州沙湾古镇上演“寻音·探乐”民乐实景音乐会，吸引众多游客 （广州市文化馆供图）
据新华社电 携程与新华财经5日联合发布的2021“五一”旅行大数据报告显示，“五一”黄金周国内旅游市场强势复苏，熟悉的“人从众”模式再度回归。
订单量同比增长约270％
今年“五一”连休5天，消费者长途出行需求得以释放。数据显示，携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270％，较2019年同期增幅超过30％。
北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙入围“五一”黄金周十大热门旅游城市。
数据显示，在携程“五一”酒店订单中，高星酒店占比近四成，滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为消费者的“心头好”。
今年“五一”，消费者跨省出游意愿强烈，携程机票单日订单量较2019年同期最高增幅约28％。
在假期全国高速免费通行政策的影响下，今年“五一”租车市场同样迎来一轮爆发，对比2019年同期，携程租车单日订单量最高增幅约330％。
受消费者出游模式转变以及近期热门影视剧、综艺带动，今年“五一”乡村旅行愈发火热。翡翠湖所在的青海茫崖市、怒江第一湾所在的云南贡山县以及位于西藏那曲市的班戈县入围“五一”黄金周热门排名增速最快的乡村旅游目的地。
“90后”成为出游主力
80后和00后的出游偏爱有什么不同？
今年“五一”，“90后”在出游人群中占比达37％，成为出游主力；“80后”位列第二，占比27％；“00后”在这个“五一”黄金周中表现不俗，占比21％，旅游消费直追“80后”。
在“00后”所青睐的热门景区中，华山位列第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其后，主题乐园类景区仅有上海迪士尼度假区入围前十。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。
而“80后”偏爱的前十大热门景区有六席为主题乐园类景区，分别为：上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、中华恐龙园。可见，“溜娃”才是“80后”小长假中的头等大事。
通过关键词搜索则可以发现更多差异之处。在“00后”的关键词搜索中，“小吃”“夜市”“奶茶”“打卡”“地标建筑”位列热度前五；而“80后”的关键词则是“景区”“三亚”“自驾线路”“酒吧”“长隆”等。可见，年轻人更加偏爱碎片化的旅游体验。
音乐节成主流度假方式
当旅游消费场景渐渐由“日”向“夜”，在热门旅游城市之中，重庆、长沙、广州成为夜游代表城市。其中，重庆两江游、湘江游轮橘洲之星、珠江夜游等玩乐体验广受消费者青睐。
受出境游消费回流影响，“五一”小长假品质休闲游趋势更为显著。携程私家团订单量较2019年同期增长约230％。同时，经验丰富的当地向导也为游客带来诸多全新玩法，“五一”假期携程当地向导预订量较2019年同期增长120％。
随着年轻力量的崛起，音乐节也成为主流度假方式之一。来自携程社区的数据显示，4月1日－4月20日，关键词“音乐节”搜索量环比提升近一倍，较2019年同期提升近五成，2021北京草莓音乐节、2021上海草莓音乐节、2021海南万宁M＿DSK音乐节拥有较高关注度。
值得一提的是，红色旅游在今年“五一”也是热门之选。数据显示，“红色旅游”关键词在“五一”期间环比提升约7倍。与2019年同期数据相比，携程红色旅游景区订单量实现约375％的增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山等为热门红色旅游景区。
“Z世代”的“五一”假期：玩转“新奇特”
种草“国潮”忙打卡、跟着“盲盒”去旅行、潮玩音乐享不停……这个“五一”小长假，“Z世代”（一般指出生于1995年至2009年的人群）别具一格的度假消费新体验，勾勒出他们对“美好生活”定义的又一个侧面，也折射出我国消费复苏的强劲韧性和升级潜能。
在网红导流、直播打卡、盲盒开箱等高社交属性旅游推广新模式带动下，一批“网红”城市、“小众”景点的热度明显提升。飞猪平台数据显示，西北西南“五一”热门旅游目的地“黑马”频出，西宁、乌鲁木齐、兰州和丁真家乡四川甘孜搜索热度同比分别涨超630％、500％、380％和510％。同时，年轻人喜爱的潮玩音乐、汉服体验、极客飞行等“新奇特”度假体验也广受欢迎。
