逢六一，快乐的不止小朋友，还有柠檬茶圈的“柠宝们”。

要论夏天的热销饮品，柠檬茶无疑是人们的心头爱。进入6月，柠季的“小鳄雷蒙”闪现在长沙五一广场偌大的LED屏上，“充100送61”的字眼格外醒目，柠季一年一度的盛会“柠宝节”拉开帷幕，掀起一片柠檬茶消费热潮。

长沙五一广场盛况

柠季，一个于2021年初诞生的新式柠檬茶品牌，获得过来自字节跳动、顺为资本、腾讯的数亿元融资。在疫情困难期间，柠季却选择逆势扩张：3年签约门店近3000家，进军大北方，北京开出首店；每年增长都在翻番，团队人员600+……

这个茶饮界新宠，用行动向餐饮市场展示了何为“柠季速度”，彻底打破了“柠檬茶走不出广东”的魔咒。

正如柠季创始合伙人汪洁所说：“决定品牌生命力的关键，往往藏于水面之下。”扒开水面上的产品、价格、营销、视觉等层面的竞争，供应链、数智化、人才与组织作为支撑企业长久发展的核心竞争力，是柠季这匹黑马能跑赢行业的关键。

“新茶饮造节”玩出新高度

电商有“双11”、“618”等大促节，近年来餐饮品牌也擅长“造节”。

柠季作为一个年轻化的柠檬茶品牌，擅长和年轻人打成一片。3年前，为了给加盟商增收，同时给到消费者切实的福利，“柠宝节”应运而生。柠宝节的价值在于，不仅能快速增加消费粘性及频次，更可以攻占消费者心智，让柠季的品牌力更加稳固。

今年6月1日-10日，柠季开启了第三届柠宝节活动，推出“充100送61”的充值福利。据官方透露，今年柠宝节期间，各项销售数据同比去年得到全面提升，消费会员数上涨超过55%，会员人均储值金额提升超过35%。

对此，一线门店的感受尤为明显。

柠季长沙加盟商占先生表示：“我们参加两年柠宝节了，带来的效果很明显——6-7月份，我们的营业额明显增长，复购率也得到很大幅度提升。”来自西安的加盟商刘总认为：“柠宝节肯定是有利于我们加盟商的，并且活动机制可以让更多客户与门店产生联系，让顾客更多地认可我们柠季品牌。

给加盟商带来销量的同时，柠宝节活动也给消费者带来实惠以及情绪价值。例如今年柠宝节延续和升级了去年柠宝节的盲盒活动，集齐7款水果家族盲盒可以召唤“太阳花大雷蒙”公仔。据上海打浦桥日月光门店店员介绍，有顾客会天天来买一杯饮品，为的就是集齐水果盲盒，足以看出品牌IP带来的强大号召力及感染力。

对广大柠檬茶爱好者而言，柠宝节是“蹲福利”、“薅羊毛”的好时机。在小红书、微博、抖音、视频号等社交平台上，柠宝节相关内容热度高涨，线下大屏广告覆盖多个城市的核心商圈，成为街头最亮眼的一抹绿。

来自湖北的95后女孩Melody表示，自己是柠季的老粉，最喜欢柠季的鸭屎香柠檬茶，时隔一年终于等来柠宝节的充值活动。“今年的柠宝节活动简直太给力了，不仅充值100送61，还有水果家庭盲盒，羊毛薅不完。”

来自上海的阿丽则称：“最喜欢柠季的梅烦恼，酸酸甜甜爽口解渴，每次和闺蜜拧着两个超大杯去火锅店，真的很爽。这次活动还能参与抽奖，虽然不一定能中，但充值100送61真的很划算，每到柠宝节必冲。”

柠季创造的柠宝节，于消费者而言，不仅能给到切实的福利，更能带来强烈的“参与感”，提供情绪价值，从而塑造品牌力来占据用户心智。于加盟商而言，带来业绩增量的同时，也构建了品牌壁垒，和品牌创造了共赢的商业形态。

