新网福建新闻4月12日电(杨鹭)一日，福州市民小美(化名)想起来自己好久没有喝“茶某道”连锁奶茶店的奶茶，于是她走进了一家“遇见茶某道”奶茶店购买了一杯饮品。经品尝后，发现该杯饮品与自己平日在“茶某道”连锁奶茶店其他分店购买的同款奶茶饮品口感相差极大，并且在某连锁奶茶店的点单小程序中，也无法搜索到这家奶茶门店，故向福建省福州市马尾区市场监管局举报。
经马尾区市场监管局执法人员现场核查，发现该奶茶店在未取得《小餐饮登记证》的情况下开展餐饮服务经营活动，且在未经享有商标专用权人的许可下，擅自使用相似店名，并在销售的自制饮品包装上使用了“茶某道”连锁奶茶店的标识和相近奶茶包装，导致消费者误认为其销售的自制饮品系某连锁奶茶店饮品。最终，马尾区市场监管局对该奶茶店出具《行政处罚决定书》，处以罚款并没收违法所得。
因“遇见茶某道”奶茶店在法定期限内未对马尾区市场监督管理局作出的《行政处罚决定书》申请行政复议或者提起行政诉讼，亦未履行该行政处罚决定，3月15日，马尾区市场监督管理局向马尾法院申请强制执行。
经审查，马尾法院裁定准予强制执行申请人马尾区市场监督管理局所作的《行政处罚决定书》；被执行人马尾“遇见茶某道”奶茶店应于本裁定生效之日起一个月内向申请人马尾区市场监督管理局缴纳违法所得1557元、罚款12000元，以及依法加处的罚款12000元，共计25557元。
马尾法院提醒到，消费者在购买商品时应当谨慎，一定要擦亮双眼，仔细辨别，从正规途径购买可靠的商品，注意防范商家虚假宣传和欺诈行为，确保自身权益不受侵害。
经营者向消费者提供商品或者服务，应当恪守社会公德，诚信经营，不得采用隐瞒真实情况、提供虚假情况、暗示商品的品牌等不正当手段，使消费者对购买的商品产生虚假的信赖与错误认知，并在错误性引导下购买案涉产品。(完)
月的广州已酷暑难耐，投资者王军和陈畅仍在芳村等待。
芳村茶业城位于广州荔湾区，聚集着大量茶叶经销商，衍生出“金融茶”产业链，“梦碎”的投资人在这里来来回回。8月7日下午，来自北京的经销商王军正在泛茶公司总部等待开会。
8月4日，泛茶公司发布了一份兑付方案，称可以先兑付5%，剩下95%换新品。随后泛茶又于8月6日给出三种解决方案，一是公司进行重启（组），变卖相关资产以筹集资金；二是由各经销商客户提取公司货物产品自行销售产品或由公司引进相关资金支持方打折收购、支持等价置换各种产品；三是由相关部门介入公司运作，并申请破产、清算。
为了解相关解决方案以及兑付进展，贝壳财经记者就此拨打泛茶公司官网加盟热线，未拨通电话。
“不想再搞了。”陈畅表示如果能全出清，不想再炒茶了。
贝壳财经记者从多名投资者处获悉，是基于对“茶文化”的信任，在“日入10万”的巨额投资回报诱惑下相继入局。并且在实际交易中，不少投资者陷入无合同、无协议、无实物，甚至无流通码的境况。
业内分析指出，价格操纵目的是为了获得高额回报，过程中大家在“击鼓传花”，最后落在谁手里谁就是“接盘侠”。资金流、物资流、信息流出现不对称，就存在一定风险。
泛茶公司发布公告截图 。
诱惑：日入10万“黄粱一梦终成空”
在芳村炒“金融茶”早已是个公开的秘密，巨额的投资回报吸引着投资者相继入局。
“日入10万。”陈畅向贝壳财经记者举例，有一款茶饼出厂价是3.98万元，价格炒到13万-15万元，通过内部渠道抢到，就能日赚10万元。
直至今年8月之前，陈畅投资的泛茶都获得了回报，陈畅说：“去年、前年都能赚钱，只要是实实在在买了茶，而不是别人放空给的，就有钱赚。”
2023年年中，在泛茶安溪经销商的推荐下，毫无理财经验的林振兴也开始了“炒茶”。林振兴说，最开始是抱着尝试的心态，身边一两个朋友投的1万-2万都赚到钱了，陆陆续续买的人就多了起来。
