日，喜茶所属公司深圳美西西餐饮管理有限公司诉“熹茶”商标侵权一案一审判决，喜茶获赔经济损失及合理费用共计4万元。

具体来看，是在2019年8月，喜茶公司发现严志鹏在美团外卖平台上经营一家名为“熹茶（徐汇万科店）”的店铺，其经营页面上有小人喝茶图像和“熹茶”字样，产品包装袋及奶茶杯子上也使用了小人喝茶图案，与美西西商标构成相同或近似，店铺评论区显示有大量消费者认为是真喜茶而进行了购买。

为维护自身权益，喜茶将侵权方诉至法院，历时一年多，这件事才以胜诉告终。然而，“熹茶”只是喜茶发展道路上遇到的冰山一角。

天眼查App显示，深圳美西西餐饮管理有限公司名下的司法案件中，侵害商标权纠纷相关案件高居首位，数量达到128件；排在后面的案件类型也多与侵权相关。

就昔日侵权事件来看，与喜茶撞名的山寨品牌远不止“熹茶”，还出现过“喜社喜茶”“文本喜茶”“小牛喜茶”“喜茶兄弟”等等。甚至，还有一些商家刻意将图标设置成喜茶图标或相似图标，以此来误导消费者。

值得注意的是，“喜茶”最初也不叫喜茶，它原名是“皇茶royaltea”，改名是其屡遭侵权下的无奈之举。

2012年，喜茶的原身“皇茶”起源于广东省江门市，在一条小巷子中名声鹊起，广受消费者的欢迎。但是，皇茶的创始人聂云宸一直没有给它注册商标，却被其他不知名公司抢注，各种带有“皇茶”字样的品牌涌现。

但针对这种情况，当时的皇茶无法进行维权。如果后续仍注册“皇茶”，显然不过沦为众多皇茶中的一个而已。再加上，“皇”贴近皇室之意，容易让消费者理解为是皇室专属的茶，夸大了产品特点，有违反禁用条款的风险。

维权行不通，侵权又层出不穷，面对这种情况，聂云宸便花70万元买下别人已注册的“喜茶”商标。随后，2016年2月26日，Royaltea皇茶正式对外公布更名为喜茶。聂云宸曾提到：“综合考虑了各种情况，甚至愿意承担一段时间内营业额下降的损失和风险，也要解决品牌长久发展的最大障碍。”

到现在，有了前车之鉴，喜茶学会了未雨绸缪，并已注册多个与自己品牌相关的商标。包括熹茶、喜汽、僖茶、暿茶、喜小瓶、喜厂、喜小厂等等，名下商标信息高达2214条。

近日，除了喜茶之外，还有一位来自长沙的当红茶牌“选手”——茶颜悦色在商标侵权案中获胜。

4月26日，长沙市天心区人民法院官方微信公众号发文宣布，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争一案胜诉，“茶颜悦色”将获赔170万元。

在诉侵权的“战斗”中，那些身板挺直的正牌，通过合理合法的维权手段，是可以将冒牌的“小二”们打得落花流水。但是，结束了“小二”，仍有数个“小三”“小四”等着去解决，打击侵权是一场持久战，需要企业提前做好准备，注册好品牌类似商标，也需要拥有足够的耐心及维权意识去同那些山寨品牌对抗。

喜茶2020年度报告显示，截至2020年12月31日，其已在海内外61个城市开出695家门店。还在门店形态、产品研发、供应链、新品牌拓展等方面取得新进展。但愿，喜茶业务有所突破之时，其品牌保护也能达到真正的“势头喜人”。

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原文作者：刘峰

天小马法务商城的小编就来和大家说说奶茶的商标事件，大家无外乎想到的就是COCO、KOI、大茶杯、放牛班和X造杯等一系列的知名商标品牌。小编昨天路过“喜茶”门店的时候，发现原本大排长龙的门店突然变成了门可罗雀的景象了。换了招牌人家就会以为你是山寨店。但是我们大家都不知道这一切的背后竟然是不注册商标惹的祸。

不知道有多少人会知道“喜茶”的原名其实是叫“皇茶”，最初是从江门发家然后在东莞名声鹊起的。以前曾经有人每天驱车前往东莞去购买100杯的“皇茶”奶茶，然后回到广州再加价出售，一个小时之内就能够一售而空。近一两年在广州市内犹涌现出许多的“皇茶”奶茶店，其实和以前的东莞“皇茶”是没有何关系的。许多不知情的消费者就误以为这些“皇茶”奶茶就是知名的东莞“皇茶”，从而导致误认误购的情况发生。

但是为什么“喜茶”的经营者放弃了通过宣传的方式，让其具有一定知名度的“皇茶”商标呢?根本的原因就在于“喜茶”的经营者犯了许多快消品公司相同的错误，没有及时查询商标是否可以注册，也没有在使用前就注册商标。对于企业来说特别是快消品行业，商标就是一个企业的脉门。商标被抢注的话，不换招牌也不行。山寨者最喜欢你不注册商标的样子。知识产权意识不够，就要交学费啊!如果不注册商标被别人抢了招牌的事情已经不是一次两次出现了。不想重蹈覆辙那么就赶紧把你的品牌注册商标吧!