3年跑出一个柠檬茶头部品牌

作为茶饮界的潮酷品牌，给自己造节只是柠季“十八般武艺”之一。在竞争激烈的现制茶饮领域，柠季依旧能在自己的轨道上加速狂奔。

2023以来，茶饮行业的竞争进入白热化，“万店狂潮”、“扎堆IPO”、“抢滩东南亚”等关键词勾勒出一个时代的独特剪影。但面对“行业红海”的论调，汪洁的回答掷地有声：“红海的从来都是茶饮，而不是茶饮企业。”

在健康饮食的消费趋势下，甜腻的奶茶已经不能满足年轻人诉求，清新、爽口的柠檬茶成为茶饮界新宠。美团、大众点评数据显示，截至6月24日，上线“柠檬茶”主题团购的餐饮门店数超3万家，相关团购订单量同比增长超78%。

柠檬茶作为现制茶饮的细分领域，处于增长的红利期。《广州日报》统计数据，截至2023年4月25日，全国售卖柠檬茶的门店数量已达9678家，较2020年底翻了三倍之多。根据企查查数据，2023年，国内新增了1249家企业名称、经营范围、产品名称包含关键词“柠檬茶”的餐饮企业，同比增速为43.2%。

后来居上的黑马柠季，给武林争霸的茶饮赛道，增加了新变量。

“第一个500家，柠季用了436天；第二个500家，297天；到第三个，仅仅75天。也就是说，平均1天，就能开出6.6家柠季。”汪洁曾透露。

柠檬茶市场处于窗口红利期，让柠季迎来开疆拓土的又一次高潮。

今年4月，柠季北京首店落地合生汇，单日销量突破1500杯，营业额超过3万元；而后兰州首店开业同样取得日营业额超3万元的成绩；并以大连为起点向东北扩张，五一开业人气火爆……

目前，柠季在全国签约近3000家门店，主要覆盖华中、华东、华南、西南、西北地区。据当前连锁品牌的开业门店数据和美团连锁化率大致推算，东北&华北现制茶饮整体可容量在30000家以上。

北方新茶饮市场潜力巨大，却缺少绝对的品类领跑者。作为柠檬茶头部品牌，柠季能快速进军北方市场，也得益于其开店模式。

区别于传统加盟的“满天星”模式，柠季开店像洋葱一样一圈一圈辐射，在各个区域市场都设有区域中心，围绕中心搭建起区域供应链体系，如此能让管理效率最大化，也能及时给到加盟商切实帮助。

柠季用了3年时间，将门店开进北京，已然打造起足以支撑北方市场的供应链体系，成本结构和物流效率已十分完善。保持现有的开店策略和对加盟商的高效管理，柠季在北方大规模开疆拓土也指日可待。

三板斧造就“柠季速度”

在内卷的餐饮业跑马圈地的同时，也要快速巩固核心壁垒，否则很容易被打败。

柠季高速增长的背后，离不开自身清晰战略的“破与立”。柠季摒弃了传统茶饮的厚重繁琐以及千篇一律，在新茶饮的海洋中坚持自我创新，拿起“数智化”这一杀手锏突破重围，加速赋能上下游供应链，推动行业升级。

柠季速度背后有三板斧：供应链、数智化、人才组织。

在数智化方面，柠季今年新增了移动端、数据推送、数据中台等工具，能有效助力加盟商在柠宝节活动中高效管理门店的运营情况，提高触达率以及转化率。

例如，新增数据推送功能，确保管理层及相关方能够实时获取储值目标的达成情况；通过数据中台实现数据资源的集中管理和共享，提升整体运营效率，促进组织内部的数据驱动决策。