起初，泛茶的起购门槛是6万元以上，林振兴第一次投资了10多万，7个月左右赚了9万多。尝到了甜头的林振兴，胆子越来越大，在泛茶兑付危机爆发前，他一共投了100多万元，赚了七八十万元。
林振兴购买泛茶的聊天记录及部分转账记录。 图片来源：受访者供图
与林振兴类似，26岁张海洋同样没有理财经验，与林振兴不同的是入局晚的张海洋第一次投资泛茶就亏了90多万元。今年5月，张海洋看到其他人炒茶赚钱，于是加盟泛茶，决心以此为事业。作为经销商，张海洋按照泛茶公司规定压货15万元，自己另投70多万，一共投资90多万元。
张海洋购买泛茶的聊天记录及部分转账记录。 图片来源：受访者供图
危机在7月初显露苗头。7月22日，泛茶公司发布公告称，公司及部分经销商银行账户被冻结。据银行回复，该部分经销商的银行账户预计于2024年8月解封，公司建议各平台、经销商将所有订单的交付时间往后顺延10天，于2024年8月2日后恢复正常。
8月初，泛茶公司却公告称正在清产核资，预备重组。
陈畅告诉贝壳财经记者，8月2日左右，她和朋友们均没有按时收到泛茶公司的打款，一部分人一分钱没收到，另一部分只收到了10%左右的打款。
泛茶兑付危机爆发，林振兴把之前炒茶赚的钱连本带利全亏了进去，还另搭上了50万元，林振兴和堂兄弟一共亏损超1000万元。
起初信任泛茶公司的部分经销商，也转而动摇起来。陈畅表示，有经销商告诉她，压力很大，公司一直在拖时间，感觉被骗了。
“黄粱一梦终成空！三年奋斗不如打工。”8月7日晚，一名泛茶经销商在朋友圈留言。
大约6天前，陈畅和朋友们没有按时收到泛茶公司的打款，一部分人一分钱没收到，另一部分只收到了10%左右的款项。自陈畅炒“金融茶”以来，从来没经历过这种情况，经销商起初只是安抚她“要相信公司”，但公司却迟迟没有兑付。
陷阱：四方平台形成交易闭环 交易环节无可靠凭证
什么是“金融茶”？有金融业内人士解释道：顾名思义，就是将茶叶做成理财产品，凭借一张“提货单”而非茶叶本身流转盈利，在业内被称为“金融茶”。
泛茶的交易环节涉及四方：公司、渠道商、投资者、平台。
“渠道商从公司买茶卖给投资者，投资者等到约定期限，将茶再卖给平台，平台又把茶还给公司。”根据张海洋的描述，泛茶“金融茶”产品在交易闭环中，身价翻了一番，资金最后又流回了泛茶公司。
“正常来说，泛茶公司不参与回收，在兑付危机之后，才知道是公司在回收。”张海洋表示，自己曾以为是第三方平台在回收茶产品。
回收平台有很多个，其中一个名为华茂德，华茂德和泛茶曾有过密切交流。文章《华茂德团队到访泛茶研发中心参观交流，共话发展》曾提到，“泛茶优秀经销商陈勇根先生及其重要合作伙伴华茂德团队莅临泛茶研发中心，进行参观交流。”
张海洋表示，在投资者购买茶叶时，平台会提前先和投资者约定好回购期限及价格，平台回购交易手续是50-100元/笔。不过，这类回购平台并没有正规网站或者小程序，张海洋称，收购的消息均在微信群里发布，回购款是通过银行转账。
林振兴收到银行转账记录。 图片来源：受访者供图
张海洋估算，泛茶的“金融茶”产品每个月约15个点的涨幅，比如平台承诺两个月后以2万元的价格回收一款茶叶，现在这款只卖1.5万元，投资者就能从中赚到5000元。
泛茶公司曾提示，“所有买卖活动必须以现货或流通码作为交易凭证，任何单凭口头、文字承诺、低价买卖的交易都存在极高的风险。”但实际上，不少投资者在交易环节缺少可靠凭证，无合同、无协议、无实物，甚至无流通码。
陈畅告诉贝壳财经记者，自己炒的泛茶茶叶有实物茶叶，而张海洋交易过程中却完全没有实物交接，“流通码”也是在泛茶兑付危机爆发之后才收到，林振兴同样表示，交易全过程没有合同协议，甚至没有流通码，只收到过一条短信。