小编在这里提醒各位小伙伴，如果在您注册商标过程中有任何疑问，可以向小马法务商城免费咨询。小马法务商城的商标代理人可以通过专业的角度，可以帮你分析这个商标注册成功率多大，并且给你修改建议，帮助你把商标注册成功。

读：相信很多朋友逛街休闲的时候都会喝上一杯奶茶聊聊天，以前可能会去星巴克、COSTA、上岛咖啡、名典咖啡等，现在很多会选择茶饮休闲餐厅，说起奶茶，大家无外乎想到的就是KOI、大茶杯、COCO、放牛班、X造杯等一系列知名商标品牌，当然很多人也会想到“皇茶”，皇茶的关联品牌之多导致消费者的辨识度很低，反正都是皇茶，也分不清楚，今天咱们就以“皇茶”为例阐述连锁的核心！

一、有多少个皇茶品牌？

1、天御皇茶

广州里杰思餐饮有限公司是香港盛兴实业旗下品牌Regiustea天御皇茶在大陆的运营中心，于2015年7月7日成立于广州。

Regiustea天御皇茶定位区别于传统的街饮店，打破了饮品市场无趣的现状，将时尚休闲的店铺风格与健康美味的饮品理念相结合，致力于为大众提供品质卓越的时尚饮品和舒适的消费空间。

广州里杰思餐饮有限公司主要经营为茶馆服务、冷热饮品制售和甜品制售等，公司主要饮品有芝士奶霜系列、日月潭奶茶系列、极品榴莲奶霜系列和宇治抹茶系列

2、皇茶新世纪

明确贴标位置

许多饮品店对于饮品杯的贴标其实都有规定，但往往结果差强人意，我们经常看见同一品牌，不同位置的贴标位置。皇茶新世纪在杯子上明确标明贴标的位置，有着让人刮目相看的效果。可穿戴会员卡，现在电子会员卡正在普及，但是实体会员卡可以作为饰品成为收藏，具有更进一步拉近消费者的效果，皇茶新世纪的会员卡配上有一个小链子，不仅携带方便，而且更加美观。

不一样的欢迎词

每一个饮品店都有欢迎词，皇茶新世纪为了更加吸引消费者，每次将饮品递给关顾的消费者都会提醒倾斜45度角来喝，更加美味，喜欢皇茶你就再来!虽然有很多顾客听着觉得很变扭，但最终也让消费者记住了这个45度角的奶茶。

勺子分大小，舀料更精准

皇茶新世纪最开始在取用原材料时采用的是容量一致的勺子。随着新店越开越多，员工的流动越来越大，许多时候员工进店培训不足一周就要上岗。为了使员工取料更精准，产品部门将以前用的取量勺换做了容量不同的勺子，并且重新对部分产品的配方进行修改。

一些老员工认为，以前的方法挺不错，现在更换这么多取量勺反而会减缓操作速度，取不同的物料还要去找不同的勺子。而研发部给出的回应是，他们会根据操作的最佳便捷性制定新品菜单。并声明作为连锁店，相信员工只有利用更合理的工具才能更好的工作，而凭经验、手感、眼力去制作饮品则是一个会让企业失败的现象。

提醒最佳饮用时间

在皇茶新世纪饮品的杯口封口膜上都有一个信息“请于3小时内饮用完毕。并提醒了冷饮的最佳饮用温度。这些细心的提醒不仅是出现于封口膜上，而且店员也会口头提醒。让顾客记住了饮用时间，也减少了满意度下降的苦恼。

皇茶新世纪真正从细节上做到了让顾客满意，一夜爆走在这个竞争激烈的市场上市很难做到的，皇茶新世纪值得我们相信和期待的好品牌。

3、皇茶新世代

类似，门店装修和门头有所不同

4、皇茶

江门皇茶（喜茶），是一个新兴起的奶茶店，主打芝士奶霜，原料欧洲芝士。路线走的是咖啡厅风格。皇茶创立到兴起，时间非常短。皇茶第一个名字叫新时代皇茶，后来改了royaltea皇茶。