持续优化供应链建设，是柠季的第二板斧。柠季对加盟商采取的是“全链路供应链”模式。即从选址、设计开始，包括模块化门店营建、设备、物料，加盟商得到的是一体化的服务。

今年柠季将门店开到了北方，越过了南北“天堑”，也要因地制宜地克服不同饮食习惯和气候带来的挑战，比如在产品上向综合茶饮品类渗透，后续研发新品也会向果茶、清爽奶茶等细分品类扩容，以应对北方因寒冷带来的淡季，这都需要成熟的供应链作支撑。

“我常说，柠季的产品是柠檬茶；而我的产品，就是人才和组织。”汪洁说。人才和组织，是柠季最底层的核心竞争壁垒。那些不能用钱解决、只能靠时间积累的东西——比如人才和组织，才是一个企业真正的护城河。

汪洁坦言，柠季能够高速成长，本质上在于人才竞争的优势，在于“组织人才充足率”这一指标，能够与公司的增长高度匹配。柠季吸引集结了一众来自互联网企业、世界500强的优秀人才。这是柠季能够出圈及迈出快速步伐的基础。毕竟，“任何伟大的事业都要靠人来实现。”

在“组织人才充足率”的落地上，柠季也摸索和实践出了一套心法——“柠季人力基本法”，总结起来，就是5个关键字——汰、储、找、磨、感。

汰：把“汰”前置，过滤调性不同的人。

储：构建超配、多配的人才储备。

找：变“招人”为“找人”，强调主动出击。

磨：制造混序，以战养战。

感：塑造安全感，为优秀的人才留出充足的容错空间，鼓励以柠季为跳板成为更好的自己。

经过几年的磨合，汪洁在人才选拔方面形成了一套系统的方法论，以“柠季汪洁姐”为账号入局抖音8个月，粉丝量突破14万。内容主要涵盖企业人才管理等方面，除了短视频，还有直播演讲、新人培训等形式。

5月底至6月初，她在抖音连续直播了6场，分别对话御风集团董事长、万通集团创始人冯仑，TTC创始人&CEO肖玛峰Max，进击波财经主理人沈帅波，以及数十位餐饮行业大咖。直播最高在线人数超过8000多人，累计有超过500万?刷到过汪洁的直播间。

为了让更多企业管理者认知到人才组织建设对企业战略的核心意义，汪洁还对外开设了“人力银行”线下课程，专门讲人才管理。就在6月18日，汪洁在长沙开出的首场课程，就吸引到120余位各行业创业者参与学习。

结语

茶饮界永远不缺新故事。

今年4月，茶百道成功登陆港交所，成为“茶饮第二股”；蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨等，IPO排队就绪；云南走出的霸王茶姬增长迅猛；甜啦啦抢占东南亚市场……各茶饮品牌都在各自擅长的领域持续发力。

而柠季所在的柠檬茶作为细分品类，在中国还是一个蓝海市场。柠檬茶健康属性突出、口感清爽、场景延展性高，供应链易标准化。经过数年发展，柠檬茶赛道已完成了从野蛮生长到品牌化、连锁化的转变，竞争格局也逐渐清晰。

柠季一直采取蓝图式创业，为未来而战。2024年，柠季的发展布局正迎来新的突破。一方面，随着柠季进军大北方，版图将进一步扩大；另一方面，柠季在香港开店，更是预示着出海规划的开启。

可以预见，未来三五年，是品牌们角逐头部品牌的关键时期，保持现有的开店策略、人才组织策略以及对供应链和数智化的精细打磨，柠季奔赴更广阔的市场、成为柠檬茶品牌领军者，指日可待。

售转型，高质运营 | 2024喜临门加盟商会议召开###

四十载砺金岁月，向心而生续华章。

1月26日，历时4天，“零售转型·高质运营——2024喜临门加盟商会议”圆满落幕，喜临门董事长陈阿裕、党委书记沈冬良、总裁陈一铖、副总裁兼国内业务中心总经理吴重广及各中心管理团队，与1000余名全国各地优秀加盟商代表会聚绍兴，以当仁不让的霸主姿态，立足零售转型、高质运营发展战略新布局，昂首阔步迈向新征程。

