上的照片可以看出昔日的热闹场面。其中一张照片中可以看到，大厅内等待登记的多是银发老人。

业新佳德当年门店的“开业盛况”，前来的多是老人

失去丈夫的老人：省吃俭用也要买保健品

双眼红肿的桃芸将雷光生前喜爱的白巧克力和麻酥糖放在他的灵堂前，冬日的阳光透过窗户射入房内，寂静无声。“老头子在的时候我还有个说话的人，现在房子里只剩下我一个人了。”头发花白的桃芸喃喃说道，“要是投资没有出事，他至少还能再陪我一两年的。”

“我们结婚41年了，感情很好，从来不吵架，有两个女儿。”桃芸初中文化，雷光是一名老大学生，桃芸对有文化的丈夫很是欣赏。雷光喜欢看书，写诗，雷光曾亲笔为她写了不少诗歌，还在每一篇诗歌里特意注明妻子当时的年龄。

雷光生前给妻子桃芸写的诗

他们日子过得节俭，喜欢买超市的打折商品，衣服要么是孩子穿过的，要么是自己二十几年前眼睛还好时织的毛衣。雷光喜欢穿唐装，去年做了一件，还穿着拍照留念，这件唐装他只穿了半天就舍不得穿了，如今已和他其他遗物一起烧了。

桃芸说：“我和老头子都在企业单位，他以前当过副厂长，我们的退休金不高，两人的退休金加起来每月5000多。”

桃芸的厨房有一张纸牌，上面很详细地记载着每年的大致花销，两人生活费一年1.5万元，保健品1.2万元，住院花销1.5万元，药费8千元，水电物业费一年得有3000左右，一年共花约5.3万元。两人退休金和医保加起来一年有6万多元，除去“穿衣、人情，不够用”。

桃芸在家中饭桌旁悬挂的账目清单

说起保健品，桃芸说以前雷光没生病的时候也和她一起去理疗馆，后来搬到现在住的地方，雷光身体状况每况愈下，桃芸就时常和其他老年朋友一起去理疗馆。

她有的时候和朋友在一个理疗馆坐了一个小时后，又去下一个理疗馆。在理疗馆的时光过得飞快，离开理疗馆后，她就到附近超市买一些打折的蔬菜，就回家准备午饭了。

桃芸说：“那里有理疗仪器，坐在上面很舒服。那里的年轻人也管我们叫一家人，他们还将熬好的银耳汤、雪梨汤一碗一碗端给我们喝，可以说自己的子女平日里都没有这么细心照顾我们。”理疗馆的年轻人会跟老人们讲过去的故事，还教老人们唱歌。

同时，理疗馆的人会向老人们推销各种保健品。

桃芸从柜子里翻出了一盒“中农硒元素”，说：“我之前买了一套硒元素花了4千多元。”她拿出小拇指长短的一小包硒元素产品，“这么一小包要13元呢。”饭桌上还有好几盒羊奶粉，桃芸算过，一小条的羊奶粉要8.8元。

“理疗馆的年轻人有时候也会告诉我们，要是怕子女发现，就把这些保健品藏起来。”桃芸向记者展示她买的保健品后，又小心翼翼地把它放回柜子深处。

桃芸虽然觉得有些吃了没有效果，但她还是买了不少昂贵的保健品，至于为什么忍不住要买，她说：“去理疗馆有老年朋友，小年轻们对我也很热情，我宁愿平时吃差点，买便宜点的东西，也愿意买他们卖的产品。”

“钱没了，老头子也没了”，不愿告诉孩子

今年开春，桃芸和老年朋友绿枝开始接触“投资”。

桃芸的大女儿在市场监督管理局工作，绿枝的儿子在派出所工作，子女每次回家都告诫老人，不要相信保健品和投资理财，那些都是骗人的。

“老年人都很善良，那些小年轻个个嘴巴甜甜，模样又长得俊，搞得他们好几百个老年人都掏钱买，我不懂什么风险，跟着大家一起买了。”桃芸今年上半年买了4份“理财项目”。

“现在的公司都用送鸡蛋、食用油等小礼品的方式设圈套让我们进去。”桃芸向记者展示公司送的礼品，“他们送的枣，干瘪没有肉，我在超市花9元多买的红枣个大肉多，这个牙膏也不好用。”说着，桃芸又向记者展示她收到的礼品“西瓜霜”牙膏。