泛茶公司官网的产品截图。
今年5月，张海洋加盟泛茶，他作为专柜需要压货15万元，即购买15万元当下主推茶产品。泛茶一段时间内主推一款产品，每三个月回收上一款产品，推出新产品。
“压货金额不同，拿货价格不同，公司给的资源也不一样。”张海洋称，根据渠道商、运营商、经销商、专柜层级不同，压货的金额也不同，渠道商压货金额最多，一批货要压上百万。
在正常交易环节之外，还隐匿着“私庄”。张海洋解释，“私庄”实际上是投资者找经销商下单，但经销商不下单，而是将投资者的钱私吞。“私庄”也是本次兑付危机的诱因之一。
另据公开报道，有投资者称，“私庄”体系，即经销商为了吸引更多的资金加入，把盘子做大，发展出来的“票贩子”，他们游离在公司的规定之外。
包装：披上茶文化外衣获取信任 老板曾开宾利高调回乡
“让世界爱上中国茶文化”。
官网介绍，泛茶2021年底正式推出，总部位于中国广州，专注茶叶产品研发、推广及销售。合作双万亩茶园基地（云南+福建），拥有三大仓储中心，超千吨规模的老料储备，超过500家的实体店。
泛茶还曾在厦门、广州、哈尔滨多地举办过品鉴会，开展国风茶文化节。2023年11月的一篇文章显示，泛茶董事长郑朝根当选勐海安溪商会名誉会长。同月发布的另一篇文章显示，郑朝根当选世界茶文化交流协会副会长。
“公司宣传非常好，经销商也非常相信公司。”陈畅说，泛茶公司曾广泛宣传“做公益”“茶行业发展”“茶叶消耗上亿”。
贝壳财经记者注意到，泛茶明星产品多为普洱茶，其中包括2021年发布的“屹起”，2022年发布的“风生水起”。有专业人士告诉贝壳财经记者，普洱茶可被归为文玩类，普洱茶会随着周期增长，价值出现波动。普洱茶加工制作流程复杂，蕴含文化元素多，炒作空间也较大。
工商资料显示，泛茶控股（广州）有限公司（简称“泛茶公司”）成立于2022年，法定代表人是郑朝根，注册资本1000万人民币，公司处所正位于广州芳村。股权结构上，泛茶公司由郑朝根、郑海华分别持股62%、38%。
泛茶公司法定代表人郑朝根。 图片来源：泛茶公司官网
除了泛茶及其子公司，郑朝根、郑海华还共同成立了广东泛福实业控股有限公司，该公司投资成立了子公司泛酱酒业（广东）有限公司，后者法定代表人及执行董事均为郑海华。
值得一提的是，郑朝根、郑海华曾共同对东莞市纯饮茶业有限公司持股，而该公司因经营异常于2022年10月底注销。
新华网发布的一篇稿件中曾提到，郑朝根是闽南人。另有报道称，据多位知情人士透露，郑朝根为福建省安溪县西坪镇人。同样是安溪人的林振兴告诉贝壳财经记者，自己所在的镇上26个村，几乎每家每户都投资了“泛茶”。
“100户只有2户没投资。”林振兴说，泛茶老板是安溪当地人，三个兄弟曾开宾利高调回乡，广告打得很响，安溪县城120多万人都看见他们的广告。
有投资者对媒体表示，2023年，泛茶的广告遍布安溪县和西坪镇，西坪镇常住人口才6万左右，开出了十多家加盟店。陈畅也对贝壳财经记者称，泛茶兑付危机波及比较严重的是潮汕、安溪、厦门。
林振兴称，最开始向自己推荐泛茶的经销商就是安溪最大的经销商，也是自己一起做实业熟识的朋友。这位“朋友”在实业经营无起色后去炒“泛茶”，接着向身边的熟人介绍，扩散起来。
“都是现实中的朋友，邻里邻居的，不是网络朋友。”林振兴对泛茶的信任也是来自这位“朋友”。
警示：炒茶故事还在上演 监管曾发布风险提示
在“茶叶华尔街”芳村，炒茶的故事还在不断上演。
“金融茶”的兑付危机也时有发生，2023年11月，“昌世茶”金融茶爆发危机，涉案金额疑超2亿，售价5万元/提的茶叶，商家仅8000元回购。