“太嗨了，快被‘炸’晕了，要的就是这种感觉！”5月3日晚，成都融创文旅城热气球电音派对现场霓虹闪耀、声浪环绕，西安“95后”女孩小姚挥舞荧光棒随着节奏动感起舞。她头天专门赶到成都，和几个本地朋友约好一同参加这场假日潮流音乐聚会。
“‘95后’甚至‘00后’正踏在消费的潮头浪尖，他们的消费规模和体量日益强大，这些消费新势力也必然成为商家在节假日期间的精准营销对象。”西南财经大学消费经济研究所所长张恩碧分析，年轻人重视多样化、品质化的消费体验，涌现出来的新业态各具特色。
“这一辈的年轻人物质世界更加丰富，知识视野更加广阔，也更崇尚个性、兴趣多元和喜爱社交。”中国消费经济学会会长杨继瑞说，有报告显示，“Z世代”群体规模达2.6亿人，不管是线上还是线下、度假还是日常，他们的消费主张都更加强调参与感和体验感。
杨继瑞认为，当代年轻人个性化、多元化等标签的背后，其实是自我价值实现的消费态度，以及对“美好生活”的全新定义，并且渐渐地将视线投向了传统文化和本土品牌，助推一些小众兴趣爱好发展为大众消费热点，“考古文旅热”“国潮热”都是代表性的市场风向。
（新华社）
来源： 新华社
者按：春节，是中国人口从城市到乡镇的一次大迁徙。作别繁华，回到故土，那座萦绕着乡音的小城又变了模样，这里有商业的新业态、新模式、新场景，这里也有让我们心生温暖的人情世故。值此甲辰龙年春节之际，时代周报、时代财经、消费者报道联合推出《小城大年》系列报道，关注小城里的大生意、小城的变迁和冷暖。
图片来源：图虫创意
“去云南怒江旅游时，居然发现有一家希尔顿”“浙江十八线小县城新开了家豪华酒店”“没想到我们三四线小城市也开了三家全季酒店”……
小城青年们开始惊讶于，自己所在的这座名不见经传的小城，竟有越来越多过往在一二线城市才能目睹的酒店品牌。
2023年，一座接一座的小城意外爆火，今年春节，这些小城的酒店大概率将迎来一大波客流。
华住集团数据显示，2024年春节假期不少三四线城市迎来酒店预订高峰，北海、文昌等城市预订率超60%，并持续升高。尚客优数据则显示，截至2月6日，春节期间广西河池、海南东方、福建宁德、四川巴中等城市名列出租率Top10。
火爆的小城消费，也让酒店投资的生意加速涌向下沉市场。某头部酒店的区域投资拓展负责人王霄告诉时代财经，去年其接触的投资人与下沉城市签约酒店数量，整体均增长了接近20%。
小城旅游住宿业火热，酒店人放弃春节休假
薛光峰是最早一批“押宝”小城酒店的投资人。
“2023年小城镇旅游住宿业火热起来了，这是一个有趣的现象。”薛光峰很是感慨。
早在2012年，原本从事建筑行业的薛光峰决定寻找一门新的生意，“建筑业受原材料货源，以及上下游企业的影响波动非常大，费时、费精力、压资金，也赚不了多少钱。”薛光峰考察了不少行业，最终选择了酒店业。能够产生现金流与相对稳定是他选择这一行的原因。
薛光峰的酒店位于青岛薛家岛，是青岛黄岛开发区境内的下辖村，“十年前薛家岛还没如今这么发达，海底隧道也才刚开通，但是青岛拥有丰富的旅游资源，如金沙滩、银沙滩。”从未涉足酒店业的薛光峰决定赌一把。
2023年，薛光峰见证了旅游复苏与小城住宿需求的爆发。他告诉时代财经，这家了经营十年的酒店在去年（尚客优悦青岛薛家岛金沙滩酒店）入住率明显提升、营收大幅增加。
2024年春节，三面环海的薛家岛原本处于淡季，其但酒店预订入住率仍高达65%。“以前春节我们都休息，今年我们春节不放假，因为有客源，要抓住机会。”薛光峰告诉时代财经，原本春节计划与家人一起外出旅游，但现在决定在假期“盯”着自家酒店的经营。
“伴随着小城镇通达性提升、独特旅游资源被发掘以及消费需求变化，我觉得小城镇的酒店生意未来还有很大的发展空间，投资者要抓住机遇。”薛光峰透露，如果有合适的机会他还会继续投资酒店。
拥有九年酒店经营经验的张百超，目前也正在寻找物业进行二次加盟。
熬过疫情期的张百超，旗下全季锡林郭勒盟政府酒店在2023年全年创造营收935万元，尤其作为夏季旅游性比较强的城市，去年旺季营收达新高。
锡林郭勒位于内蒙古自治区的中部，有中国唯一被纳入国际生物圈的草原自然保护区。美丽的自然风光、热情好客的蒙古族人和纯正地道的蒙古族美食，让锡林郭勒这座塞外小城在2023年吸引大量的游客前来观光。“2023年的锡林郭勒，一年四季都是旅游旺季。”
汉庭淄博周村古商城酒店
如果说有哪座城市是2023年超级网红城市，“黑马”山东淄博一定榜上有名。凭借烧烤美食文化出圈，淄博迎来大批游客涌入，尤其在“五一”假期，几近一房难求。有OTA数据显示，淄博“五一”住宿预订量较2019年上涨800%。
