市场监管局介绍，第三届外卖食品安全封签宣传推广活动暨人气“食安封签”评选活动现已开始。本次活动面向全社会征集“食安封签”设计稿。即日起至9月27日，市民朋友可以发挥各自特长，积极投稿。作品电子版可Email至65526561@qq.com。邮件标题注明：投稿人气封签/投稿设计价值封签。投稿文件名格式为：单位/姓名+投稿人气封签/设计价值封签。如有推荐单位，请一并注明。详见↓

上海市市场监督管理局

上海市市场监管局干部教育中心

普陀区市场监督管理局

饿了么

东方网

面向全社会，重点向外卖食品餐饮服务提供者征集。

食安封签设计稿

（一）作品应具有原创性、创意性、美观性。可以结合上海市历史文化、人文特点或者企业自身品牌文化，突出食品安全要素，体现食品安全城市人人有责、人人尽责、人人享有的社会共治理念。

（二）作品应包括设计的图样、创意基础或理念说明（该设计蕴含的意义、寓意、背景等）等内容，文末著名设计者单位（姓名）、联系方式。

（三）投稿时注明参选人气封签/设计价值封签，也可两者都投。

（四）要求提交作品电子版本，并附300字以内作品创意构思文字说明。电子文件格式为JPG格式，图片分辨率不低于300dpi，单张图片大小10M以内。

（五）应征作品评选入围后，须能提供源文件，并尽可能提供实物。同时提交作品创作者著作权确认书。

（一）单位和个人均可投稿。

（二）鼓励餐饮连锁企业总部、网络餐饮服务第三方平台提供者、商业物业管理方、各相关食品行业协会、市场监管部门积极组织企业参与，后续有机会参与组织奖评选。

（三）可通过电子邮件方式参与投稿。

作品电子版可Email至65526561@qq.com。

邮件标题注明：投稿人气封签/投稿设计价值封签。投稿文件名格式为：单位/姓名+投稿人气封签/设计价值封签。如有推荐单位，请一并注明。

人气封签（10个）、设计价值奖（5个）、优秀组织奖（3个）。奖励包含获奖证书、奖品各一份。

即日起至2023年9月27日。

（一）入围初评

组成评委团，从投稿作品中筛选20个“人气封签”候选作品、10个“设计价值封签”候选作品。

（二）大众网络评选

采取公众投票方式。公众投票海报H5，将通过上海市食品安全网、上海市市场监督管理局和普陀区市场监督管理局官方微信号、饿了么APP面向社会发布，可以转发。每个手机号可投1次，“人气封签”选10个，“设计价值封签”选5个。按照最终得票多寡入选最终获奖名单。

（三）获奖结果公布及颁奖

拟于第三届外卖食品安全封签宣传推广活动暨人气“食安封签”评选活动上宣布获奖结果。

国青年报客户端讯（左智越 中青报·中青网记者 李超）崭新的外卖电动车、外卖箱、宣传彩页与餐垫等物品被民警一件件地分发给美团的外卖小哥与人气商铺。这不是普通的外卖用品，这些物品上都印有反诈骗的宣传漫画。

8月26日，在江苏省无锡市东亭乐购广场内，无锡市公安局刑警支队、锡山分局与美团公司联合举办了反诈骗宣传活动的启动仪式。

本次活动的策划者——锡山分局刑警大队副大队长顾乾表示，漫画宣传一直以来都是当地防诈骗宣传的特色手段。只不过以往民警们参与设计的漫画一般只是发布在微信公众号上，这次是与美团外卖的第一次合作。

2000年参加工作的顾乾已经成长为一位经验丰富的“老刑警”了。在20年的办案生涯内，顾乾最开始接手的就是与反诈相关的工作。其间，他也下过“基层”，在派出所工作。去年9月，他又回到了心爱的反诈工作岗位。

正因为丰富的工作经历，顾乾对反诈工作有了更深的理解。最近几年，他发现网上贷款与网上兼职刷单是最常见，也是最容易上当受骗的诈骗形式。投入少、对应人群相对较多，这两种新型的诈骗形式成为了危害老百姓财产安全的“重要雷区”。

从事反诈工作，顾乾总是有不一样的“点子”。民警参与设计漫画、与专业公司合作制作漫画、再将漫画投放到官方公众号……顾乾认为，比起传统的宣传手段，新媒体的宣传显然更加可以引起各年龄段的老百姓的支持。

但因为公众号难以推广等原因，工作形式收效并不理想。顾乾开始思考新的点子。“乾哥，吃饭的时候就不要看手机、看资料了，要劳逸结合。”专业素质过硬的顾乾发现了新型诈骗的一条明显的规律：不论是网络贷款，还是兼职刷单，被骗的往往都是中低收入人群。应对此类诈骗的反诈工作应重点以中低收入人群为主。

如何将信息精准投放到这类人手中？身边的同事因为工作忙经常点外卖的现象让顾乾找到了灵感。外卖送餐有覆盖面广、覆盖人群多等特点。如果可以在外卖小哥的箱子上印上反诈骗的宣传漫画，那么一定可以得到更多的关注。

“我们与身边的朋友都经常点外卖，这样的方案准行！”警官们纷纷为顾乾“点赞”。说干就干，顾乾带领同事们积极联系广告公司、美团外卖等相关单位。在得到美团外卖的答复后，他们综合各方意见，开始设计漫画。在一周工作时间内，他们加班加点，完成了两幅主题为网上贷款需要先交钱的均为诈骗、网上兼职刷单，信誉反小利，取得信任后要求刷大单的均为诈骗的宣传漫画。

