度法院判决汉堡王是印度品牌

全球知名的快餐连锁品牌汉堡王（Burger King）在印度市场遭遇了一场意外的“滑铁卢”。这场长达13年的诉讼，最终以汉堡王的败诉告终。

事件回顾：一场漫长的法律拉锯战

故事始于2011年，美国知名快餐巨头汉堡王，针对印度马哈拉施特拉邦浦那地区一家同名餐饮场所，向当地地方法院提起了商标侵权诉讼。汉堡王声称，该餐馆未经合法授权，擅自使用了其享有注册权的品牌标识“汉堡王”，因此请求法院裁定永久禁止该餐馆继续使用此名称，并要求其赔偿相应损失及立即停止侵权行为。这看似是一场毫无悬念的官司，毕竟汉堡王作为全球知名品牌，其商标权理应得到严格保护。

然而，剧情却在这里发生了反转。法院经过审理后，竟然驳回了汉堡王的诉求。原因何在？原来，这家印度餐馆自1991年起便以“汉堡王”的名称经营，比汉堡王印度公司的成立时间早了整整13年。这一时间差成为了决定性因素，让汉堡王的维权之路变得异常艰难。

法庭的最终裁定明确指出，原告汉堡王公司所提出的核心论点——即被告餐馆使用“汉堡王”名称会误导消费者的主张，并未获得任何实质性证据的支持。此外，汉堡王在举证过程中，未能成功展示因被告行为而直接导致的任何具体经济损失，这一关键环节的缺失，使得其诉求显得苍白无力。法庭进一步强调，在努力证明浦那这家餐馆侵犯其商标权益的过程中，美国汉堡王公司遭遇了“显著的挫败”，未能达到法律所要求的证明标准。

颇为讽刺的是，被卷入诉讼风波的印度餐馆经营者公开质疑汉堡王的起诉动机，认为这是一场针对忠实顾客及小型企业的恶意打压。

作为回应，餐馆老板毅然提起了反诉，向汉堡王公司索赔高达200万卢比的经济损失，以弥补其因诉讼而遭受的负面影响。然而，遗憾的是，由于未能提供足够有力的证据来支撑其索赔主张，法院最终未能支持餐馆老板的反诉请求。

对于汉堡王来说，虽然败诉令人遗憾，但也为其未来的市场拓展敲响了警钟。品牌出海并非易事，除了要考虑市场准入、文化差异等因素外，更需重视知识产权的提前布局和保护。

同时，这起事件也让我们看到了小企业在面对跨国巨头时的坚韧与智慧。这家印度餐馆虽然规模不大，但凭借对法律规则的精准把握和对自身权益的坚决维护，成功抵御了汉堡王的攻势。这种精神值得我们敬佩和学习。

此外，这起事件也让我们看到了市场竞争中的公平与正义。在商业竞争中，大企业往往拥有更多的资源和优势，但这并不意味着它们可以肆意侵犯小企业的权益。法律面前人人平等，无论是大企业还是小企业，都应该遵守市场规则和法律底线。

结语

汉堡王在印度商标之争中的败诉，虽然令人意外，但也为我们提供了宝贵的经验和教训。品牌出海不易，知识产权保护更是重中之重。在未来的市场竞争中，我们期待看到更多企业能够加强知识产权的国际保护意识和国际布局意识，共同营造一个公平、公正、有序的市场环境。同时，我们也希望社会各界能够关注和支持知识产权保护工作，为企业的创新发展提供有力保障。

加州商业杂志报道,备受欢迎的中国 "脆汉堡 "快餐连锁餐厅西少爷美国公司已获得天使轮融资,估值达5000万美元,计划未来5年内在美国开设300家新店。

Bingz(在中国称为 "西少爷")由软件工程师于 2014 年在北京创立,把一种中国流行的街头小吃—肉夹馍重新打造成了一家标准化连锁餐厅,拥有专业品牌、非接触式点餐系统以及与国际连锁餐厅比邻的黄金选址。因此,该品牌迅速发展壮大,在中国各地开设了数百家分店。

在加拿大和新加坡以Bingz为品牌名开店的国际扩张之后,目前,这家美国总部位于加州的公司正在计划在美国开设300家新店。据熟悉该公司的消息的人士证实,Bingz美国公司已经从美国投资方那里获得了天使轮融资,估值为5000万美元,该资金将用于在美国的扩张,从加州开始着手拓展。

中国餐饮连锁通常很难打入除华人群体外的客户客群。因美国民众并不理解如何购买中餐,及对“传统中餐”的陌生感,导致“美式中餐”成为了主流品类。Bingz已经在国际市场上取得了成功,并已做好了着手改变这种局面的准备。

Bingz 的"脆汉堡 "中文名叫 "肉夹馍",其历史可追溯到 2000 多年前,来源于中国中部陕西省。Bingz经典腊汁肉夹馍由其独特烤制的脆馍和32种天然香料炖制的猪肉制作而成。其他肉夹馍口味包括黑椒牛肉、香辣孜然猪肉和健康蔬菜。

Bingz在中国的成功主要归功于将这种传统中餐重新包装成更现代、更时尚、更标准化的快餐店。在加拿大的初期扩张中,连锁店也采用了同样的美学设计,包括店面布置、点餐选项以及当地人熟悉的"脆汉堡 "等概念,这些都帮助连锁店在非华裔顾客群中获得青睐。

该连锁餐厅还增加了油泼面、油泼辣子和麻酱面皮、馄饨、现磨小豆花、鸡骨浓汤酸辣粉,同样还有油泼辣子薯条、豆浆和酸梅汤等菜品。美国连锁店的另一个本地化特色是首次提供免下车点餐服务。

计划在美国开设的 300 家门店预计单店年收入可达到500万美元,该公司在美国的年收入预计达到15亿美元。

这一雄心勃勃的美国扩张计划和这轮出色的融资表明,该公司可能已经找到了以完全独特的产品打入美国快餐市场的秘诀。

版权所有 ? 2024 年《加州商业杂志》

源：环球时报

【环球时报综合报道】菜单上饱满诱人的汉堡拿到手里却严重缩水，你是否也经历过“照骗”与实物严重不符的糟心消费体验？快餐巨头汉堡王正因夸张广告面临美国顾客的集体诉讼，当地法官于29日要求汉堡王必须对此案进行应诉。

资料图（视觉中国）

美国福克斯新闻网称，至少100名原告在一份长达26页的起诉书中，控告汉堡王在宣传中“严重夸大”汉堡尺寸，让海报、菜单图片上的汉堡比实物大了35%，肉含量更是整整翻了一番。顾客的代理律师称，他们希望能让食品行业不再用“照骗”诱导消费者。

汉堡王方面则反驳称，它不需要提供“跟图片一模一样”的汉堡。但迈阿密地区法官奥尔特曼驳回汉堡王的辩解，并说应该允许顾客提出赔偿。此外，餐饮品牌塔可贝尔上个月在布鲁克林法院被起诉，因为它卖的脆卷饼和墨西哥比萨的馅料含量只有广告的一半，麦当劳也面临类似诉讼，它们都面临至少500万美元的索赔。 （吕 克）