老人领的红枣（左）和超市买的红枣（右）对比

四份理财项目，其中一份是桃芸出1.1万元，绿枝出四千元，两人合买的；一份是桃芸买的几千元的画，说是几个月后转手卖就能升值一两千元；一份是她花两万多元在一家公司买的多份纪念钞；桃芸和绿枝还一起到业新佳德“投资”，桃芸投了一万元，对方号称年化收益是12%，每个月能领100元。

绿枝的儿子经常回家帮母亲打扫卫生，绿枝害怕儿子发现她的“投资”，就把合同都放到桃芸那里，桃芸投资也是瞒着女儿、丈夫，她将两人的合同放在一个纸袋子里，藏在家里。

今年2月，桃芸拿着业新佳德的合同回家，正好被雷光碰见，雷光戴上眼镜一字一字地将合同读完，说：“合同上的乙方和丙方怕是串通好的，我们的钱怕是难要回呀。”雷光当时对桃芸说。

纸袋内装有桃芸和绿枝的“投资”合同

结果就在今年上半年，桃芸“投资”的前三家公司就人去楼空了，她给之前向她推销的小年轻们打电话，没有一人接听。桃芸又给业新佳德的业务员小雪讲，家里的丈夫需要钱治病，希望小雪帮她把钱拿出来，“别家公司违约要扣除本金的35%，你给我6500好不好。”小雪回她，公司没有没到期就退款的规定。

10月31日，业新佳德“爆雷”后，桃芸又想联系小雪，发现小雪已将她拉黑。

钱要不回来，丈夫雷光却已经病了好几天，一直舍不得花钱住院治疗。11月12日，雷光又问桃芸，业新佳德的钱能不能要回来，桃芸拿不出钱，就将业新佳德“爆雷”的事告诉雷光，雷光气得午饭都吃不下，双手发抖。

“老头子平时身体本来就不好，但是双手从来没有这么抖过。”桃芸急得忙给女儿打电话，下午1点多，女儿开车将雷光送往医院，下午3点46分，雷光去世。

“投资公司的小年轻说啥我们就信啥，现在他们都跑了，钱没了，老头子也没了，后悔也晚了。”桃芸说。

桃芸不愿意将自己投资的事情告诉孩子，后来，她的大女儿得知后情绪有些激动，她对记者说：“跟他们说过多少次了，她一句话都听不进去。我在市场监管局工作，那些空壳公司的套路比你还清楚，但是还能怎么办呢，骗子的伎俩她又识破不了。不管怎么样，我一定要搞到证据，把证据寄给公安局、检察院去，一定要把他们找出来！”

桃芸下楼见记者时，街上有个年轻人又递给她一张传单，对方告诉她：“我们开业的时候，你拿着这张单子就可以领一支牙膏。”桃芸接下了传单，又问对方多要了两张，她打算到时候和朋友一起去看一下。

受骗不止一人，有人拿治癌症的钱“投资”

维权群的群友知道雷光去世的消息后，大家筹了1千多元送给桃芸。在记者采访时，桃芸请求记者让群友再帮她筹一点钱，“我有病没钱治。”她告诉记者，自己什么都不愿意告诉女儿，不愿意给孩子增添负担。

实际上，其他群友的日子也不好过。

业新佳德已经人去楼空

群里47岁的于亮和61岁的健春都患有癌症，他们各自将三四十万元的积蓄投入了业新佳德，计划每月拿着几千元的“利息”看病。“业务员都是知道老人病情的，还鼓励投资，现在投进去的钱拿不回来了，这不是变相在要我爸爸的命吗？”于亮的女儿说。

不少群友或群友家人得知钱难以要回，也气得住了院。“在这里投资，就是看中它的高回报。”不少老人瞒着自己的子女甚至伴侣悄悄投资，后果是连看病的钱、为子女举办婚礼和买房的钱、从亲友处借来的钱都难以寻回。

70岁的柳一外表看上去很年轻，她曾在另外3家公司“投”了84万元，结果三家公司都出了问题，钱都难以追回。“我老公虽然有中风的毛病，但不严重，得知我投资失败后，他就生闷气，2017年的年底就走了。”

柳一和记者聊了一个下午，她说这些委屈的话无处可说，跟记者说了轻松多了。记者提醒她如果报道出来，他儿子可能会知道，她的反应比桃芸还强，眼泪直流，“报了要用化名啊，我不想让儿子知道，儿子工作那么忙，我不能让儿子受一点伤害，一点也不行。”

“我们这一辈人思想单纯，不知道是自己贪欲太重，还是适应不了这个社会的千变万化。”柳一感叹道，她以后不敢再“投资”了。

（文中人名除魏建明、彭蜜以外，皆为化名）

(来源:红星新闻)

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