每制作一份外卖，商家就会赠送消费者一份餐垫。这样的餐垫可以多次利用，无形之中就增加了老百姓注意到反诈骗内容的可能性。目前，在无锡公安局锡山分局下辖的7个街道内，40多家人气商铺已经拿到了这种特殊的餐垫。

来源：中国青年报客户端

辑导语：如何让广告的吸引力更强、让用户对产品或服务留下更深的印象？也许你需要了解一下场景化营销，有效的场景化营销可以在场景中体现价值，并在场景中契合用户需求与用户痛点。本篇文章里，作者结合美团广告对场景化营销策略做了分析，一起来看一下。

美团最近新推出了一波视频广告，从实战角度彻头彻尾地演绎了什么叫做场景化营销。

https://www.bilibili.com/video/BV13f4y1576G

一、场景：从“大”到“细”

就拿美团举例，以往我们提到场景化营销，往往会抽象出的场景就是送外卖、取外卖、团购、订票等。这些都是我们日常生活中的场景，即便是普通用户，都可以根据字面快速联想到画面。

但是，如果基于这些日常场景本身做广告，往往会使消费者觉得过于常见平庸。

无论是口播式还是洗脑式的产品功能类广告，都只能让客户加深对“产品名”的认知，而对不是产品所能覆盖场景的认知。

虽然美团的布局已经足够广泛，但即便是现在，很多人对美团的第一印象标签依然是“外卖”。

相信美团也在尽力摆脱这一固有印象，增进消费者认知，不止步于细分场景，而是美团要打造的“消费生态”。

显然，这波美团广告的就是神助攻。

而且它成功地打破了大场景，将颗粒度细化至最小单元，真正做到了先懂场景，再通过场景营销。

如果你认真看了系列广告，就会发现：每一条广告的开头都是以消费者的一句话开场。

这些话都是真实存在的，甚至就是观众脱口而出的一句日常，包括：“都行”、“走啊，吃饭去”、“再等等”、“还行吧”……

这种极度拉近生活的策划，无疑突破了场景化营销的天花板，从泛场景到细分场景，再下沉到场景内的真实情景，实在让观众难以不代入。

相信此时此刻，不需要身临其境，也会马上觉得这个在挑选产品或服务的人，就是自己。

二、内容：从华丽包装到真实生活

美团这一次广告无论是从视觉、剧情还是文案，都做到了最大化地接近真实生活。

视觉上，整个色调不追求刻意的高级感，选用了吸引的明艳配色；各个场景的设置，不追求画面的极致美感，而是极力接近生活中略显杂乱的办公室、住宅等，更添一丝生活气；演员角色也并不华丽出彩，都是接近生活中的素人。

同时，整个设置中又给美团鲜明的黄色特意留出展示空间，不突兀地衬托了美团点亮用户美好生活的感觉。

剧情上，美团的每一次出现，都是在解决用户的需求和痛点。

角色先说出一句模棱两可的话。此时，美团小哥吴磊第一时间“跳”出来解读用户的真实心理，几乎在短短30秒之内就完成了和观众的高度共鸣。用户的心理在极短时间内被剖析得一清二楚，不露痕迹地“占领”了客户的一大部分心智。

这就是最真实最接地气的场景化营销，知道客户说什么、想什么、要做什么、需要什么，然后给ta。

文案上，创作者没有用任何难以理解的词汇和冗长的文案，全部使用任何互联网用户都能轻松听懂的词汇。

事实上，笔者是在刷剧期间被该广告吸引到的。当时我并没有盯着屏幕，却被一句“再等等”吸引，然后看完了系列广告——一句话让客户觉得好熟悉进而看下去，这是对场景深度理解才能做到的。

场景化营销不是把一个朴实的日常场景包装成繁华盛世，也不是创造本不存在的伪需求，而是深入场景、理解场景、观察客户在该场景下的一举一动、心理诉求和实际需求，然后用营销告诉用户：我们懂你；用产品证明：我们真的懂你。

三、从服务客户到陪伴客户

不得不说，美团这一次的宣传语真的到位——“美好生活小帮手”，用极简的文字传递出十分到位的客户价值：美好生活自然是指美团服务所覆盖的生活场景，而小帮手则是在你有需求时能够第一时间出现并助力。

美团曾用过“美团App 干啥都省钱”、“吃喝玩乐，尽在美团”等Slogan。这主要与前期的企业定位和传播重点相关。

这一次美团升级了自身的品牌形象，从“描述业务”上升到“描述客户价值”。美团所提供的服务是覆盖衣食住行娱乐等大众生活场景的，但这只说明了美团“能做什么”；而这一次美团更想强调的是“想做什么”。

显然，美团的野心很大——要成就用户的美好生活。

而这一波广告业也的确成功地演绎了美团是如何以小帮手的身份来助力用户美好生活的：

吴磊小哥帅气地扮演各种角色（包括服务员、外卖等小帮手）继续用直观演绎呈现出美团的服务和特性，包括：覆盖面广、选择多、性价比优选多、速度快、服务态度好等，拓宽客户对美团服务和产品的认知，也在无形中传递了客户价值。

这些客户价值是如何“润物细无声”地植入客户心底的？

答案是：在场景中。

当我们点外卖、买团购、搜影院、订票……这些时候，美团就在我们身边，默默地帮助我们，成为我们得力的小帮手。

美团这一波广告营销，用最贴近生活的场景完美呈现了一个全生态立体生活服务供应商能实现的各种可能。

不用洗脑式的病毒传播，没有不和谐地突兀植入，自然而然地在场景中体现自身价值，这才是场景营销的最高境界，也只有真正基于场景设计的产品才能如此生动自然地实现这种营销。

懂客户，然后无限满足客户，那客户就是你的。

显然，美团深谙此道。

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