茶，是每一片茶叶共同创造的香氛;
好饮品，是每一位一茶源人共同的追求。
01/LOGO
LOGO整体设计合理，具有极强的适配性，在实际应用中，既可放大成巨型广告牌，也可缩小至DM单页、物料等进行视觉识别系统设计；
< class="pgc-img">大胆的采用淡蓝色，传递出一种清新与宁静感，整体品牌调性明亮通透。
一茶源的定位是现泡芝士奶霜茶，蓝色象征着蓝天，轻盈的白色奶霜象征着白云，表现出一种轻盈质感，整体配色及设计符合项目特色；
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一茶两个字采用圆角设计，给受众温馨的感觉，也向消费者传递一种温度感，“一”字右方上扬，有一种向右方延续的感觉。
“茶”字上方的草字头厚重亦不失轻盈，下方的折角似远山，点出项目所使用的茶叶均是高山茶。
“源”字借鉴了传统篆刻里的阴刻技法，向传统致敬的同时兼具现代感。
“NO！”实则想表现NO1，即我们的项目和产品是最好的，设计师将“1”巧妙地设计成感叹号，传递出惊讶感觉。
最下方的“现泡芝士奶霜茶”则点明项目的定位。
02/VI
① 区别度高，项目属性明确
相比于同行业其他品牌，在此次的视觉识别系统的设计中，选用蓝色为主色，在表达一茶源特色奶霜轻盈感的同时与其他项目明显区分开，配色与物料相结合，确保项目的不可替代性，成为品牌无形资产的一个重要组成部分；
② 便于记忆，易形成品牌效应
此次VI进行了大胆的尝试，VI延展元素用简笔勾画出一种潇洒自然质感，为品牌增加了趣味性，让受众记忆深刻；
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01 杯子
一茶源和优质生产商建立合作关系，确保杯子的品质；冷饮杯、热饮杯、外带杯以及杯套等多种杯型满足加盟商的需求，杯子采用渐变配色，梦幻感十足，同时还设计了外带特殊杯型供选择。
每款杯型都是一茶源品牌精神的延续，杯身上的logo和文案彰显着品牌态度，一生壹茶、我就是茶等文案较易引起消费者共鸣；
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02 杯套
杯套也采用了较为大胆的设计：
第一款杯套只露出两条腿和溅起的涟漪，实则意味着我们沉迷于茶里的精神；
第二款杯套坐着火箭向外太空进发，意味着我们有像明代万户那样的探索精神，在茶饮的探索路上，我们永远不惧艰辛，敢于奋斗向前；
第三款杯套则是一个小人躺在杯中，意味着在此刻“我”沉迷在茶里，在此刻我是自由的；
三款杯套设计趣味十足，能引起消费者主动传播。
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03 吧台水牌
满足加盟商的日常运营需求，也有助于塑造品牌；图一的水牌详细的介绍了大白兔奶霜这一项目特色物料，图二三则是项目明星产品的展示。
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04 海报类
一茶源的品牌海报，用简笔风勾画的小人传递出一种趣味；传递出一茶源沉迷于做茶和奶霜轻盈的质感。
< class="pgc-img">▲品牌海报
一茶源的产品海报高达13款，涵盖一茶源的明星产品，对加盟商的日常经营起到良好的帮助。
< class="pgc-img">▲产品海报
活动海报，含开业活动和日常优惠内容，全方位的为加盟商着想。
< class="pgc-img">▲活动海报
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05 收银水牌
收银水牌也进行了设计，细节丰富，对品牌产生积极影响。
< class="pgc-img">03/SI
引入模块化装修，既简化了项目的实际装修成本，帮加盟商省钱的同时，最大化的保证品牌的完整性，巨大的连锁规模有助于品牌的打造，提升品牌溢价，增强品牌气质；
充分利用空间，全面升级空间动线，让员工和消费者都能够合理的操作和消费，增强消费者对品牌的好感度。
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01 门头