原本从事物流行业的新晋投资人于刚，则吃到了淄博这波红利。
2023年3月，于刚在淄博开出首家汉庭3.5新品——汉庭淄博周村古商城酒店。酒店开业后的经营业绩远远超过于刚的预期，“淄博烧烤季带来了大量的客流，自开业以来，酒店几乎都处于满房状态。”其透露，该酒店第二、三季度平均出租率高达96.1%。
基于市场良好表现，于刚马不停蹄地加大投资，于去年10月在淄博开出第二家汉庭酒店3.5酒店（汉庭淄博北京路财富陶瓷城酒店）。
酒店投资涌向三四线，连锁品牌抢夺加盟商
享有更低租金的下沉市场逐渐成为酒店投资热土。
去年12月份的华住伙伴大会上，酒店行业“老兵”、华住集团创始人季琦称，酒店业将迎来又一个黄金机遇期，尤其是在三四线城市市场，品牌连锁酒店还有很大增长空间。其认为，未来酒店投资的关键词之一是“四低”，即低线市场、低成本、低投入、低杠杆。
下沉市场唤起的酒店投资热情，王霄在过去一年感受明显，其接触的投资人比往年大大增多，“有非常多跨行业的投资人，开4s店的、开饭店的、干道路工程的、承包建筑工程的等等。”
在王霄的观察中，除了旅游住宿业本身的爆发机遇外，过去一年酒店签约增多的原因还在于房地产的不景气，导致许多投资人手中的房子面临空置与库存压力，而经营酒店可以提供稳定现金流。
下沉市场酒店投资看起来诱人，但对于许多跨行业的投资人来说，这门生意并不简单。
薛光峰直言，彼时其投资酒店时薛家岛还没有发展起来，酒店经营前景具有一定的不确定性。为降低投资风险，薛光峰没有选择单体酒店，而是加盟酒店品牌，“尚客优做下沉市场十分专业，日常系统化的管理指导让我少走了很多弯路。”据悉，通过对下沉市场十多年的深耕，尚美数智酒店集团旗下尚客优酒店截至目前已签约超过3000家门店，品牌优势明显。
除此之外，酒旅业淡旺季分明，加之小城的商旅客源不及一线城市，也给酒店投资人带来一定的运营挑战。
“小城镇淡旺季非常明显。”薛光峰称，旺季时酒店一房难求，淡季的时候则经营非常惨淡，考验着酒店如何主动挖掘本地及周边的客源。张百超同样称，锡林郭勒盟旅游的旺季只有七、八两个月，大部分时候还是以商务客为主。
随着星级酒店向低线城市渗透，市场竞争也愈发激烈。与此同时，小城镇的消费升级趋势也对酒店产品的需求提出更高要求，包括高颜值、智能化、属地化体验等。
“市场需求在变化，以前客人要求酒店卫生干净、有网络就行，但是现在需求更多样了，如果我们不升级改造的话，就没有竞争力了。”近几年，在薛家岛新开的酒店数量迅猛增长，且大多为连锁知名品牌，“竞争确实非常激烈。”
2023年，在尚客优总部的建议下，薛光峰投入260万对酒店进行了60天的装修改造，涉及家居硬件升级、智能化引入等等。薛光峰介绍，装修后酒店的入住价格比此前翻了一倍，入住率与评分提升，且酒店客群结构改善，吸引了不少年轻群体及商务人士。
张百超则在酒店里增加了内蒙本地特色，让小城酒店做出差异化，比如在早餐中增添了蒙古奶茶、蒙古果子条、炒米等内蒙美食。主业为百货生产批发的张百超，还添置了一批大型加湿器以解决内蒙气候干燥的问题。
在下沉市场寻找增量的酒店集团加速拓张，也争抢着合适的市场、物业与投资人。
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于刚在前期投资淄博酒店时，就同时有多个酒店品牌接洽，当华住开发人员协助于刚竞拍下物业之时，另一与投资人关系紧密的竞对酒店品牌，已先一步与于刚签约并收缴签约金。最终，经过华住开发人员多次沟通，于刚最终签约了汉庭酒店。
“但凡是一个新的投资人，肯定会接触多个品牌进行了解，每个品牌的开发人员都会去争取各种各样的优惠政策以吸引投资人。”上述头部酒店的区域投资拓展负责人王霄称，一个项目最多可能同时有七八个酒店集团来竞争。而酒店一般提出的优惠条件包括减免管理费、品牌加盟费等。
为了更快地响应每一个市场商机，王霄所在酒店集团也在2023年增加了一批人，以覆盖更多的小城，“基本上每个城市都要有驻地的人员。”
而在王霄看来，投资人应该保持理性，平衡好“面子跟里子”问题。王霄坦言，不少投资人对于自身物业往往有着“高大上”“有牌面”的需求，这使得投资人对于品牌的选择与认知会出现偏差，“譬如一个面积2000方、选址缺乏高净值客源的物业，但投资人却一定要做中高端品牌。”
在双方博弈中，酒店集团也往往面临着“扩大规模”与“合格门店”之间的权衡，“投资人可能因此就选择了其他品牌。”
（以上受访者王霄为化名）