中国政法大学金融法研究中心研究员、北京信用学会金融信用专委会主任卜祥瑞对贝壳财经记者指出，所谓的“金融茶”是对非金融产品的市场性炒作，是泛金融化的结果，类似案例在历史上屡见不鲜，比如“荷兰郁金香事件”“君子兰交易事件”。操作模式很简单，首先对一个产品进行策略包装，再进行价格操纵进行回购。
卜祥瑞进一步表示，价格操纵目的是为了获得高额回报，过程中大家在“击鼓传花”，最后落在谁手里谁就是“接盘侠”。资金流、物资流、信息流出现不对称，就存在一定风险。
针对相关风险，7月24日，广州市荔湾区发展和改革局发文《关于防范以“金融茶”“理财茶”等名义实施非法集资的风险提示》，文章称，“金融茶”“理财茶”的业务模式日渐盛行。茶企打着销售茶叶的名义，向消费者销售茶叶但不交付实物，承诺一定期限后以本金加利息的方式予以回购。
广州市荔湾区发展和改革局称，这类业务模式脱离商品交易实质，由正常销售行为演变为一种追求高额回报的投资理财行为，隐藏较大风险隐患，可能涉嫌非法集资。
卜祥瑞认为，金融茶回报率极高，明显不符合良性投资秩序。监管部门曾多次提到把所有金融活动纳入统一监管，金融茶给市场监督管理部门、行业协会、金融监管部门提出了新的命题，如何去发现此类泛金融化或具金融属性的交易？由谁来监管，通过合同、资金流还是产品流来监管？监管部门是否应该适当介入？都值得探究。
（文中陈畅、王军、林振兴、张海洋均为化名）
新京报贝壳财经记者 徐雨婷 编辑 陈莉 校对 卢茜
?作为世界三大饮品之一的茶，从古至今一直深受人们喜爱。近年来，越来越多的年轻人开始喜欢喝茶，研究茶，乐此不疲。从“秋天的第一杯奶茶”到“围炉煮茶”“围炉冰茶”，再到“茶民宿”“采茶游”。中国茶文化源远流长，自古就不仅是一杯饮品这么简单，如今还拓展出更宽广的产业新天地。
< class="pgc-img">??年轻人在安徽省黄山市屯溪区的一处茶空间里“围炉煮茶”。新华社发（施亚磊摄）
??5月21日是联合国大会设立的“国际茶日”，以弘扬茶叶的经济、社会和文化价值。一起来看看，如今的一杯茶究竟有多少种“玩法”。
??他们眼中的“喝茶”
??都说现在的年轻人喜欢喝茶，喝什么茶？其实，他们既喝奶茶，也喝新式茶饮，更爱喝传统中国茶。
??新式茶饮就是以原叶茶和水果、现榨果蔬汁、乳制品中一种或多种为原料，经现场加工制成液体或固体混合物，再倒入幽默个性的饮料杯中，很对当下年轻人的“胃口”。
< class="pgc-img">??2024年4月9日拍摄的白茶冷萃原液制成的“白茶甘露冰淇淋”等新式冷饮。新华社记者林善传摄
??因为真材实料、应时应季、品种口味多样化、时不时与热门IP联名，新式茶饮让年轻人十分“上头”。《2023—2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告》预计，2025年中国新式茶饮市场规模将达3749.3亿元。新式茶饮消费者黏性较高、购买较为频繁，近九成消费者会每周购买。
??新式茶饮激发了年轻消费者对传统茶文化的认同。在中国连锁经营协会新茶饮委员会总干事孙工贺看来，热衷消费新式茶饮的年轻人，在不经意间以现代方式传承了中华茶文化。
??新式茶饮在吸引年轻人喝茶的同时，也成为年轻人喝茶的启蒙者。不少年轻人会因为好奇心去挖掘那些畅销茶饮背后的原材料，甚至由此开启对传统茶的探索。
< class="pgc-img">??“喝茶吗？”“喝！”
??下次再听到这样的对话时，不要以为他们在讨论点哪家新式茶饮或奶茶，或许他们正在思考今天泡西湖龙井还是洞庭碧螺春、是喝武夷岩茶还是安溪铁观音。
??茶不仅要好喝，还要“好拍”“好玩”
??喝茶原本就是一件悠闲的事情，和朋友们相聚聊天，或是放松休息，手中拿着的可以是任何茶饮，也可以是一杯自己冲泡的茶。不同的是，年轻人对于喝茶的地点，又提出了新的需求，就是“好拍”。