SLEEMON / 2024喜临门加盟商会议

向心而生 感恩同行

百舸争流千帆竞，借海扬帆奋者先。回望2023，面对难以预知的风险与挑战，喜临门与全国加盟商伙伴， 秉承“向心而生”的企业文化内核，锚定高速度高质量发展战略，一路披荆斩棘，在稳健中求进步，发展中求质量，变革中求创新，取得了一系列瞩目成果。

部分获奖代表领奖

作为本次大会最重要的环节之一，董事长陈阿裕、党委书记沈冬良、总裁陈一铖、副总裁兼国内业务中心总经理吴重广等为2023年度优秀加盟商、导购颁发了荣誉证书和奖牌，既是对标杆加盟商的肯定和表扬，更是吹响2024喜临门与加盟商伙伴实现“零售转型，高质运营”的奋斗号角。

部分获奖代表领奖

作为喜临门最重要、最亲密的事业合作伙伴，全国各地加盟商在强敌如云的终端市场，在极度不确定的2023年，以坚定的霸主信念、顽强的开拓精神、创新的营销理念，坚持做难而正确的事，创造了一个又一个的霸主奇迹。

部分获奖代表领奖

来自沈阳的标杆加盟商代表，分享了门店精致化、渠道建设、活动运营、组织创新的经验和心得，“以喜临门为中心，与喜临门同频共振，是过去一年我们将危机变为良机的不二法宝。向心而生，心之所至，无所不能。”

副总裁兼国内业务中心总经理吴重广作总结报告

副总裁兼国内业务中心总经理吴重广作国内业务中心2023年度总结及2024年工作规划报告，并指出“2024年，我们将聚焦零售，把全员推进鳄鱼池，倒逼转型，杜绝清除‘躺平’、‘假努力’，从思想转型、方法落地、工具系统、考核组织等维度切入，实现加盟商及内部员工零售转型。每一位团队伙伴要深度践行‘我是加盟商销售员’指导思想，在年后开门红大促打响零售转型第一枪。”

SLEEMON / 2024喜临门加盟商会议

向心而生 成就伟大

“2024是喜临门创立的第40年，更是喜临门实现跨入卓越企业成为伟大企业战略梦想的关键之年。”陈阿裕董事长强调，“零售转型，势在必行，精准营销，高质运营是唯一出路！”

陈阿裕董事长赋能

陈阿裕董事长对沈阳高质量运营模式给予了高度评价，并认为其必然会越来越体现强大的能量和价值！为帮助更多加盟商伙伴实现零售转型、高质量运营，2024年，喜临门将全面推行“三化行动”，重点在门店精致化、团队专业化、活动常态化发力，并重点指出：

竭尽全力打造德意化产品品质！

竭尽全力打造最美最潮新产品！

竭尽全力团队强练兵整装待发！

与加盟商并肩不达目标不罢休！

政策支持一城一策为零售特配！

“对以向心而生、竭尽全力为姿态的伙伴来说，种种变化都意味着春天，都是更加充分体现自身价值的机会。”陈阿裕董事长要求喜临门及各位加盟商伙伴，不但要坚决摒弃相安思维、不折不扣坚决贯彻落实“三化行动”，更要时刻与喜临门“向心而生”的核心文化同频共振，实现自身思想转型、行动转型，华丽转身谋定而动，在转型中涅槃重生，在转型中争霸主、夺霸主。

陈阿裕董事长赋能

为帮助加盟商伙伴以更加饱满的战斗精神争霸主，2024年喜临门将从品牌研发、产品、营销、培训、服务、政策等多维度精准赋能，助力加盟商零售转型、高质运营。与此同时，喜临门还将根据实际需求，投入更多资金、人力、物力，因地制宜地从品牌、产品、运营管理等多方面精准匹配加盟商多样化、个性化发展之路。

