品来自MOOOC 孟
目背景：
逮虾记于2020年成立，主要面向B端火锅店客户提供虾滑食材，由于采取了全新的商业模式，产品价格、供应速度都有极强优势，今年的B端业务将超过15亿规模。
项目作品速递
战略思考：
我们为逮虾记重新设计了虾滑消费场景，以含虾量95%的95纯虾滑进入C端家庭市场，开启虾滑2.0时代。
为获得品牌声量和快速关注，以年轻人喜欢的话语体系和调性进行沟通。在产品名称、IP设计、包装设计等方面形成连贯统一的设计呈现。
< class="pgc-img">超级口号：
吃虾是大部分人眼中生活水平提高的象征，所以我们根据年轻人赋予了新含义、喜爱自我调侃的一个经典词语“大户人家”提炼了超级口号。
< class="pgc-img">超级符号：
旧logo虽然体现了与“虾”的关联，但识别差异度不高（太多同行用虾来做）。新符号以抱鱼娃娃（象征富贵，年年有鱼）+哪吒（与海相关，国人熟悉）+虾（体现行业特征）为创作素材
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">文字符号：
以中国传统牌楼常用的榜书和象征福气的福纹为基础，设计了逮虾记的文字符号
< class="pgc-img">新产品命名：大户人家虾滑
新产品口号：怎么做都好吃，全家人都爱吃
< class="pgc-img">新产品包装：
产品包装由于尺寸和工艺的需求必须在非常小的一面展示所有信息
< class="pgc-img">品牌符号应用：
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">from:小马宋
<>肉葡萄，芝芝莓莓，芋泥波波，桃桃乌龙。一系列过于少女的词组背后，是疯狂扩张的门店，长达数小时的排队，和近年来茶饮界最引人注目的名字——喜茶HEYTEA。
喜茶起初店面有限，谜一样的长队成为天然的广告。而现在，大大小小的喜茶门店已经达到163间，覆盖了90%的一线、新一线城市，甚至开到了香港、新加坡、马来西亚。
本篇我们精选7家喜茶店，回顾这看似温柔，却成长凶猛的奶茶发家史。当年江边小巷里的皇茶，何以成长为今天的喜茶？玄机也许就在藏在这些设计细节中。饮茶的人慕名前来，可不只是为了奶+茶的味道。
一、喜茶·郑州正弘城茶空间店
以年轻人关注的现代手段，重构了中国传统书法艺术。通过探索传统书法艺术在新时代语境下的可能性，达成空间设计与喜茶品牌精神的契合。
< class="pgc-img">茶是中国古代文人交流时必不可少的饮品，亦是挥洒水墨之际，激发灵感的妙物。中国的书法艺术以水和墨为介质，讲究地运用简单的线条，传递丰富的精神内核。此处的空间则如茶一般，亦能使人品出不同的况味。
< class="pgc-img">书法的基本元素是笔触。落墨或干或湿、或浓或淡、或遒劲或悠扬，期间蕴含无尽的内涵。将书法艺术中水墨笔触的印象，以艺术装置的形式在空间中立体化呈现。白色的空间为纸，悬浮于空间中的黑色竹子构成的艺术装置，如同在三维空间中落笔挥毫。
< class="pgc-img">?二、喜茶·深圳一方城店
深圳一方城奶茶店是喜茶“白日梦计划”的第一间，主题是“相信就会相遇”，精确撩拨了年轻人的心弦。
< class="pgc-img">设计把19种不同尺寸的小桌拼成一张大桌，缩短了不同群体间的距离，也为互动提供了可能。对坐、反坐，亦或是围坐......不同的行为方式出现于同一个大空间，私密性与开放性共存。让消费者每次进店都能收获不同的体验。
< class="pgc-img">三、喜茶·深圳深业上城店
第二间“白日梦计划”，设计概念为“山溪涧”，借用了古人曲水流畅、饮酒作赋的雅兴。
< class="pgc-img">自然的曲线串联起各个尺度的桌子，在充分利用空间的同时，制造出人与人之间不同的距离感；地面稍作抬起，形成小丘陵，订制的流线型餐桌由内而外蔓延，化作一股“溪流”。“溪流”两侧可坐宾客30余人，绿意盎然的植物穿插其中，顶部起伏的水波纹隐隐荡漾。
< class="pgc-img">四、喜茶·广州凯华广场店
第三家白日梦系列喜茶店，设计概念为“山外山”。