< class="pgc-img">??2024年4月14日，在福州晋安湖公园，市民在湖畔泡茶聊天。新华社记者姜克红摄
??于是，新中式茶馆悄然崛起，它们继承了传统茶馆身上的社交功能，同时增加了文化和打卡属性，从产品名称到空间设计，从冲泡方式到饮用器皿，处处体现“东方美学”。
??甚至一间贩卖老物件的店，装修和摆设偏古风，就能吸引年轻人前来打卡喝茶。与传统文化绑定，也满足了年轻人“好拍”“好晒”的分享心理。
< class="pgc-img">??2023年，新中式茶馆赛道上不仅聚集了隐溪茶馆、煮叶、tea’stone、CGVTSPAC茶间·茶馆、开吉茶馆等品牌，还吸引了茶颜悦色、奈雪的茶、喜茶相继开出新中式茶馆。资料图片
??《2023年中国茶叶产销形势报告》中提到，扎堆喝茶结合疗愈养生等内容，让新中式茶馆成为年轻人的新型社交方式。《2023年度生活趋势》显示，2022年“吃茶去”相关笔记数量同比上涨532%，更多年轻人开始喝茶放松，或者是在茶馆工作、交谈。
??年轻人逐渐成为线上茶叶消费的主力军。据中茶协估算，2023年中国茶叶线上交易总额已突破350亿元。《抖音电商茶行业洞察报告》显示，2021年，抖音茶行业18-30岁消费者规模增速迅猛，年轻消费群体以花草茶等代用茶为消费入口，并向乌龙茶、红茶、普洱等品类延展。
??由于传统的茶饮冲泡常常需要一定技巧，更具设计感和便捷的电子茶具受到市场青睐。
< class="pgc-img">??如今，喝茶这件事因为年轻人的喜爱而变得越来越时髦、有活力。
??被茶叶带火的文旅产业
??从清明到谷雨，正是春茶采摘时节。“采茶游”以满满的文化味和体验感深受游人青睐。飞猪数据显示，今年以来平台上的茶旅相关热度同比去年增长近1倍。马蜂窝数据显示，逛茶园、品春茶成为今年春季旅行的“新宠”，热度高涨110%。
< class="pgc-img">??游客在茶山体验春茶采摘。资料图片
??在武夷岩茶的春茶采摘期，武夷山推出采茶制茶主题旅游产品和相关文化体验活动。游客和市民不仅可以走进武夷岩茶核心产区，还可以选择在国家公园1号风景道上行茶径、走茶园、访茶村，深度参与春茶的采摘和制作过程。
??“官方路线推出后，来咨询的游客明显增多。”武夷山九曲假日旅行社负责人张琴说，今年的咨询量是往年的一倍多，相比一般的团队出游，采茶游深受家庭亲子出行的青睐。
??近年来，广西柳州三江县依托便利的高铁交通条件，将茶产业与侗族文化有机融合，不断丰富研学旅游产品。游客在了解侗族传统文化的同时，还可以体验采茶、炒茶、制茶、煮茶，这样的“寻味”之旅提升了外地游客到三江县开展研学旅游的热情。
??不久前，三江县三江口生态旅游区向良口乡产口村村集体经济及30余户入股农户分红近17万元。这已是景区连续第九年向村民分红。2023年11月，三江口生态旅游区成功晋级4A级旅游景区。
< class="pgc-img">??2021年5月1日，参观者在浮梁县寒溪村参观艺术项目作品。当日，“艺术在浮梁2021”艺术展在江西省浮梁县臧湾乡寒溪村开幕。新华社记者万象摄
??在江西省景德镇市浮梁县寒溪村史子园组，自2021年起举办了“艺术在浮梁”展览。原本少有人问津的百人小村，由此变成门庭若市的“露天美术馆”，每年接待游客20余万。浮梁是什么地方？白居易在《琵琶行》中写道“商人重利轻别离，前月浮梁买茶去”。
??在浮梁县江村乡严台村塔里组，乡创特派员钱锋依托当地集中连片的百岁古茶树，将闲置旧房改造成茶主题民宿，去年获评全国甲级旅游民宿，该级别民宿全国仅100家。（文/制图 李童）