喜临门各业务板块负责人规划汇报

“喜临门坚持利他主义、长期主义经营思想，加盟商强，则喜临门强。每一位喜临门人始终都是各位加盟商伙伴最忠实的销售员，这应该是全体喜临门人力出一孔的共同呼吼。”陈阿裕董事长强调，做好加盟商的销售员，全心、全力、全意为加盟商服务，提升加盟商团队的核心竞争力，提高加盟商销售业绩，为加盟商提供源源不断的动力，更是喜临门的责职。

战旗奔涌，气贯长虹

向心而生，荣获新生，永远不要低估冠军的决心！作为享誉全球的睡眠科技品牌，2024战鼓已擂响，喜临门始终相信，向心而生，不忘初心、坚守匠心、牢筑恒心，是喜临门与每一位同行加盟商伙伴昂首阔步迈向高速度高质量发展新征程的最重要精神力量。

向心而生，竭尽全力，神就会出现！

范非法集资守住“钱袋子”

非法集资套路多多 一着不慎血本无归

● 目前，非法集资案例主要涉及以下三种形式：第一，以投资入股的方式非法吸收资金；第二，以委托理财的方式非法吸收资金；第三，以商品回购、寄存代售等方式非法吸收资金

● 非法集资违反的前置法主要包括商业银行法、保险法、证券法、证券投资基金法、银行业监管管理法和《非法金融机构和非法金融业务活动取缔办法》等法律、行政法规

□ 本报记者 韩丹东

□ 本报实习生 梁 晨

近年来，随着人们收入水平的提高以及互联网技术的发展，非法集资活动频繁发生。除了传统的线下非法集资，还出现了很多以P2P平台、交押金做线上任务赚外快等新形式，涉及内容广，表现形式多样。

非法集资严重干扰了正常的金融秩序，影响社会的和谐稳定，成为司法机关重点打击的对象。

6月1日，2020年防范非法集资宣传月活动正式拉开帷幕。这是第8个防范非法集资宣传月活动，主题为“守住钱袋子·护好幸福家”。

那么，非法集资主要涉及哪些形式？又会违反哪些法律？于公众而言，如果不慎遭遇非法集资，又当如何维护自己的正当权益，如何快速识别和防范？

非法集资变化多样

犯罪行为相互交织

5月20日，深圳市公安局经侦部门破获了一起以领养鳄鱼获取高额回报的非法集资案件，涉案金额约8915.9万元。

去年10月底，深圳市公安局经侦部门、南山派出所等单位陆续接到投资人报案称，深圳鳄鱼宝科技有限公司运营的“鳄鱼宝”P2P平台发布公告，鳄鱼宝平台从2019年10月21日起关停，平台的充值、开标、提现等功能停止，投资人的投资款无法提现。

据悉，鳄鱼宝平台上线于2016年11月，以投资鳄鱼相关产品为主，具体操作方式是投资人以领养广东宏益鳄鱼产业有限公司鳄鱼的形式，在平台上进行投资，平台承诺保本付息。

这只是目前非法集资案例中的冰山一角。

据上海市松江区人民检察院检察三部检察官李舸禛介绍，目前，非法集资案例主要涉及以下几种形式：

第一，以投资入股的方式非法吸收资金。犯罪嫌疑人往往打着股权认购的幌子，利用股权激励机制，向投资人许诺高额的分红收益，吸引投资者前来投资。

第二，以委托理财的方式非法吸收资金。犯罪嫌疑人针对老百姓的投资心理，以个人借款等方式吸收资金，并承诺高额回报。投资人寄希望于集中资金优势获取更高的投资回报，而实际上嫌疑人为了获取高额利润，往往把吸收的钱款投入其他P2P平台等高风险的投资领域，最终的结果往往是血本无归。

第三，不具有销售商品、提供服务的真实内容或者不以销售商品、提供服务为主要目的，以商品回购、寄存代售等方式非法吸收资金。在这一类案件中，犯罪嫌疑人表面上成立公司销售商品或者提供服务，实际上并非希望通过消费者购买商品或者接受服务获取利润，而是通过向投资者许诺到期回购商品或者寄存代售等方式承诺保本付息，利用投资者的获利心理，骗取投资人的信任，变相吸收公众存款。