< class="pgc-img">与普通茶饮店分散的布置方式不同，贯穿整个空间的长桌把茶客们聚合起来；桌面上不规则隆起的山丘，在功能上区隔了不同组别的茶客，形式上近似东方意象中的层云叠嶂。
< class="pgc-img">天顶之上，是山形的白色弧形顶棚，如无垠穹顶笼罩四野。恍惚中，茶客如置身宋代画家米芾的《春山瑞松图》，在云雾满谷，掩映山林的翠色间，且茶且座。
< class="pgc-img">五、喜茶·北京新中关店
“白日梦计划”试水成功，喜茶进一步推进，将系列带到了北方。由此诞生的北京首家DP店，全国第四间DP计划，新店在完成现代空间中人与人之间互动模式探讨的课题后，继续延伸着喜茶式的灵感之旅。
< class="pgc-img">从中国古典山水汲取诗意与禅意，新店空间意象源于明代画家戴进的画作《风雨归舟图》。“鸣雨既过渐细微，映空摇飏如丝飞”。诗画中的世界烟云莽莽，远山雾失，近树婆娑；行走其间，即便有科技为伴，你依然能产生颇具古风的感受。
< class="pgc-img">中国水墨与西人油画不同，并不讲究直接绘写雨水从天而落的形态，而是从物象之间的关系中表现出风势雨意。整个空间设计承袭这一概念，在半空戛然而止，巨斧劈皴，参差凝止，构成强有力的矩阵。这一元素继续延伸到以白色铝板作为背景的书架，置物架以及门外橱窗，构成切近且远的整体。
< class="pgc-img">精钢砂质地的地面上，白色人造石蜿蜒成一条曲线，如大河之中的沙洲。茶客行走在空间之中，看镜面不锈钢反射一日四时的光影变化。静动之间，虚实相生。大胆前卫的姿态，搭配适宜的材料，激发了触觉、解构和现代性的新灵感。一盏茶里，气象万千。
< class="pgc-img">六、喜茶·南开大悦城店
北京之后，DP计划继续做梦，这一次，梦的主题是“云”。
< class="pgc-img">云是诗文中的常见意象。在茶空间里，它变成了具象可观可感的不规则几何体，拥有厚拙、包容的曲面轮廓。镜面不锈钢、灰色水泥与玻璃组合成富有未来感的盒子。盒子包裹着20片玻璃钢铸造成型的白色云朵，云则安抚着每一个进入空间的茶客。
< class="pgc-img">店面外立面以连续的长玻璃橱窗将空间包围，看上去近似一只透明的礼物盒子。云朵装置被放置其中时，如同将惊喜暂时保存在盒子中。
< class="pgc-img">?七、喜茶·静安嘉里中心店
位于上海静安嘉里中心的茶空间，是连接商场南北片区的休闲餐饮街上第一个户外街铺，带有双层高的幕墙门面和沿街排开的外摆空间。
< class="pgc-img">店内的倚靠装置十分符合喜茶特性，这是一例为排队而做的设计。
顾客顺着户外的引导装置开始排队，逐步折入并停留在镶有HEYTEA字样的一米等位线前，每一步移动的间隙都有半高的倚靠装置可供小憩。点单后同样可以选择在倚靠装置旁短歇，等候取杯，或者在长凳、沙发、野餐座中选择适宜的地方。
< class="pgc-img">店内空间本身非常局限，设计将顾客出入店铺与外卖取单的流线分离，并以短靠装置、自助打包台、杂志及墙体文字呈现的方式分散等待出杯的人流，减少拥堵，便于快速撤离。
< class="pgc-img">同以往的喜茶店一样，设计仍在多种不同层面上探索禅意。不同质感的材料拼就的大面积浅灰色与局部高纯度荧光色的对比，象征顿悟。橙色弥漫的发光面与上升梯段的组合延续到户外，沿街立面上一大一小的梯段构成水中“平远的”小岛，成为令人遐想的空间谜点。
< class="pgc-img">八、喜茶南京德基PINK店
喜茶的第三家 PINK 店，落在南京德基广场。
< class="pgc-img">南京既古老又年轻、既典雅又繁华，喜茶在这里探讨当下年轻人的新生活态度。创意来自魅力混沌气氛中的集市:富有强烈的个性同时又属同一族类的灵魂们从四面八方赶来，集聚一堂。
< class="pgc-img">与喜茶在华东地区传统门店大量笔直的线条不同，和刚劲硬朗的空间不同，大量弧线以独特柔软的身姿成为主角，与之相契合的是布满整个空间的 喜茶粉（H-pink）
< class="pgc-img">注：部分素材来源于网络