< class="pgc-img">采用一茶源标准淡蓝色为底色，用淡粉做配色，上下为木质长条，虽然有大面积的冷色调，但木质及淡粉色logo却传递出另一种意义上的温度和清新感；门头前方有类似吉祥物的小孩造型，增加趣味性，让品牌更加丰富。
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02 空间环境
< class="pgc-img">档口店由于其面积较少，空间上主要考虑内部的操作动线，整体摆放整洁有序，能够给消费者良好的第一印象。
大店内部设有就餐区，整体灯饰错落有序，环境光清新自然，营造出一种休闲氛围，让消费者感到完全的放松。
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03 吧台
< class="pgc-img">档口店吧台上物品丰富却不失秩序，收银区和展示区分开，增强了产品形象的展示。
大店型采用横向排队设计，增加了辅营产品的展示，同时消费者可以直观的看到店员操作，可加深消费者对奶霜的认知。
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04 其他特色
< class="pgc-img">云朵吊饰诠释出奶霜的轻盈感；
墙面上的半只鹿则是想传达出品牌的自然地理念，连鹿都被奶霜给吸引过来。同时鹿和前方的方框组合成了一个拍照地点，利于品牌的传播。
大店型的橱窗：用气球悬挂饮品杯的形式，也在诠释着产品的轻盈质感，一旁类似吉祥物的小人诙谐有趣，可在千篇一律的同类饮品店中脱颖而出，潮流感十足的橱窗，也将会成为拍照地点。
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05 模块化单体组合
< class="pgc-img">一茶源引入模块化空间装修，加盟商可以根据实际情况随意搭配与组合，装修成本大幅降低，让加盟商在筹备阶段省心省力。
6氪获悉，「霸王茶姬」在上半年连续完成超过3亿元A轮和B轮融资。A轮融资由XVC和复星联合领投；B轮融资由琮碧秋实领投，XVC跟投。据团队透露，两轮资金将用于品牌建设、组织力建设、茶园供应链建设、门店扩张和IT数字化建设。
「霸王茶姬」成立于2017年，定位于新中式国风茶饮品牌，为消费者提供新鲜现制的“真奶真茶”。品牌主打原叶鲜奶茶，并覆盖鲜沏茶、鲜果茶、袋泡茶及茶文化周边相关衍生产品等，已在云南、广西和贵州等西南地区开设店铺超350家，在马来西亚、新加坡和泰国设店铺近40家。
以奶茶对标咖啡的发展路径，霸王茶姬想做东方茶饮文化的代表。以“咖啡+牛奶”的底层逻辑，推出“原茶+鲜奶”的产品定位，霸王茶姬突出的是茶与奶的天然香味，让奶茶更清爽、健康和长久，符合年轻消费者的健康茶饮观念。
从奶茶品类诞生，到粉末奶茶、果味果茶和鲜果茶等细分品类，再到品牌竞争，现制茶饮行业已经走过20多个年头。创始人张俊杰认为，茶饮赛道的产品终局会回归到 “茶”本身与“品牌价值”两个维度的竞争。同时，茶饮赛道看似白热化，但真正走向全球化的品牌寥寥无几。因此，霸王茶姬区别于台湾街头珍珠奶茶，选择回到“茶”本身，做茶饮品的升级，希望成为中国版“星巴克”走向海外。
「霸王茶姬」原叶鲜奶茶，图据受访者
“做好大单品，成为经典款”的是霸王茶姬的产品策略，到目前为止，品牌已推出SKU超30个，客单价在20元左右，位于主流价格区间内。“原叶鲜奶茶”系列的伯牙绝弦、花田乌龙和桂馥兰香三个爆款单品，持续保持约70%的销售占比，其中，招牌产品“伯牙绝弦“的单品销售占比在30%以上。从2019年以来，“伯牙绝弦”共经历6次迭代，从3窨茉莉花，提升到6窨茉莉花（一斤茶叶，六斤花），并不断打磨泡制手法。
霸王茶姬将茶本身作为传播国风文化的物质载体，从品牌名称、产品包装设计到门店装修等环节均融入中国文化元素：取名致敬中国经典戏曲“霸王别姬”，产品包装设计融入手工刺绣元素，门店装修采用古建筑榫卯工艺和原木纹理。据张俊杰透露，今年年底，霸王茶姬还将与三星堆进行IP联名合作。
中国风的品牌基调，吸引了“Z时代和25-35岁的白领”的主流客群，店内时常有汉服小姐姐和二次元圈层来打卡。为提升用户粘性，霸王茶姬还会举办“吐槽大会”等系列活动，增加与消费者的互动。