“鳄鱼宝平台属于第三种形式。”李舸禛说。

在中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁看来，从目前案发情况看，主要包括债权、股权、商品营销、生产经营等四大类。具体包括：以扩大生产经营，投资高科技开发、生态环保及能源项目等名义非法集资；套用互联网金融创新概念，设立所谓的P2P等网络借贷平台，采取虚构借款人及资金用途等手段非法集资；非融资性担保企业以开展担保业务或投资为名进行非法集资；以投资养老公寓、异地联合安养为名，以高额回报、提供养老服务为诱饵，引诱老年群众“加盟投资”进行非法集资。

郑宁说，此外还有以境外投资、高新科技开发为旗号，假冒或者虚构国际知名公司设立网站，虚构股权上市增值前景或者许诺高额预期回报进行非法集资；通过在各地物色代理人、较广的区域设立分支机构，形成多层级、广范围的非法集资犯罪网络来进行非法集资活动；以发行或变相发行股票、债券、彩票、投资基金等权利凭证或者以期货交易、典当为名进行非法集资；利用网络技术构造“虚拟”产品，投资委托经营、到期回购等方式进行非法集资；以商品销售与返租、回购与转让、发展会员、商家加盟与“快速积分法”等方式进行非法集资。

在郑宁看来，随着犯罪手段的不断演变，非法集资又出现了三个新特征：

一是非法集资方式变化多样。犯罪分子通过注册合法的公司或企业，打着响应国家产业政策、支持新农村建设等旗号，由传统的种植、养殖向工程项目、科技开发、投资入股、消费返利等方式转化。

二是多种犯罪行为相互交织。犯罪分子将非法集资与传销、合同诈骗等经济违法犯罪行为相互交织在一起，采用传销手段首先对集资人员进行洗脑，许诺种种优惠条件和获利模式，然后再引诱集资，层层下套。一般在集资初期，犯罪分子往往积极“兑现”回报承诺，骗取信任，吸引更多的人踊跃加入，集资规模迅速呈几何级放大。

三是非法集资宣传不惜成本，利用媒体造势。如聘请明星代言，在一些媒体上刊登专访文章，利用报道宣传不法企业的“业绩”；将部分非法集资款投入公益事业或进行捐赠；雇佣业务员窜入社区散发传单，传播集资信息；举办各种活动，并在现场兑现红利，让参与人员先尝到甜头，为非法集资活动宣传“现身说法”。

突出重点防早打小

明确分工强化协作

李舸禛分析称，非法集资也具有鲜明的二次违法性的特征。其所违反的前置法主要包括商业银行法、保险法、证券法、证券投资基金法、银行业监管管理法和《非法金融机构和非法金融业务活动取缔办法》等法律、行政法规。涉及的刑法主要是非法吸收公众存款罪、擅自发行股票、公司、企业债券罪以及集资诈骗罪。

在郑宁看来，对进行非法集资活动的，除了依照规定给予没收违法所得、罚款、取缔非法从事金融业务的机构等行政处罚外，对构成犯罪的，还要依法追究其刑事责任。参与非法集资活动不受法律保护。

据郑宁介绍，有关法律明确规定，因参与非法吸收公众存款、非法集资活动受到的损失，由参与者自行承担，而所形成的债务和风险，不得转嫁给未参与非法吸收公众存款、非法集资活动的国有银行和其他金融机构以及其他任何单位。债权债务清理清退后，有剩余非法财物的，予以没收，就地上缴中央金库。在取缔非法吸收公众存款、非法集资活动的过程中，地方政府只负责组织协调工作，而不能采取财政拨款的方式来弥补非法集资造成的损失。