5、其他加前缀的皇茶品牌

二、为什么“皇茶”市场这么乱？

1、“皇茶”单独的两个字无法注册商标（“贡茶”亦山寨。如此），只能加前缀或后缀，很容易被山寨

2、商标被抢注

三、喜茶的出现

喜茶是个什么梗？

其实喜茶一开始就是royaltea皇茶，royaltea皇茶是江门市一家皇茶餐饮公司旗下的品牌，所有门店都只直营，从不进行加盟，号称曾制作出第一杯芝士现泡茶。2016年初，由于皇茶的竞争力太大，市场不太规范，当然还有一个原因2016年8月获1亿元A轮融资，由IDG资本和投资人何伯权共同投资，此轮融资可以使门店得以快速拓张，royaltea皇茶创始人聂云宸放弃了royaltea皇茶这个商标，将品牌名改为喜茶，原来皇茶的50多家门店，将会全部换成“喜茶”品牌，门店环境、LOGO也会进一步升级。喜茶以白领阶层、年轻势力为主流消费群体，以休闲、饮品为主打产品，致力于打造全新的饮品形态，将传统奶茶与健康茶文化溶合一体。

喜茶到底用了哪些招，博得了资本方的青睐？

第一，网红的自我定位

网红茶不是随便叫的，从产品设计，到产品包装，包括在茶饮上加入了奶盖、芝士等融合方式，喜茶整个一看就是奔着网红产品去的，作为一款茶饮，可以说完全瞄准的是年轻人，抓住年轻人“不喝一次就out”的弱点。“网红”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。喜茶也是一样，从这方面看，不难理解为啥总是那么多人排队，为什么？因为排队是当网红的刚需呀。你能想象一个没有观众的女主播，怎么成为网红呢？品牌定位，在某种程度上就是做差异，让产品在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置。因此创新是非常必要。

第二，疯狂的“排队”文化

喜茶的一个标志性就是排队，特别是开始的时候，只要有喜茶店的地方都会有排队的现象，当大家开始怀疑其排队真实性的时候，人家已经红了。喜茶确实把排队做成了一种文化，这是其它品牌做不了的。其他的奶茶店，随便做个排队活动，能拯救的了店铺的业绩吗？显然是不能的，因为你不懂别人的核心竞争力。其实说到底一个产品的兴衰还是看其本身的品质是否能支撑得起消费者的认可，只要消费者认可之后就能能在做进一步的营销推广，没有质量什么都是空话。这种排队文化能否可持续性的发展下去，还有待观察。

排队的背后是产品本身 打造明星爆款单品

一个品牌最大的价值，不在于它创造了多少利润，不在于有多大规模的营业额，而在于它能不能够主导一个品类。至于这个品类，这决定了品牌是否能基业长存。喜茶就主导了茶饮这一品类，并且打造出爆款单品，造就了长期排队持续火爆的排队现象。喜茶的茶饮底茶坚持100度高温水，60秒高压萃取。为了最大限度保持新鲜茶香，每个茶袋只用一次。使用澳洲进口块状芝士、欧洲进口鲜奶，打造优质奶盖。每个季度，喜茶都会相应地推出新品，保持顾客对产品的新鲜度。

第三，模仿星巴克的逼格

其实最初看到朋友圈那么长的队伍，我并没有发现喜茶的特殊之处，即使他的品牌、口味很特别，但说实话，类似这样的饮料也不少，典型的就是“一点点”，同样人气火爆。但后来看到了“喜茶”的店铺装修，让我瞬间想到另一个品牌星巴克。太像星巴克了。从店内的装饰，门店的选址，目标人群，到饮品的品质，都已经跟星巴克有接近的水准。唯一不同的只不过是咖啡豆换成了茶叶而已。喜茶不是一般的茶饮店。“喜茶希望通过结合中式茶饮产品与文化，以星巴克的模式打造新式茶馆。”

以上谈了这么多跟连锁的核心有什么关系呢？其实大有关系

连锁的核心

商品经营能力

喜茶坚持进行产品创新，首创芝士现泡茶

其一，保证进口黄金奶源，拒绝添加反式脂肪。

其二，采用漩涡蒸汽快速高温加热技术，使用原茶茶叶现泡好茶，再使用漩茶机3秒漩出超鲜的茶香，将传统手摇和现代科技相pk，这样的制作流程，革新了消费者对茶饮的认知。

其三，打出五星级茶饮概念，非常注重原料和设备上革新

顾客服务能力

参照星巴克的单店模式，以消费者为中心，提高消费者体验

打造网红茶，抓住消费者的心里，与消费者互动频繁，搜集客户建议

战略决定生死，模式决定速度，管理决定份额！欢迎企业家朋友一起聊聊连锁经营的那些事！

加：long168505