华社北京5月5日电 携程与新华财经5日联合发布的2021“五一”旅行大数据报告显示，“五一”黄金周国内旅游市场强势复苏，熟悉的“人从众”模式再度回归。
订单量同比增长约270%
今年“五一”连休5天，消费者长途出行需求得以释放。数据显示，携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，较2019年同期增幅超过30%。
北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙入围“五一”黄金周十大热门旅游城市。值得注意的是，一众风景美丽的城市在这个假期崭露头角，对比2019年的订单量，荆州、连云港、汕头、湖州、大同、洛阳、淮安、张家界、济宁、日照入围今年“五一”黄金周热门排名增速最快的目的地城市。
数据显示，在携程“五一”酒店订单中，高星酒店占比近四成，滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为消费者的“心头好”。
今年“五一”，消费者跨省出游意愿强烈，携程机票单日订单量较2019年同期最高增幅约28%。
在假期全国高速免费通行政策的影响下，今年“五一”租车市场同样迎来一轮爆发，对比2019年同期，携程租车单日订单量最高增幅约330%。三亚、成都、海口、上海、西安、重庆、昆明、广州、贵阳、大理为今年“五一”十大租车热门目的地。
受消费者出游模式转变以及近期热门影视剧、综艺带动，今年“五一”乡村旅行愈发火热。翡翠湖所在的青海茫崖市、怒江第一湾所在的云南贡山县以及位于西藏那曲市的班戈县入围“五一”黄金周热门排名增速最快的乡村旅游目的地。
80后和00后的出游偏爱有什么不同？
今年“五一”，“90后”在出游人群中占比达37%，成为出游主力；“80后”位列第二，占比27%；“00后”在这个“五一”黄金周中表现不俗，占比21%，旅游消费直追“80后”。
在“00后”所青睐的热门景区中，华山位列第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其后，主题乐园类景区仅有上海迪士尼度假区入围前十。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。
而“80后”偏爱的前十大热门景区有六席为主题乐园类景区，分别为：上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、中华恐龙园。可见，“溜娃”才是“80后”小长假中的头等大事。
通过关键词搜索则可以发现更多差异之处。在“00后”的关键词搜索中，“小吃”“夜市”“奶茶”“打卡”“地标建筑”位列热度前五；而“80后”的关键词则是“景区”“三亚”“自驾线路”“酒吧”“长隆”等。可见，年轻人更加偏爱碎片化的旅游体验。
音乐节、夜游、红色旅游等新趋势不断显现
当旅游消费场景渐渐由“日”向“夜”，在热门旅游城市之中，重庆、长沙、广州成为夜游代表城市。其中，重庆两江游、湘江游轮橘洲之星、珠江夜游等玩乐体验广受消费者青睐。
受出境游消费回流影响，“五一”小长假品质休闲游趋势更为显著。携程私家团在订单量较2019年同期增长约230%，其中，北京、桂林、贵阳、三亚、呼和浩特、西安、银川、张家界、丽江、厦门为私家团十大热门目的地。同时，经验丰富的当地向导也为游客带来诸多全新玩法，“五一”假期携程当地向导预订量较2019年同期增长120%，陕西、青海、四川、广西、贵州、云南、福建、湖南等地当地向导预订量较高。
随着年轻力量的崛起，音乐节也成为主流度假方式之一。来自携程社区的数据显示，4月1日-4月20日，关键词“音乐节”搜索量环比提升近一倍，较2019年同期提升近五成，2021北京草莓音乐节、2021上海草莓音乐节、2021海南万宁M_DSK音乐节拥有较高关注度。
值得一提的是，红色旅游在今年“五一”也是热门之选。数据显示，“红色旅游”关键词在“五一”期间环比提升约7倍。与2019年同期数据相比，携程红色旅游景区订单量实现约375%的增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山等为热门红色旅游景区。
今年“五一”是自疫情以来旅游市场最为火爆的公众假期，熟悉的“人从众”模式再度回归。随着国内疫苗接种加速普及，后续旅游市场或将保持旺盛的增长势头，在接下来的暑假以及国庆假期，相信国内旅游经济会迸发出更为强大的活力。
来源： 新华社