对于预防和打击非法集资，郑宁建议：

首先，突出重点，防早打小。要突出网络借贷、私募基金、养老服务、虚拟货币、电子商务等行业领域，突出老年人、青年学生等重点群体，突出车站广场、市场商区、电梯间等重点区域，做好宣传教育。

其次，明确分工，强化协作。要坚持属地管理责任、行业监管责任并重，加强防范和打击非法集资各成员单位、各县区之间跨部门跨区域协作，增强防范和打击非法集资宣传教育的针对性、有效性。

最后，因地制宜，注重实效。要拓宽宣传渠道、丰富宣传形式。

在李舸禛看来，在预防非法集资犯罪活动方面，政府和相关部门应当进一步加强舆论宣传，使老百姓能够充分认识非法集资的利诱性、欺骗性；对于工商行政部门而言，应当加强对于公司设立的审核，发现缺乏实体经营活动、有非法集资嫌疑的公司，应当不予批准设立，已经设立的，应当及时关停。在打击非法集资犯罪活动方面，司法机关应当全面收集相关证据，切实保护投资人的合法权益，真正做到不枉不纵。

中老年人容易受骗

认真识别谨慎投资

接受《法制日报》记者随机采访的公众更好奇的是，非法集资更容易将哪些人作为重点对象，遭遇非法集资的受害者一般具有什么样的特点。

对此，李舸禛说，非法集资活动的对象主要是那些有投资意愿，且有闲置资金，对互联网金融等新型投资模式又缺乏了解的群体。司法实践中，中老年人更容易被非法集资活动所迷惑。由于该部分群体一般都有一定的经济基础，有投资意愿，但是社会上的投资渠道又较为匮乏，加之该部分群体抗风险能力较低，不愿承受较高的风险，银行的理财产品要么利率较低，要么风险较高，因此非法集资这种承诺保本付息的投资活动一定程度上就满足了这类群体的投资心理。

在郑宁看来，目前，非法集资等金融风险高发的领域包括融资中介、网络借贷、私募基金、影视文化、批发零售、电子商务、房地产、交易场所、涉农合作组织、资源开发、养老服务、医疗健康、民办教育等行业。

“最容易上当受骗的多为留守老年人、打工族、在读大学生、退休人员等群体。”郑宁说，这些人大都有两个特点，一是手中有大量闲散资金，渴望稳定、高收益的投资渠道；二是人情社会存在民间借贷习俗，被害人对非法吸储者存在人身信赖，人们无论是遇到生活困难还是生产困境，首先想到的都是求助于亲朋好友周济渡过难关，若有了致富途径需要筹集资金，更是要“有福同享”，拉熟人入伙，熟人又找熟人，形成了层层直接、间接的人情网络。

那么，公众应当如何快速识别和防范非法集资？如果不慎遭遇非法集资，又当如何维护自己的正当权益？

“公众在投资前一定要对公司的业务及其提供的产品和服务进行充分了解，了解该企业是否取得工商营业执照，是否取得金融监管部门的批准文书，资金投向领域是否安全可靠。”郑宁说。

李舸禛则建议，公众首先要认清非法集资的本质和危害，自觉抵制各种诱惑，对于高额回报、快速致富的投资项目冷静分析，避免上当受骗。其次，在投资时应当充分了解投资的内容及企业的资质，结合非法集资的特征，重点审查集资活动是否获得批准、是否承诺高额回报等。对于那些没有实体经营活动且承诺高额回报的投资，应当提高警惕。一般来说，投资利率高于10%的投资，投资人应当格外小心。最后，要增强理性投资意识，高回报往往伴随高风险，需认真识别，谨慎投资。

李舸禛说，如果不慎遭遇非法集资，应当及时留存相关证据，及时报警。特别是投资合同、收据、协议、付款凭证等重要的投资凭证，投资人一定要妥善保存。此外，实践中常常因为投资人报案延迟，导致司法机关不能第一时间查扣相关证据，最终因为重要证据的灭失，无法追究相关人员的责任。