「霸王茶姬」汉服打卡活动，图据受访者
在门店方面，霸王茶姬强调要为消费者提供体验空间，营造“以茶会友”的中式特色场景，平均门店面积在60-80㎡，省会城市均有100㎡以上旗舰店。据张俊杰透露，门店租售比在6%-7%之间，云南店铺平均月GMV达22万元，国外为30万元。其中，今年9月19日在成都春熙路新开的霸王茶姬城市旗舰店，最高日销超3600杯，单月销售额超100万元。
供应链方面，霸王茶姬集合中国各区优质茶叶品种，例如在云南双江自有2700亩茶园，有特殊的茶叶种植和采摘要求，并结合茶叶拼配技术保证香型。奶源与当地知名优质牧场合作，采用新鲜牛乳，保证奶源的新鲜和质量。除此之外，霸王茶姬还将在今年11月份落地自动化设备，提升产能。
近年来，国内茶饮品牌不断涌现，张俊杰认为，相较之下，霸王茶姬的优势集中在四个方面：1) 选择“原叶鲜奶茶”切入，市场空间大。目前头部与腰部茶饮品牌均在深耕“水果茶”，部分品牌围绕“料多”做饮品甜品化，尾部下沉品牌在做1.0珍珠奶茶，高品质的原叶鲜奶茶仍属于空白市场；2）聚焦大单品使得供应链高度集中，且茶叶与牛奶可以实现全球标准且稳定的供应配套；
3）霸王茶姬选择“直营+加盟”模式，相较于仅走直营模式的茶饮品牌，能够加速市场拓展，公司与加盟商的联系紧密，奶源和茶源均由公司统一采购。目前，霸王茶姬的盈利店铺在95%左右，人均开设店铺2.5-3家；4）采取“侧翼战”的战略突围，选择竞争相对不激烈的云南地区切入，三年内做好西南区域，五年内扩张到全国，并同时发展海外市场。
「霸王茶姬」线下门店，图据受访者
团队方面，创始人张俊杰，曾担任台湾某奶茶饮品云南地区运营负责人和上海木爷机器人亚洲渠道部副部长；首席财务官万晖，是原华为全球财务副总监；供应链负责人付熙，曾担任华为德国和俄罗斯供应链负责人，以及大疆和喜茶的供应链总监；产品负责人胡维仁，曾担任贡茶和喜茶的产品部总监；运营负责人陆冕，曾是茶煮 KRAFTEA 的联合创始人。
提及行业趋势，张俊杰表示，茶饮最终会回归到茶的天然味，回望星巴克的咖啡种植计划，要想在茶饮赛道中突围，茶叶供应链的打磨是至关重要的。中国是世界茶叶之乡，国内品牌应该发挥这一优势，并让中式茶饮走到海外。
XVC合伙人胡博予表示：“在15-20元的价格段中，具备产品力强、大单品属性、既扎根于本土又拥有海外扩张能力的茶饮品牌并不多。回归到奶茶的原料本身，选用真茶叶和真奶，能让产品SKU聚焦，增强品牌扩张力。”
复星全球合伙人、复星全球产业研究院执行院长丛永罡表示：“新中式茶饮的出现本质上是传统茶叶行业的产品形态升级，如同咖啡文化伴随着美国国力的提升而在全世界范围内风靡，新中式茶饮也有希望成为代表中国走向世界的文化符号。”
琮碧秋实创始人周阳表示：“茶是具有中国烙印的产品，但是中国还没有像立顿这样大的茶品牌，线下现制饮品的品牌连锁模式是可以让中国茶立足本土，并走向世界的有效途径。”
雪的茶的产品线丰富多样，包括了各种茶饮、果汁、奶茶等，可以满足不同消费者的口味需求。奈雪的茶的创新，不断推出新品，让消费者保持新鲜感，并吸引更多的顾客。加盟奈雪的茶到全系列产品的供应和技术支持，不仅能提供顾客多元化的选择，也能不断跟上市场需求的变化。
奈雪的茶加盟了解17151190338咨询不会收取任何费用
< class="pgc-img">奈雪的茶在一线城市加盟总投资费用：30.02万元，二线城市加盟总投资费用：23.08万元，三线城市加盟总投资费用：17.79万元，如果您对该投资项目感兴趣，想了解更多加盟信息，可以联系在线客服17151190338
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< class="pgc-img">为了进一步保证产品的质量，每隔4小时更换一次茶汤，保证产品的口感和消费者的健康。此外，每杯茶都要用茶叶滤清器过滤，去除原叶茶的涩味，保持茶叶的香味。供应链方面，奈雪的茶奶茶集合中国各区优质茶叶品种，有特殊的茶叶种植和采摘要求，并结合茶叶拼配技术保证香型。奶源与当地知名优质牧场合作，采用新鲜牛乳，保证奶源的新鲜和质量。
